Modificări ale campaniei publicitare Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Folosiți reclame Facebook pentru a vă stimula afacerea?

Ești confuz de ultimele modificări?

Modificări recente aduse Structura campaniei publicitare Facebook poate afecta modul în care vă configurați și testați anunțurile.

În acest articol veți descoperiți cum să configurați o campanie publicitară pe Facebook în noua structură.

Modificări ale structurii campaniei

Cea mai mare modificare este că bugetul, programul, licitarea, direcționarea și plasarea anunțurilor dvs. sunt toate configurate la nivelul setului de anunțuri. Doar imaginile, copierea, butonul de îndemn și pagina Facebook sunt configurate la nivel de anunț.

Deci dacă ești testarea divizată anunțurile dvs. și schimbarea unei varietăți de lucruri, poate fi necesar să configurați mai multe seturi de anunțuri, precum și mai multe campanii.

Iată câteva exemple de când aveți nevoie de o nouă campanie, un set de anunțuri nou sau doar un anunț nou pentru diferite lucruri pe care le-ați putea împărți.

Testare divizată care necesită o nouă campanie:

• Pagini de destinație diferite ale site-ului web
• Diferite tipuri de anunțuri (de exemplu, postarea promovată vs. conversie site web)

Testare divizată care necesită un nou set de anunțuri:

• Diferite modele de licitare
• Direcționare diferită

• Anunțuri pe care le doriți rulează automat pe un anumit program individual (adică, un anunț se difuzează duminică și unul se difuzează luni - pentru a le activa automat individual, amândoi au nevoie de propriul set de anunțuri)

Testare divizată care necesită doar reclame noi:

• Imagine diferită
• Copie diferită
• Diferite butoane de îndemn
• Folosirea unei alte pagini Facebook pentru clicuri pe site-uri web sau anunțuri de conversie pe site-uri web

Majoritatea celorlalte modificări sunt mai cosmetice în aspect. Facebook a simplificat configurarea, astfel încât să fie mai aliniată cu noua structură. Au împărțit configurarea în trei pași:

Pasul 1: creați-vă campania
Pasul 2: creați setul de anunțuri
Pasul 3: Creați-vă anunțul

Observați că puteți denumi campania și setul de anunțuri la sfârșitul pasului. Dați-le un nume semnificativ pentru a vedea cu ușurință ce anunțuri se descurcă bine în zona Rapoarte.

La configurați un anunț în noua structură publicitară Facebook, urmați acești pași după ce mergeți la http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Alegeți obiectivul

Aceasta va fi obiectivul campaniei. Observați că limba s-a schimbat puțin la selecțiile de aici.

În special, selecția de angajare a postării pe pagină a fost schimbată în Boost Your Posts. Acest lucru poate fi confuz pentru persoanele care sunt mai obișnuite cu postări promovate vs. posturi stimulate limba.

Avantajul configurării anunțului Boost Your Post aici în Managerul de anunțuri este că puteți configura anunțul pentru a spori postarea doar la fanii tăi, mai degrabă decât să creezi un mesaj către Oamenii cărora le place pagina ta și prietenii lor atunci când folosești opțiunea Boost Post direct pe Facebook pagină.

# 2: Introduceți detaliile obiectivului

După alegerea unui obiectiv, faceți alte selecții legate de obiectivul dvs., cum ar fi introducerea unei adrese de site-uri web, selectarea unui pixel de conversie sau selectarea evenimentului pe care să îl promovați.

În acest exemplu, am ales să promovez conversiile pe site-ul meu web și a trebuit să selectez activul corespunzător pixel de conversie a site-ului web.

# 3: Denumiți campania

După ce faceți clic pe Continuare după introducerea detaliilor obiectivului, vă puteți denumi campania. Facebook îi dă un nume în mod implicit pe baza obiectivelor, dar poți schimba numele în ceva semnificativ pentru tine.

# 4: Proiectați setul de anunțuri

Următorul tu configurați direcționarea, licitarea și buget pentru setul de anunțuri. În timp ce ordinea configurării s-a schimbat pentru a fi mai în concordanță cu fluxul noii structuri, direcționarea nu s-a modificat.

Rețineți că anunțurile de sub setul de anunțuri vor avea același model de licitare și același buget.

Facebook optimizează anunțurile de sub seturile de anunțuri, astfel încât anunțurile cu performanțe mai bune obțin mai mult din buget. Rețineți că unul dintre anunțurile dvs. poate fi afișat mai rar. Puteți controla manual anunțurile de sub setul de anunțuri activându-le și dezactivându-le după cum doriți.

# 5: Proiectați anunțul

Ultimul pas este să vă proiectați anunțul.

Dacă doriți să schimbați imaginea anunțului doar pentru testarea divizată, puteți adăugați mai multe imagini aici și vor fi create mai multe anunțuri cu diferite imagini. Apoi, Facebook le va împărți testându-le și optimizând campania pentru a afișa mai des anunțul cu cele mai bune performanțe.

Dacă modificați textul sau butonul de îndemn pentru testare divizată, puteți cu ușurință creați un anunț similar după ce a fost creat primul.

Și dacă trebuie ajustați modelul de licitare sau direcționarea pentru un set de anunțuri, puteți face clic pe Modificați setul de anunțuri după ce ați creat anunțul similar.

Inca poti editați anunțul după ce a fost creat. Faceți clic pe Editați lângă zona Creativă sau, dacă trebuie să reglați ceva din setul de anunțuri, faceți clic pe rotiță și apoi editați.

Sfaturi și indicatoare suplimentare

Fiecare cont publicitar este limitat la 1.000 de campanii, 1.000 de seturi de anunțuri și 5.000 de anunțuri. Dacă atingeți limita, puteți șterge campanii, seturi de anunțuri și anunțuri. Fiecare set de anunțuri este limitat la cel mult 50 de anunțuri care nu au fost șterse.

Asigură-te că știți când Facebook vă optimizează anunțurile și când trebuie să urmăriți optimizarea anunțurilor.

De exemplu, cele două anunțuri de mai jos se află în același set de anunțuri, dar au fost create înainte de migrare, astfel încât să aibă segmente de public diferite. Puteți vedea că anunțul cu un cost per like mai scăzut a luat mai mult din bugetul zilei. Într-o astfel de situație, trebuie să opriți manual anunțul cu performanțe mai slabe.

În noile seturi de anunțuri, Facebook ar trebui să optimizeze, astfel încât anunțul cu o conversie mai bună să obțină mai mult din buget, dar vă sugerez să urmăriți aceste statistici pentru a vedea dacă sunteți de acord. Am creat o campanie cu două imagini diferite în seturile de anunțuri și un anunț nu a fost afișat deloc, în timp ce celălalt a obținut întregul buget.

Încheierea

Noul flux de configurare pentru campanii, seturi de anunțuri și anunțuri pare a fi mai ușor de înțeles. În calitate de specialiști în marketing, trebuie să acceptăm schimbarea, în timp ce găsim modalități de a ne menține costurile scăzute, cum ar fi testarea divizată și optimizarea bugetului pentru a se potrivi obiectivelor noastre.

Dacă aveți anunțuri actuale, le puteți rula așa cum au fost configurate, dar toate anunțurile vor fi migrate la noua structură după un moment dat în ianuarie 2015. Orice anunțuri noi pe care le-ați configurat va utiliza noua structură.

Poti citiți mai multe despre noua structură a campaniei pe Site-ul Facebook pentru afaceri.

Tu ce crezi? Ați încercat noua configurare a campaniei de anunțuri Facebook? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentariile de mai jos.