Modul în care cercetătorii competitori vă pot îmbunătăți conținutul blogului: examinator de rețele sociale

Ai nevoie de idei pentru subiecte de blog?

Știți ce conținut funcționează cel mai bine pentru concurenții dvs.?

Când știi ce conținut funcționează pentru concurenții tăi, poți folosi acele subiecte pentru a cere idei pentru propriile articole de blog.

În acest articol voi împărtăși cinci modalități de a cerceta conținutul și instrumentele concurenților dvs. pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

# 1: Identificați conținutul cel mai distribuit

Tu și concurenții dvs. încercați să atrageți același public. Dacă oamenii partajează conținut de pe site-urile concurenților, există șanse mari să partajeze și conținut similar de pe site-ul dvs. De aceea este important să cercetează ce concurenții de conținut publică și unde găsesc cel mai mult angajament.

Folosind BuzzSumo, poti introduceți numele domeniului concurentului dvs. și instrumentul analizează instantaneu conținutul blogului concurentului dvs.. Veți ajunge cu un tabel care conține numărul de partajări sociale pentru fiecare dintre postările acelui site web; postările cu cel mai mare număr de acțiuni sociale sunt în partea de sus a listei.

Ce vezi? Pentru a găsi tendințe, întrebați-vă dacă un subiect sau un tip de suport (de exemplu, infografice) primește de obicei multe distribuiri. O platformă socială are performanțe mai bune decât alta pentru anumite tipuri de postări? Există platforme care tind să aibă cele mai multe acțiuni în ansamblu?

Poți cu ușurință identifică câteva platforme care sunt foarte populare cu publicul concurenților dvs. și, dacă nu sunteți activ în prezent pe canalele respective, probabil că este timpul să vă instalați magazinul acolo.

Dar subiectele? Dacă cel mai comun tip de conținut este o postare de grup (de exemplu, interviuri cu sau idei de la mai mulți influențatori), este posibil doriți să veniți cu propria dvs. postare de grup care abordează subiectul într-un mod diferit sau abordează un cu totul altfel subiect.

Sau poți găsiți o postare unică, care să fie partajată foarte mult. De exemplu, este posibil să vedeți o postare despre tendințele industriei, care merge foarte bine. Poti folosiți acest lucru în avantajul dvs., scriind propriile dvs. postări de tendințe axate pe un alt aspect al nișei sau industriei dvs..

Dacă doriți să aflați cine distribuie conținutul concurenților dvs., introduceți cuvintele cheie legate de nișa dvs. pentru a vizualiza o listă cu cel mai comun conținut legat de aceste cuvinte cheie. Selectați opțiunea Vizualizare partajare de lângă articole și notați cele mai influente persoane care partajează acel conținut.

Dacă doriți să scrieți conținut similar, vă recomandăm conectați-vă cu acești influențatori și anunțați-i despre noile dvs. articole și cereți-le să le împărtășească.

# 2: Examinați clasamentele cuvintelor cheie

Aflarea cuvintelor cheie pentru care se clasează conținutul blogului concurenților vă oferă idei suplimentare pentru conținut. Este posibil să puteți scrie un articol mult mai bun (concentrat pe anumite cuvinte cheie, desigur) decât concurenții dvs. și să preluați o parte din traficul lor!

SEMRush este un instrument excelent care vă permite introduceți numele concurenților dvs. și obțineți o listă cu primele 10 cuvinte cheie care conduc trafic către aceștia.

Lista include combinația de cuvinte cheie pentru care se clasează concurenții dvs. și poziția lor actuală în rezultatele căutării. În paranteze este poziția anterioară când SEMRush a analizat ultima dată rezultatele. O caracteristică utilă este că puteți consultați adresa URL a paginii sau a articolului care se clasează pentru acele cuvinte cheie.

Vei și tu vedeți volumul mediu lunar de căutări pentru o anumită combinație de cuvinte cheie în locația pe care ați specificat-o (de exemplu, SUA), precum și costul mediu pe clic dacă doriți să rulați reclame Google pentru acele cuvinte cheie.

Gândiți-vă la toate posibilitățile. Cu aceste date, puteți găsiți subiecte populare și scrieți multe articole mai detaliate axate pe anumite cuvinte cheie pentru a vă ajuta să obțineți rezultate.

Vrei și mai multe idei? Efectuați cercetări suplimentare privind cuvintele cheie pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați conectat inițial la SEMRush. De exemplu, introduceți cuvintele cheie în Planificator de cuvinte cheie Google iar Google vă va arăta numărul estimat de căutări pentru aceste cuvinte, precum și cuvinte cheie asociate. Acum aveți și mai multe idei pentru conținut bazat pe cuvinte cheie.

Dacă ați publicat deja articole despre aceste cuvinte cheie, revizuiți acele articole și optimizați-le pentru o clasare mai bună pe baza noilor dvs. descoperiri.

# 3: Găsiți cel mai înalt conținut

Moz oferă software de marketing de intrare și SEO; ei clasifică milioane de site-uri web și pagini web folosind algoritmul lor de clasare proprietară.

Fiecare site web clasat are un număr de la 0 la 100 (Moz îl numește autoritatea domeniului sau DA). Cu cât un site are autoritatea de domeniu mai mare, cu atât este mai influent acest site web. Cu cât este mai influent un site web, cu atât îi este mai ușor să se claseze pe Google.

De asemenea, Moz clasifică paginile individuale ale site-ului și atribuie autoritatea paginii (PA), din nou folosind o evaluare de la 0 la 100. Fiecare pagină individuală de pe site-ul web al unui concurent are o autorizare a paginii. Folosind scorul PA, puteți afla ce conținut se clasează cel mai bine pentru fiecare site web.

