Actualizări ale scorului de relevanță a anunțurilor Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Ați observat o modificare a scorurilor de relevanță a anunțurilor de pe Facebook? Vă întrebați ce vă spun cele trei noi diagnostice de relevanță ale anunțurilor Facebook?

În acest articol, veți afla cum să utilizați diagnosticarea relevanței anunțurilor Facebook pentru a vă îmbunătăți campaniile publicitare.

Ce s-a schimbat cu valorile relevanței anunțurilor Facebook?

Scorul de relevanță Facebook este o evaluare bazată pe cât de bine rezonează anunțul dvs. cu publicul pe care îl difuzați. Fiecare anunț este evaluat pe o scară de la 1 la 10, 1 nefiind foarte relevant și 10 fiind foarte relevant pentru publicul dvs. Anunțurile primesc un scor de relevanță atunci când au generat peste 500 de afișări.

Problema cu această valoare este că nu vă oferă prea multe direcții despre cum să îmbunătățiți un scor scăzut. Un scor scăzut nu vă spune dacă problema este anunțul în sine, direcționarea către public sau conversia pentru care licitați. Există, de asemenea, percepția că anunțurile cu scoruri de relevanță reduse nu obțin rezultate, ceea ce nu este cazul. Anunțurile cu scoruri de relevanță reduse pot obține în continuare rezultate; cu toate acestea, un scor scăzut poate însemna că există spațiu pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

Pentru a vă ajuta să evaluați mai bine performanța anunțului și pentru a vă oferi mai multe direcții cu privire la locul unde puteți face îmbunătățiri, Facebook este înlocuirea scorului de relevanță cu trei diagnostice de relevanță a anunțurilor. Aceste valori evaluează calitatea anunțului, implicarea pe care o primește și rata de conversie așteptată a anunțului în comparație cu anunțurile care concurează pentru același public.

Pentru fiecare din diagnosticarea relevanței anunțurilor, anunțurile dvs. vor primi o clasare sub medie, medie sau peste medie, mai degrabă decât o singură estimare între 1 și 10.

Odată cu trecerea de la scorul de relevanță la o clasare a modului în care se compară anunțurile cu anunțurile care concurează pentru același public, puteți identifica mai bine ce părți ale campaniilor dvs. publicitare trebuie îmbunătățite. De exemplu, o clasare a calității sub medie pentru anunțul dvs. este un indiciu pentru a îmbunătăți calitatea dvs. faceți publicitate publicitară sau schimbați direcționarea către publicul respectiv pentru un public la care va răspunde mai bine aceasta.

Ce se întâmplă dacă aveți o clasare a ratei de implicare sub medie? Anunțul dvs. ajunge la persoanele potrivite, dar este posibil să nu fie suficient de convingător sau interesant pentru a vă face publicul să nu mai interacționeze cu acesta. În acest caz, luați în considerare modalități de a face anunțul dvs. mai atrăgător sau aliniați-l cu un public care îl va găsi interesant.

În cazul în care clasarea ratei de conversie este sub medie, analizați experiența dvs. post-clic pentru a vedea dacă puteți aduce îmbunătățiri călătoriei clienților. Rețineți că conversiile pot fi mai mici decât media, dar produc rezultatele dorite.

# 1: Găsiți diagnosticarea relevanței anunțurilor Facebook în Ads Manager

Diagnosticul relevanței anunțurilor Facebook se aplică numai anunțurilor, nu campaniilor sau seturilor de anunțuri. Pentru a accesa aceste date, deschideți Managerul de anunțuri și faceți clic pe campania pe care doriți să o examinați.

Apoi, alegeți setul de anunțuri care conține anunțurile pe care doriți să le vedeți.

Acum, la nivel de anunț, derulați spre dreapta pentru a vedea coloane suplimentare.

Vizualizarea implicită a coloanelor din Managerul de anunțuri conține cele trei diagnostice de relevanță: clasarea calității, clasarea ratei de implicare și clasarea ratei de conversie. Dacă anunțul dvs. a primit mai mult de 500 de afișări, Facebook vă va oferi un clasament sub medie, medie sau peste medie pentru fiecare dintre cele trei valori.

Rețineți că diagnosticarea relevanței anunțurilor se lansează treptat în toate conturile de publicitate Facebook. Dacă nu aveți încă acces, veți vedea în schimb un scor de relevanță.

Adăugați diagnosticarea relevanței anunțurilor Facebook în rapoartele Managerului de anunțuri personalizate

Poate doriți să vedeți diagnosticarea relevanței anunțurilor alături de alte presetări de raportare. În mod implicit, aceste valori sunt disponibile în presetarea performanței. Cu toate acestea, puteți alege și o presetare diferită și personalizați-vă coloanele pentru a include clasarea calității, clasificarea ratei de implicare și clasarea ratei de conversie.

Din vizualizarea Anunțuri, alegeți o coloană presetată alternativă din meniul derulant. În acest exemplu, am selectat presetarea Video Engagement. După ce alegeți presetarea, alegeți Personalizați coloanele.

În fereastra Personalizați coloanele, bifați casetele pentru Clasarea calității, Clasarea ratei de implicare și Clasarea ratei de conversie în secțiunea Performanță.

Dacă doriți să salvați vizualizarea coloană personalizată, bifați caseta de selectare Salvare ca presetare din colțul din stânga jos al ferestrei. Apoi dați un nume vizualizării dvs. personalizate. Când ați terminat, faceți clic pe butonul Aplicare din colțul din dreapta jos pentru a confirma modificarea.

Noua dvs. vizualizare salvată va apărea în meniul derulant Coloane.

Derulați până la sfârșitul raportului și veți vedea valorile de diagnosticare a relevanței anunțurilor pentru anunțurile cu mai mult de 500 de afișări.

