Strategia Pinterest: Cum să obțineți mai mult trafic de la Pinterest: Social Media Examiner

Vrei mai mulți vizitatori pe site-ul tău?

Vă întrebați cum vă poate ajuta Pinterest?

Pentru a explora cum să atrageți mai mult trafic către site-ul dvs. web cu Pinterest, o intervievez pe Jennifer Priest.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul social media.

În acest episod, intervievez Jennifer Priest, expert în Pinterest și strateg de socializare. Cursurile ei sunt Smart Pin Pro și Hashtag Pro. De asemenea, ea blogează la SmartFunDIY.com.

Jennifer explică cum să îmbunătățiți vizibilitatea pinilor dvs. cu hashtag-uri.

De asemenea, veți descoperi modul în care imaginile proaspete și mai multe plăci vă ajută să sporiți traficul site-ului web.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Strategia Pinterest

Povestea lui Jennifer

Jennifer a început să folosească Pinterest încă de pe vremea când aveai nevoie de o invitație de la un utilizator actual pentru a te alătura. De câțiva ani, a fost utilizator Pinterest din motive personale, nu profesionale. În 2014, a început să-și monetizeze blogul, pe care l-a folosit pentru a-și promova cursurile și consumabilele de artizanat. Cu toate acestea, conținutul, reclamele și linkurile afiliate sponsorizate de ea nu au adus prea mulți bani.

Blogul ei nu obținea suficient trafic. Deși își fixa conținutul și credea că face toate lucrurile corecte, nu a văzut rezultatele uimitoare de la Pinterest despre care a auzit că oamenii se îndrăgostesc.

În 2015, pentru a-și îmbunătăți strategia Pinterest și a crește traficul către blogul ei, a început să cerceteze și să testeze strategiile Pinterest pe blogul ei și cu conturile Pinterest ale clienților săi. Văzând cum funcționează matematica, a ajutat-o ​​să adopte o strategie care crește traficul.

Astăzi, Jennifer încă își are blogul și conduce o agenție, Smart Creative Social, unde administrează conturi Pinterest pentru clienții ale căror produse sunt vândute în magazine mari precum Walmart și Target. De când a început cercetarea strategiei de marketing Pinterest, tacticile pe care le folosește au evoluat, deoarece platforma a anunțat multe schimbări și noi caracteristici.

Deoarece Jennifer și mulți dintre clienții ei sunt solopreneurs sau companii foarte mici, ea continuă să sublinieze automatizarea marketingului Pinterest cât mai mult posibil. Strategiile trebuie să fie ceva ce pot face de-a lungul zilei lor. Nu pot folosi strategii care necesită ore din timpul lor.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre tacticile consumatoare de timp pe care le evită Jennifer.

De ce să folosiți Pinterest?

Pinterest crește rapid. Are aproximativ 250 de milioane de utilizatori lunari, iar demografia masculină este în creștere. Din punct de vedere al traficului, Pinterest a devenit o resursă similară cu Google prin faptul că Pinterest îi ajută pe oameni să găsească conținut și idei noi. De exemplu, oamenii folosesc Pinterest pentru a găsi rețete sau idei pentru planificarea vieții lor.

Pinterest este, de asemenea, despre partajare. Chiar dacă nu vă fixați conținutul pe Pinterest, alte persoane pot. Cu toate acestea, aveți mai mult control asupra modului în care conținutul dvs. apare acolo dacă înțelegeți cum funcționează platforma și vă fixați în mod activ conținutul.

Am adăugat că pentru Social Media Examiner, Pinterest generează trafic organic într-un mod pe care Twitter și Facebook nu-l mai fac.

Ascultați emisiunea pentru mai multe gânduri despre traficul organic de pe diferite platforme de socializare.

Modul în care Hashtagurile Pinterest generează trafic de căutare

Jennifer are o strategie sofisticată pentru creșterea traficului cu Pinterest, care include adăugarea de hashtag-uri, știfturi răcoritoare și întreținerea mai multor plăci. Cu această strategie, ea blogueze mai puțin frecvent decât obișnuia și se concentrează pe direcționarea traficului către conținutul ei.

Pinterest a adăugat funcționalitatea hashtag în septembrie 2017, iar Jennifer este încântată de modul în care hashtagurile indexează conținutul și îi ajută pe utilizatori să îl găsească. Pe Pinterest, hashtag-urile au multă putere dacă le consideri ca pe cuvinte cheie.