Dacă aveți un abonament la instrumentele Moz, puteți folosește Deschideți instrumentul Site Explorer pentru a obține o listă completă a tuturor paginilor pentru un anumit site web și a le sorta după PA. Poti de asemenea vizualizați backlink-urile pentru conținutul respectiv. Dacă nu aveți un abonament Moz, există o versiune de încercare disponibilă.

O alternativă gratuită este să utilizați o combinație de Bara de instrumente Moz (extensia gratuită a browserului Moz) împreună cu Comanda Google Site. Cu bara de instrumente Moz instalată, de fiecare dată când căutați cu Google, puteți alege să vedeți DA și PA ale tuturor paginilor din rezultate.

Comanda Google Site este o căutare simplă de operator pe care o puteți utiliza pentru a găsi pagini indexate pe site-ul dvs. sau pe orice alt site pe care îl alegeți. Când accesați Google, tastați această comandă în bara de căutare: site: www.socialmediaexaminer.com (înlocuiți „socialmediaexaminer.com” cu domeniul pe care îl cercetați).

Poti utilizați căutarea comenzii site-ului cu numele de domeniu al unui concurent pentru a vizualiza o listă a paginilor lor indexate împreună cu DA și PA ale acelor pagini.

Deși comanda Google Site nu este 100% exactă, va prelua un număr semnificativ de pagini indexate pe site-ul web specificat. Poți atunci parcurgeți lista și alegeți postările cu cea mai mare PA pentru a vă oferi câteva idei bune pentru articole de blog.

# 4: Monitorizați conversațiile legate de conținut

Unul dintre instrumentele mele preferate de monitorizare este Brand24. Acesta găsește conținut pe:

• Bloguri
• Site web (în afara unui blog)
• Forumuri
• Facebook
• Stare de nervozitate
• Google+
• Site-uri de imagini

Când Brand24 găsește mențiuni, puteți aplica un filtru pentru a vă concentra pe conversațiile de pe anumite canale (utilizați filtrele din partea de sus a paginii cu rezultate).

În exemplul următor am vrut găsiți conversații legate de conținutul blogului de către un anumit brand. Am introdus numele mărcii ca cuvânt cheie, apoi am filtrat rezultatele pentru a afișa doar forumuri. În acest caz, dacă văd o mulțime de discuții despre concurentul meu într-un forum specific, probabil că ar trebui să mă alătur și acelui forum.

Brand24 vă permite, de asemenea, să analizați ce influențatori partajează conținutul unui concurent, cine își partajează conținutul cel mai activ și ce site-uri care menționează conținutul sunt cele mai active.

Vă sugerez să configurați alerte, astfel încât să puteți monitoriza în mod regulat conversațiile legate de conținutul concurenților dvs. Așa poți deveniți mai activ pe platforma respectivă și alăturați-vă conversației.

# 5: Descoperiți cele mai bune backlink-uri

Pentru raportul lor de cercetare despre Factori de clasare Google, Searchmetrics a analizat peste 300.000 de rezultate care au apărut în primele trei rezultate ale căutării pentru Google. Una dintre constatările cheie a fost că obținerea de linkuri către conținutul dvs. de pe site-uri relevante și cu autoritate înaltă este în continuare un factor important dacă doriți să apăreați în rezultatele căutării Google.

Având în vedere acest lucru, este important să căutați cine se conectează la conținutul blogului unui concurent și care dintre aceste linkuri sunt cele mai bune. Dacă site-urile de rang înalt se leagă de conținutul concurenților dvs., acestea ar putea lua în considerare, de asemenea, conectarea la conținutul dvs. sau chiar pot alege să facă legătura cu conținutul dvs.

Reveniți la SEMRush și alegeți cuvintele cheie care generează cel mai mult trafic către site-urile web ale concurenților dvs.. Motivul pentru care aceste cuvinte cheie generează mult trafic este probabil deoarece site-urile web au niște link-uri externe bune care indică conținutul lor.

SEMRush vă va arăta postările (și adresele URL ale acestora) care obțin trafic pe baza acestor cuvinte cheie. Rețineți aceste adrese URL, deoarece le veți folosi împreună cu următorul instrument.

Ahrefs urmărește linkurile și clasează domeniile de la 0 la 100 (similar cu Moz). Pentru a incepe, înregistrați-vă pentru un cont Ahrefs gratuit, și apoi introduceți adresele URL ale postărilor din rezultatele SEMRush.

Rezultatele Ahrefs vă indică de unde provin linkurile către adresele URL ale postărilor. Faceți clic pe coloana Clasare domeniu pentru a vedea site-urile web cu cel mai înalt rang de domeniu care se leagă la o anumită adresă URL de pe site-ul unui concurent. Contactați acele site-uri de rang înalt și întrebați dacă acestea vor face legătura cu dvs..

Comentarii finale

Cercetarea concurenților dvs. este extrem de importantă. Când știi ce funcționează pentru ei, poți să-ți creezi propriul conținut în jurul unor subiecte similare și să-i dai propria rotire. Sau puteți crea tipuri de conținut similare, cum ar fi infografice sau interviuri.

Este nevoie de puțin timp pentru a găsi și analiza valorile performanței concurenților, dar utilizarea instrumentelor potrivite face procesul mai ușor. Cu siguranță merită efortul!

Tu ce crezi? Ce cauți despre concurenții tăi? Folosiți alte instrumente pentru a face treaba? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!