LinkedIn Native Video: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Vă întrebați cum videoclipul nativ LinkedIn vă poate ajuta în marketing?

Sunteți interesat de sfaturi pentru partajarea videoclipurilor LinkedIn care vă extind acoperirea și clienții potențiali?

Pentru a explora ceea ce trebuie să știți despre videoclipul nativ pe LinkedIn, îl intervievez pe Viveka von Rosen.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Viveka von Rosen, cofondator și director de vizibilitate la Vengreso, o consultanță de vânzare socială. De asemenea, este autoră a mai multor cărți, inclusiv LinkedIn: 101 moduri de a vă marca marca personală.

Viveka vorbește despre subiecte, instrumente și analize care o ajută să producă videoclipuri native native LinkedIn.

Veți auzi cum Viveka împărtășește astăzi postările video LinkedIn prin profilul său personal și ce schimbări am putea vedea în viitorul apropiat.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Video nativ pe LinkedIn

Ce este videoclipul nativ LinkedIn și de ce să îl folosiți?

Videoclip nativ pe LinkedIn este un videoclip pe care îl înregistrați pe telefon sau computer și apoi îl încărcați pe LinkedIn. Pentru a partaja un videoclip cu această caracteristică, faceți clic pe pictograma camerei video, încărcați videoclipul, apoi partajați-l ca actualizare. Videoclipul nativ a fost lansat pentru toată lumea, atât pe mobil, cât și pe desktop, așa că ar trebui să îl aveți. Dacă nu o vedeți pe mobil, asigurați-vă că aplicația dvs. LinkedIn este actualizată.

Algoritmul LinkedIn conferă mai multă greutate videoclipurilor native, astfel încât acestea să apară mai des în feed. Viveka a testat acest lucru postând același videoclip ca un link video YouTube și un videoclip nativ pe LinkedIn. Videoclipul nativ capătă mult mai multă vizibilitate.

Videoclipul oferă oamenilor un sentiment despre cine sunteți, mai ales dacă sunteți în marketing și vă simțiți confortabil la cameră. Deși LinkedIn a fost în mod tradițional în spatele aproape oricărei alte platforme de socializare care a avut videoclipuri, oamenii care sunt în mod specific în spațiul LinkedIn au acum posibilitatea de a-și prezenta brandul, cunoștințele și produsele și Servicii.

Menționez că CEO-ul LinkedIn a sugerat recent că s-ar putea să fie interesat dobândirea de conținut original (Bazin cu rechini-material de tip) pentru platforma lor, indicând faptul că LinkedIn este destul de serios în ceea ce privește videoclipurile. Viveka este de acord, menționând că o mulțime de oameni erau îngrijorați de faptul că Microsoft va ucide LinkedIn după ce l-a cumpărat. Cu toate acestea, ea nu vede acest lucru și iubește o mulțime de schimbările făcute de LinkedIn.

Videoclipul îi face pe oameni care s-au gândit la LinkedIn ca „fuddy-duddy of social media” să-l folosească din nou activ. Este o platformă foarte puternică.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce sunt atât de încântat de modul în care videoclipul schimbă LinkedIn.

Detalii și date

Deși actualizările video merg foarte bine, actualizările de aproximativ 1.300 de caractere (nu postările Publisher) par a fi populare chiar acum. Aceste actualizări nu includ linkuri. În schimb, linkurile sunt trimise în postare cu text precum „Vedeți linkul din primul comentariu de mai jos”. Aceste postări lungi primesc exponențial mai multe vizualizări decât o actualizare tipică și algoritmul pare să le pondereze puțin mai bine decât video.

Rețineți că videoclipurile vor obține în mod natural o vizibilitate mai mare, deoarece sunt mai interesante. De asemenea, puteți adăuga 1.300 de caractere într-o postare video.

Videoclipurile încep să fie redate automat în feedul dvs. și cineva trebuie să vizioneze cel puțin 3 secunde pentru ca acesta să poată fi considerat ca vizionare. Setările utilizatorului determină dacă sunetul este activat sau dezactivat. Viveka își dezactivează sunetul, dar dacă un videoclip pare interesant, îl va activa. De aceea, este important să ai subtitrări ca tine pe Facebook. Din păcate, LinkedIn nu are încă o funcție de subtitrare automată.

În acest moment, videoclipul LinkedIn nu este live, deși Viveka a auzit zvonuri că s-ar putea să apară videoclipuri live. În forma sa actuală, videoclipul LinkedIn este aproape live, deoarece puteți posta videoclipuri imediat după ce îl înregistrați.

De exemplu, Viveka a filmat un videoclip nativ pe LinkedIn în timp ce făcea o prezentare despre video nativ la Conferință INBOUND. Ea a pregătit actualizarea (700 de caractere cu hashtag-uri și mențiuni) și a publicat-o în timp ce vorbea.

