Cum să retargetați pe Facebook și Instagram cu anunțuri dinamice de produs: examinator de rețele sociale

Doriți să reorientați vizitatorii site-ului web cu anunțuri pentru produsele pe care le-au văzut, dar nu le-au achiziționat?

Vă întrebați cum să configurați anunțuri dinamice pentru produse pentru Facebook și Instagram?

În acest articol, veți descoperiți cum să remarketiați vizitatorii site-ului web cu anunțuri dinamice de produs utilizând Facebook Ads Manager.

Ce sunt anunțurile dinamice de produs?

Anunțurile dinamice de produs vă permit vizați clienții care v-au vizitat site-ul web și au parcurs o serie de produse, dar au plecat înainte de a finaliza achiziția. Acesta este un public foarte fierbinte, deci este important să îi vizați pentru a-i încuraja să se convertească.

Cu anunțurile dinamice pentru produse, puteți creați un anunț personalizat pentru fiecare persoanăcu produsele pe care le-au vizionatpe site-ul dvs. webși o gamă de alte produse. Vor vedea aceste anunțuri pe feedurile lor de pe Facebook și Instagram la următoarea conectare.

Avantajul anunțurilor dinamice de produs este că minimizați numărul de conversii pierdute în ultima etapă a procesului de vânzare. Anunțurile amintesc clienților de produsele dvs. și sporesc probabilitatea ca un vizitator al site-ului să se întoarcă pe site-ul dvs. pentru a cumpăra ceva. Poti de asemenea oferte de reflectoare, afișează recenzii despre produse, și spuneți utilizatorilor despre timpul de livrare sau alte puncte cheie.

Amintiți-vă, aceste anunțuri vor fi probabil cele mai profitabile Reclame pe Facebook alergați, deci este important să le configurați corect. Urmând acești pași, puteți obține propriile anunțuri dinamice de produs și difuzate în cel mai scurt timp.

# 1: Configurați evenimentele Facebook Pixel

Pixelul de pe Facebook vă ajută să vă asigurați că campania dvs. de anunțuri dinamice pentru produse difuzează anunțurile potrivite către publicul potrivit la momentul potrivit. Este un fragment de cod care se află pe site-ul dvs. web și urmărește evenimentele (diferite acțiuni) pe care oamenii le efectuează pe site-ul dvs. web. Este important să configurați pixelul și asigurați-vă că urmărește corect. Dacă nu, nu veți putea face ca anunțurile dinamice să funcționeze corect.

Trei evenimente Facebook pixel sunt importante pentru anunțurile dinamice: Achiziționare, Adăugare la coș și Vizualizare conținut.

Dupa tine instalați coduri de evenimente pixel pe site-ul dvs., puteți verifica dacă evenimentele se declanșează corect utilizând un plugin gratuit de browser Chrome numit Facebook Pixel Helper. După ce instalați pluginul, în bara de instrumente a browserului dvs. apare o pictogramă cu logo-ul pixelului. Tot ce trebuie să faceți este vizitați pagina web pe care doriți să o verificați, faceți clic pe pictograma Facebook Pixel Helper, si tu poti vezi ce evenimente se declanșează pe pagina respectivă.

Bacsis: Nu uitați să dezactivați blocarea anunțurilor atunci când utilizați acest plugin. În caz contrar, poate apărea ca și cum pixelii nu funcționează.

Mai jos este un exemplu de ceea ce ați putea vedea pe o pagină Adăugați în coș. Bifă verde indică faptul că pixelul se declanșează corect, ceea ce este minunat. Dacă extindeți câmpul AddToCart, puteți vedea mai multe informații pe care site-ul dvs. web le transmite către Facebook pentru ca anunțurile dvs. dinamice să funcționeze corect.

