Cum se analizează poveștile Instagram cu Instagram Insights: Social Media Examiner

Folosiți Instagram Stories în marketingul dvs.?

Vă întrebați unde să găsiți valori și indicatori cheie de performanță (KPIs) pentru Instagram Stories?

În acest articol, veți descoperiți cum să folosiți Instagram Insights for Stories.

De ce să urmăriți indicatorii KPI pe Instagram Stories?

Poveștile au devenit o parte integrantă a experienței Instagram. De fapt, din 800 de milioane de utilizatori activi de Instagram, aproximativ 300 de milioane sunt utilizatori zilnici de Povești de asemenea. Ca atare, nu este o surpriză faptul că sunt și mărci și companii folosind Povești.

Deoarece poveștile sunt instantanee și efemere (cu excepția cazului în care le folosiți Repere), poate părea că setarea KPI pentru măsurare nu este necesară. Cu toate acestea, dacă vă investiți timpul și efortul în povești, trebuie să aveți o idee clară despre cum să le măsurați performanța.

Iată patru KPI-uri pentru a vă ajuta să măsurați eficacitatea poveștilor dvs. Instagram folosind Insights on your

Profil de afaceri Instagram.

# 1: acoperire și afișări

Aceste două valori vă vor ajuta estimează mărimea publicului poveștilor tale. De obicei, mai mulți oameni vor urmări poveștile dvs. mai des decât le plac fotografiile.

Care este diferența dintre acoperire și impresii? Acoperirea este numărul de persoane reale care au văzut povestea, în timp ce Impresii este numărul de vizionări ale povestii tale. Așadar, dacă ai posta o poveste și ai ajuns la o persoană care ți-a vizionat povestea de cinci ori, Insights ar arăta o acoperire și cinci impresii.

Acesta este motivul pentru care poveștile au în mod normal impresii mai mari și un număr mai mic de acoperire.

Cât de mare ar trebui să fie rata de acoperire? Deși acest lucru depinde de mărimea și implicarea publicului dvs., cu cât aveți mai mulți adepți, cu atât va fi mai scăzută rata de acoperire a poveștilor. Această regulă generală se aplică majorității valorilor de pe Instagram: cu cât aveți mai mulți adepți, cu atât rata de implicare este mai mică, rata de acoperire și așa mai departe.

De exemplu, am aproximativ 3,2K adepți pe contul meu Instagram personal și rata de implicare este de 8,57% pe fotografie. Kim Kardashian are aproximativ 108,5 milioane de adepți, iar rata de implicare este de 1,97%.

Cum puteți utiliza aceste valori?

Dacă vedeți o scădere a acoperirii, aruncați o privire la frecvența publicării poveștii dvs. pentru a fi sigur că postați articole pe un program prestabilit în fiecare zi sau săptămână. Veți dori, de asemenea valorificați utilizarea geotagurilor și hashtagurilor, și etichetați numele de utilizator al unui utilizator prezentat în poveștile dvs., atunci când este cazul.

Dacă observați o scădere a afișărilor, ia în considerare calitatea poveștilor tale. Dacă poveștile dvs. sunt neclare sau pline de aer, poate fi necesar actualizați și îmbunătățiți producția, astfel încât să fie mai ușor de vizionat. De asemenea, veți dori să faceți un efort pentru a publica articole care să ofere utilizatorilor un motiv pentru a le vizualiza în mod repetat. Includeți elemente de umor, surpriză sau perspective din interior.

# 2: Caracteristici ale poveștii

Folosind autocolante de geolocalizare sau autocolante hashtag în poveștile dvs. poate face mai mult decât să crească acoperirea urmărită prin Reach și Impressions. Folosirea acestor elemente vă poate ajuta, de asemenea fii prezentat în poveste pentru o anumită locație sau hashtag.

Unde puteți vedea această valoare? Dacă povestea dvs. a fost prezentată, veți vedea un mesaj ca cel de mai jos în analiza povestii respective.