Videoclipul dvs. trebuie să aibă cel puțin 3 secunde (cel mai scurt pe care l-a văzut Viveka este de 7 secunde) și puteți ajunge până la 5 GB (care pentru majoritatea videoclipurilor este de aproximativ 10 minute, dar rezoluția înaltă a videoclipului 4K folosește mai mult alocarea de date repede). Pentru a ilustra, dacă aveți o emisiune Facebook Live, puteți lua segmente de 10 minute, salvați segmentele pe desktop sau telefon și apoi le puteți încărca pe LinkedIn.

Deși videoclipul nativ este disponibil în prezent numai în profilul dvs. personal, se zvonește că videoclipurile vor ajunge și pe paginile companiei. Deocamdată, după ce vă publicați videoclipul, îl puteți distribui pe pagina companiei dvs. Faceți clic pe cele trei puncte din partea dreaptă sus a videoclipului, copiați linkul și partajați-l prin pagina companiei dvs. Postarea pe pagina companiei se completează aproape ca videoclipul original, deși va îndrepta oamenii înapoi către profilul dvs. personal.

În ceea ce privește analiza, LinkedIn vă spune câte vizualizări, aprecieri, distribuiri și comentarii obțineți. În plus, îți spune ce companii s-au uitat la videoclipul tău, titlurile persoanelor care l-au privit și de unde provin. LinkedIn nu îți spune exact cine ți-a vizionat videoclipul, dar vezi cine îi place sau îi comentează. Toate sunt informații bune.

Viveka remarcă faptul că atunci când a fost lansat pentru prima oară, videoclipurile ei obțineau 30.000 până la 60.000 de vizionări. Acum opiniile ei s-au redus la aproximativ 1.200-2.000, ceea ce este încă bun.

Pentru o vreme, puteți reveni în flux, găsiți videoclipuri vechi și dați clic pe ele pentru a obține analize. Recent, Viveka a observat că puteți reveni doar o lună în urmă, iar videoclipurile vechi sunt greu de găsit. Cu toate acestea, postările sunt încă acolo. Dacă are un videoclip pe care dorește să îl împărtășească în continuare, va marca linkul acestuia în browserul său web. (Notă: puteți utiliza, de asemenea, hashtag-uri, așa cum s-a discutat mai târziu în emisiune.)

Ascultați emisiunea pentru a asculta gândurile lui Viveka despre viitorul videoclipurilor native pe paginile companiei.

Exemple

Noua funcție video revitalizează interesul persoanelor care au scăpat de LinkedIn. Un exemplu perfect este expertul Instagram Sue B Zimmerman. Sue continuă să încerce să vorbească Viveka cu Instagram, iar Viveka l-a îndemnat pe Sue să încerce LinkedIn. Viveka i-a arătat videoclipului LinkedIn lui Sue și a provocat-o să încerce o săptămână.

Acum o lună, când Sue a încercat videoclipul LinkedIn, mai multe dintre videoclipurile ei au obținut peste 5.000 de vizionări. Unul dintre ei, unde vorbește despre comunicarea pe LinkedIn, are mai mult de 68.000 de vizualizări. Acest videoclip de 2,5 minute a condus la un concert principal, mai multe interviuri de podcast și blog și unul sau doi clienți noi.

Sue i-a spus lui Viveka că acel videoclip a avut mai multe vizionări decât orice a pus vreodată pe Instagram și are un număr mare de persoane pe Instagram. Sue are aproximativ 12.000 de adepți pe LinkedIn, dar nu a fost niciodată prezentă pe ea. Este un public diferit și un alt tip de angajament. A reușit să aducă oameni de pe LinkedIn pe Instagram. Videoclipul a funcționat extrem de bine pentru ea.

Un alt exemplu pe care îl dă Viveka este Primul ministru al Canadei, Justin Trudeau. Este tânăr, șold și priceput și a văzut imediat valoarea videoclipurilor LinkedIn. Primul ministru Trudeau a folosit videoclipul nativ pe LinkedIn, deoarece Viveka speră că oamenii îl vor folosi. Trudeau a spus: „Cum te pot ajuta? Ce pot sa fac? La ce întrebări ai și la care pot răspunde? ” Deoarece Canada este bilingvă, el și-a făcut videoclipul atât în ​​franceză, cât și în engleză.

Videoclipul a primit mai mult de un milion de vizionări, ceea ce reprezintă o cantitate enormă de logodnă și, probabil, a durat aproximativ 3 sau 4 minute. Ce e grozav este că Trudeau stătea chiar în fața camerei. Echipa sa de socializare a încărcat probabil videoclipul și a reușit și a răspuns la toate întrebările, dar a făcut videoclipul. Unul dintre lucrurile atât de puternice în ceea ce privește videoclipul este autenticitatea.

