Cum să creați o pagină de locație Facebook: Social Media Examiner

Compania dvs. are mai multe locații? Vă întrebați cum să promovați locații comerciale separate pentru anumite segmente de public locale?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați Facebook pentru a configura și promova o pagină de locație Facebook pentru fiecare dintre vitrinele dvs.

# 1: Creați o pagină de locație Facebook pentru fiecare adresă a companiei

Facebook lansează o nouă funcție care vă permite creați separat pagini de locație pentru fiecare dintre vitrinele dvs. și conectați-le la pagina principală a mărcii. Paginile dvs. individuale de locație apar în căutarea pe Facebook, ceea ce face mai ușor pentru utilizatori găsirea magazinelor și a birourilor din apropierea lor.

După ce configurați paginile de locație, Facebook adaugă o filă Locații la pagina principală a mărcii. Când utilizatorii fac clic pe această filă, ei vedeți cele mai apropiate locații pe o hartă. De asemenea, pot utilizați caseta de căutare pentru a găsi locații într-o anumită zonă.

Înainte de a putea crea prima pagină de locație Facebook, trebuie să configurați locații pentru pagina dvs.

Pentru a face acest lucru, conectați-vă la Business Manager și selectați Locații comerciale sub Active. Sau mergeți direct la https://business.facebook.com/business_locations/.

Următor →, selectați pagina dvs. de Facebook din meniul derulant din colțul din stânga sus al paginii. Apoi faceți clic pe Începeți.

Dacă pagina principală are o adresă, veți vedea un mesaj de avertizare dacă încercați să adăugați locații. Facebook vă vede pagina principală ca marca dvs. generală, iar paginile de locație ca pagini secundare, astfel încât nu va permite ca pagina principală să aibă o adresă fizică.

Dacă pagina dvs. principală are o adresă, puteți adăugați această adresă ca locație. Facebook vă va solicita să vă adresați ratingurilor și recenziilor la această adresă. Notă: acestea sunt oricum agregate în pagina principală, deci nu pierdeți nimic.

După ce vă faceți selecția, faceți clic pe Următorul.

Acum faceți clic pe Adăugați locații pentru a configura prima pagină de locație pe Facebook.

Apoi, vedeți trei opțiuni pentru adăugarea de locații:

• Tastați manual o adresă (sugerat pentru 1-10 locații).
• Încărcați un fișier CSV folosind un șablon furnizat de Facebook (pentru încărcare în bloc). Iată cum să formatați foaia de calcul.
• Migrați o pagină existentă în Manager locație. Alegeți această opțiune dacă aveți deja pagini de Facebook pentru diferitele locații și doriți să le transformați în pagini de locație.

Dacă alegeți să adăugați locații manual, completați detaliile despre vitrina dvs. și faceți clic pe Salvare.

Notă: nu puteți schimba numele unei pagini de locație Facebook, deoarece implicit este numele mărcii dvs. și adresa paginii de locație.

# 2: Editați și optimizați-vă paginile de locație Facebook

Pentru ca paginile locale să funcționeze, este important ca detaliile de pe pagina dvs. de locație să fie corecte. Navigați la meniul principal pagina de Facebook și faceți clic pe Setări. Apoi derulați în jos și selectați Locații în bara laterală stângă.

Ta Locații comerciale tabloul de bord se deschide apoi. În fila Locații, puteți vizualizați toate paginile de locație.

Faceți clic pe o pagină de locație pentru a deschide acea pagină. Ar trebui să arate similar cu pagina mărcii dvs., deoarece fotografiile de copertă sunt extrase automat din pagina mărcii dvs.

S-ar putea să constatați că lipsesc unele detalii de pe pagina dvs. de locație. Facebook generează automat pagini din locații de ceva timp, însă natura automatizării poate însemna uneori că unele detalii sunt pierdute în timp.

În secțiunea Despre, adăugați detalii despre acest magazin sau birou. Asigură-te că includeți un număr de telefon, orele de deschidere și adresa site-ului web. De asemenea ia în considerare adăugarea unei povești. Cu cât îți faci povestea mai simpatică și mai specifică locației, cu atât pagina de locație Facebook va fi mai atrăgătoare pentru publicul local.

In timp ce Coerența NAP (nume, adresă, număr de telefon) este important, dacă afacerea dvs. are francize, fiecare dintre paginile dvs. de locație ar trebui să conțină conținut local personalizat și să conțină pagini web relevante pentru magazin sau birou.

