Video LinkedIn: Cum marketerii pot crea videoclipuri pe care oamenii le urmăresc pe LinkedIn: Social Media Examiner

Doriți să vă conectați cu un public care are putere de cumpărare? Vă întrebați cum să ajungeți la utilizatorii LinkedIn cu videoclipuri?

Pentru a explora modul în care funcționează marketingul pe LinkedIn, îl intervievez pe Goldie Chan.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul social media.

În acest episod, intervievez Goldie Chan, expert video pe LinkedIn. Ea produce un cotidian emisiune video despre marketing pe LinkedIn. A ei cursuri pe lynda.com include Marketing video LinkedIn pentru pagini personale și de marcă.

Goldie explică modul în care audiența și valorile video ale LinkedIn se compară cu cele de pe YouTube și Facebook.

De asemenea, veți descoperi sfaturi pentru crearea și optimizarea videoclipurilor LinkedIn.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Video LinkedIn

Povestea lui Goldie

Goldie lucrează în marketing digital de mai bine de 10 ani, concentrându-se pe strategia social media și crearea de conținut. În acel moment, a lucrat cu o mulțime de platforme, creând tot felul de conținut, inclusiv videoclipuri live Facebook, videoclip Twitch, conținut Instagram, Pinterest și acum videoclipuri LinkedIn.

Goldie a lucrat, de asemenea, într-o serie de industrii. S-a mutat de la un startup tehnologic la modă. Apoi a lucrat pentru Divertisment legendar în calitate de director social și comunitar. Compania se ocupă de filme de succes care tind să funcționeze bine în China și în SUA, cum ar fi franciza King Kong și Marele Zid. Goldie a lucrat atât la plăți, cât și la cele organice, și la construirea comunității lor.

În august 2017, Goldie făcea o pauză în carieră și a intrat în versiunea beta a LinkedIn. A fost momentul perfect pentru a crea conținut care îi place și îi place cultura pop. Primele sale 50 de videoclipuri au explorat brandingul, valorile și faptele istorice despre fenomenele culturii pop. Acest proiect a evoluat în canalul ei zilnic (#dailygoldie), care are abonați din întreaga lume.

Astăzi, canalul ei continuă să analizeze impactul de marketing și de afaceri al fenomenelor culturii pop. De exemplu, ar putea explora unde s-a dus majoritatea bugetului de marketing pentru Harry Potter. Privind cum sunt comercializate cărțile, filmele și franciza, în general, funcționează în funcție de afacerea LinkedIn. Și pentru Goldie, această abordare este mai interesantă decât exprimarea fandomului ei.

Deși emisiunea ei zilnică este în primul rând despre marketing, Goldie vorbește și despre branding, deoarece se referă la experiențele ei, deoarece călătorește frecvent în jurul lumii. Când vorbește, împărtășește sfaturi care îi vor ajuta publicul. Ca susținătoare a construirii comunității, ea a creat #LinkedInCreators, hashtagul pe care îl folosesc cei mai mulți oameni care creează conținut pe LinkedIn.

Deoarece Goldie a postat videoclipuri zilnice, poate urmări modul în care s-a dezvoltat videoclipul LinkedIn în ultimul an. Ori de câte ori a apărut o eroare sau orice problemă, ea a asistat-o ​​direct. Ea a găsit călătoria a fi uimitoare și, pentru aniversarea de 1 an a videoclipului LinkedIn, a găzduit petrecerea oficială LinkedIn din New York împreună cu echipa lor video.

Pe lângă faptul că rulează Daily Goldie pe LinkedIn, Goldie deține Roboti calzi, o agenție de strategie de socializare.

Pentru clienți precum The Art Institutes, ea ajută să-și dea seama cum să-și spună poveștile în moduri care îi încurajează pe oameni să se alăture și să se simtă implicați cu marca. De asemenea, îi ajută pe directorii de nivel C să își creeze brandurile personale pe LinkedIn și în alte părți.

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Goldie împărtășind o poveste despre a ajuta un executiv să stabilească dacă conținutul era potrivit pentru Instagram.

