21 greșeli de blog periculoase (și cum să le remediați): examinator de rețele sociale

Vă luptați pentru a obține rezultatele dorite de pe blogul dvs.?

Blogging poate fi complicat, așa că doriți să vă asigurați că faceți lucrurile corect.

I-am întrebat pe scriitorii noștri Social Media Examiner „Care este cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii și de ce?”Citiți cu atenție răspunsurile lor pentru a vedea cum vă puteți îmbunătăți blogul pentru a obține rezultatele dorite.

Începeți bine!

Greșeala nr. 1: neînțelegerea publicului

Cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este să înțeleagă greșit cine este publicul lor. Văd multe bloguri în care bloggerii înțeleg clar subiectul, dar nu reușesc să se conecteze la publicul lor cu postările lor.

Bloggerii trebuie să înțeleagă problemele cu care se confruntă publicul lor și ceea ce publicul știe deja despre subiect pentru a crea postări care oferă informații utile. În caz contrar, postările includ informații greșite sau exclud informațiile corecte, făcându-le prea complexe sau prea elementare. Sau, postările nu explică problema rezolvată, iar cititorul nu poate pune informațiile în context. Oricum ar fi, postarea este plină de informații pe care cititorul nu le poate folosi.

Charlene Kingston, autor al Atelier de bricolaj în rețelele sociale.

Greșeala nr. 2: neavând o nișă puternică

Cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este să încerce să fie totul pentru toată lumea, sau chiar trei sau patru lucruri pentru trei sau patru grupuri diferite. Nu puteți supraestima beneficiile concentrării și cu cât este mai clară și mai bine definită misiunea dvs. pentru blog, cu atât este mai probabil să dezvoltați o nișă care să fie la fel de concentrată, pasională și valoroasă.

De exemplu, dacă un blogger bancar este interesat în special de generarea de clienți potențiali pentru împrumuturile pentru întreprinderile mici, nu ar trebui să piardă timp și energie, încercând să scrie și despre piața ipotecară. În schimb, el ar trebui să concentreze acea energie pe nișe și subiecte interesante din cadrul împrumuturilor pentru întreprinderile mici. În ce diferă împrumuturile pentru magazinele de convenție față de restaurante? Care sunt diferitele opțiuni de împrumut pentru întreprinderi mici pentru diferite întreprinderi?

Acest lucru nu-l împiedică pe blogger; înseamnă doar că bogăția subiectelor este mai specifică și, în cele din urmă, mai interesantă și mai informativă, pentru un grup mai mic de oameni.

Peter Wylie, cercetător principal pentru Trei nave media.

Greșeala nr. 3: acoperirea a prea multe subiecte

Cred că cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este că acoperă prea multe subiecte. Mulți bloggeri doresc să apeleze la un public cât mai larg posibil, așa că scriu despre o multitudine de subiecte.

Problema cu acest lucru este că sfera blogului se poate pierde și, eventual, poate dezactiva publicul. Definiți câteva domenii cheie pe care le vor acoperi postările unui blog perfecționați fin conținutul și focalizați cu laser cunoștințele și expertiza bloggerului.

Stephanie Gehman, manager de marketing pentru Aeroportul Internațional Harrisburg în Pennsylvania.

Stabiliți bune practici

Greșeala # 4: Inconsecvență

Cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este inconsecvența, atât în ​​calitate, cât și în frecvența publicării. Partea dificilă este că aceste două elemente ale succesului funcționează adesea ca forțe opuse.

Noțiunea că ar trebui să bloguiți „când aveți ceva de spus” are sens la suprafață, dar dacă nu stabiliți și respectați un program de publicare sau un nivel de frecvență (zilnic, de trei ori pe săptămână etc.) devine FOARTE ușor să-ți spui în cele din urmă: „Ei bine, nu am cu adevărat orice să spun astăzi, așa că o să omit. " Astfel, frecvența de publicare scade de la cinci pe săptămână la trei la unu la ocazional blogging. Blogurile care au succes pe termen lung sunt cele care face rutina publicării, nu bazat pe inspirația zilnică.

