Cum se folosește Google Analytics pentru a rula un test de împărțire a rețelelor sociale: Social Media Examiner

Ați folosit Google Analytics pentru a vă face o idee despre conținutul la care răspunde cel mai mult publicul dvs.?

Ați încercat testarea divizată?

Utilizarea Google Analytics vă oferă o idee despre ce tactici de socializare funcționează, astfel încât să puteți schimba direcțiile, dacă este necesar.

În acest articol veți descoperiți cum să utilizați Google Analytics pentru testarea divizată informală.

De ce să folosești Google Analytics pentru testarea divizată?

Testare divizată este o parte crucială a oricărei strategii de marketing digital. Din păcate, dacă nu aveți buget ridicat campanii publicitare, este aproape imposibil să testați diferite reclame pe rețelele sociale utilizând formate tradiționale de testare divizată.

Din fericire, Google Analytics oferă o opțiune gratuită și ușoară pentru comparați cât de mult trafic două variabile - reclama A vs. reclama B - trimit către site-ul dvs. web și ce fac acei vizitatori odată ajunși acolo.

Tot ce aveți nevoie sunt două variabile de testat, linkuri către site-ul dvs. și, bineînțeles, Google Analytics.

Deși un test Google Analytics nu este semnificativ statistic, acesta oferă date anecdotice pe care le puteți folosi îmbunătățiți-vă tactica actuală de conținut social media.

# 1: Alegeți Variabile și Creativ

Variabilele pot fi aproape orice - determinarea momentului postării, a postării sau poate a cărei îndemn la acțiune (CTA) are ca rezultat cele mai multe clicuri.

Dacă doriți să testați cel mai bun moment al zilei pentru a posta, alegeți două perioade de timp desemnate. Dacă doriți să testați răspunsul la un subiect, selectați două subiecte distincte. Pentru un test CTA, alegeți două fraze CTA pentru a compara.

Imaginea de mai jos vă arată câteva opțiuni pentru testarea divizată.

Când v-ați stabilit variabilele, decideți două tipuri de reclame de utilizat. Fiecare variabilă este fie creativa A, fie creativă B.

Doar asigurați-vă că orice reclamă pe care o alegeți poate fi aplicată mai multor postări pe o perioadă de timp desemnată și conectați-vă înapoi la site-ul dvs. web, astfel încât Google Analytics să poată urmări rezultatele.

Acum, asta nu înseamnă că fiecare reclamă trebuie să se conecteze la samepage pe site-ul dvs. web - atâta timp cât pagina de destinație este urmărită în Google Analytics, aceasta va funcționa! (Vă voi spune cum să urmăriți totul în # 4.)

# 2: alegeți un canal social și un interval de timp

Înainte de a începe procesul de testare, determinați canalul social și intervalul de timp pe care doriți să îl utilizați pentru test.

Canalul social nu contează cu adevărat, dar ar trebui cu siguranță rămâneți doar la unul, cel puțin pentru primul test. Cea mai bună opțiune este canalul social care atât dvs., cât și publicul dvs. sunteți cel mai activ— Asta vă va oferi cele mai fiabile rezultate.

Perioada de timp depinde în mare măsură de frecvența cu care postați de obicei în rețeaua aleasă. Nu doriți să vă măriți în mod aleatoriu frecvența de postare, de dragul de a vă scoate testul pe ușă. Acest lucru s-ar putea simți ciudat pentru publicul dvs. și probabil vă va distruge rezultatele.

In schimb, gândiți-vă cât de repede puteți publica 20 sau mai multe postări (mai multe despre asta în # 3) fără a sacrifica calitatea sau diversitatea cu care este obișnuit publicul dvs..

# 3: Adăugați parametrii Google Analytics UTM la linkuri

La urmăriți linkurile pe care le folosește fiecare reclamă, trebuie să adăugați personalizat Parametrii UTM Google Analytics. La separați fiecare reclamă în raportul Google Analytics, va trebui creați două UTM-uri, fiecare cu un nume de campanie diferit.

Cel mai simplu mod de a crea parametri UTM este cu Generatorul de adrese URL Google.

Pentru a incepe, accesați constructorul de adrese URL și introduceți adresa URL a paginii la care conectați în prima casetă. Vi se cere introduceți text în câmpurile Sursă campanie, Mediu campanie și Nume campanie (Termenul campaniei și conținutul campaniei sunt opționale).

Puteți introduce orice doriți în casetele Sursă campanie și Mediu campanie - nu va avea niciun efect asupra rezultatelor dvs. Dacă vrei să devii creativ, poți adăuga data și ora la care este programată postarea, rețeaua în care o postezi sau o parte din limba postării. Sau puteți scrie doar o scrisoare sau un cuvânt aleatoriu de dragul timpului.