O altă modalitate de a folosi videoclipul este să obțineți mărturii, mai ales dacă faceți o mulțime de conferințe. De exemplu, dacă mergeți la Social Media Marketing World, puteți găsi probabil un client care să vă ofere o mărturie. În mod similar ai putea face interviuri. Găsiți unul dintre vorbitorii precum Viveka și faceți un interviu de 5 minute.

Când postezi, etichetează cu cine vorbești în videoclip, astfel încât publicul să o vadă. De asemenea, vor fi încurajați să o promoveze. Apoi, videoclipul capătă și mai multă vizibilitate și are șanse mai mari de a deveni viral.

Veți vedea o gamă de calitate video în postările video native de pe LinkedIn. De exemplu, vedeți videoclipuri frumos produse, precum cel Larry Kim impartit. Acestea sunt adesea subtitrate și pot fi videoclipuri de tip promoțional. Dar vezi și tu videoclipuri precum videoclipul lui Viveka la INBOUND, care a inclus un videoclip cam tremurat al publicului.

De asemenea, puteți posta diferite dimensiuni și orientări ale videoclipurilor, dar Viveka avertizează că ar trebui să aveți grijă de erori sau formate care nu sunt ideale pentru LinkedIn. Pentru a ilustra, Viveka a văzut un videoclip nativ pe LinkedIn care apare pe dos sau lateral. Videoclipul pe care îl înregistrați vertical poate avea cutii gri de ambele părți. Raportul 16: 9 al videoclipurilor orizontale funcționează cel mai bine cu LinkedIn.

Observ că puteți face multe lucruri într-un videoclip de 10 minute. Orice tip de actualizare a textului poate fi realizat și ca videoclip, cum ar fi amintirea oamenilor că aveți o vânzare de produse care se încheie. Viveka spune că trebuie să fii conștient de faptul că videoclipurile de vânzare nu vor funcționa la fel de bine ca și ceva pur informativ. Cu toate acestea, vă sugerez să puteți oferi trei sfaturi aduse de compania dvs.

Viveka adaugă că unul dintre colegii ei, Kurt Shaver, a făcut un videoclip frumos care promovează un eveniment pe care compania sa îl face la Lake Tahoe în februarie 2018. Este un eveniment de schi, așa că a folosit un ecran verde, a purtat echipament de schi și avea stâlpi și s-a prefăcut că schiază. Pe măsură ce un peisaj se mișcă în spatele lui, el spune: „Vino cu noi pe pante”. Deși acel videoclip a fost promoțional, a obținut o cantitate enormă de vizionări, aprecieri, distribuiri și comentarii, deoarece a fost atât de neobișnuit.

Vă întreb dacă puteți să vă înregistrați ecranul pentru a afișa o metodă, o tehnică sau o caracteristică și să-l exportați în LinkedIn. Viveka spune da, iar producerea acestor videoclipuri ca serie ar funcționa deosebit de bine. Până când LinkedIn nu adaugă videoclipuri native pe paginile companiei, puteți face sfaturi pe propria pagină și le puteți distribui.

De exemplu, faceți sfaturi video luni, sfaturi LinkedIn marți și sfaturi Instagram miercuri. Apoi, în fiecare luni, marți și miercuri, împărtășiți un sfat pe o altă platformă. Aceste videoclipuri vor începe să atragă trafic către pagina companiei dvs. Apoi puteți utiliza pagina companiei dvs. pentru a genera trafic în altă parte.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre distribuirea sfaturilor video pe LinkedIn.

Videoclipurile lui Viveka

Când Viveka nu călătorește, încearcă să facă un videoclip cel puțin o dată pe săptămână. Ea împărtășește videoclipuri despre o serie de subiecte, iar calitatea producției acestor videoclipuri variază, de asemenea. Primele trei sau patru videoclipuri au fost produse cu un ecran verde și a vorbit despre diferite instrumente pentru a crea videoclipuri LinkedIn mai bune.

Alte subiecte includ mărturii și recenzii de carte. De exemplu, când prietenul ei Anthony Iannarino își lansa noua carte, ea a creat o recenzie de carte video asta a fost puțin mai produs. În acest videoclip, ea a folosit un ecran verde, astfel încât să poată afișa cartea lui în fundal, în timp ce vorbea despre asta.

La INBOUND, videoclipurile ei includeau interviuri și prezentări, precum și câteva videoclipuri de pe scenă. De asemenea, a distribuit videoclipuri de la evenimente corporative.

Deși ați crede că videoclipurile mai produse ar obține mai multe vizionări, aprecieri și distribuiri, nu este neapărat cazul. Nivelul dvs. de confort în fața camerei este mai important decât nivelul de producție, iluminarea și ecranul verde.

Le sugerez oamenilor să-și păstreze simpla producția video. Deschideți aplicația LinkedIn și înregistrați literalmente „Hei băieți, încerc asta. Ma vezi?" Viveka spune că este ca atunci când Twitter a început și oamenii au postat pentru prima dată „Acesta este primul meu Tweet, există cineva acolo?”