Dar a face rutina de publicare nu înseamnă „să aruncăm doar un post de gunoi pentru că am s-a angajat să scrie trei pe săptămână. ” Calitatea depășește întotdeauna frecvența (cu posibila excepție de SEO). Cinci postări mediocre pe săptămână nu vă vor duce până la două postări remarcabile pe săptămână.

Acel echilibru între nevoia de a publica în mod constant și nevoia de calitate consecventă este cheia unui blog de succes pe termen lung.

Jay Baer, autor al popularului blog Convingeți și convertiți și cartea Revoluția Acum.

Greșeala nr. 5: neacceptarea procesului

Oh, sunt atât de multe greșeli pe care bloggerii de afaceri le fac. Dacă ar trebui să aleg doar unul, nu ar fi să mă angajez în acest proces. Prea mulți oameni intră în blog, gândind că va avea un impact instantaneu asupra afacerii lor. Vizibilitatea motorului de căutare și traficul de intrare vor crește și vor dormi pe un pat de facturi de 100 USD.

Cu toate acestea, spre deosebire de publicitatea cu plată pe clic, construirea unui blog care să construiască afacerea dvs. necesită timp și efort. Le spun oamenilor să planificați să scrieți două până la trei postări pe săptămână timp de șase luni pentru a obține rezultatele pe care le speră... mai multe dacă se află într-o industrie competitivă.

Cu toate acestea, aceasta înseamnă mai mult decât simpla scriere; trebuie și tu scrieți postări bogate în cuvinte cheie cu titluri convingătoare și convingătoare care va fi citit, legat și partajat pe site-urile de socializare.

Rich Brooks, președinte al Flyte New Media și autor al Cele mai mari 11 greșeli pe care le fac bloggerii întreprinderilor mici (raport gratuit, este necesară înregistrarea prin e-mail).

Greșeala nr. 6: concentrarea asupra cantității în loc de calitate

Cred că mulți bloggeri se concentrează pe cantitate față de calitate și cred că aceasta este cea mai mare greșeală. Există această teorie care afirmă că trebuie să bloguezi de câteva ori pe săptămână pentru ca blogul tău să pară mereu proaspăt; atât din perspectiva consumului uman, cât și din perspectiva motorului de căutare. Avantajul este un câștig în cantitate - poate și un câștig în gradul de pagină - dar există o pierdere a calității.

O postare de blog bună și aprofundată necesită timp pentru cercetare, scriere și editare. Cu excepția cazului în care sunteți o companie mai mare cu o echipă de scriitori profesioniști, nu există suficient timp în ziua respectivă pentru a face acest lucru bine; astfel există o mulțime de bloguri cu materiale care nu sunt performante.

Dag Holmboe, CEO al Klurig Analytics.

Greșeala # 7: Scriind pentru tine, nu pentru publicul tău

Deși ar putea fi cathartic să opiniți asupra ultimelor dvs. gânduri ale momentului, dacă publicul dvs. nu are valoare, publicul dvs. nu îl va citi.

Cititorii sunt egoiști. Vor informații pe care să le poată folosi. Găsiți o modalitate de a o furniza.

Jim Lodico, redactor și consultant de marketing.

Greșeala # 8: Efectuând totul despre tine

Ești atât de interesant? O celebritate poate? Dacă răspunsul este nu, nu mai scrie despre tine și scrie despre ceva pe care cititorii tăi îl vor găsi util, interesant sau distractiv.

Sigur, puneți-vă propria personalitate în conținut sau adăugați o postare sau două despre ceva care vi s-a întâmplat și este demn de remarcat, dar scrieți despre lucruri interesante.

Linda Coles de Blue Banana.

Pregătește-ți meseria

Greșeala # 9: Scriere greșită

Obiectivul unui blogger este același ca orice alt scriitor: să găsească (și să păstreze) cititori. Cu cât sunt mai mulți cititori, cu atât mai bine. Acestea fiind spuse, există un mod sigur de a opri cititorii obișnuiți și potențiali: scrierea greșită.