Cum se compară LinkedIn Video cu YouTube și Facebook Video

Goldie crede că specialiștii în marketing care sunt deja investiți în videoclipurile YouTube sau Facebook ar trebui să ia în considerare LinkedIn, deoarece publicul său unic oferă oportunități excelente. LinkedIn are mai mulți oameni care lucrează la nivelurile superioare ale profesiei lor și atrage oameni care sunt angajați cu câștig sau care caută un loc de muncă. Veți găsi doar puțin mai mulți bărbați decât femei, iar datele demografice sunt mai vechi.

Cu acest public, LinkedIn este excelent pentru creatorii de conținut care doresc să ajungă la oameni care au putere de cumpărare. Goldie spune că aproximativ 45% din toți cumpărătorii B2B iau decizii de cumpărare pe baza conținutului LinkedIn. Deci, dacă sunteți pe LinkedIn și sunteți un agent de marketing B2B, aveți șanse mari să ajungeți la persoane care vă pot ajuta să mutați vânzările.

În LinkedIn, veți găsi grupuri de persoane care utilizează platforma în mod diferit. Goldie crede că aproximativ o treime din utilizatorii LinkedIn se conectează pentru a verifica mesajele la fiecare 3-4 săptămâni și apoi pleacă. Cu o fotografie de profil, aveți 36 de șanse mai mari să primiți un mesaj pe LinkedIn, iar construirea profilului dvs. face, de asemenea, mai multe persoane să interacționeze cu dvs.

Un alt grup de utilizatori LinkedIn creează și consumă activ conținut pe platformă. Conținutul popular include conținut independent de la creatori (cum ar fi Goldie) și știri populare pe care editorii LinkedIn le-au preluat. O știre în tendințe ar putea fi o mare fuziune corporativă.

Veți găsi, de asemenea, un subset de utilizatori care migrează de la Facebook la LinkedIn. Acești oameni includ creatori și specialiștii în marketing, deși specialiștii în marketing utilizează în continuare platforma publicitară Facebook, care este superioară aproape indiferent de cine ești direcționare.

LinkedIn se remarcă, de asemenea, ca un loc în care conținutul dvs. poate avea încă o acoperire organică. Pe Facebook, oamenii nu vă vor vedea conținutul dacă nu plătiți pentru reclame. Dar pe LinkedIn, persoanele care au capacitatea de a cheltui bani pot vedea în continuare conținutul dvs. scris și video, chiar dacă are zero rotiri.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum folosesc LinkedIn.

Cum să începeți cu LinkedIn Video

Deși mulți oameni postează videoclipuri create pentru YouTube pe LinkedIn, Goldie spune că nu ar trebui să faceți acest lucru, deoarece cele două platforme sunt în stadii diferite de dezvoltare. Videoclipul LinkedIn are doar un an, deci este ca un tânăr YouTube, care conținea vloguri șubrede de oameni care încercau videoclipuri pentru prima dată. În mod similar, videoclipul LinkedIn prezintă acel tip de conținut chiar și după un an.

Videoclipurile care se descurcă bine pe YouTube astăzi tind să fie incredibil de lustruite, iar un videoclip ar putea acoperi mai multe subiecte. În ecosistemul videoclipului LinkedIn, acest videoclip YouTube lustruit nu va merge la fel de bine, pentru că nu obișnuiesc spectatorii. Pentru ca conținutul dvs. YouTube să se traducă pe LinkedIn, trebuie să îl simplificați. Publicul dvs. trebuie să înțeleagă repede mâncarea de luat masa.

Dacă începeți și creșteți publicul cu videoclipuri LinkedIn, limitați fiecare videoclip la 1 minut și concentrați-vă pe un subiect simplu care oferă valoare. Cu această abordare, videoclipurile dvs. vor fi ușor de înțeles de către spectatori. Limita de timp te obligă să fii elocvent și scurt. Înainte de a începe, scrieți puncte glonț despre ceea ce veți spune pentru a vă ajuta să creați un videoclip curat și clar.