Cum puteți utiliza această valoare?

Dacă povestea dvs. este prezentată, urmăriți numărul de spectatori suplimentari pe care îi achiziționați. Rețineți numărul de spectatori noi pe care îi aduce fiecare hashtag sau autocolant, și apoi utilizați cel mai performant element în postările concepute pentru a ajunge la noi segmente de public.

# 3: Atingeți înapoi, atingeți înainte și rata de ieșire

Apăsările sunt interesante, deși un pic ambigue, valori care lasă calitatea conținutului deschis interpretării. Cu toate acestea, puteți obține o anumită claritate din analiza dvs., analizând rata de ieșire.

Taps Forward este numărul de atingeri realizate de utilizatori pentru a vedea următoarea fotografie sau videoclip din povestea dvs., în timp ce Taps Back este numărul de atingeri realizate de utilizatori pentru a vedea fotografia sau videoclipul anterior din povestea dvs.

Un număr mare de atingeri înainte nu este ideal. Utilizați acest lucru ca semn de avertizare că povestea dvs. nu a fost interesantă, a fost prea lungă sau nu a fost decupată corespunzător. Un număr mare de atingeri înainte ar putea însemna, de asemenea, că compoziția poveștii dvs. este dezactivată. De exemplu, plasarea de stickere sau îndemnuri prea aproape de partea dreaptă a ecranului ar putea duce la atingeri false înainte.

Un număr mare de atingeri înapoi este un KPI mai bun, ceea ce indică faptul că oamenilor le-a plăcut povestea suficient pentru a o revedea sau că povestea aproape că a ajuns la sfârșit, așa că au bătut rapid înapoi și apoi au atins înainte pentru a o urmări din nou.

Ieșirile sau „glisează”, pe măsură ce Instagram însuși numește metrica, vă spune dacă utilizatorii au urmărit povestea până la final sau dacă au ieșit înainte ca povestea să se încheie. Ieșirile se întâmplă atunci când:

• Utilizatori glisat stânga (fără atingere înapoi sau înainte) pentru a trece la povestea altui utilizator.
• Utilizatorii au închis Instagram în timp ce vă vizualizau povestea.
• Utilizatorii au dat clic pe X în colțul din dreapta sus al poveștii dvs.
• Utilizatorii au glisat în jos media, revenind astfel la fluxul principal.

Cum puteți utiliza aceste valori?

Pentru a analiza cu precizie robinetele și ieșirile, este important să livrează o succesiune de povești coerente mai degrabă decât o serie de povești sporadice singulare. Folosiți robinetele pentru descoperiți ce tipuri de media sunt cele mai interesante pentru publicul dvs.. Cu cât obțineți mai puține ieșiri, cu atât mai bine. Dacă vedeți o creștere a ieșirilor, adăugați elemente care vă fac poveștile mai interactive.

# 4: Acțiuni pe locație și pe autocolante Hashtag

În afară de creșterea ratei de acoperire, un autocolant hashtag poate arăta, de asemenea, cât de reușit ești în a atrage publicul și a conduce traficul. În timp ce Instagram nu vă permite să urmăriți clicurile pe mânerele reale ale utilizatorilor, Insights vă arată numărul de atingeri pe autocolante, ceea ce face mai ușoară evaluarea performanței acestora în povești.

Cum puteți utiliza această valoare?

Urmăriți clicurile pe fiecare autocolant pe care îl adăugați la povești la vezi care sunt cele mai eficiente la generarea implicării pe care o urmărești.

Concluzie

Utilizarea Instagram Stories este excelentă pentru interacțiunea și atragerea publicului, dar este important să lucrați dintr-un obiectiv definit și un plan bine pus la punct, care să includă indicatori de performanță.

Utilizați sfaturile de mai sus pentru a face ajustări propriilor povești și pentru a îmbunătăți rentabilitatea eforturilor.

Tu ce crezi? Ce alte KPI-uri Instagram Stories urmăriți? Cum folosiți datele? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos!