3 greșeli de marketing Instagram și cum să le remediați: examinator de rețele sociale

Marketingul dvs. Instagram funcționează? Vă întrebați dacă faceți greșeli care v-ar putea face rău?

În acest articol, am cerut câtorva dintre cei mai importanți marketeri Instagram de astăzi să împărtășească greșelile obișnuite pe care le văd și cum să le evite.

# 1: Utilizarea incorectă a hashtagurilor Instagram

În 2018, Instagram a permis în cele din urmă ca hashtagurile din descrierea biografică a unui profil să poată fi făcute clic pe dispozitive mobile.

Greșeala pe care mulți oameni au făcut-o a fost să arunce o grămadă de hashtag-uri în biografia lor de Instagram, în același mod în care ar face-o într-o biografie pe Twitter. Există câteva motive pentru care aceasta nu este o idee bună.

În primul rând, hashtagurile din biografia dvs. Instagram nu au niciun impact asupra rezultatelor căutării Instagram. Ceea ce înseamnă acest lucru este că, dacă cineva caută un cuvânt cheie pe Instagram, biografia dvs. (și orice hashtaguri pe care le-ați adăugat acolo) nu vor apărea în rezultatele căutării. Singurele câmpuri scanate de căutarea Instagram sunt câmpurile Nume și Nume utilizator.

În al doilea rând, dacă folosești popular Hashtaguri Instagram sau hashtag-uri care duc la conținutul altor persoane, trimiți vizitatorii departe de propriul tău conținut. Pentru a ilustra, dacă ești fotograf și folosești #Photography în biografia ta, atunci când oamenii dau clic pe asta hashtag, îți părăsesc profilul pentru a accesa o galerie de milioane de alte postări fără legătură tu. Nu există motive întemeiate pentru a-i trimite pe oameni departe de biografia dvs. în acest fel.

În al treilea rând, o listă de hashtag-uri dintr-o biografie Instagram arată amator și va descuraja adesea noii adepți.

Pentru a evita aceste probleme, nu introduceți hashtaguri în biografia dvs. Excepția de la aceasta ar fi utilizarea unui hashtag cu o singură marcă care să ducă la conținutul legat de marca sau afacerea dvs. și să mărească ceea ce oamenii văd despre dvs. pe Instagram.

Jenn Herman, consultant, vorbitor și expert în Instagram recunoscut la nivel mondial, este autorul Instagram pentru Business for Dummies.

# 2: Postare fără strategie de conținut

Văd că prea mulți oameni fac greșeala de a posta conținut aleatoriu care nu se aliniază strategiei lor.

În loc să postați la întâmplare sau să ghiciți ce conținut urmărește publicul dvs., ar trebui să vă bazați în datele dvs. pentru a vă ghida strategia.

Pentru a face acest lucru, sapă în Instagram Analytics. Începeți prin derularea conținutului trecut. Doriți să comparați și să analizați răspunsul publicului dvs. la tipul de suport media (post vs. video), subiectele (business vs. divertisment) și rezultate (promoționale vs. hrănitoare).

Căutați un fir comun:

• Cu ce ​​conținut vizual se implică deja publicul dvs.?
• Ce subiecte au atins un acord?
• Care este aspectul comun? Există un anumit filtru, fundal sau stil specific publicului dvs. preferat?

După ce identificați ce funcționează, puteți traduce acele postări de succes în conținuturi vizuale suplimentare care utilizează aceleași elemente.

Pentru a vizualiza acest lucru, să ne imaginăm că sunteți un antrenor nutrițional, iar datele dvs. Instagram Analytics dezvăluie că dvs. publicul iubește sfaturile de sănătate și fitness care le arată cum să mănânce corect fără să moară de foame, să renunțe la mese sau niciodată mâncat în oraș.

Ai putea scrie o postare pe blog despre modalități sănătoase de a iubi ceea ce mănânci și totuși de a pierde în greutate. Apoi, mai degrabă decât să creați o grămadă de conținut unic sau aleatoriu pentru Instagram, luați-l o parte a blogului care se aliniază rezultatelor analitice și o transformă într-o varietate de elemente vizuale piese.

Aici, puteți vedea cum Laurie Christine King a folosit ceea ce a învățat din datele Google Analytics ale blogului său și din Instagram Analytics pentru a se conecta la noi media pentru conținutul Instagram.

Cheia acestei tactici se concentrează asupra beneficiului, soluției și transformării pe care o va simți publicul.

În loc să ghiciți, vă uitați la date pentru a spune povestea, a vă ghida strategia și a vă dezvolta publicul printr-o strategie vizuală concentrată.

Rebekah Radice este fondatorul RadiantLA, un vorbitor principal internațional și autorul Stăpânirea rețelelor sociale: un ghid cuprinzător pentru creșterea strategică.

# 3: Prioritizarea creșterii față de implicare

Oamenii tind să creadă că, dacă pot obține doar mai mulți adepți, vor avea mai mulți clienți. Dar transformați adepții pe care îi aveți deja în clienți?

