5 moduri de a vă îmbunătăți expunerea la fluxul de știri Facebook: examinator de rețele sociale

Afacerea dvs. are o pagină de Facebook?

Afișarea postărilor dvs. de către fanii dvs. ar trebui să fie o prioritate absolută.

Dar pentru ca fanii tăi să vadă pe ce postezi Facebook, trebuie mai întâi să interacționeze cu postările dvs. dacă aveți vreo speranță de a obține o rentabilitate a investiției de la Facebook.

De ce este important EdgeRank pe Facebook

Facebook are un algoritm de alimentare de știri (denumit adesea EdgeRank) care ascunde fanilor o parte semnificativă din actualizările tale, chiar și atunci când primești o interacțiune bună. Majoritatea paginilor nu ating un procent foarte mare de fani.

Cercetările fundamentale ale PageLever pe acest subiect au arătat că pagina medie atinge zilnic doar 7% din fani.

Când unii specialiști în marketing văd acest lucru, reacția lor de genunchi este să folosească reclame pentru a achiziționa mai mulți fani noi. Dar dacă aveți deja o bază decentă de fani, mai întâi este mai logic concentrează-te pe ajungând la fanii tăi înainte de a vă concentra atenția asupra creșterii publicului.

În acest articol, vă voi împărtăși sfaturile învățate examinând o poveste recentă de succes în rețelele sociale.

BrandGlueClientul lui Jackson Kayak a ajuns la 20,1% din fani doar în ianuarie 2012, dar au reușit să crească acest lucru la 39,8% în termen de 3 luni. Au realizat acest lucru folosind aceleași sfaturi împărtășite în acest articol.

# 1: Calculați-vă acoperirea

Înainte de a începe să lucrați la extinderea acoperirii postărilor dvs. pe Facebook, trebuie știi cât de bine te descurci la atingerea bazei de fani. Amintiți-vă, dacă nu obțineți rezultatele dorite de la fanii dvs. de pe Facebook, ar putea fi pur și simplu o problemă de vizibilitate.

Deci, cum faci aflați la ce procent din fanii paginii dvs. de Facebook ajungeți? Accesați Facebook Insights și mediatizați-vă acoperirea în ultimele 30 de zile, apoi împărțiți numărul respectiv la numărul de fani.

Desigur, dacă folosiți Povestiri sponsorizate pentru a ajunge la persoane din afara bazei de fani, acest lucru nu va funcționa. Acoperirea dvs. poate fi mai mare decât numărul de fani.

Facebook a susținut că paginile de Facebook ajung în medie la 16-17% dintre fanii lor. Și, de obicei, cu cât ai mai mulți fani, cu atât vei scădea procentajul.

Nu sunteți mulțumit de acoperirea dvs. actuală? Pentru a crește vizibilitatea, trebuie pur și simplu să crești implicarea. Restul acestor sfaturi acoperă cum să faceți acest lucru.

# 2: Postați întotdeauna fotografii

Există o modalitate rapidă și ușoară de a crește gradul de implicare și vizibilitate pentru pagina dvs. de Facebook -alege tipul corect de conținut pe care să îl distribui pe Facebook.

Când postați pe pagina dvs. de Facebook, puteți alege să utilizați o varietate de tipuri diferite de conținut: cel mai frecvent fotografii, linkuri, actualizări de stare și videoclipuri. Și tipul de conținut pe care îl distribuiți pe Facebook influențează angajamentul pe care îl obțineți pe pagina dvs. de Facebook.

Dintre toate tipurile de conținut pe care le puteți partaja, fotografiile oferă cele mai bune rezultate. Fotografiile sunt cele mai implicate și ajung la cei mai mulți oameni.

Oamenii adoră conținutul vizual, astfel încât EdgeRank preferă și conținutul vizual. Aceasta înseamnă că fotografiile obțin mai multă vizibilitate pentru conținutul dvs. de pe Facebook.

Cercetarea mea folosind InfiniGraph arată că în aproape fiecare industrie, fotografiile au mai multe interacțiuni decât stări, linkuri sau videoclipuri. Fotografiile obțin adesea de la 5 la 20 de ori mai multă interacțiune decât orice alt tip de postare pe Facebook.

Iată un exemplu simplu din Pagina de Facebook a lui Jackson Kayak. Într-o vineri, în loc să tastați „Woohoo! Este weekendul ”, au postat o fotografie cu doi câini entuziasmați cu acele cuvinte scrise pe fotografie.

În acest fel, Facebook o tratează ca o fotografie în loc de un statut și au primit 125 de aprecieri, 25 de distribuiri și 3 comentarii. Acest lucru este cu siguranță mult mai bun decât rezultatele pe care le obțineau postând doar actualizări ale stării textului (doar 10 aprecieri din acest lucru!):

O altă aplicație de a folosi întotdeauna o fotografie este exercițiul de subtitrare pe care îl vom arăta în sfatul următor.