Deși videoclipurile dvs. pot dura până la 10 minute, spectatorii LinkedIn nu doresc să urmărească un vlog de 10 minute care nu are un punct clar. Pentru a ilustra, Goldie nu-i place să urmărească un vlog de 7 minute pe LinkedIn, dar s-ar putea să-l urmărească pe YouTube sau Facebook, unde este obișnuită să vizioneze conținut mai casual. De asemenea, algoritmul YouTube favorizează acele videoclipuri mai lungi.

Trebuie să adăugați subtitrări la videoclipul dvs., deoarece este probabil ca sunetul să fie dezactivat. Oamenii vor vedea videoclipul dvs. în fluxul LinkedIn, iar videoclipul va fi redat automat. Majoritatea oamenilor nu doresc ca sunetul să apară pe măsură ce derulează. Prin urmare, adăugarea de subtitrări face ca conținutul video să fie cât mai ușor de consumat.

Pentru a adăuga subtitrări la videoclipul ei, Goldie folosește de obicei două instrumente. Prima este o aplicație iOS numită Clipomatic, care poate adăuga subtitrări pe măsură ce înregistrați până la 1 minut. Aplicația vă permite, de asemenea, să editați subtitrările pentru precizie. Goldie preferă Clipomatic decât Clipuri de la Apple deoarece Clipomatic este mai precis. Cu toate acestea, unii creatori de conținut preferă clipurile, deoarece au mai multe funcții distractive.

Goldie îi place, de asemenea, să creeze subtitrări cu Rev., care este un instrument bazat pe browser. Cu Rev, încărcați videoclipul pe care doriți să-l legați și solicitați serviciului să returneze un fișier SRT, care este un tip de fișier de subtitrare. Apoi, în versiunea desktop a LinkedIn, puteți încărcați fișierul SRT deci subtitrările apar pe măsură ce redă videoclipul. Fișierele SRT vă ajută să produceți videoclipuri de înaltă calitate sau să lucrați cu o echipă video.

Clipomatic funcționează bine pentru persoanele care vlogează pe LinkedIn și realizează videoclipuri cu subtitrări din mers. Cu Clipomatic, trebuie să utilizați camera încorporată a aplicației și să înregistrați videoclipul într-o singură fotografie. Subtitrările sunt copiate în videoclip. Când Goldie înregistrează un vlog casual, deseori înregistrează în Clipomatic, adaugă efecte speciale și încarcă videoclipul pe LinkedIn (și uneori și pe Instagram).

De asemenea, puteți salva videoclipul Clipomatic pe telefon și apoi puteți deschide videoclipul pentru editare într-o altă aplicație, dacă doriți. Goldie folosește alte aplicații pentru a-și dimensiona corect videoclipurile Clipomatic. Preferă videoclipurile pătrate, dar uneori folosește și videoclipurile orizontale. Feed-ul LinkedIn poate clipa un videoclip vertical într-un mod incomod; privitorul ar putea să vă vadă pieptul în locul feței.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre versatilitatea videoclipurilor pătrate de 1 minut.

Valori video LinkedIn

În calitate de creator de videoclipuri LinkedIn, puteți vedea multe dintre valorile tipice de implicare, inclusiv vizualizări, aprecieri și comentarii. Urmărirea partajărilor poate fi dificilă, deoarece dacă cineva îți citează videoclipul în propria postare, nu vezi acea parte. Pentru a rezolva această problemă, adăugați hashtag-uri la postarea dvs. video, astfel încât să puteți urmări manual partajarea dvs.

LinkedIn oferă, de asemenea, valori valoroase pe care YouTube, Facebook, Instagram și Twitter nu le fac. Și anume, puteți vedea funcția de serviciu, compania și locația persoanelor care s-au uitat în primul rând la videoclipul dvs. De exemplu, ați putea vedea că o mulțime de vânzători de la Nike se uită la un videoclip care a avut tendințe mai întâi la Londra și apoi la Toronto.

Ascultați emisiunea pentru a afla părerile mele cu privire la valori suplimentare pe care LinkedIn ar trebui să le împărtășească creatorilor de videoclipuri.