# 3: Ajustați setările de vizibilitate și conținut de pe paginile dvs. de locație Facebook

Este posibil să nu doriți ca paginile dvs. de locație să vă afișeze celelalte locații și tot conținutul de pe pagina dvs. principală. Pentru a controla vizibilitatea pe paginile de locație, deschide-țiTabloul de bord Locații comerciale și faceți clic pe Fila Setări.

Continut local

Mai întâi, poți editați ce postări din pagina mărcii dvs. sunt afișate pe paginile de locație. Opțiunile dvs. sunt:

• Afișați întotdeauna postări din pagina mărcii către paginile de locație.
• Afișați postări din pagina mărcii numai atunci când paginile de locație nu își publică propriile postări.
• Nu afișați niciodată postări din pagina mărcii dvs. în paginile de locație.

Opțiunea implicită pentru paginile de locație este că postările principale ale mărcii vor fi afișate pe paginile de locație numai atunci când paginile de locație nu au propriile lor postări.

Postările făcute pe pagina companiei pot fi postate pe toate paginile de locație, dar nu și invers. Aceasta înseamnă că puteți posta actualizări identice în toate locațiile dvs., oferind în același timp conținut unic și personalizat acelor pagini, atunci când este cazul.

Gândiți-vă astfel: pagina dvs. de afaceri este pagina dvs. de marcă generală, iar paginile de locație sunt francize individuale ale mărcii respective. Paginile magazinului individual ar trebui să ofere publicului local conținut adaptat pentru a maximiza implicarea.

În timp ce companiile mai mari pot utiliza una dintre ultimele două opțiuni pentru a se asigura că echipele lor locale pot controla paginile de locație, eu recomandăm ca întreprinderile mai mici să afișeze întotdeauna postări pe paginile mărcii pe paginile de locație și să completeze conținutul respectiv cu local conţinut.

Fila Locații

Setarea filă Locații va fi controlați dacă celelalte locații sunt vizibile pe paginile dvs. de locație. Opțiunile dvs. sunt să permiteți, să permiteți numai pe mobil sau să nu permiteți.

Mesaje și mesaje ale vizitatorilor

În mod implicit, atunci când creați o nouă pagină de locație Facebook, vizitatorii nu pot posta pe cronologia paginii sau trimite un mesaj către pagină. Pentru a modifica aceste setări, accesați pagina de locație și faceți clic pe Setări. În fila General, editați setările pentru Mesaje și mesaje ale vizitatorilor.

# 4: Planificați conținutul organic local pentru fiecare pagină de locație Facebook

Ați terminat cu locațiile comerciale, așa că acum ce? Când alegeți ce conținut doriți să distribuiți în paginile dvs. de locație, gândiți-vă bine la publicurile respective. Paginile de locație sunt menite să vă permită oferiți conținut hiper-local care este foarte relevant pentru adepții dvs.. Acest conținut ar putea include:

• Actualizări ale echipei locale
• În culise se uită la magazine locale, cataloage și colecții și lucrări
• Webinari experți pentru publicul local
• Anunțuri de locuri de muncă locale
• Postări de blog locale
• Conținut tradus specific locației companiei dvs.

Dacă nu ai timp sau resurse, gândiți-vă strategic care sunt etapele călătoriei cumpărătorului care vor beneficia cel mai mult de conținutul localizat. Majoritatea cumpărătorilor parcurg cel puțin trei etape: conștientizare, luare în considerare și decizie. Dacă puteți adopta doar o abordare cu oase goale, asigurați-vă că paginile de locație oferă cel puțin conținut adaptat etapei de decizie.

Încercările gratuite, codurile de reducere și consultările gratuite sunt frecvente în această etapă, deoarece publicul dvs. caută o afacere cu care să se ocupe. Oferirea de a conecta publicul local la echipa locală, mai degrabă decât la echipa globală, poate oferi valoare adăugată. Postarea de conținut despre articole din stoc pe paginile locației dvs. este un alt mod de a determina publicul să vă selecteze magazinul.

Acum, mai mult ca oricând, atragerea publicului și obținerea acestuia de a-și partaja conținutul este modul în care vă extindeți acoperirea organică. Pentru paginile de locație, acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca evocarea nostalgiei sau a implicării pe o persoană sau subiect local. De asemenea gândiți-vă la ceea ce face ca locația și publicul dvs. să fie distincte.