Pentru a ilustra, dacă utilizați hashtagul #ThanksgivingDinner, Jennifer consideră că algoritmul este suficient de inteligent pentru a ști că acestea sunt cuvinte separate. Când transformă cuvintele cheie cu coadă lungă într-un hashtag pe un pin, pinul se descurcă bine în căutarea hashtagului și a căutărilor de cuvinte cheie. În hashtag-urile care folosesc mai multe cuvinte, Jennifer scrie cu majuscule fiecare cuvânt pentru a putea fi citit, dar nu toată lumea o face.

Adăugarea unui cuvânt cheie în descriere și transformarea acestuia într-un hashtag trimite un semnal puternic către Pinterest că conținutul dvs. este relevant pentru termenii pe care i-ați folosit. În grupul de cursuri al lui Jennifer, oamenii au testat în mod repetat această tactică de hashtag și, în 2-7 zile, au reușit să genereze trafic pentru conținut sponsorizat nou folosind aceste hashtaguri concentrate.

Introduceți hashtag-uri în caseta de descriere a pinului, unde trebuie să scrieți pentru elementul uman, precum și pentru mașină. În descriere, scrieți propoziții care descriu despre ce este acul pentru oameni și apoi folosiți hashtag-uri pentru a ajuta aparatul să găsească conținutul.

Jennifer începe de obicei cu două sau trei propoziții bogate în cuvinte cheie care descriu la ce se pot aștepta oamenii de la acest conținut dacă dau clic pe el. Apoi adaugă hashtag-uri după fraze. Deoarece Pinterest limitează textul casetei de descriere la 500 de caractere și limitează numărul de hashtaguri pe care le puteți folosi la 20, Jennifer a dezvoltat o strategie pentru ordinea și tipurile de hashtaguri pe care le folosește.

Primul hashtag al lui Jennifer este întotdeauna hashtagul său de marcă, #SmartFunDIY. În descrierea pin-ului, orice hashtag-uri pe care le adăugați apar pe pin-uri ca text aldin și pot fi făcute clic. Cineva nu trebuie să te urmărească pentru a-ți vedea hashtagul. Dacă sunt interesați de subiectul codului, Pinterest ar putea să-l afișeze în feedul de acasă. De acolo, dacă deschid pinul, pot face clic pe hashtag-ul dvs. de marcă pentru a vedea tot conținutul indexat cu acel hashtag.

Dacă cineva dă clic pe hashtagul de marcă, vă va vedea tot conținutul. Apoi pot săpa mai adânc, să afle cine a fixat conținutul care le-a atras atenția și poate decide să te urmărească. Indiferent dacă ați fixat conținutul cu hashtagul dvs. de marcă pe propriul forum sau altcineva l-a fixat pe al lor, alte persoane vă pot găsi tot conținutul făcând clic pe hashtagul dvs. de marcă.

După descriere și hashtag de marcă, Jennifer folosește un amestec de hashtag-uri largi și specifice. Pentru a găsi aceste hashtag-uri, uitați-vă mai întâi la cuvintele dvs. cheie. Dacă pinul tău este o rețetă de taco de pui, două hashtag-uri vor fi #ChickenTacos și #ChickenTacoRecipe. Jennifer observă că încă testează dacă cuvintele singular versus plural fac diferența.

Hashtaguri largi precum #recipe sau #pui sunt utile pentru a apărea în rezultatele căutării hashtag. Când cineva caută #recipes, fluxul rezultat este cronologic. Dacă tocmai v-ați fixat rețeta cu acel hashtag, atunci este mai probabil ca postarea dvs. pe rețetă să apară în partea de sus.

Hashtagurile specifice sunt utile în căutările de cuvinte cheie. Jennifer constată că oamenii își găsesc conținutul deoarece caută acel subiect, nu pentru că caută acel hashtag specific. Cunoașterea motivului pentru care utilizați diferite tipuri de hashtaguri vă va ajuta să le alegeți.

Pentru fiecare pin, vizează cel puțin cinci hashtag-uri. Dacă aveți loc, puteți adăuga mai multe. Cu toate acestea, nu interpretați sugestia ei de cinci hashtag-uri ca o regulă la care trebuie să respectați. În schimb, testați cum funcționează hashtagurile dvs.

Pentru a analiza performanța dvs. de hashtag, Google Analytics vă poate spune care pini trimit trafic către o postare. Verificați dacă pinii superiori au hashtag-uri și, dacă da, ce hashtag-uri folosesc.

