Cum se utilizează licitarea anunțurilor Facebook: examinator de rețele sociale

Folosiți reclame pe Facebook?

Ați încercat licitarea anunțurilor?

Înțelegerea modului de utilizare a licitării anunțurilor Facebook vă va ajuta să vă atingeți obiectivele campaniei pentru mai puțini bani.

În acest articol veți descoperiți cum să utilizați licitarea anunțurilor Facebook cu campaniile dvs. publicitare Facebook.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Licitarea anunțurilor pe Facebook

opțiuni de licitare pentru reclame Facebook s-au schimbat ușor. Facebook a actualizat licitarea automată pentru a fi mai benefică. Deși opțiunile sunt diferite pentru fiecare tip de anunț, Facebook a stabilit licitarea pentru a reflecta modul în care oamenii ar trebui să liciteze pentru a obține cea mai mare rentabilitate a investiției lor publicitare.

Poti controlați licitarea și bugetați în trei moduri: pentru ce vă optimizați anunțurile, cum sunteți taxat și dacă utilizați licitarea automată sau manuală.

Dacă abia începeți cu anunțurile de pe Facebook, vă recomandăm să alegeți setarea implicită (care, din nou, este diferită pentru fiecare tip de anunț). Cu toate acestea, dacă tu ai un obiectiv specific în minte, depanați sau testați un anunț sau doriți mai mult control asupra dvs. buget, veți dori ajustați licitarea în consecință.

Iată cum să configurați licitarea pentru campania dvs. publicitară.

# 1: Alegeți un obiectiv

Înainte de a lansa orice tip de campanie publicitară, trebuie să-ți alegi obiectivul. Obiectivele variază de la creșteri și postări promovate la clicuri pe site-uri, conversii, vizionări video și multe altele.

Selectați obiectivul campaniei, apoi faceți clic pe Setare public și buget a continua.

# 2: Definiți-vă publicul

Ca și în cazul oricărei campanii publicitare, trebuie să decideți ce public vrei să ajungi. Poti folosiți un public salvat sau creați unul nou.

Puteți să vă extindeți sau să vă specificați cu publicul. Rețineți că cu cât direcționarea este mai restrânsă, cu atât este mai probabil să ajungeți la persoanele potrivite, chiar dacă dimensiunea publicului este mai mică.

# 3: Determinați-vă bugetul

Înainte de a stabili licitarea, decideți câți bani doriți să cheltuiți pentru campania dvs. și cum doriți să îi cheltuiți. Poti licitați o anumită sumă pe zi sau alegeți un buget pe viață, care este suma totală pe care sunteți dispus să o cheltuiți.

De exemplu, dacă alegeți un buget pe viață de 100 USD și anunțul va fi difuzat timp de 10 zile, probabil veți cheltui aproximativ 10 USD / zi. Dacă alegeți un buget zilnic, acesta va rula pe durata campaniei.

Înainte de a merge cu o cheltuială publicitară mare, divizați-vă testarea anunțurilor pentru a vedea care dintre acestea rezonează cu publicul tău. Încercați diferite imagini, text și oferte. De exemplu, am făcut un anunț pentru un client cu un webinar ca ofertă, dar a avut o conversie foarte mică. Când am schimbat oferta într-o carte electronică cu același titlu, a avut mult mai mult succes.

Când sunteți în faza de testare, testați între 25 și 50 USD pe anunț pentru a vedea cum funcționează fiecare anunț și apoi comparați anunțurile unul cu celălalt. După ce vă aflați bugetul, mergeți mai departe cu campania dvs. publicitară.

# 4: Optimizați difuzarea anunțului

Când accesați secțiunea Optimizați, Facebook implicit atinge obiectivul pe care l-ați selectat pentru campania publicitară, cum ar fi Linkuri clicuri către site-ul dvs. web, Vizualizări video, Afișări sau Acoperire unică zilnică. Când Facebook vă optimizează anunțul, acesta afișează anunțul pentru persoanele care sunt cele mai susceptibile de a întreprinde acea acțiune.

De exemplu, dacă aveți un pixel configurat pentru a urmări momentul în care oamenii efectuează conversii de pe site-ul dvs., Facebook vă va difuza anunțul către persoanele care au mai multe șanse să facă clic. Facebook va difuza, de asemenea, videoclipuri și va abona anunțuri celor mai susceptibili să se uite sau să se înscrie.