LinkedIn oferă valori privind postările personale, astfel încât să știți dacă ajungeți la publicul potrivit. Dacă nu ajungeți în țările, titlurile sau tipurile potrivite de companii, trebuie să vă schimbați conținutul. Viveka este șocată de câte persoane care lucrează la LinkedIn, IBM sau Oracle își urmăresc conținutul. Nu s-ar fi gândit niciodată că, mai ales înainte de a se alătura companiei Vengreso, avea un astfel de scop corporativ.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce ar trebui să simplificați producția video nativă pe LinkedIn.

Sfaturi video LinkedIn

Pentru a înregistra videoclipuri, telefonul dvs. este în regulă, dar aveți nevoie de o iluminare bună. Pentru videoclipuri mai produse, Viveka are un mare lucru lumina diva. Aceste lumini mari diva rotunde fac ca ochii să arate bine și să scape de orice riduri. Există de fapt un lumină clip-on pe Amazon puteți obține pentru telefonul dvs., care este aproape la fel de bun ca luminile mari.

La conferințe, Viveka recomandă utilizarea ferestrelor pentru a vă lumina videoclipul, deoarece sălile de conferințe cu filtru UV și hotelurile puse pe sticlă asigură o iluminare fenomenală. Calitatea acestei lumini naturale filtrate este ca lumina pe care o obțineți de la o lumină diva. (Sue îl numește „filtrul hotelului”). Când înregistrați videoclipul, priviți lumina și, pentru că vă puteți vedea pe telefon, întoarceți până când aveți cea mai bună lumină.

Dacă aveți o mână tremurătoare sau aveți un film nervos de fotografiere, plasați telefonul undeva static sau poate obțineți un selfie stick, cu condiția ca acest lucru să nu înrăutățească tremurul.

Mentionez ca ar trebui sa pui un stick de selfie pe sold, nu pe piept, pentru ca in timp ce respiri, stick-ul se misca. De asemenea, puteți cumpăra trepiede compacte ieftine și puteți utiliza un adaptor pentru smartphone pentru a vă securiza telefonul pe trepied.

În ceea ce privește sunetul, îmi place Rode smartLav. Costă 70 de dolari, iar cablul are o lungime de aproximativ cinci metri. Pur și simplu atașați microfonul la haine, la aproximativ un picior de gură. Utilizarea acestui microfon minimizează zgomotul ambiental pe care îl obțineți în public. Viveka adaugă că ea și Sue au experimentat Apple Airpods, care sunt semnificativ mai scumpe.

Încă un sfat: Viveka spune că hashtagurile LinkedIn sunt din nou un lucru. În orice postare pe care doriți să o găsiți din nou cu ușurință, adăugați un hashtag unic, ceva ce nimeni altcineva nu va folosi. Dacă aveți un nume unic, îl puteți transforma într-un hashtag. De asemenea, adăugați hashtaguri obișnuite pentru a ajuta oamenii să vă găsească postările.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre originea companiei lui Viveka, Vengreso.

Descoperirea Săptămânii

WhatTheFont este o aplicație mobilă interesantă pentru iOS și Android, care vă ajută să identificați fonturile rapid și ușor.

Deschideți aplicația și faceți o fotografie a textului cu fonturile pe care doriți să le identificați. WhatTheFont numește apoi toate diferitele fonturi și identifică fonturi similare cu cele din exemplul de text în cazul în care nu doriți acel font exact. Aplicația analizează fonturile foarte rapid.

Pentru a începe să utilizați WhatTheFont, accesați MyFonts.com, faceți clic pe WhatTheFont și derulați în jos la WhatTheFont mobil. Vă oferă linkurile pentru a merge la magazinul iOS sau la magazinul Android pentru descărcare. De asemenea, versiunea desktop de pe MyFonts.com conține fonturi noi și alte lucruri. WhatTheFont este o resursă gratuită.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează WhatTheFont pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Viveka la Vengreso.com.
• Urmăriți-l pe Viveka LinkedIn, și e-mail [e-mail protejat].
• Citit LinkedIn: 101 moduri de a vă marca marca personală.
• Află mai multe despre Planurile de video ale CEO-ului LinkedIn.
• Verificați Conferință INBOUND.
• Urmăriți Sue B Zimmerman pe LinkedIn și Instagram.
• Urma Justin Trudeau, Larry Kim, și Kurt Shaver pe LinkedIn.
• Uită-te la Diva Ring Light și lumina clip-on pentru smartphone.
• Aflați mai multe despre Rode smartLav și Apple Airpods.
• Verifică WhatTheFont.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media, vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2018.
• Ceas Calatoria.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre videoclipul nativ pe LinkedIn? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.