Jennifer testează, de asemenea, diferite iterații de hashtag-uri pentru fiecare subiect. În loc să pună 15 hashtag-uri într-un singur post, ea împarte acele hashtag-uri în trei seturi de cinci și adaugă fiecare set pe ace diferite. Puțin mai târziu, ea folosește Google Analytics pentru a vedea care pin trimite cel mai mult trafic pe site-ul ei. Aceste date o ajută să-și dea seama care hashtaguri sunt mai performante.

Prin utilizarea Google Analytics și parametrii UTM pentru a urmări funcționarea diferitelor pini și hashtag-uri, aveți date care să vă ajute să determinați care funcționează efectiv. Jennifer folosește această tactică și pe platforme precum Instagram. Păstrează mai multe liste pentru a testa și a vedea ce funcționează.

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Jennifer discutând de ce este importantă atenția la schimbările de platformă.

Cum să ieși în evidență cu ace proaspete

Abordarea lui Jennifer față de acele noi reflectă înțelegerea ei a utilizatorilor Pinterest și Pinterest. Pinterest arată utilizatorilor conținut pe baza intereselor lor, pe care îi urmăresc și pe o mulțime de alți factori. Așadar, dacă o urmărești pe Jennifer sau pe oameni cărora le plac pinii, este posibil să vezi același pin de mai multe ori și să te familiarizezi cu el.

Pentru a vizualiza acest lucru, spuneți că Jennifer are o postare despre curățenie care are 3 ani, dar este încă relevantă pentru oricine caută sfaturi de curățare astăzi. Dacă utilizatorii interesați de sfaturi de curățare l-au văzut deja de câteva ori, îl vor ignora în loc să-l repornească, chiar dacă acesta este relevant pentru ei chiar acum.

Pentru a menține pinii în stare proaspătă, Jennifer își actualizează în mod regulat pinii performanți și noi. În ceea ce privește conținutul pe care dorește să îl fixeze în continuare, face cercetări de cuvinte cheie, scrie noi descrieri de pini într-o foaie de calcul și folosește acele descrieri pentru a crea imagini pentru anul următor. Când actualizările sunt gata, ea încarcă noul conținut în Windwind, un instrument de planificare Pinterest.

Jennifer începe cu conținutul postării pe blog. În funcție de vechimea postării, ar putea avea lucruri noi, mai bune și mai relevante de discutat sau adăugat la postare.

Când Jennifer face cercetări de cuvinte cheie, folosește atât Pinterest cât și alte instrumente. În Pinterest, ea cercetează cuvintele cheie și hashtag-urile pe care crede că vor funcționa și notează ce funcționează pentru pinii asociați. De exemplu, dacă căutați #tacos, puteți vedea ce pini apar în rezultatele căutării și dacă au hashtaguri. De asemenea, face cercetări folosind alte instrumente pentru cuvinte cheie.

Apoi, Jennifer scrie sau actualizează descrierile pinului pe baza cercetării cuvintelor cheie pentru a le face relevante. În acest moment al procesului, ea scrie descrierile într-o foaie de calcul, astfel încât să le poată copia și lipi ulterior. Cu descrierile deja scrise, este mai ușor să creați imagini care să reflecte textul descrierii.

Când Jennifer creează imagini, realizează 12-20 de imagini pentru conținutul ei cel mai performant și pentru orice postări noi pe care intenționează să le fixeze în anul următor. Cu toate aceste imagini, ea poate lansa un nou pin pentru postarea de pe blog cel puțin o dată pe lună pe parcursul unui an.

Puteți crea aceste imagini folosind orice program grafic care funcționează pentru dvs., cum ar fi Adobe Photoshop sau Canva. Pentru fiecare imagine nouă, puteți schimba culorile, rearanja elementele unui compozit sau puteți utiliza fotografii diferite. Scopul este de a face ca fiecare imagine să arate unică.

Când tot conținutul este gata, Jennifer stochează imaginile originale în Dropbox și își pregătește pinii. În Tailwind, ea poate încărca imaginile, copia și lipi descrierea pentru fiecare din foaia de calcul și poate salva pinii ca schițe. Uneori, asistentul ei virtual programează pinii. Cu această abordare sistematică, ea evită să caute în fiecare lună descrieri și hashtag-uri.

După programarea pinilor, gestionarea acestora pe tot parcursul anului este mult mai ușoară. Jennifer începe cu ceea ce crede că este cea mai bună imagine, descriere și hashtaguri. Ea pune, de asemenea, cea mai bună imagine pe postarea de pe blog, în timp ce restul merge în Tailwind. În fiecare lună, ea folosește Google Analytics pentru a identifica adresa URL de top și care pini trimit trafic. Puteți vedea adresa URL exactă a oricărui pin care trimite trafic.