Cum să optimizați videoclipul LinkedIn

Pentru a vă conecta cu publicul dvs. pe videoclipul LinkedIn, veți găsi util să optimizați videoclipul pentru modul în care funcționează platforma. Goldie împărtășește sfaturi pentru imagini miniaturale ale videoclipului, lungimea videoclipului, algoritmul și textul care apare deasupra videoclipului dvs. în feed.

Imagini miniaturale: În prezent, LinkedIn nu vă permite să selectați o imagine miniatură. Goldie recomandă editarea primei secunde a videoclipului dvs. pentru a afișa imaginea pe care doriți să o afișeze ca miniatură.

Dacă sunteți un agent de marketing care lucrează cu un brand, doriți ca oamenii să știe despre ce este vorba. Un ecran de pornire frumos este deosebit de util pentru un videoclip de calitate superioară. Pentru o postare vlog informală cu Clipomatic, asigură-te că nu faci o față ciudată în prima secundă a videoclipului tău.

O greșeală obișnuită este pornirea unui videoclip LinkedIn cu ecran negru. Videoclipul nu va arăta bine în flux și este mai puțin probabil ca oamenii să facă clic pe un videoclip care afișează un ecran negru în primele 1-3 secunde. Mărcile care încep cu videoclipurile LinkedIn încep adesea cu un ecran negru, crezând că pot selecta o miniatură mai târziu (după cum puteți face pe YouTube). Videoclipul LinkedIn nu funcționează așa.

Lungime: În general, cel mai bine este să distribuiți videoclipuri pe care oamenii le vor termina de vizionat. Goldie recomandă să începeți cu videoclipuri de 1 minut și să extindeți durata pe măsură ce vă construiți publicul. După ce postezi în mod constant videoclipuri timp de 2-3 luni, este mai probabil ca publicul tău să vizioneze videoclipuri de 2 sau 3 minute. În prezent, publicul Goldie este obișnuit să împartă videoclipuri de 3 până la 5 minute.

Algoritm: În acest moment, utilizatorii LinkedIn sunt mai predispuși să vadă conținut din conexiuni decât din pagini. Goldie spune că algoritm îi pasă mai mult de sursă (conexiuni) decât de format (actualizare de stare, articol sau videoclip). În câteva luni, algoritmul se poate modifica pentru a acorda prioritate paginilor și grupului de videoclipuri în flux. Observ că modificările algoritmului LinkedIn par să urmeze cele de pe Facebook.

Text: Textul care însoțește videoclipul dvs. poate apărea în moduri diferite și poate continua să se schimbe. În prezent, în flux, vedeți de obicei două rânduri de text deasupra videoclipului și apoi trei puncte pe care puteți face clic pentru a vedea mai multe. Ocazional, textul de deasupra fluxului este complet extins. Deci, scrieți primele 2-3 rânduri de copie ca și când acesta ar fi singurul lucru pe care îl vor vedea oamenii, dar faceți și restul textului de înaltă calitate.

Puteți eticheta persoane în text, dar Goldie recomandă etichetarea numai a persoanelor care apar în videoclip. Dacă CEO-ul și șeful de vânzări apar în videoclip, etichetarea acestora este o practică bună. Cu toate acestea, nu folosiți mai mult de cinci etichete și evitați etichetarea multor persoane cu speranța că etichetele vor ajuta videoclipurile dvs. să fie văzute. Această tactică face ca postările dvs. să pară spam și oamenii vă vor anula urmărirea.

Postările LinkedIn pot avea o lungime de până la 1.300 de caractere, ceea ce înseamnă aproximativ 3-5 paragrafe scurte. Deși puteți adăuga linkuri în textul care apare deasupra videoclipului, Goldie spune că plasarea linkurilor acolo poate limita expunerea unei postări în feed. În schimb, atunci când vă conectați la orice în afara LinkedIn, postați linkul ca primul comentariu sub videoclip.

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Goldie împărtășind mai multe despre modul în care videoclipul LinkedIn este încă în curs de dezvoltare.