Așa că folosește fotografii! Dacă nu, vei pierde până la 98% dintre fanii la care ai fi putut ajunge cu o fotografie. Postezi pentru a fi văzut, deci obțineți cea mai mare vizibilitate pe care o puteți.

Bacsis: Când partajați linkuri pe Facebook, asigurați-vă că, dacă puneți mai întâi un link într-o postare pe Facebook și afișează automat o previzualizare a linkului, închideți previzualizarea și adăugați o fotografie înainte de a posta.

# 3: Stimulați angajamentul

De fiecare dată când postezi, ai ocazia să creați curiozitate, provocați oamenii și inspirați-i. Acestea sunt tehnici excelente pentru a crește interacțiunea.

Încercați unul dintre aceste patru tipuri de postări pentru a genera implicare:

• Concurs de subtitrare: Folosiți o fotografie în care cineva pare să vorbească sau o fotografie care prezintă mai multe persoane care ar putea vorbi între ele.
• Alegere multiplă: Comentariile de aici pot fi doar litere unice, dar totuși contează la fel de mult ca orice alt comentariu de pe Facebook. Pentru a veni cu postări cu alegeri multiple și completări, adunați câțiva oameni împreună pentru a face brainstorming.
• Completează spațiul liber: Mai degrabă decât să solicitați informații banale sau răspunsuri generale, faceți întrebarea pe cineva sau ceva personal, astfel încât fanii să fie încântați să împărtășească ceva despre ei înșiși.
• Citate inspirationale: Există zeci de site-uri web care conțin citate celebre. Acestea se combină foarte bine cu imagini și subtitrări.

Jackson Kayak este norocos că ei și fanii lor produc o mulțime de fotografii grozave. Ei le folosesc pentru creați concursuri de subtitrări, și uneori și celelalte tipuri de postări de mai sus.

Gândiți-vă cum puteți obține mai multe fotografii. Și dacă nu aveți un mod ușor, luați în considerare utilizarea fotografii cu licență Creative Commons ale altor persoane și dându-le atribuire.

Iată un exemplu despre cum am subtitrat o fotografie cu un citat de inspirație. Mai întâi m-am uitat la ceea ce era popular pe Pinterest și am găsit o fotografie grozavă care fusese repornită de multe ori. Era un pod.

Așa că am căutat pe Google „citate de pod” și am găsit citatul de poduri de clădire de Isaac Newton. A fost o potrivire perfectă. Apoi am subtitrat fotografia în PowerPoint cu citatul și am postat-o. A fost împărtășită de 101 ori.

Important: Dacă aveți de gând să refaceți imaginile altor persoane, presupunând că puteți găsi creatorul imaginii, asigurați-vă că știți ce drepturi de autor se aplică imaginii și acordați credit fotografului sau ilustratorului.

După cum sa menționat în sfatul nr. 2, fotografiile vă vor oferi mult mai multă vizibilitate și interacțiune.

Cele patru tipuri de postări din acest sfat ajută la creșterea răspunsului ventilatorului și mai mare. Asta înseamnă că veți obține mai multe acțiuni și vizibilitate, veți fi proaspăt în mintea fanilor dvs. și vor fi mai entuziasmați de marca dvs.

Acestea sunt realizări critice pentru conducerea și susținerea veniturilor de pe Facebook. Faceți toate acestea și ați depășit unele dintre cele mai omniprezente Obstacole de marketing pe Facebook.

# 4: Creați expunere virală

Fanii lui Jackson Kayak au fost rugați să-și încarce fotografiile minunate de caiac și au lăsat fanii să-și aleagă câștigătorul. Fotografia câștigătoare a devenit fotografia de copertă a paginii lor a fanilor pentru luna respectivă. Puteți face și acest lucru.

Rugați utilizatorii să își încarce fotografiile într-o anumită categorie. Ei participă în mod conștient (sau subconștient) la un concurs de ego. Adesea pe Facebook se pare că reușim cel mai mult când reușim profitați de elan interesul propriu al fanilor noștri.

Odată ce BrandGlue i-a postat pe finaliștii pentru fotografia de copertă Jackson Kayak, oamenii s-ar fi grăbit să acumuleze like-uri prin distribuire și etichetare.

Etichetarea persoanelor le trimite o notificare directă, iar curiozitatea lor îi duce înapoi pe pagina de Facebook. Pentru a interacționa cu fotografia în care sunt etichetate, trebuie să le placă pagina fanilor. Această etichetare, condusă de concurs, creează mai multă interacțiune și creează baza de fani.

Cum faceți concursul să se întâmple?

BrandGlue folosit Pachet scurt. S-ar putea să fiți tentați să o faceți manual prin intermediul postărilor de pe pagină, dar aveți grijă! De fapt este împotriva Ghidul pentru pagina Facebook pentru a rula orice concurs fără a utiliza o aplicație. Ți-ai putea pierde pagina.