Dacă un pin superior folosește un design diferit de cel din postarea de pe blog, Jennifer schimbă imaginea curentă cu cea care are performanțe mai bune și care trimite mai mult trafic.

Pentru a analiza performanța pin-urilor dvs. în alte moduri, puteți adopta o abordare centrată pe date sau o puteți orienta pe baza modelelor pe care le observați. Alegerea depinde de cât timp și atenție puteți acorda strategiei dvs. de imagine.

Pentru a parcurge traseul bazat pe date, puteți, de asemenea, să împărțiți testul mai multe variante ale unui pin pas cu pas pe parcursul a câteva săptămâni (o tactică pe care Jennifer o învață în cursul ei). Pentru a începe, testați-vă imaginile, apoi descrierile și apoi hashtag-urile. De acolo, puteți determina cel mai bun mix al acestor articole.

Majoritatea oamenilor scriu câteva descrieri, adaugă hashtag-uri, amestecă câteva imagini diferite și caută modele în timp pentru a identifica pinii care au performanțe mai bune. Pentru a ilustra, este posibil să observați că imaginile cu fundal alb sau cu textul din partea de jos au performanțe mai bune. Puteți păstra notele într-o foaie de calcul și puteți derula modificările în mod incremental.

Ascultați emisiunea pentru a-mi auzi gândurile despre cât de proaspete sunt acele anunțuri remarketizate.

Cum să gestionați panourile Pinterest

Cu numărul potrivit de panouri, vă puteți restabili conținutul în mai multe locuri, fără a spamming utilizatorii. Pinterest nu-i place spamul și vizualizările care fixează același lucru mereu ca un comportament spam.

Cheia este să vă vedeți panourile ca rafturi relevante pentru conținutul pe care îl fixați - atât al dvs., cât și al altor persoane. Cu cât un magazin are mai multe stocuri, cu atât aveți nevoie de mai multe rafturi. În mod similar, cu cât trebuie să fixați mai multe articole, cu atât aveți nevoie de mai multe plăci. Cu toate acestea, pe măsură ce creați plăci, este foarte ușor să ieșiți de pe șine și să începeți să creați plăci care nu merită să vă întrețineți.

Puteți crea până la 500 de tablouri, iar Jennifer are aproximativ 250. Pentru a vă menține consiliile utile și concentrate, Jennifer își respectă regula de 5 și 5. Înainte de a crea o placă, aflați dacă aveți cinci piese de conținut pe care le-ați putea fixa pe tablă. În schimb, înainte de a fixa conținut, luați în considerare dacă aveți cinci plăci în care îl puteți fixa.

Când aveți cel puțin cinci conținuturi relevante pentru o placă, puteți fixa un lucru unic pe tablă în fiecare săptămână, chiar dacă luna are 5 săptămâni. Deci, dacă nu aveți cinci conținuturi, nu ar trebui să creați placa respectivă.

Cu această abordare, postați pini noi (așa cum s-a explicat anterior), precum și conținutul altor persoane. Nu doriți să continuați să fixați aceiași patru sau cinci pini de mai multe ori. Pentru a preveni ca placa să devină repetitivă, puteți completa și spaționa pinii fixând conținutul altor persoane.

De exemplu, Jennifer are un consiliu numit Rețete alimentare mexicane. Dacă Jennifer ar fi postat doar acele proaspete pentru rețeta ei de taco de pui și alte patru rețete, tabloul ar începe să arate repetitiv după un timp. Trăgând rețetele altor persoane, ea își poate spaționa propriile pini și poate adăuga în fiecare zi pini noi pe tablă, inclusiv pinul săptămânal al propriei rețete.

Întreb cum ajută panourile traficul site-ului dvs. să câștige impuls atunci când un forum este nou-nouț. Jennifer spune că unii oameni care vă urmăresc întregul cont, spre deosebire de forumurile individuale, văd tot ce faceți. De asemenea, deoarece descrierile și hashtagurile dvs. vă ajută să afișați în căutare pinii de pe tablă, utilizatorii vă găsesc apoi tabloul.

Tablourile dvs. au nevoie, de asemenea, de un nume și de o descriere bogate în cuvinte cheie, deoarece Pinterest folosește numele tabloului ca indiciu al conținutului tabloului. Dacă fixați o rețetă de taco de pui la o tablă numită I Love California, relația ar putea fi relevantă pentru dvs., deoarece un camion de taco din California a inspirat rețeta. Cu toate acestea, Pinterest nu înțelege sau nu primește un semnal puternic despre subiectul pinului.

