Un flux de lucru în 6 pași pentru a crea videoclipuri pentru mai multe platforme: Social Media Examiner

Este videoclipul o parte importantă a marketingului dvs. pe rețelele sociale? Căutați o modalitate eficientă de a crea videoclipuri pentru mai multe platforme sociale?

În acest articol, veți descoperi un flux de lucru video în șase pași pentru a produce mai mult conținut video social media pentru afacerea dvs.

De ce aveți nevoie de un flux de lucru pentru videoclipuri sociale

Ați auzit știrile: Video este rege pe rețelele de socializare. Din păcate, ridicarea coroanei pentru a-ți stăpâni propriul regat video nu este la fel de simplă ca să lovești Record pe camera ta. Iată de ce peisajul video social este mai complicat și mai provocator ca niciodată:

• Algoritmii platformei precum LinkedIn și Facebook acordă prioritate videoclipului nativ (conținut încărcat direct pe platforma lor) față de linkurile către videoclipuri găzduite în afara platformei.
• YouTube este totuși un jucător, dar tratamentul creatorilor pe platformă și valoarea algoritmului YouTube sunt controversate în cel mai bun caz.
• Prevalența dispozitivelor mobile înseamnă că trebuie să lăsăm deoparte paradigme video clasice precum raportul de aspect și audio dacă dorim să vedem implicarea video care ne oferă o preferință în social media algoritmi.
• Live streaming- fie prin Facebook, Twitch sau chiar viitori concurenți precum LinkedIn - este încă un mare semn de întrebare pentru mărci.

Valorificarea acestor oportunități poate însemna revizuirea fluxului de lucru pentru producția video. Vestea bună este că videoclipul social reprezintă o mare oportunitate pentru afacerea dvs. Vestea proastă este că marca dvs. va pierde dacă strategia dvs. video este să exportați pe ecran lat, să încărcați pe YouTube și apoi să explodați legătura dintre proprietățile dvs. de social media. Videoclipul este diferit acum și iată cum ar trebui să vă adaptați.

Când vorbesc cu întreprinderile despre utilizarea mai multor videoclipuri, unul dintre cele mai mari obstacole este producția. Realizarea de videoclipuri grozave poate necesita multă muncă și, dacă urmați recomandările din acest articol, este posibil să vă dați seama că trebuie să vă alocați și mai mult timp pentru a vă crea videoclipurile. Nu dispera, totuși. Există modalități de a face acest lucru mai puțin dureros.

Ceea ce urmează este fluxul de lucru pe care echipa mea îl folosește pentru a minimiza fricțiunea de a crea videoclipuri sociale în mod consecvent. Desigur, acesta nu este finalul modului în care ar trebui să funcționeze echipele video. Cu toate acestea, dacă sunteți nou în producerea regulată a videoclipurilor de pe rețelele sociale, vă poate ajuta să săriți peste multe dintre provocările care perturbă în mod obișnuit echipele.

Notă: Software-ul pe care îl acoper în acest articol - Premiere Pro - face parte din Adobe Creative Cloud (disponibil ca perioadă de încercare gratuită de 7 zile, cu planuri începând de la 20,99 USD / lună).

Există alte instrumente pe care le puteți utiliza pentru a edita videoclipuri și a crea imagini, dar folosind unele standarde din industrie instrumente vă permite să faceți mai multe proiecte implicate în viitor (fără a fi nevoie să învățați o nouă suită de instrumente). De asemenea, din punct de vedere al eficienței, instrumentele din Adobe Creative Cloud se integrează bine unele cu altele, ceea ce vă poate economisi mult timp.

# 1: Înregistrați-vă videoclipul

Snobii video ca mine au luptat împotriva ascensiunii videoclipurilor verticale pe telefonul mobil și am pierdut. Indiferent de câte ori am comentat despre rotirea camerei pentru a filma pe ecran lat, obișnuința verticală a telefonului mobil nu a putut fi ruptă. Astăzi, întreaga experiență web mobilă este construită în jurul ecranelor verticale, ceea ce înseamnă că experiențele sociale Instagram, Twitter și Facebook vor rămâne probabil în acest format.

În producția video, numim acest „raport de aspect”. Dacă ați împărțit un ecran în unități, raportul dintre lățime și înălțime este modul în care obțineți raportul de aspect.