# 2: Explorați diagnosticarea relevanței anunțurilor Facebook

Iată o privire mai atentă asupra celor trei noi clasamente de diagnosticare a relevanței publicității.

Clasament de calitate

Clasarea calității Facebook este o evaluare a calității percepute a anunțului dvs. Se măsoară folosind feedback-ul primit cu privire la anunțurile dvs. și experiența post-clic. Anunțul dvs. este clasat în funcție de anunțurile care concurau pentru același public.

Calitatea anunțului ia în considerare cât de impactante și atrăgătoare sunt imaginile / videoclipurile dvs. și cât de convingătoare sunt copiile (textul), titlurile și îndemnul la acțiune (CTA).

Pentru a ilustra, un anunț pe Facebook vizat de locuitorii din Toronto poate fi considerat de calitate superioară dacă fotografia publicitară arată iconicul turn CN mai degrabă decât un orizont generic al orașului. Imaginea CN Tower face reclama imediat mai relevantă pentru publicul căruia îi este difuzat.

Clasarea ratei de implicare

Clasarea ratei de implicare a Facebook măsoară rata estimată de implicare a anunțului dvs. Anunțul dvs. este clasat în funcție de anunțurile care concurau pentru același public. Implicarea include toate aprecierile, reacțiile, comentariile, distribuirile și clicurile (inclusiv clicurile pe linkuri și clicurile în orice altă parte a anunțului). Anunțurile care stimulează conversația în comentariile mai multor utilizatori reprezintă o indicație a implicării mai mari decât anunțurile cu mai multe aprecieri, dar fără comentarii.

Clasarea ratei de conversie

Clasarea ratei de conversie este o evaluare a ratei de conversie așteptate a anunțului dvs. Anunțul dvs. este clasat în funcție de anunțuri cu același obiectiv de optimizare și care concurează pentru același public. Conversiile sunt acțiunea dorită pentru care vă optimizați campania. Pentru a vizualiza acest lucru, dacă vă optimizați campania pentru conversii de cumpărare, un anunț convingător vor fi clasate mai multe persoane care vor finaliza achiziția în loc să abandoneze site-ul la pagina de plată superior.

# 3: Cum să utilizați diagnosticarea relevanței anunțurilor Facebook pentru a vă îmbunătăți anunțurile pe Facebook

Să vedem acum cum să utilizați aceste diagnostice pentru a vă îmbunătăți anunțurile. Pentru cel mai mare impact, Facebook vă recomandă să lucrați la îmbunătățirea clasamentului scăzut, mai degrabă decât să încercați să atingeți perfecțiunea:

„Este mai impactant să mutați un clasament de la scăzut la mediu decât să mutați un clasament de la medie la peste medie, deci concentrați-vă pe îmbunătățirea clasamentului scăzut, mai degrabă decât pe îmbunătățirea clasamentului mediu.”

Cu alte cuvinte, reclamele dvs. trebuie să fie suficient de bune în raport cu publicul pentru care concurează.

Facebook oferă un detaliu diagramă cu recomandări (așa cum se arată mai jos) pentru a vă ajuta să diagnosticați și să vă îmbunătățiți anunțurile pe baza clasamentelor de diagnosticare a relevanței publicității pe care le-au primit.

De exemplu, dacă anunțul dvs. a primit o clasare de calitate inferioară mediei, dar rata de implicare și clasamentul ratei de conversie sunt medii sau Peste medie, aceste evaluări sugerează că anunțul în sine nu rezonează la fel de bine ca și publicul țintă și ales obiectiv. Pentru a face îmbunătățiri în acest scenariu, Facebook vă recomandă să modificați imaginea anunțului sau să copiați.

În cazul în care anunțul dvs. a primit o clasare a ratei de implicare sub medie, dar clasamentul privind calitatea și rata de conversie sunt medii sau peste medie, căutați modalități de a faceți anunțul mai atrăgător sau mai atrăgător pentru publicul dvs. țintă sau redefiniți-vă direcționarea pentru a ajunge la un public cu șanse mai mari de a interacționa cu anunț.

În cazul în care clasarea ratei de conversie a anunțului dvs. este sub medie, dar clasamentul în ceea ce privește calitatea și rata de implicare sunt medii sau Peste medie, Facebook sugerează concentrarea pe îmbunătățirea experienței CTA sau post-clic a anunțului sau pe ajustarea dvs. direcționare.

Concluzie

Diagnosticarea relevanței anunțurilor Facebook vă va oferi o privire mai detaliată asupra locului în care pot apărea blocaje în campaniile dvs. publicitare. Aceste date vă ajută să înțelegeți performanța anunțurilor dvs. în comparație cu anunțurile care concurează pentru același public. Dacă anunțurile dvs. nu funcționează conform așteptărilor, veți ști unde să vă concentrați pe îmbunătățiri pentru a obține cele mai bune costuri și rezultate posibile ale anunțurilor.

Rețineți că clasamentele de diagnosticare a relevanței sunt estimări, deci folosiți-le doar ca ghid. Acestea pot fi foarte utile pentru a vă ajuta să îmbunătățiți calitatea generală a anunțurilor pentru publicul pe care îl difuzați.

Tu ce crezi? Cum vă va ajuta diagnosticul de relevanță a anunțurilor Facebook să vă îmbunătățiți campaniile?Vei mai privi scorul de relevanță tradițional? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Găsiți patru moduri de a genera clicuri, clienți potențiali și conversii utilizând reclame Facebook.
• Descoperiți cele mai frecvente greșeli făcute cu reclamele de pe Facebook și cum să le rezolvați de la experți de top în publicitate Facebook.
• Aflați cum să utilizați regulile automatizate Facebook pentru a economisi timp gestionând performanța anunțurilor Facebook.