# 5: Construiți fani viral și conduceți venituri cu loturi și cupoane

Loteriile pot construiți fani mai ieftin decât anunțurile, sunt antrenante și sunt distractive. O mulțime de pagini le fac.

Jackson Kayak a dat premii în valoare de 2.175 dolari și a crescut 12.763 de fani pentru un cost de doar 0,17 dolari fiecare.

Campaniile de creștere a fanilor bazate pe reclame în medie 1,07 USD, conform WebTrends, și chiar și atunci când depășesc media, din experiența mea, acestea tind să coste de la 0,10 USD la 0,30 USD.

O loterie poate avea rezultate egale sau mai bune și creează mai multă emoție și bunăvoință cu fanii decât o simplă campanie publicitară pe Facebook.

Atunci când folosiți tombolele pentru a cultiva logodna, nu uitați că acestea sunt benefice numai dacă sunteți atrage tipul potrivit de ventilator.

De exemplu, iPad-urile sunt minunate, dar toată lumea vrea un iPad. Dorința unui iPad face pe cineva un client bun pentru marca dvs.? Dacă nu, ai grijă să obții un număr mare de fani care nu vor cumpăra niciodată de la tine.

Aici sunt cinci sfaturi pentru tombole de succes în construirea fanilor.

1. Fii creativ, dar păstrați-l simplu.
2. Asigurați-vă că premiul este legat de marcă.
3. Oferiți un stimulent oamenilor a împărtăși.
4. Căutați parteneri strategici pentru a co-marca cu.
5. Păstrați scurt formularul de înscriere. Mai puțin este mai mult.

Loteriile creează entuziasm și cresc fanii. Acestea promovează genul de pasiune care alimentează capacitatea de reacție a fanilor Facebook, ceea ce, la rândul său, vă asigură obțineți o vizibilitate excelentă și încântați clienții potențiali.

Veniturile dintr-o tombolă pot fi mari în comparație cu costul premiilor, așa că, dacă nu ați executat vreodată unul, încercați.

Cupoanele sunt o altă modalitate de a construiți creșterea și interacțiunea fanilor. Poti stimulează fanii să le împărtășească prietenilor lorși solicitați oamenilor să aprecieze pagina dvs. înainte de a putea primi cuponul.

Jackson Kayak nu a folosit cupoane, așa că să vedem exemple de la alte câteva companii.

Iată câteva exemple de succes cu cupoane și partajare virală:

• Prin utilizarea Impresii virale, Monarch Truck și-a văzut creșterea bazei de fani cu peste 120% și a primit peste 150 de răscumpărări de cupoane. Promovarea Monarch Truck a generat venituri de peste 15.000 USD și un ROI de 171% net de toate costurile campaniei și de marketing.
• Prin Extole, J. Hilburn a înregistrat 600 de vânzări noi și peste 10.000 de acțiuni sociale.
• Folosind Impresii virale, Ruby’s Beauty Studio a înregistrat o creștere de peste 350% a fanilor și a generat peste 200 de clienți potențiali! Peste 150 de fani au distribuit promoția viral.
• Cu Extole, Folica și-a sporit rata de conversie cu 433% și a creat 20.500 de interacțiuni pe Facebook și Twitter.

Vrei să folosești cupoane pentru promovează-ți afacerea pe Facebook? Puteți utiliza companii precum Extole și Impressions virale menționate în exemplele de mai sus, deoarece acestea sunt specializate în creșterea fanilor virali și în stimularea partajării. Sau puteți utiliza un serviciu de construire a filelor, cum ar fi Lujure sau Pachet scurt pentru a-ți înregistra banda pe a ta.

Există multe locuri în care companiile pot întâmpina obstacole în ceea ce privește marketingul pe Facebook, dintre care cel mai puțin este etapa reală de vânzare.

Rețineți că mulți dintre fanii dvs. pot fi clienți potențiali perfecti pentru compania dvs., dar este posibil să nu fie încă gata să cumpere. Ce mai faci? accelerează disponibilitatea lor de a cumpăra?

Primul, construiți-le emoția cu celelalte sfaturi din acest articol, atunci oferiți un cupon limitat asta face să pară că acum este cel mai bun moment pentru a cumpăra. Așa precipitați vânzările.

rezumat

Am tratat o mulțime de temei în acest articol. După cum puteți vedea, există multe modalități de a face marketing pe Facebook și o grămadă de companii care oferă instrumente utile pentru a vă ajuta să reușiți. Cu siguranță poate părea copleșitor, dar nu uitați: cel mai bun mod de a mânca un elefant este o mușcătură la un moment dat.

Încercați una sau două tactici noi în fiecare săptămână. În cele din urmă, vei stăpâniți-le pe toate și aveți propriul dvs. sistem Facebook dovedit care produce profituri bune pentru compania dvs.

Tu ce crezi? Ați folosit vreunul dintre aceste sfaturi? Cât ai avut succes? Lasă întrebările și comentariile tale în caseta de mai jos.