# 2: Creați un feed de produse

Un feed de produse este în esență o pagină găzduită pe site-ul dvs. web care conține toate informațiile pe care Facebook trebuie să le cunoască despre produsele dvs. Aceste informații pot include:

• Descrieri de produse
• Numărul de produse în stoc
• Mărimi în stoc
• Condiție
• Preț
• Link imagine
• livrare

Furnizarea de informații despre produsele dvs. permite Facebook să vă completeze în mod dinamic anunțurile cu aceste informații atunci când oamenii văd produsele pe site-ul dvs. web. Este foarte inteligent.

Puteți crea un feed de produse în mai multe moduri diferite. Metoda potrivită pentru dvs. depinde de ce sistem este creat site-ul dvs. web și de ce plugin trebuie să utilizați pentru a crea fluxul. Iată o defalcare a celor mai frecvente platforme de comerț electronic și a pluginurilor pe care trebuie să le utilizați pentru fiecare dintre ele.

Shopify

Dacă aveți un Magazin Shopify, aveți două opțiuni de plugin.

Feed produs Facebook de Flexify este gratuit și funcționează bine pentru orice magazin de comerț electronic cu mai puțin de 100 de produse. Trebuie doar să instalați pluginul în magazinul dvs. Shopify și apoi presto! Feed-ul dvs. poate fi creat.

Dacă aveți mai mult de 100 de produse, Flexify poate obține un mic buggy, deci este mai bine să treceți la Pixel Perfect (care costă 14,99 USD pe lună). Ambele aplicații fac practic același lucru, dar Pixel Perfect este mai fiabil pentru magazinele mai mari.

WooCommerce

Dacă aveți un magazin WordPress (WooCommerce), PixelYourSite este o opțiune excelentă pentru a configura urmărirea pixelilor și a evenimentelor. Trebuie să obțineți versiunea Pro când instalați pluginul. Costă 80 USD pe an, dar merită.

Odată ce ai instalat PixelYourSite Pro, ai nevoie de versiunea Pro a Feed pentru catalogul de produse PixelYourSite, care costă 50 USD pe an. Atât PixelYourSite Pro, cât și PixelYourSite Catalog de produse Pro lucrează împreună pentru a oferi tot ce aveți nevoie pentru a vă pune în funcțiune.

Alte configurări de comerț electronic

Dacă aveți mai degrabă o platformă de comerț electronic personalizată decât un sistem disponibil, aveți câteva opțiuni:

• Vorbește cu dezvoltatorii tăi și cereți-le să creeze un feed de produse pentru site-ul dvs. web. Ei pot obține toate informațiile tehnice de care au nevoie de Facebook aici.
• Construiți un flux manual. Un flux manual este un document Excel care conține toate informațiile despre produs de care are nevoie Facebook. Apoi îl încărcați în Facebook Business Manager. Feedurile manuale sunt excelente pentru magazinele de comerț electronic mai mici care se luptă pentru a crea feed-uri de produse, dar un dezavantaj este că nu sunt actualizate atunci când site-ul este actualizat.

Dacă doriți să descărcați șablonul pentru un flux manual, faceți clic pe linkul de mai sus. Există mai multe opțiuni în funcție de formatul pe care doriți să îl utilizați:

Link feed produs

Când feedul de produse este complet (cu excepția feedului manual), veți primi un link care arată astfel: www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.txt. Mai târziu, veți adăuga acest link la Facebook Business Manager, astfel încât Facebook să poată extrage datele din flux în sistem.

# 3: Configurați un catalog Facebook

Următorul pas este crearea unui catalog Facebook care conține informații pentru articolele pe care doriți să le faceți publicitate în anunțurile dvs. Facebook. Catalogul poate fi utilizat nu numai pentru reclame dinamice de produse, ci și pentru reclame carusel, reclame sau orice reclame în care doriți să afișați produsele dvs.

Care sunt avantajele unui catalog Facebook?

• O sa țineți evidența produselor pe care le vindeți astfel încât să le puteți utiliza perfect cu anunțurile dvs.
• Vă permite difuzați anunțuri direcționate persoanelor care au manifestat deja interes în afacerea dvs. prin reclame dinamice.
• Poti arătați inventarul dvs. oamenilor într-o experiență pe ecran complet pe mobil (reclame de colecție).