Cu ușurința și accesibilitatea de a crea un blog în zilele noastre, importanța unei scrieri bune pentru a fi publicat a dispărut, dar cel puțin online. Mă dezgustă când găsesc greșeli de tipar într-o carte de 30 de dolari de pe librărie sau într-un articol de ziar sau jurnal. Cu toate acestea, nu este neobișnuit să găsiți erori de formatare, de ortografie și gramaticale împrăștiate în toate postările de blog și articolele publicate online.

Aceste greșeli nu numai că fac o postare dificilă și neplăcută de citit, ci fac mai greu de trecut și, în cele din urmă, lasă cititorului o opinie mai puțin profesională a bloggerului. Desigur, o scriere bună este mai mult decât propoziții corecte din punct de vedere gramatical, care au fost verificate ortografic.

Scrierea bună este concisă, are un sens și este accesibilă (cu alte cuvinte, ușor de citit și de înțeles). Dar aș argumenta că jumătate din bătălia de a câștiga cititori se reduce la greșeli simple, leneșe, care sunt ușor de remediat. Folosiți verificarea ortografică; luați timp pentru a cerceta idei, fapte și concepte nu ești sigur despre; și cel mai important, citiți lucrarea înainte de a posta. Acest lucru poate face o mare diferență.

Corina Mackay, un manager și scriitor de social media bazat pe divertisment.

Greșeala nr. 10: Eșecul de a atrage cititorii cu un titlu convingător

Cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este că nu reușesc atrage cititorii cu un titlu convingător și o declarație de deschidere sau întrebare care o susține. Gândiți-vă la titlu ca la eticheta unui pachet, unul care va fi deschis numai dacă eticheta descrie în mod clar sau inteligent ceea ce este în interior.

Odată ce pachetul este deschis, primele câteva rânduri trebuie să agațe din nou cititorul prin respectarea promisiunii etichetei. Când atât titlul cât și deschiderea funcționează împreună, conținutul rămas este consumat de bună voie.

Jeff Korhan, vorbitor profesionist, consultant și editorialist în domeniul noilor mass-media și marketing pentru întreprinderi mici.

Greșeala # 11: Mergând singură

Ce vreau să spun prin asta? Cred că bloggerii au capacitatea de a fi mari povestitori, dar uneori se scurtează. Ei cred că trebuie să genereze singuri întreaga poveste și nu reușesc să folosească blogging-ul ca mod de raportare.

Bloggerii trebuie să pună întrebări și să urmărească o poveste. Bloggerii ar trebui să-și urmeze instinctele și interesele. Ar trebui să simtă că pot contactați alți bloggeri și persoane care au comentat postări. Contactați direct companiile. Întrebați un autor dacă poate face o întrebare și răspuns. Du-te în culise, sapă mai adânc.

Simplu spus, bloggerii vor scrie piese mai bune și vor genera mai mult interes atunci când vor căuta unghiul special și se vor elibera ca scriitori, reporteri și cercetători. Bloggerii nu trebuie să meargă singuri. În schimb, ar trebui să se întrebe ce speră să realizeze într-o postare și să urmărească materialul. Ca ceea ce faci aici, Cindy!

Debbie Hemley, consultant și blogger în social media.

Greșeala # 12: adăugarea la zgomot

Deoarece rețelele de socializare au ceea ce pare a fi o sete insaciabilă de conținut, se poate simți că există o gaură neagră care consumă cât de repede putem crea. Nu cădea în capcana în care simți că trebuie să creezi conținut pentru a crea conținut. Publicarea fără discriminare a materialelor lipsite de substanță se adaugă la zgomot și vă diminuează credibilitatea.

Deci, cum poți să păstrezi calitatea, menținând în același timp un flux constant de material? Luați un subiect bine gândit și împărțiți-l în părți mai mici. Nu numai că această abordare vă va oferi atât calitate, cât și cantitate, dar poate fi utilizată pentru a stimula o conversație cu cititorii dvs.