În calitate de marketeri de social media, evoluția preferințelor noastre pentru un ecran vertical sau un raport de aspect vertical înseamnă că:

• Formatul „feed” este construit pe derularea în sus și în jos printr-un flux de conținut.
• În mod nativ, Facebook, LinkedIn și Instagram acceptă raporturi de aspect „netradiționale”, cum ar fi 1: 1, ceea ce înseamnă că puteți utiliza un videoclip pătrat pentru a ocupa mai mult spațiu în flux.
• Videoclipul pur vertical (un raport de aspect 9:16) este norma pentru locații precum Instagram Stories și Snapchat.
• Videoclipurile cu ecran lat (raportul de aspect 16: 9, care este acum norma pentru cinema și televiziune) ocupă mai puține bunuri imobile într-un flux vertical.

Înainte de a ajunge chiar la punctul de a vorbi despre calitatea conținutului dvs., tracțiunea inițială a videoclipului dvs. se poate reduce la modul în care alegeți să îl formatați. Un videoclip încărcat nativ pe Facebook cu un raport de aspect 1: 1 va ocupa mai mult spațiu în flux, ceea ce înseamnă, la rândul său, că utilizatorii vor fi mai greu de ignorat. În același timp, producerea de videoclipuri în acest fel ar putea fi, de asemenea, o experiență mai bună pentru fanii dvs., deoarece se potrivește mai natural ecosistemului în care joacă.

Acest lucru este atât de important încât studiourile majore de la Hollywood promovează trailere de filme pe Facebook într-un raport de aspect 1: 1. Aceștia sunt oameni care nu fac altceva decât să creeze experiențe cinematografice grozave și adoptă această abordare. Dacă sunt, așa ar trebui și tu!

Totuși, dacă înregistrați un videoclip având în vedere convențiile cu ecran lat și apoi îl încărcați în povestea dvs. de pe Instagram, o mare parte din acțiunea care are loc la marginile ecranului este probabil să fie tăiată. Acest lucru nu numai că arată amator, ceea ce nu este minunat pentru credibilitatea afacerii dvs., ci și slăbește experiența de conținut. Va trebui să adoptați o abordare atentă a modului în care produceți conținut video pentru platformele de socializare.

Iată câteva puncte de reținut despre raportul de aspect:

• Pentru postările de feeduri Facebook, Instagram și LinkedIn, utilizați un raport de aspect 1: 1 în loc de un raport de aspect 16: 9.
• Dacă creați videoclipuri pentru Snapchat sau Instagram Stories, utilizați raportul de aspect vertical de 9:16 (fie filmarea în formatul respectiv, fie editarea videoclipului pentru a se potrivi cu formatul respectiv în postproducție).
• A avea prezență pe YouTube este încă o idee bună pentru majoritatea mărcilor, deci atunci când investești în crearea de videoclipuri are o durată de valabilitate decentă, probabil că ar trebui să-ți exporti conținutul la 16: 9 și să-l adaugi pe YouTube canal.

Obstacolele de producție de a lucra în noi raporturi de aspect pot fi frustrante, dar utilizarea formatelor fără ecran lat este de fapt mai ușoară pentru marketerii social media pentru a face conținutul video mai atrăgător. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți în vedere modul în care utilizatorii de social media interacționează cu videoclipul.

Una dintre cele mai simple modalități de a vă simplifica fluxul de lucru video este să urmați cele mai bune practici de producție bune, începând cu planificarea filmării. Acest proces este demn de ghidat în sine, dar iată elementele de bază:

• Investiți într-un microfon de înaltă calitate, precum și câteva truse de lumină.
• Încadrați videoclipul având în vedere raportul de aspect 1: 1 sau 9:16. Cu alte cuvinte, încadrați-vă subiecții în mijlocul fotografiei, astfel încât să nu fie decupați mai târziu.
• Cand este posibil, film în 4K deci, dacă trebuie să măriți și să decupați, nu veți scădea substanțial calitatea.
• Cand este posibil, filme video în loturi (în funcție de subiectele de pe calendarul conținutului) astfel încât să puteți edita în ciorchini mai degrabă decât individual - un mod puternic de a face totul mai eficient.

Când începeți procesul de editare cu un videoclip de calitate, volumul de lucru post-producție ar trebui să fie mult mai ușor.

# 2: Creați proiecte separate pentru videoclipurile dvs. sociale 16: 9 și 1: 1

Dacă creați proiecte separate pentru videoclipurile dvs. 16: 9 și 1: 1 în Premiere Pro, puteți elimina unele dintre problemele legate de modificarea frecventă a raportului de aspect într-un singur proiect.

La modificați raportul de aspect în Adobe Premiere Pro, navigați la Secvență> Setări secvență.