Creați catalogul

Pentru a crea un catalog, deschis Manager de afaceri Facebook, faceți clic pe cele trei linii din stânga sus pentru a deschide meniul și selectați Cataloage sub Active.

Pe pagina Catalog Manager, faceți clic pe Creați catalog.

Selectați catalogul relevanttip și faceți clic pe Următorul. În acest exemplu, selectați comerțul electronic.

Pe ecranul următor, selectați numele companiei dvs. din meniul derulant, adaugă un nume pentru catalogul dvs. și faceți clic pe Creați.

Apoi veți vedea un mesaj că catalogul dvs. a fost creat. Faceți clic pe Vizualizare catalog pentru a deschide pagina de pornire Catalog Manager, care arată astfel.

Configurați feedul de produse

Următorul pas este să vă configurați feedul de produse. Deschideți fila Surse de date în partea de sus a paginii și faceți clic pe butonul Adăugați sursă de date pe partea dreaptă.

Pe pagina următoare, selectați opțiunea Setați o programare. Aceasta înseamnă că fluxul dvs. se va actualiza automat la ora și frecvența pe care le alegeți, ceea ce este important dacă stocul dvs. se modifică în mod regulat.

Derulați în jos până la secțiunea Adăugați un URL de flux de date și lipiți adresa URL a fluxului de produse in cutie. (Aceasta este adresa URL pe care ați configurat-o mai devreme.) Cu excepția cazului în care fluxul dvs. este protejat prin parolă, nu este necesar să introduceți aceste detalii.

Următor →, decideți cât de des doriți ca actualizarea feedului dvs.. De exemplu, îl puteți programa pentru a se actualiza în fiecare zi la miezul nopții.

In cele din urma, introduceți numele feedului și selectați moneda corectă. Cand esti gata, faceți clic pe Încărcare.

Poate dura ceva timp până când încărcarea feedului dvs. depinde de câte produse aveți. După ce vedeți un mesaj că încărcarea este finalizată, faceți clic pe Gata pentru a reveni la pagina Diagnostics, unde puteți depana orice probleme legate de feed.

Conectați o sursă de eveniment

Acum trebuie să conectați o sursă de eveniment, ceea ce înseamnă practic să spuneți catalogului ce pixel de Facebook să utilizați. Acesta este un pas important și nu trebuie trecut cu vederea.

Faceți clic pe butonul Conectare sursă eveniment.

În fereastra pop-up, selectați pixelul Facebook adecvat pentru proiectul la care lucrezi.

Acum că aveți catalogul de produse în funcțiune, puteți trece la construirea campaniei.

# 4: Configurați campania dvs. de anunțuri dinamice pe Facebook

Pentru a vă crea campania, deschis Manager de anunțuri și faceți clic pe Creați.

Pe pagina următoare, faceți clic pe Selectare creație rapidă.

Când se deschide fereastra de parametri, denumiți campania și selectați Licitație ca tip de cumpărare. Alegeți Vânzări de catalog ca obiectiv al campaniei și alege catalogul vrei să promovezi.

Dupa tine denumiți setul de anunțuri și anunțul, faceți clic pe Salvare în schiță.

După ce faceți clic pe Salvați în schiță, shell-ul campaniei este adăugat în Managerul de anunțuri, după cum se arată aici:

În acest moment, este o idee bună să schimbați optimizarea bugetului. Porniți glisorul Optimizare bugetară.

Acum setați bugetul campaniei. Dacă nu sunteți sigur ce buget setați, aproximativ 14 USD (10 GBP) pe zi este un loc bun pentru a începe, cu excepția cazului în care site-ul dvs. web primește zilnic mii de vizitatori. În acest caz, dimensiunea publicului dvs. ar fi mai mare, așa că ar trebui să măriți bugetul pentru a vă asigura că ajungeți la cât mai mulți dintre acești oameni.

Cand esti gata, faceți clic pe săgeata mică din dreapta sus și selectați Închidere în fereastra pop-up pentru a reveni la ecranul principal al Managerului de anunțuri.