Începeți prin a-i spune publicului dvs. ce intenționați să faceți; de exemplu, informați-vă cititorii că aceasta este „prima dintr-o serie din trei părți care va explora ...” Aceasta o tehnică simplă vă va informa publicul că mai sunt multe și vă va ajuta să creați cerere pentru următoarea dvs. bucată. Apoi, asigurați-vă că invitați cititorii să comenteze sau să își împărtășească gândurile punând întrebări sau includerea unui sondaj / sondaj la sfârșitul postării. Apoi, în piesele ulterioare, arătați publicului că ascultați ceea ce aveau de spus făcând referință sau încorporând o parte din feedback-ul / inputul pe care l-au furnizat.

Richard Spiegel, fondator și CEO al Mulțimea Împreună.

Construiți-vă comunitatea blogului

Greșeala nr. 13: vorbind doar despre compania dvs., produse și servicii

Văd că companiile vorbesc mult despre ele însele - produsele sau serviciile lor - pe blogurile lor și nu cred că acesta este cel mai bun mod de a face acest lucru. Dacă clienții potențiali vă văd blogul pentru prima dată, nu le pasă încă de dvs. Le pasă de problemele lor și de modul în care produsul sau serviciul dvs. le poate rezolva. Conținutul informativ, cum ar fi sfaturi / trucuri sau postări de instrucțiuni, este mult mai eficient.

Fie că sunteți o companie de mobilier care oferă sfaturi pentru decorarea locuințelor sau o companie de software de analiză de marketing B2B care oferă sfaturi de marketing, conținutul informativ pune clientul pe primul loc și construiți încredere înainte de vânzare. Așa construiți relații și creați o comunitate care vă va pleda.

În plus, acesta este modul în care puteți clasa cuvintele cheie și expresiile potrivite pe care publicul dvs. țintă le caută pe Google.

Janet Aronica, director de marketing și comunitate pentru oneforty și autorul unui blogul social media.

Greșeala nr. 14: nu te interacționezi cu cititorii tăi

Cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este să nu se angajeze cu cititorii lor în secțiunea de comentarii. Crearea de conținut excepțional este un lucru care, cu siguranță, poate obține multă vizibilitate virală. Dar simt asta recunoașterea și răspunsul cititorilor dvs. în timp ce comentează vă ajută să construiți relații mai puternice și mai mult „echitate socială”. Oamenii își amintesc de tine când îți iei timp să răspunzi.

Acordat, acest lucru nu poate fi întotdeauna posibil sau scalabil pentru bloguri mai mari. Dar chiar și câteva răspunsuri la comentarii indică tuturor cititorilor că ați citit comentariile dvs.

Mari Smith, vorbitor și formator de social media și coautor al Marketing pe Facebook: o oră pe zi.

Greșeala nr. 15: Nu vă luați timp pentru a răspunde cu atenție la comentariile de pe blog

Cea mai mare greșeală pe care cred că o poate face un blogger este să nu o facă alocați-vă timp pentru a răspunde cu atenție la comentarii și a interacționa cu cititorii. Interacțiunea prin răspuns la comentarii și întrebări este o modalitate importantă de a construi cititori, deoarece cititorii care sunt recunoscuți sunt susceptibili să revină.

Se pare că unii scriitori abordează blogul ca un mijloc unidirecțional de comunicare (adică „Am ceva să-ți spun”) mai degrabă decât o conversație activă în cadrul unei comunități. Din perspectiva cititorului, o analogie ar fi participarea la o prelegere care nu a permis nicio perioadă de întrebări și răspunsuri.

Deși conținutul ar putea fi destul de interesant, bogăția vine adesea prin public și înainte cu publicul. Am constatat că acest lucru este adevărat, de exemplu, într-un postare recenta pe Social Media Examiner. Nu numai că s-au pus întrebări minunate care au beneficiat alți cititori, dar comentariile m-au ajutat și să realizez despre ce cititori sunt interesați să afle mai multe despre postările viitoare.