Flipside-ul regulii 5-și-5 este că aveți nevoie de cinci plăci pentru fiecare conținut. Pentru a vizualiza acest lucru, rețeta de taco de pui se potrivește pe tabloul de rețete mexicane cu mâncare mexicană Jennifer, și pe tabloul de rețete pentru pui și păsări de curte, tabloul de mese de 30 de minute și așa mai departe.

Urmând regula 5-și-5, evitați crearea de panouri care depășesc subiectele dvs. de bază. De exemplu, site-ul Jennifer se referă la meșteșuguri și bricolaj. Nu are suficiente tablouri pentru o postare pe blog despre mersul pe o navă de croazieră. Deși ar putea crea forumuri precum Travel, Family Fun și Cruise Ships, nu ar trebui să o facă decât dacă intenționează să creeze mai mult conținut legat de aceste subiecte.

Când nu aveți suficient conținut pentru regula 5 și 5, vă veți chinui să păstrați tabla activă. O placă inactivă nu vă servește. Veți avea fie o tablă care stă acolo, fie veți folosi timpul limitat pe o tablă care acceptă o postare de blog proprie, dar mai ales conținutul celorlalte persoane, va trebui să păstrați tabloul activ.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre experiența mea cu Pinterest.

Viața unui Pin

Pinii din ultimii ani. Unele știfturi sunt cu adevărat vechi, dar decolează deoarece cineva a observat-o sau l-a repornit recent, motiv pentru care nu ar trebui să ștergeți niciodată știfturi sau plăci. Deoarece pinii pot avea o viață lungă, gândiți-vă la jocul lung atunci când creați conținutul. Jennifer evită subiecte precum Ideile de Revelion pentru 2018 care funcționează doar pentru o lună sau cam așa ceva.

În schimb, asigurați-vă că conținutul dvs. este cât mai verde posibil. Chiar și conținutul sezonier poate merge în rotație în fiecare an, astfel încât să puteți profita de jocul lung. Jennifer a văzut că un pin câștigă tracțiune în doar 2 zile, deși 30-90 de zile este mai tipic. Dar, indiferent cât durează, Pinterest este platforma rară pe care veți continua să vedeți traficul din conținutul dvs. pe termen lung.

Ascultați emisiunea pentru a asculta gândurile lui Jennifer despre cât durează conținutul pe Facebook și Instagram.

Descoperirea Săptămânii

Supliment Gfycat Gmail vă permite să răspundeți la e-mailuri cu GIF-uri.

După instalarea programului de completare, sigla Gfycat apare în partea dreaptă a ferestrei mesajului de e-mail. Când faceți clic pe siglă, apare un instrument de căutare. După ce găsiți GIF-ul dorit, faceți clic pe acesta și GIF apare în răspunsul dvs. prin e-mail. De asemenea, puteți adăuga text așa cum ați face într-un răspuns tipic prin e-mail.

Pentru a instala suplimentul în Gmail, selectați pictograma Setări în formă de roată din stânga sus și selectați Suplimente din meniul care apare. Apoi tastați Gfycat în caseta de căutare. Când apare programul Gfycat, faceți clic pe Instalare pentru al adăuga în Gmail.

Suplimentul Gfycat Gmail este gratuit și este disponibil pentru oricine folosește Gmail.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează suplimentul Gfycat Gmail pentru dvs.

Puncte cheie pentru acest episod:

• Aflați mai multe despre Jennifer la site-ul ei și descoperă tot felul de butoane și cadouri distractive.
• Aflați mai multe despre cursurile lui Jennifer, Smart Pin Pro și Hashtag Pro.
• Citiți Jennifer's DIY distractiv inteligent blog.
• Urmăriți-o pe Jennifer Pinterest, Instagram, și Facebook.
• Descoperiți cum Pinterest crește rapid și alte statistici ale utilizatorilor.
• Aflați cum să utilizați Parametrii UTM cu Google Analytics.
• Verifică Windwind, un instrument de planificare Pinterest și vizionați un videoclip despre modul în care îl puteți folosi pini de programare.
• Creați grafică în Adobe Photoshop sau Canva.
• Adăugați GIF-uri la mesajele dvs. de e-mail cu Supliment Gfycat Gmail.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2018.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2019.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre creșterea traficului pe site-uri web cu Pinterest Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.