Acum, după ce ați modificat secțiunea campanie, sunteți gata să configurați nivelul setului de anunțuri. Faceți clic pe fila Seturi de anunțuri.

Atunci bifați caseta de selectare de lângă numele setului de anunțuri și faceți clic pe pictograma creion pe dreapta. Ecranul va aluneca și veți putea vedea secțiunea de opțiuni pentru public.

La nivelul setului de anunțuri, selectați produsele pe care doriți să le promovați și setați-vă bugetul și programarea.

Derulați în jos secțiunea Public. Când începeți prima dată cu anunțurile dinamice pentru produse, vă recomandăm selectați Vizualizat sau adăugat în coș, dar nu achiziționat.

Dacă aveți o mulțime de trafic pe site-ul dvs., vă recomandăm să testați diferite opțiuni și ca mesaje diferite să difuzeze publicuri diferite, în funcție de evenimentele pe care le declanșează.

Sub plasare, selectați Destinații de plasare automate. Pentru Optimizare și livrare, merită din nou să testați diferite opțiuni, dar pentru a începe, selectați Link Clicuri.

Acum sunteți gata să creați câteva reclame. Faceți clic pe săgeata mică gri și faceți clic pe Închidere în fereastra pop-up.

Următor →, faceți clic pe fila Anunțuri.

Bifați caseta de selectare numele anunțului și faceți clic pe pictograma creion în partea dreaptă pentru a afișa opțiunile publicitare.

Mai întâi la nivel de anunț selectați-vă pagina de Facebook. Dacă doriți să afișați anunțurile pe Instagram, selectați contul dvs. Instagram. Sub Creative, selectați Anunț cu mai multe imagini într-un carusel.

Când creați un anunț dinamic, imaginile produsului vor fi extrase automat de pe site-ul dvs. web și puteți alege exact ce informații despre produsul doriți să afișați în anunțurile dvs.

Pe măsură ce derulați în jos, vedeți o serie de opțiuni pentru personalizarea anunțului. Aici poți adăugați text la anunț, selectați ce informații doriți să extragețidin feedul dvs. dinamic, și alegeți butonul de îndemn. Poate doriți să testați câteva lucruri diferite pentru a vedea ce funcționează pentru afacerea și publicul dvs.

Atunci când vizați persoanele care au vizualizat anumite produse pe site-ul dvs., sunt reclame carusel format recomandat deoarece prezintă toate produsele pe care persoana le-a vizualizat anterior pe dvs. site-ul web.

În funcție de produsele dvs., ar putea merita, de asemenea, să testați anunțuri imagine unice vs. carusele pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. Vă sugerez să folosiți aici o copie mai agresivă decât în ​​pașii anteriori pentru a reaminti publicului țintă că produsele pe care le-au vizionat anterior sunt încă disponibile.

Derulați în jos și asigurați-vă că ați selectat pixelul Facebook.

Cand esti gata, faceți clic pe Publicați.

Anunțurile dvs. vor fi acum examinate, dar ar trebui publicate în scurt timp.

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Facebook Ads pentru afaceri!

.
Concluzie

Și iată-l! Prima dvs. campanie de anunțuri dinamice pentru produse este finalizată. După cum ați văzut, Facebook oferă o mulțime de opțiuni diferite pentru a vă oferi cele mai mari șanse de succes pe platforma lor. Acest ghid funcționează bine pentru o afacere de comerț electronic, dar în funcție de piață, produse și țintă audiență, este posibil să găsiți ușoare variații ale acestor recomandări care sunt mai potrivite pentru dvs. Afaceri.

Vă recomandăm să activați și să difuzați anunțurile dinamice pentru produse timp de o săptămână, astfel încât să puteți obține unele date în contul de anunțuri. Apoi testați câteva opțiuni noi cu o nouă campanie pentru a vedea ce funcționează cel mai bine.

Tu ce crezi? Ați folosit anunțuri dinamice pentru produse? Ai fost mulțumit de rezultate? Spuneți-ne în comentariile de mai jos.