Ben Pickering, CEO al Strutta.

Profitați mai mult de blogurile dvs.

Greșeala nr. 16: Nu vă promovăm conținutul blogului

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le văd bloggerii este că nu își promovează suficient conținutul. Desigur, sunt unii care trec peste bord și nu fac altceva decât auto-promovare, ceea ce nu este calea corectă de urmat.

Există, totuși, un echilibru sănătos care va fi obțineți postările de pe blog atenția pe care o merită fără să-ți înnebunească adepții. Dacă nu faceți doar această sumă, indiferent cât de mare este conținutul dvs., este probabil să nu reușească să aducă trafic. Întreaga deviză „Dacă o construiești, vor veni” din filme pur și simplu nu o reduce decât dacă ai deja o listă de abonați în mii. Chiar și în această etapă, este posibil să obțineți o cantitate satisfăcătoare de trafic către postările de pe blogul propriului site, dar va dura totuși munca suplimentară pentru a obține același volum de trafic către postările și articolele de oaspeți pe care le scrieți în calitate de freelancer pe mai puțin cunoscute site-uri.

Deci, dacă scrieți conținut excelent, nu vă simțiți vinovați pentru promovarea acestuia! Adepții dvs. vor să știe despre conținutul dvs. extraordinar, precum și despre conținutul extraordinar pe care îl distribuiți de la alții. Auto-promovarea corectă este o situație de câștig-câștig atât pentru dvs., cât și pentru publicul dvs.!

Kristi Hines, autor al popularului blog Kikolani si Ghid final pentru promovarea postărilor pe blog.

Greșeala nr. 17: Nu te alături unei comunități de bloguri

Una dintre cele mai mari greșeli comise de noii bloggeri este de a face totul singur. Există o mulțime de scriitori talentați cărora le-ar plăcea formează un blog comunitar bazat pe conținut minunat în nișa ta, ceea ce ar accelera creșterea blogului dvs. cu mai mulți promotori și vă va oferi un cerc social mai larg din care să trageți pentru comentarii și distribuire.

Uitați-vă la Social Media Examiner ca un studiu de caz în acest sens. Cercul social al unei persoane nu a făcut ca acest site să fie puterea actuală, ci un efort comunitar al multora. Sfatul meu pentru bloggeri este să vă consolidați spre binele mai mare, astfel încât să puteți avea succes în loc să încercați să faceți totul singur.

Ilie R. Tineri de Fandura.

Greșeala nr. 18: nu colaborăm cu alți bloggeri din industria dvs.

Cea mai mare greșeală pe care o văd făcând bloggerii și pe care am comis-o până foarte recent, este că nu colaborăm îndeaproape cu alți bloggeri din industria sau profesia ta.

Când am început blogging-ul, am fost foarte sceptic cu privire la prezentarea sau promovarea oricăror concurenți „potențiali”, dar m-am înșelat complet în acest sens. Colaborând și promovând colegii dvs., toată lumea beneficiază de trafic și vizibilitate sporite. Toate bărcile se ridică odată cu valul!

Ai putea puneți un grup de bloguri împreună în comunitatea dvs. de afaceri locală, sau puteți construi un grup din întreaga lume, dacă doriți! Fiecare membru al grupului ar putea fi de acord să comenteze postările de pe blog ale membrilor grupului, precum și să promoveze postări prin intermediul site-urilor de socializare.

Amintiți-vă, există suficiente afaceri pentru a merge în jur și trebuie să aveți o abundenţă mentalitate pentru a fi un blogger cu adevărat de succes. Am de gând să petrec mult mai mult timp descoperind modalități de a face asta promovează alți bloggeri care lucrează în industria mea sau care împărtășesc aceleași pasiuni și interese. Este foarte important să ne ajutăm cu toții să creștem!

Stephanie Sammons, fondator și CEO al Consilier cu fir, o platformă la cheie pentru bloguri și social media pentru profesioniștii financiari.