Exemple video LinkedIn

Goldie se bucură că oamenii creează conținut și consideră că unele utilizări neobișnuite ale videoclipurilor LinkedIn sunt deosebit de fascinante. Pentru a vizualiza acest lucru, muncitorii din construcții documentează sarcini precum pavarea unei autostrăzi și așezarea țevilor în tot statul. Conținutul este vizual fără a fi un interviu sau un tutorial. Lucrătorii din construcții își arată pur și simplu munca și cât de bine o fac.

Un alt grup de creatori de conținut își documentează tranziția de la o carieră la alta. Cineva din armată ar putea aplica pentru locuri de muncă civile. Acest grup tinde să posteze actualizări despre procesul lor o dată pe săptămână.

Aceste actualizări video permit oamenilor să împărtășească poveștile rapid și în timp real. Când oamenii împărtășesc articole despre schimbarea carierei, poveștile durează 2-3 luni pentru a fi finalizate, deoarece articolele documentează procesul de la început până la sfârșit. Cu toate acestea, cu actualizări video regulate, vedeți carierele și obiectivele oamenilor desfășurate în fiecare postare video.

Videoclipurile slice-of-life sunt o altă aplicație distractivă a videoclipului LinkedIn. Vedeți acest tip de videoclip și pe Instagram și pe alte platforme. Pentru a adapta acest format pentru LinkedIn, oamenii împărtășesc ceea ce înseamnă să vorbești la o conferință, să călătorești sau să colaborezi cu alți parteneri de afaceri. Spui aceste povești într-un mod care comunică care este marca ta și care sunt obiectivele tale.

Pentru a găsi exemple de moduri în care oamenii folosesc videoclipul LinkedIn, căutați hashtag-uri precum #LinkedInCreators și #LinkedInVideo.

Ascultă emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre documentarea lucrurilor pe care le faci, care sunt demne de spectacol.

Descoperirea Săptămânii

Nception aplicația pentru iOS adaugă efecte oglindă și caleidoscopice la fotografiile și videoclipurile tale. (Numele aplicației se referă la efectele speciale din film Inceput.)

Pentru a utiliza aplicația, puteți face fotografii sau videoclipuri în aplicație cu un filtru sau un mod reflectorizant aplicat și apoi puteți comuta între efecte în timp ce fotografiați. Sau aplicați efectele unei imagini sau videoclipuri existente importându-le de pe telefon în aplicație.

Aplicația poate îndoi și aranja fotografii și videoclipuri în moduri care deschid tot felul de posibilități imaginative. Cu fotografiile arhitecturale, puteți crea modele geometrice unice. Efectele oglinzii pot crea, de asemenea, mișcări interesante în videoclipurile dvs.

Aplicația Nception costă 1,99 USD și este disponibilă în iOS App Store.

Ascultați emisiunea și spuneți-ne cum funcționează aplicația Nception pentru dvs.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Urma aurit pe LinkedIn.
• Ceas Daily Goldie, Emisiunea video zilnică pe Goldie a lui Goldie despre marketing.
• Check out Goldie’s cursuri pe lynda.com, inclusiv Marketing video LinkedIn pentru pagini personale și de marcă.
• Urmăriți-l pe Goldie Stare de nervozitate și Instagram, și #dailygoldie pe LinkedIn.
• Explorează comunitățile de social media din Divertisment legendar.
• Urmează #LinkedInCreators și #LinkedInVideo hashtag-uri.
• Aflați despre munca Roboti calzi, Agenția de strategie socială Goldie.
• Comparați subtitrarea video în Clipomatic și Clipuri de la Apple.
• Legenda videoclipului LinkedIn de către încărcarea unui fișier SRT din Rev..
• Aflați mai multe despre LinkedIn algoritm.
• Adăugați efecte caleidoscopice fotografiilor și videoclipurilor cu Nception aplicație pentru iOS.
• Acordați-vă Calatoria, documentarul nostru video.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2018.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2019.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre videoclipul LinkedIn? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.