În ceea ce privește numele campaniei, în timp ce producătorul de adrese URL sugerează utilizarea produsului, codului promoțional sau sloganului, nu este necesar. Puteți introduce orice doriți (de exemplu, numele reclamei dvs.) care face mult mai ușoară identificarea rapidă a fiecărei reclame.

De exemplu, dacă testați „Aflați mai multe” vs. „Ia-l acum”, numește-ți primul UTM learn_more și folosește linkul generat pentru toate postările cu „Află mai multe”. Denumiți al doilea UTM get_it_now și utilizați noul link pentru postări cu „Obțineți-l acum”.

Cel mai important aici este coerența. Asigurați-vă că fiecare dintre linkurile dvs. conține parametrul corespunzător pentru numele campaniei (adică, aflați_mai mult sau obțineți_ acum). Acesta este modul în care veți grupa postările împreună în Google Analytics pentru a vă analiza rezultatele.

Faceți clic pe butonul Trimiteți iar Google vă va oferi o adresă URL lungă care arată așa (pentru reclama get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Copiați și lipiți adresa URL în browserul dvs. pentru a vă asigura că funcționează, și apoi scurtați-l în dispozitivul dvs. de scurtare a adreselor URL la alegere (de exemplu, Bit.ly). Utilizați linkul scurtat în postările respective.

# 4: Scrie, Scrie, Scrie!

Aveți nevoie de mai multe actualizări pentru testare - suficiente postări, astfel încât să puteți identifica tiparele în rezultatele dvs. Vă sugerez să scrieți minimum 10 postări pentru fiecare reclamă - 20 în total.

Când sunteți gata să scrieți, adunați toate bunurile dvs. - linkuri, imagini etc.. Asigurați-vă că fiecare dintre linkurile dvs. indică o pagină de pe site-ul dvs. web, astfel încât Google Analytics să poată urmări rezultatele.

Cu excepția componentelor creative pe care le testați, încercați să faceți acest lucru diversificați pe cât posibil postările- nu vrei să fie prea asemănătoare. Este important să păstrați componentele consistente deci este mai ușor să le atribuiți rezultate fiecăruia (mai degrabă decât factorilor independenți).

Nu trebuie publica toate cele 20 de actualizări la rând - puteți posta orice doriți între postările de testare. Cele mai importante lucruri sunt distanțați posturile de testare la fel de separat și păstrați-vă creativitatea constantă pe tot parcursul testului.

# 5: Analizați rezultatele

Este timpul să ne apucăm de treabă. Introduceți linkurile scurte în postările scrise în prealabil, programați postările pentru publicare în intervalul de timp stabilit și așteptați.

La o zi sau două după publicarea ultimei postări, sapă în Google Analytics.

Conectați-vă la contul dvs. și modificați intervalul de timp la data de începere a campaniei și data de încheiere la o zi sau două după încheierea campaniei. (în acest fel, veți captura eventualele clicuri din postările dvs. finale de pe rețelele sociale care nu s-au întâmplat în ziua publicării).

Faceți clic pe fila Personalizare în meniul de sus. Atunci selectați + Raport personalizat nou.

Dați un nume raportului personalizat. Apoi, sub Grupuri metrice, selectați valorile pe care doriți să le asociați campaniei dvs.. Există mai multe dintre care puteți alege - iată cele pe care le recomand:

• Sesiuni
• Afișări de pagină
• Pagini / sesiune
• Utilizatori
• Timp pe pagină
• % Sesiuni noi
• Rata de respingere
• Tranzacții
• Venituri

Dacă nu sunteți familiarizați cu acești termeni, această postare pe elementele de bază Google Analytics oferă un glosar și sfaturi pentru a începe pe platformă.

În listele detaliate ale dimensiunii (un pic mai departe în pagina Raport personalizat), alegeți Publicitate, apoi Campanie. Aceasta atrage toate linkurile pe care le-ați etichetat cu un parametru UTM pentru numele campaniei.

Faceți clic pe Salvare pentru a vedea raportul personalizat.

Cu excepția cazului în care ați adăugat parametrii Google Analytics UTM la orice alte linkuri care nu sunt asociate cu dvs. test de împărțire a rețelelor sociale, raportul vă arată numai cele două grupuri de creații pe care le-ați numit în adresa URL a Google constructor.

Fiecare campanie cuprinde toate datele asociate cu linkurile etichetate sub fiecare variabilă, astfel încât să puteți comparați unul lângă altul pentru a evalua rezultatele.

Concluzie

Dacă nu aveți bugetul pentru metodele tradiționale de testare divizată, Google Analytics oferă o modalitate ușoară de a vedea cum răspunde publicul dvs. la anumite variabile. Procesul necesită foarte puțin timp pentru a fi configurat, iar rezultatele sunt un bun punct de plecare pentru definirea viitorului conținut social media.

Tu ce crezi? Ați folosit Google Analytics pentru a împărți testul? Ce variabile testați? Spune-ne în comentariile de mai jos!