Greșeala # 19: Nu vă împărtășiți expertiza

Cea mai mare greșeală pe care o fac bloggerii este aceea de a nu împărtăși experiența lor cu alte bloguri și alți bloggeri pentru a-și construi credibilitatea, reputația și încrederea.

Cel mai rapid mod de a construi o comunitate online este săacțiune informație. Majoritatea bloggerilor cred că fac acest lucru, deoarece postează zilnic și interacționează cu comunitatea lor. De departe cea mai comună problemă cu care se confruntă bloggerii este atragerea de cititori fideli. Dar cititorii nu provin dintr-un gol - provin din alte bloguri de autoritate sau site-uri unde sunt partajate și sindicate informații excelente.

Ceea ce lipsește este integrarea postărilor de oaspeți în propriile bloguri și a fi autor autor al altor bloguri. Acesta este modul în care construiți rapid o comunitate de cititori direcționați - împărtășind informații excelente din și dintr-o varietate de surse, nu doar ale dvs. Știați că încrederea, credibilitatea și o bună reputație pot fi împărtășite și ele? Dacă faceți acest lucru, nu va trebui să căutați cititori, ei vă vor găsi!

Carla Dewing de Contrast Media.

# 20: Sacrificarea titlurilor bogate în cuvinte cheie pentru inteligență

Mulți bloggeri sacrifică titluri bogate în cuvinte cheie pentru titluri inteligente, atrăgătoare de atenție, pe care le simt că ar putea să le împărtășească mai bine din punct de vedere social. Cu toate acestea, acest lucru va asigura o călătorie rapidă în pustiul social media și va face ca conținutul dvs. să fie trecut cu vederea de cel mai bun prieten al său, motorul de căutare.

Cu un titlu bogat în cuvinte cheie, postarea de pe blog va continua în indexurile de căutare și să devină o resursă în loc de o fulgerare în tigaie. Nu vă bazați pe o combinație magică de acțiuni și retweets pentru a purta torța pentru munca voastră grea.

Dacă doriți să aveți un titlu atrăgător, puneți-vă cuvintele cheie pe primul loc, adăugați două puncte și scrieți un punct de atracție. Amintiți-vă, blogging-ul este covorul social media care leagă camera. Deci, asigurați-vă că primiți atenția pe care o merită.

Jason Miller, manager marketing social media la Zoomerang.

Greșeala # 21: neglijarea blogului SEO

Cu siguranță, bloggerii trebuie să se asigure că interacționează cu comentatorii și să își păstreze blogurile fără comentarii spam. Cu toate acestea, cel mai important lucru este ca cât mai mulți oameni să citească postări. Aceasta înseamnă că fiecare postare utilizează cele mai bune practici SEO (optimizarea motorului de căutare), astfel încât să se claseze bine atunci când subiectul postării este Google. Simt că neglijez că aceasta este cea mai mare greșeală pe care o pot face bloggerii.

Bloggerii ar trebui să se asigure că postările lor au: 1) un titlu descriptiv, bogat în cuvinte cheie; 2) o adresă URL „permanentă” în limbaj natural și bogat în cuvinte cheie; 3) anteturile de secțiune care sunt descriptive și utilizează cuvinte cheie specifice fiecărei secțiuni; 4) text „ancorat” (textul care este hyperlinkat) care conține cuvinte cheie relevante pentru ceea ce este legat; și, cel mai important, 5) auto-găzduirea blogului dvs. în loc să utilizați Blogger sau WordPress.com.

De asemenea, un blog ar trebui să aibă un plugin SEO precum Headspace pentru WordPress sau într-un fel să fie configurat astfel încât bloggerii să își poată crea propriile etichete de titlu și meta descriere pentru fiecare postare. Toate aceste elemente ar trebui să transmită subiectul postării într-un mod bogat în cuvinte cheie, de sus în jos.

Tim Ware, proprietar al HyperArts Web Design.

Ce alte greșeli de blog ați observat? Cum v-ați îmbunătăți blogging-ul? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. în caseta de mai jos.