Dacă modificați modul în care vă optimizați licitarea, se poate schimba și acoperirea zilnică estimată.

Dacă dorești modificați optimizarea licitării (de exemplu, vizualizări ale anunțului mai degrabă decât clicuri), selectați noua metodă de optimizare a sumelor licitate din lista verticală Optimizare pentru difuzarea anunțurilor.

Notă: oCPM (CPM optimizat sau costul la mia de afișări) era modelul de licitare prestabilit, dar nu mai este disponibil. Echivalentul actual este să optimizați un anunț pentru clicurile pe linkuri și să primiți taxe pe afișare, dar aceasta nu este întotdeauna cea mai bună alegere.

O abordare mai bună este explorați diferite combinații de opțiuni și veniți cu cel mai bun, cel mai rentabil mix.

# 5: Setați o sumă licitată

Poti alegeți automat sau manual pentru suma licitată pentru reclama dvs. de pe Facebook. La fel ca în cazul optimizării, suma licitată este implicită automată.

Ofertele se bazează pe acțiunea pe care doriți să o facă oamenii. Poti optimizați în jurul obiectivului. De exemplu, vrei optimizați pentru clicuri dacă faceți un anunț cu clic pe link. In caz contrar, optimizați-vă suma licitată pentru afișări sau acoperirea zilnică pentru alte obiective. Apoi, puteți fi taxat prin afișări sau prin clicuri.

Facebook vă va oferi un interval de ofertă și, de obicei, doriți licitați în mijlocul gamei a ceea ce sugerează Facebook. De exemplu, dacă alegeți clicuri pe link, puteți seta 0,50 USD ca maxim pentru un clic pe link. Cu toate acestea, veți plăti de obicei mai puțin decât suma licitată respectivă.

Poti licitați mai sus pentru a vă asigura că anunțul dvs. este văzut mai mult. Sau puteți licitați mai puțin dacă clicul valorează mai puțin decât suma sugerată de Facebook, care este o modalitate de a reduce costurile. Cu toate acestea, dacă licitați prea puțin sau sunteți în afara intervalului, anunțul dvs. nu va fi văzut deloc.

De asemenea verificați în mod regulat gama de sume licitate pe tot parcursul campaniei. Dacă mai mulți oameni licitează, intervalul poate crește, deci dacă oferta dvs. este prea mică, nu veți mai fi în interval.

# 6: Programați-vă anunțul

Poti rulați anunțul în mod constant sau programați-l să fie difuzat numai în anumite momente. (Rețineți că puteți programa anunțul dvs. numai în anumite momente ale zilei numai dacă setați un buget pe viață.)

De exemplu, puteți programa anunțul să difuzeze de la 9:00 la 21:00, ora locală, în toate fusurile orare.

Dacă știți la ce oră este prospectul ideal pe Facebook, luați în considerare programarea anunțului pentru difuzare la anumite ore.

# 7: Alegeți tipul de livrare

Decideți dacă doriți livrarea standard sau accelerată a anunțului dvs.. De cele mai multe ori veți dori să mergeți cu standard.

Selectați accelerat dacă doriți ca anunțul dvs. să fie difuzat cât mai repede și cât mai des posibil. De exemplu, dacă aveți un webinar seara și doriți ca anunțul să înceapă cât mai curând posibil, mergeți cu accelerat.

# 8: Creați și difuzați anunțul

Odată setate detaliile campaniei dvs. publicitare, crea și difuzați anunțul.

# 9: Examinați rezultatele

Mergeți la principal Manager de anunțuri pentru a verifica rapoartele din anunțul dvs.. Setarea implicită este afișarea fișierului rezultate pentru care anunțul dvs. este optimizat.

După fiecare campanie publicitară, examinați și analizați eficiența campaniei dvs.. Utilizați aceste informații pentru a vă ajusta anunțurile în viitor.

In concluzie

Reclamele de pe Facebook sunt un mod excelent de a vă promova afacerea și de a vă oferi ofertele în fața oamenilor potriviți. Licitarea este importantă, astfel încât să puteți controla cheltuielile publicitare și direcționarea. Odată ce știți cum funcționează, puteți face ca fiecare dolar pe care îl cheltuiți să conteze.

Tu ce crezi? Rulați reclame pe Facebook? Ați încercat licitarea manuală? Cum a funcționat pentru tine? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii.