Repornirea marketingului, sunteți gata să vă schimbați?

Este afacerea dvs. pregătită să facă față schimbărilor tehnologice și sociologice care se întâmplă acum?

Pentru a afla de ce trebuie să luați în considerare repornirea modului de piață în această lume în schimbare rapidă, îl intervievez pe Mitch Joel pentru acest episod din Podcast-ul Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Mitch Joel, autorul cărții Șase pixeli de separaresi podcast cu același nume. Cea mai nouă carte a sa este Ctrl Alt Delete: reporniți afacerea. Reporniți-vă viața. Viitorul tău depinde de el.

Mitch împărtășește modul în care tehnologia va schimba modul în care vom comercializa afacerile noastre în viitor.

Veți afla cele mai importante tendințe și modul în care acestea vor avea impact asupra marketingului dvs.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Repornirea marketingului

Cum va arăta lumea afacerilor pentru copiii noștri mici, atunci când vor intra pe piața muncii?

Mitch împărtășește modul în care iPad a existat doar în ultimii trei ani și jumătate, astfel încât să ne gândim chiar la cum va fi viața într-un deceniu este de neînțeles.

El crede că în activitatea actuală, cu catalizatorul tehnologiei, am trecut printr-o creștere exponențială. Mitch spune că, ca ființe umane, este dificil să înțelegem această schimbare dramatică.

De când iPad-ul a apărut, a implodat PC piaţă.

Copiii noștri nu vor ști decât tehnologie. Schimbă viața oamenilor și starea afacerilor.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Mitch pune întrebări de ce cineva ar descărcați conținut și păstrați-l pe un hard disk.

De ce avem nevoie de o repornire

În prefața noii cărți a lui Mitch, Ctrl Alt Șterge, spune el, „în această stare de purgatoriu, multe afaceri vor muri și multe locuri de muncă vor dispărea, dar în aceeași lățime, multe companii vor prospera, multe companii noi vor fi create și vor fi multe noi locuri de muncă inventat."

Mitch împărtășește povestea lui despre când agenția sa, Twist Image, a început pentru prima dată în 2000. Ideea a fost crearea unei agenții de marketing moderne axate pe tehnologie și conectivitate.

Veți descoperi ce tip de persoane angajează acum comparativ cu atunci și veți vedea cum a început accelerarea în ultimii 5 ani.

În ceea ce privește educația, Mitch consideră că nu educăm tinerii în mod corespunzător. El crede că nu creăm o infrastructură pentru lume așa cum există.

În calitate de marketer profesionist, va trebui să vă uitați la modul în care ne conectăm cu lucrurile, să interacționăm cu mărcile și să ne implicăm în viața noastră.

Mitch explică ce vrea să spună prin reporniți și modul în care profesioniștii în marketing nu o înțeleg. Ei tind să păstreze în continuare vechile moduri în care cumpără, vând, creează și interacționează cu mass-media.

Veți descoperi de ce Mitch crede că cartea este un apel de trezire și de ce nu este anticipată.

Ascultați emisiunea pentru a auzi cele cinci mișcări care s-au întâmplat deja, care au modelat afacerea și au schimbat modul în care lucrăm.

Cum a condus adoptarea aparent omniprezentă a rețelelor de socializare la necesitatea schimbării companiilor și comercianților?

Mitch consideră că cel mai important element este conexiunea intrinsecă pe care o avem acum.

De exemplu, când vedeți doi tineri cumpărând într-un mall, nu sunt doar doi clienți buni pentru magazinul dvs. - sunt mai mult ca 1.002 de clienți. Tinerii de astăzi au aproximativ 500 de conexiuni activate Facebook, unde conversează, partajează și trimit mesaje text. Ele creează o societate conectată pe care nu am mai avut-o niciodată.

Mitch consideră că social media, o platformă de conectivitate, a fost un factor major. Adoptarea a fost atât de intensă încât nu este sigur dacă specialiștii în marketing sau chiar oamenii care au construit platforma înțeleg.

Veți auzi un exemplu de optimizare a marketingului și cum, pentru o sumă nominală de bani, ați putea învăța atât de multe testând lucrurile pe site-ul dvs. în fiecare zi. Este uimit de faptul că specialiștii în marketing nu au acceptat pe deplin acest lucru.

Veți afla provocările cu care se confruntă marketerii și de ce le este frică.

O altă oportunitate masivă pentru specialiștii în marketing este cumpărarea programatică. Mitch explică cum ne-am mutat acum pe o platformă tehnologică în timp real și ce înseamnă acest lucru pentru specialiștii în marketing.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce frontiera mobilă este imensă și cum este o altă oportunitate pentru oameni.

Ne vedeți intrând într-o altă etapă care va fi la fel cu introducerea World Wide Web-ului?

Mitch crede că, în prezent, creștem în termeni de mobil și tactil. El consideră că lucrurile pe care le puteți face cu acestea vor face ca web-ul, comerțul electronic și social media să fie palide cumulativ în comparație.

Este înfricoșător pentru specialiștii în marketing, deoarece atunci când tocmai ați aflat ceva, apare ceva nou.

Mitch vede în prezent oameni care își fac griji în legătură cu site-ul lor, comerțul electronic, tranzacțiile și rețelele sociale, dar acestea sunt lucruri care s-au întâmplat deja. De asemenea, trebuie să ne amintim că și dispozitivele mobile s-au întâmplat.

Trăim acum într-o lume în care putem observa o scădere a vânzărilor de PC-uri. Există mai mult de 1,7 miliarde de dispozitive mobile conectate, comparativ cu 600 de milioane de computere.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Mitch crede că trăim într-o lume cu un singur ecran.

La ce trebuie să se gândească specialiștii în marketing atunci când vine vorba utilitate

Mitch vorbește despre cum utilitate este o zonă nouă de urmărit și pe care o trăim în prezent într-o lume pe care el o numește web narcisist.

Veți auzi un exemplu de web narcisist atunci când vine vorba de a avea o aplicație despre marca dvs. Există date care arată că 25% dintre aplicațiile de marcă sunt descărcate și utilizate o singură dată, apoi niciodată. Și există alte date în care sunt peste 20% din aplicațiile de marcă care sunt descărcate și niciodată deschise.

Dar nu vă puteți baza pe aceste date, deoarece acestea vorbesc despre acestea narcisist aplicații. Acestea sunt aplicații care suge.

Noi folosiți aplicații zi de zi care oferă utilitate și sunt de valoare pentru noi.

O veți auzi pe Mitch oferind un exemplu de Procter și Gamble aplicație numită SitorSquat și cum din această cauză a devenit un loialist Charmin.

Când Mitch vorbește despre utilitate, îl vede atât fizic, cât și digital. Este o șmecherie a celor doi.

Veți afla de ce conținutul este un utilitar funcțional și de ce este important să ne întrebăm dacă putem crea cu autenticitate adevărată.

Ascultați emisiunea pentru a asculta un exemplu despre modul în care Lego folosește angajamentul fizic al utilității în magazinele lor.

În cartea lui Mitch, el menționează o conversație la cină cu Sherry Turkle, autorul cărții Singuri împreună: de ce ne așteptăm mai mult de la tehnologie și mai puțin unul de la celălalt.

Mitch împărtășește povestea din această discuție despre dacă tehnologia ne face mai buni. În lumea de astăzi, oamenii îi iubesc pe ai lor smartphone-uri și dispozitivele lor conectate.

Mitch și-a dat seama că avem o zicală în lumea noastră, „Time to Device”. Practic de când te trezești dimineața, care este timpul tău pentru dispozitiv? Pentru majoritatea oamenilor, primul lucru pe care îl ating este telefonul lor și este ultimul lucru pe care îl ating înainte de culcare. Ne place cu adevărat conexiunea pe care o avem.

Ascultați emisiunea pentru a afla când Mitch a realizat că există o altă latură în acest sens.

Ce este un „antreprenor perpetuu” și de ce este important?

Mitch explică faptul că ideea de a deveni un antreprenor perpetuu a fost mai mult o chemare la arme - doar pentru că ai făcut ceva grozav, nu înseamnă că ai dreptul la măreție.

Veți descoperi de ce măr angajează întreprinzători perpetuați și de ce nu există multe companii acolo care să poată ascunde la acel tip de poziție.

Când te uiți la mure, au avut o idee foarte bună când a venit vorba de e-mail securizat și mobil. Momentul a fost perfect și au reușit să creeze o piață întreagă în jurul ei. Veți afla de ce acest lucru nu i-a dat dreptul la același viitor ca și Apple.

Mitch spune că nu ar trebui să le comparăm pe cele două. Argumentul pe care îl aduce în carte este să gândească ca întreprinzătorul perpetuu. Gândiți-vă întotdeauna la evoluția industriei dvs..

Ascultați emisiunea pentru a afla cum ar gândi antreprenorul perpetuu când vine vorba de experiența mobilă.

În calitate de specialiști în marketing, cum ar trebui să ne comercializăm în această nouă eră?

Mitch și-a lansat cartea Șase pixeli de separare în 2009 și crede că există încă multe lucruri care rezonează astăzi.

Ca agent de marketing, trebuie să începeți să vă gândiți la planul dvs. acum. Amintiți-vă că aceste lucruri nu sunt mofturi. web, mobil, social, local și hiperconectivitate nu pleacă. Purgatoriul este locul în care ne aflăm. Știm că se întâmplă aceste lucruri și nu facem nimic în acest sens.

Mitch crede că asta face ca repornirea să fie necesară. Trebuie să vă întoarceți și să priviți strategic ce este afacerea dvs. și cum se poate conecta cel mai bine.

Ascultați emisiunea pentru a auzi ce i-a spus odată Seth Godin lui Mitch despre sosul secret.

Alte mențiuni de spectacol

Am vrut să vă împărtășesc că sunt 21.000 de oameni care ascultă acest podcast, care doar îmi suflă mintea. Am publicat un podcast în fiecare săptămână în ultimele 8 luni și a fost foarte recompensant.

Dar știu că există o mulțime de oameni care pierd acest podcast. Cineva pe care îl cunoașteți este un agent de marketing sau are o afacere care ar putea beneficia de acest podcast? Mi-ar plăcea dacă ați fi dispus să contribuiți la răspândirea cuvântului.

Poti accesați iTunes, lăsați o evaluare, scrieți o recenzie și abonați-vă sau pur și simplu faceți clic aici acum pentru a posta un tweet.

Dacă doriți să faceți parte dintr-un viitor podcast, vă recomand cu tărie să încercați linia noastră de asistență vocală.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Mitch la Șase pixeli de separare - Blogul.
• Consultați cărțile lui Mitch: Ctrl Alt Șterge și Șase pixeli de separare.
• Asculta Șase pixeli de separare - Podcast.
• Descoperiți mai multe despre Netflix, Spotify și Rdio.
• Verifică Brian Eisenberg și Avinash Kaushik.
• Aruncăm o privire la Procter și GambleAplicația numită SitorSquat.
• Citiți articolul lui Mitch: Dormind cu smartphone-ul.
• Mergeți spre măr și mure.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre repornirea marketingului? Ești gata să te schimbi? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.