Facebook și-a relansat aplicația Evenimente ca Facebook Local, iar paginile de locație vor avea, fără îndoială, un rol important de jucat dacă vă prezentați în aplicație. Evenimentele locale, orele de deschidere și promoțiile vă vor afecta vizibilitatea.

# 5: Construiți un public local pentru fiecare pagină de locație Facebook cu Facebook Ads

Paginile de locație au mult potențial când vine vorba campanii plătite pe Facebook. Puteți difuza anunțuri locale de conștientizare pentru a vă ajuta ajungeți la persoanele din apropierea locațiilor dvs. și conduceți trafic pe jos, apeluri și site-uri webvizite. Puteți face acest lucru prin promoții și crearea generală de anunțuri.

Configurați o promoție

Pentru a desfășura o promoție, accesați pagina dvs. de locație Facebook și faceți clic pe fila Promoții în meniul de sus. Apoi selectați Toate promoțiile în meniul din stânga.

Următor →, faceți clic pe Creați o promoție nouă.

Pentru întreprinderile locale, alegeți una dintre aceste opțiuni:

• Promovează-ți pagina.
• Promovați-vă butonul Sunați acum.
• Permiteți Facebook să vă ghideze răspunzând la câteva întrebări.

Facebook va popula automat setările pentru audiență pe baza paginii dvs. de locație. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că localnicii văd anunțul, dar nu și celor cărora le place deja pagina de marcă.

Configurați o campanie de conștientizare locală

De asemenea, puteți genera reclame locale de conștientizare prin crearea de anunțuri. Cu această metodă, puteți viza vizitele în magazin.

Când creați campania, selectați Vizite în magazin ca obiectiv al campaniei.

Sub Direcționarea în funcție de locația companiei, faceți clic pe Creați un set de locații noi și selectați locațiile companiei dvs. în fila Răsfoire.

Vi se va solicita acest lucru definiți o rază în jurul locației dvs. pe care doriți să o vizați. Puteți lăsa acest set la automat cu o rază maximă sau puteți alege o rază fixă ​​mai mică de 80,4 km.

Dacă dorești salvați acest public pentru campaniile viitoare, bifați caseta de selectare Salvați această locație și introduceți un nume pentru locația setată. Apoi faceți clic pe Creați.

După ce ați făcut acest lucru, crearea de anunțuri este aproape la fel ca pentru orice altă campanie. Puteți alege să adăugați o ofertă (de exemplu, reducere de 20%) pentru a crește conversiile sau pentru a merge fără. Plasarea depinde de dvs.

Deoarece paginile de locație sunt o caracteristică nouă, optimizarea acoperirii și măsurării pentru obiectivul Vizite în magazin nu sunt încă disponibile. Sunteți taxat pe baza afișărilor.

Pentru reclamele publicitare, puteți alegeți dacă vocea anunțului provine din pagina principală sau din pagina de locație.

Vizitele la magazin sunt în prezent lansate și funcționează prin utilizarea WiFi pasivă, servicii de localizare, check-in-uri și sondaje. Deși această caracteristică este pur și simplu o estimare (nu puteți avea garanția că clienții vor avea setările de localizare ale telefoanelor activate), este totuși un instrument excelent. Notă: la fel ca în cazul oricăror statistici, estimările vizitelor în magazin sunt mai precise la o scară mai mare și nu se vor afișa pentru mai puțin de 100 de vizite.

Anunțurile de conștientizare locală sunt destinate să vă ofere cea mai mare acoperire pentru cea mai mică sumă de bani. Un buget de doar 1 USD pe zi poate avea rezultate excelente, mai ales dacă profitați la maximum de retargeting.

Pentru a obține cele mai bune rezultate din bugetul dvs., testați diferite materiale publicitare și reclame, și rulați o mulțime de seturi de anunțuri simultan (sub același buget) a evita oboseala ad. Dacă un utilizator trece mereu lângă magazinul dvs. pe drumul spre serviciu, este posibil să se plictisească destul de repede de anunțurile dvs. De aceea, este important să aveți mai multe anunțuri și să vă reîmprospătați în mod constant mesajul.

Amintiți-vă, acestea sunt persoane care sunt aproape fizic de magazinul dvs., așa că dați-le un motiv să intre înăuntru.

Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre cum să utilizați reclame Facebook pentru afaceri locale.

Tu ce crezi? Aveți pagini de locație pentru afacerea dvs.? Dacă da, ce fel de conținut postați pe aceste pagini? Ați văzut mărci care folosesc în mod eficient paginile de locație? Spuneți-ne în comentarii!