În fereastra care apare, setați dimensiunea cadrului la 1080 × 1080 pentru un raport de aspect 1: 1 și 1920 × 1080 pentru un raport de aspect 16: 9.

Sfat Pro: Este posibil să fie necesar să ajustați dimensiunile de previzualizare a videoclipului pentru a vizualiza corect secvența în timp ce editați. Asigurați-vă că lățimea și înălțimea din Previzualizări video corespund setărilor dvs. video.

# 3: Editați mai întâi videoclipul 16: 9

Dacă alegeți să utilizați stilul de aspect în care treimea superioară este un fel de titlu video sau o copie atrăgătoare, treimea din mijloc este videoclipul în sine, iar treimea inferioară este pentru subtitrări, editarea pe ecran lat vă oferă două creșteri mari de eficiență:

• Veți avea formatul cu ecran lat pentru a încărca pe o platformă video tradițională, cum ar fi YouTube (care este util pentru încorporarea videoclipului în blogul dvs. mai târziu).
• Nu va trebui să redați din nou videoclipul 1: 1 dacă urmați sfaturile viitoare pentru generarea automată de subtitrări.

Pe măsură ce editați în 16: 9, țineți cont de modul în care s-ar putea schimba videoclipul dacă îl faceți 1: 1 mai târziu, ceea ce ar putea însemna tăierea marginilor în funcție de formatul final pe care îl alegeți. Dacă folosiți șablonul împărțit treimi, videoclipul dvs. în sine nu va fi decupat, deși va fi puțin mai mic decât dacă ar ocupa întregul ecran.

# 4: Încărcați videoclipul 16: 9 pe YouTube pentru transcriere automată

Până acum, ar fi trebuit să observi asta subtitrări pe videoclipurile sociale au devenit norma. În timp ce căștile sunt cu siguranță obișnuite, mulți utilizatori de social media navighează pe Facebook, Instagram și LinkedIn cu sunetul dezactivat.

Dacă videoclipul dvs. prezintă dialog - și cu multe mărci care folosesc „edutainment” ca format preferat, este aproape sigur cazul - ar trebui să adăugați subtitrări. În caz contrar, utilizatorii fără sunet vor continua să deruleze după videoclipul dvs. în loc să se oprească pentru a viziona.

Dacă luați sfaturile de mai sus cu privire la raportul de aspect, veți avea mai mult spațiu deasupra și dedesubtul videoclipurilor dvs. pentru grafică suplimentară. Subtitrările se încadrează confortabil în treimea inferioară a unui videoclip formatat 1: 1, ceea ce este mult mai bun decât să suprapui textul de deasupra videoclipului.

Nu trebuie să acoperiți niciuna dintre lucrările excelente ale camerei cu text și puteți controla mai bine fundalul / prim-planul combinații de culori ale acțiunii de fundal cu culoarea textului (astfel încât textul să poată fi citit perfect pentru 100% din video).

În ceea ce privește treimea superioară a unui videoclip 1: 1, acum aveți o oportunitate suplimentară atrage privirea browserelor de feeduri cu un design grafic rapid. În loc să umpleți treimea superioară cu videoclip, folosiți-o pentru conectați potențialii spectatori cu text și grafică care îi fac să dorească să vizioneze videoclipul.

Pare o oportunitate minoră, dar acesta este un moment rar în care poți folosiți un text mai mare și mai luminos decât ceea ce permite platforma dvs. socială la alegere în mod nativ. Profită!

Același sfat se aplică, în general, videoclipurilor de la 9:16 - Snapchat și Instagram Stories - dar aveți ceva mai multă versatilitate aici din cauza așteptărilor utilizatorilor. De exemplu, atunci când oamenii vizionează o poveste Instagram, este mai probabil să aibă sunet activat, astfel încât este posibil să nu fie necesare subtitrări complete. Cu toate acestea, unele texte sunt încă utile pentru a reduce „săritura” la povestea următoare.

Cele mai multe videoclipuri sociale intensive în muncă vor ajunge probabil să trăiască pe YouTube într-o formă sau alta. Ca bibliotecă de conținut, YouTube este mai ușor de utilizat decât o platformă precum Facebook și, de asemenea, face ca încorporarea videoclipurilor să fie destul de simplă pentru dvs. și fanii dvs. Chiar dacă YouTube nu este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing video, la fel de bine ai putea posta acolo dacă creezi videoclipuri.