Răspunsul nu este mai mulți adepți. Răspunsul este să vă dublați publicul actual și să-i serviți bine pentru a vă converti următorii actuali în clienți. Trebuie să mergi adânc, nu larg.

Ce vreau să spun este că trebuie să înțelegeți profund de ce următorii dvs. actuali vă urmăresc.

Deci, cum te adânci? Vorbești cu adepții tăi. Răspundeți la fiecare comentariu, purtați o conversație cu toată lumea din DMși urmăriți fiecare răspuns la sondaj.

Și dacă spui „Jasmine, aș vorbi, dar nimeni nu vorbește cu mine”, întrebările mele devin:

• Câte comentarii ai mai lăsat pe conturile altora?
• Câți DM ai trimis doar pentru a da puțină dragoste Instagram?

Cred în regula 10X. Dacă doriți un comentariu, lăsați 10 comentarii la postările altora. Dacă doriți un DM, trimite 10 DM.

Când te angajezi cu adepții tăi, atunci îi înțelegi. Când îi înțelegi, știi cum să vorbești cu ei. Și când vorbești cu ei, știi cum să-i ajuți.

Prietene, nu ne ocupăm de afaceri, suntem în servirea oamenilor, astfel încât viața lor să se schimbe.

Data viitoare când crezi că ai nevoie de mai mulți clienți, nu te convinge să crezi că ai nevoie de mai mulți adepți. În schimb, purtați conversații profunde și semnificative cu publicul dvs. actual și rezolvați-le problemele într-un mod care rezonează cu ele.

Într-o mare de alții care oferă același serviciu sau produs ca dvs., veți fi singura alegere pentru publicul dvs. pentru că îi înțelegeți diferit față de ceilalți, le vorbiți diferit și îi ajutați diferit.

Jasmine Star, un fotograf recunoscut la nivel internațional, a folosit Instagram pentru a construi o afacere cu șase cifre în primul ei an.

Bonus: Bazându-se pe automatizare

Oamenii automatizează Instagram de parcă ar fi un alt „lucru” de făcut. Programează totul și apoi uită să răspundă la comentarii - ceea ce îi îndepărtează de angajamentul care face Instagram cu adevărat special.

Da, a avea imagini grozave este valoros, iar programarea postărilor este utilă, dar magia în marketingul social media este în conversații.

Acest lucru este valabil mai ales pe Instagram, unde este ușor pentru dvs. și adepții dvs. să vă conectați unul cu celălalt în DM.

Iată câteva lucruri pe care le puteți face pentru a pune din nou accentul Logodna Instagram:

Puneți întrebări și invitați părerea oamenilor. Dacă doriți o urmărire mai implicată, angajați-vă! Arătați clar că sunteți fericit să discutați cu oamenii din DM. Puteți învăța multe de la clientul ideal prin intermediul acestor conversații.

Fă-i pe adepții tăi să se simtă speciali oferind conținut exclusiv pe Instagram. Mai degrabă decât să distribuiți conținut reutilizat de pe celelalte canale de marketing, arătați publicului dvs. o primă privire la ceva, o privire de ansamblu, o dezvăluire sau un cod de cupon doar pentru spectatorii dvs. de Instagram.

Răspundeți la fiecare comentariu și mesaj. Dacă este un comentariu legitim la fluxul sau povestea dvs. Instagram, răspundeți cât mai curând posibil. Obișnuiește să-ți verifici DM-urile de câteva ori pe zi pentru a fi receptiv. S-ar putea să pară multă muncă, dar oamenii caută conexiune și vor aprecia (și își vor aminti) cele câteva secunde pe care le ai nevoie pentru a răspunde.

De îndată ce agenții de marketing tratează Instagram mai puțin ca o modalitate de a vinde și mai mult ca un loc pentru a construi relații, ei pot începe să exploateze puterea de conexiuni cu adepții lor... care sunt mai predispuși să devină clienți și să repete clienții atunci când ajung să cunoască oamenii din spatele marca!

Donna Moritz, o vorbitoare și trainer căutată, este o strategă australiană de conținut vizual și fondatoare a blogului premiat, Socially Sorted.

Concluzie

Marketingul Instagram se schimbă constant. Ceea ce credeți că ar trebui să funcționeze astăzi se poate dovedi că este mâine greșit. Este ușor să luați decizii de marketing care vă duc pe o cale greșită.

Tu ce crezi? Ce greșeli vedeți făcând marketerii Instagram? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul Instagram:

• Găsiți cinci aplicații Instagram Stories pentru a vă îmbunătăți și edita poveștile.
• Explorați patru instrumente de planificare a aspectului grilei Instagram pentru a vă ajuta să creați o grilă de profil atractiv din punct de vedere vizual.
• Aflați cum să publicați conținut Instagram B2B care susține obiectivele de afaceri.