Cu toate acestea, pentru acest pas, motivul real pentru care încărcați pe YouTube este să profitați de sistemul de subtitrare automată YouTube. După ce videoclipul dvs. este încărcat, YouTube va transcrie în cele din urmă și va completa automat subtitrările. Spun în cele din urmă pentru că uneori întârzierea este semnificativă, deci planificați în consecință.

Odată ce videoclipul dvs. este încărcat pe YouTube, faceți clic pe link pentru a viziona videoclipul. Atunci faceți clic pe butonul Editați video din colțul din dreapta jos sub videoclip.

Cand YouTube Studio se deschide, faceți clic pe fila Transcrieri.

Pentru videoclipul din acest exemplu, limba este engleza (Automată). Pentru a accesa sistemul de subtitrare automată, faceți clic pe câmpul Publicat / Automat.

Când se deschide ecranul de subtitrare pentru videoclip, dați clic pe Editați în colțul din dreapta sus pentru a modifica transcrierea.

Sistemul de subtitrări YouTube nu este perfect, dar este mult mai rapid decât tastarea manuală a subtitrărilor și este rezonabil de precis dacă sunetul dvs. este clar. Faceți actualizările transcrierii. Nu uitați că puteți folosiți glisoarele de pe fiecare legendă individuală pentru a ajusta când și unde sunt sincronizate subtitrările pentru videoclipul dvs.. Cand esti gata, faceți clic pe Publicați modificări.

Odată ce modificările dvs. sunt făcute, faceți clic pe meniul derulant Acțiuni și descărcați fișierul .srt.

# 5: Aduceți videoclipul 16: 9 în proiectul dvs. 1: 1

Acum că v-ați încărcat videoclipul de 16: 9 pe YouTube, ar putea la fel de bine să trageți acel videoclip în secvența 1: 1. În ceea ce privește grafica pe care doriți să o puneți în jurul acestui videoclip (cum ar fi titlul videoclipului și spațiul pentru subtitrări), vă recomand să creați fișierul grafic în Photoshop și importați-l în Premiere ca fișier .psd.

daca tu refolosiți un format similarde la video la video, care este obișnuit printre multe videoclipuri de marketing, faceți clic dreapta pe fișierul .psd din secvență și selectați Editați în Adobe Photoshoppentru a trece rapid la Photoshop, actualizează-ți textul, și trece înapoi. Această tehnică vă va economisi o cantitate imensă de timp. Veți evita să salvați și să reservați și să importați și să reimportați grafică, deoarece Premiere o va face actualizați automat proiectul video cu cel mai recent fișier .psd.

# 6: Plasați fișierul .srt Captions în videoclipul dvs. social

Ultimul pas în acest flux de lucru de producție video este să trageți fișierul subtitrărilor în Premiere Pro și poziționați-l deasupra videoclipului.

daca tu faceți dublu clic pe fișierul de subtitrări din secvență, se deschide fereastra Subtitrări, permițându-vă acest lucru editați aspectul subtitrărilor—Tipați fontul și dimensiunea și culoarea textului, fundalul și stilul.

Amintiți-vă că toate subtitrările trebuie selectate în fereastra Subtitrări dacă doriți ca modificările de format să fie universale - și probabil că da. Este posibil să aveți nevoie și de asta glisați subtitrările puțin în fereastra Programului pentru a le poziționa corect. Așa cum este întotdeauna adevărat cu subtitrările, alegeți culoarea textului și fundalurile textului pentru o lizibilitate maximă.

De aici, sunteți aproape stabilit. Cu toate acestea, când exportați videoclipul 1: 1, verificați din nou setările de export pentru a vă asigura că exportați la 1: 1.

Concluzie

Este puțin probabil ca domnia videoclipurilor sociale să se încheie în curând. Tendința către o preferință a platformei pentru videoclipurile native nu arată semne de încetinire, deși specialiștii în marketing ar trebui să țină cont despre modul în care diverse fluxuri și algoritmi tratează videoclipul, deoarece nuanțele specifice se pot schimba, chiar dacă videoclipul continuă domina. Având în vedere aceste bune practici și acest flux de lucru, ar trebui să fiți bine echipat pentru a performa în prezent și pentru a vă adapta la orice viitor.

Tu ce crezi? Veți încerca acest flux de lucru pentru a vă crea conținutul video social? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe videoclipul social media:

• Descoperiți cinci instrumente video la prețuri accesibile pentru agenții de marketing.
• Aflați cum să încorporați videoclipurile în campaniile dvs. de marketing pe rețelele sociale.
• Găsiți 10 sfaturi de la profesioniști despre cum să vă îmbunătățiți conținutul video social.