Cum să utilizați Facebook Insights pentru a vă îmbunătăți angajamentul: examinator de rețele sociale

Aveți o strategie de conținut pentru pagina dvs. de Facebook?

Doriți să știți ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine?

O scufundare profundă în Facebook Insights vă ajută să identificați ce conținut îi determină pe oameni să se angajeze.

În acest articol voi împărtăși cum să găsiți cel mai bun conținut utilizând Facebook Insights.

De ce să folosiți Facebook Insights?

Mulți oameni sunt frustrați de declinul Acoperire Facebook aceste zile. Cu toate acestea, când vă scufundați în Insights, veți face acest lucru primiți o mulțime de informații despre performanța conținutului dvs.. Puteți chiar găsi că conținutul dvs. rezonează mai bine decât ați crezut inițial.

Folosiți Facebook Insights pentru maximizați-vă strategia de partajare. Aceste date vă ajută rămâneți în legătură cu conţinut este cel mai bun pentru marca dvs., evitând totodată lucrurile care nu funcționează.

Puteți aduna câteva informații inițiale din pagina Statistici de bază. Apoi, adânciți-vă în Statisticile descărcate pentru a vedea date mai detaliate despre conținutul care funcționează pentru dvs. pe termen lung.

Iată cum puteți utiliza Facebook Insights pentru a obține informațiile de care aveți nevoie.

# 1: Examinați statistici de bază

Dacă căutați cel mai bun conținut și doriți o modalitate rapidă și ușoară de a-l găsi, consultați Insights de bază pentru pagina dvs. de Facebook. Pentru a accesa aceste date, accesați pagina dvs. și faceți clic pe Insights în partea de sus.

Există câteva domenii cheie de analizat: acoperire, criterii de referință și implicare.

Primul, du-te în zona Reach și aruncați o privire la vârfurile de pe grafic, care sunt posturile cu o acoperire largă. Notați-le, deoarece acestea sunt cele pe care doriți să le redistribuiți sau să le reproduceți.

Deși Reach este o sursă de iritare pentru mulți oameni, nu este o statistică foarte importantă. Motivul pentru care este atât de deranjant este că Facebook arată ce acoperire are fiecare postare și este în afara controlului tău.

Mai important decât acoperirea actuală este derularea de experimente pentru a încerca să vă îmbunătățiți logodnă. Poți atunci comparați rezultatele cu perioada anterioară pentru a vedea dacă strategia dvs. funcționează.

Când sunteți gata să faceți o comparație, căutați o anumită perioadă de timp în Acoperire. Acesta este cel mai bun mod de a vedea dacă noile dvs. tehnici influențează.

Amintiți-vă, postările care au multă acoperire sunt, de asemenea, foarte implicate.

Faceți clic pe Postări (de asemenea, sub Insights) pentru a vă verifica rata de implicare. Aceasta este una dintre cele mai importante statistici de monitorizat.

Cu Insights de bază, puteți obține o idee destul de bună despre ce articole obțin cel mai mult angajament. Cu toate acestea, veți putea să vă uitați la postările dvs. din ultimele 90 de zile, deci nu este imaginea de ansamblu. Indiferent, este un lucru ușor pe care îl puteți (și ar trebui) să faceți în mod regulat.

Derulați în jos până la Toate postările publicate. Apoi faceți clic pe Reach.

Comutați vizualizarea la Rata de implicare. Aceasta măsoară procentajul din numărul de persoane care au interacționat cu postarea dvs., pe baza persoanelor care v-au văzut postarea. În acest fel vă puteți compara postările pe un teren de joc mai egal.

Rata de implicare este o măsură mai adevărată a interesului publicului pentru conținutul dvs.

Acum comparați care dintre postările dvs. de top au fost mai atrăgătoare.

Faceți clic pe postările cu cea mai mare acoperire pentru mai multe detalii despre clicuri, îi place, comentarii și distribuiri. Alegeți-le pe cele cu cea mai mare implicare pentru a le redistribui. De asemenea, utilizați conținutul respectiv ca ghid pentru crearea de postări similare pentru pagina dvs..

De exemplu, acest articol al lui Kim Garst pe pagina de Facebook a Social Media Examiner a primit peste 10.000 de clicuri pe linkuri.

Când vedeți lucruri care merg bine, este un punct de plecare. Când statisticile arată că un articol este interesant pentru publicul dvs., este un mesaj să îl redistribuiți și să publicați conținut similar.

Dacă nu faceți altceva cu Facebook Insights, monitorizați rata de implicare a postărilor dvs. de pe Facebook, astfel încât să puteți vedea ce tipuri de conținut stimulează implicarea.

# 2: Descărcați datele Insights

Dacă dorești adânciți puțin mai mult în analiza valoroasă a Facebook, descărcați Statistici ale paginii. Apoi sortați și manipulați datele, astfel încât să puteți vedea informațiile cele mai importante pentru dvs. Acest lucru este relevant mai ales dacă obiectivul dvs. este clicurile pe site-uri, mai degrabă decât aprecieri, distribuiri și comentarii, deoarece nu puteți obține acest lucru din Insights de bază.

Pentru a descărca datele, accesați Insights și faceți clic pe Export. Selectați Post Data și alegeți un interval de date. Intervalul maxim pe care îl puteți exporta este de 180 de zile de conținut sau 500 de postări, indiferent de numărul la care ajungeți mai întâi. Prin urmare, dacă postați de mai multe ori pe zi, urmăriți numerele. Rețineți unde ați rămas și descărcați datele mai des.

Când descărcați datele, veți primi o foaie de calcul Excel mare, cu multe file individuale pe ea. Această foaie de calcul oferă datele de care aveți nevoie pentru a vă studia conținutul și a îmbunătăți postările viitoare. Veți dori concentrați-vă pe filele Lifetime Talking About This și Lifetime Post Consumers.

În fila Vorbind despre această filă veți vezi interacțiunea vizibilă, precum comentarii, like-uri și share-uri. În fila Lifetime Post Consumers veți vedea “invizibil” interacţiune, precum clicurile pe linkuri, alte clicuri, vederi foto și video vederi. Nu vă descurajați când postările dvs. nu primesc multe aprecieri, comentarii sau distribuiri. Urmăriți clicurile pentru a afla dacă publicul dvs. este acolo.

Tăiați și lipiți coloanele Post Consumer (clicuri pe linkuri, alte clicuri, vizualizări foto și vizualizări video) în foaia de lucru Vorbind despre această viață. Apoi introduceți două coloane cu formule pentru a obține un angajament total.

Primul, introduceți o coloană după comentarii, aprecieri și partajări și introduceți formula pentru a adăuga coloanele împreună. De exemplu, dacă coloanele (precum cele de mai jos) sunt G pentru comentarii, H pentru aprecieri și I pentru distribuiri, formula ar fi = SUM (G2: I2). Copiați și lipiți formula în toate rândurile din coloana J pentru totaluri.

Următor →, adăugați o coloană cu formula pentru implicarea totală, care include și clicuri pe linkuri, alte clicuri și vizualizări de fotografii. Presupunând că restul coloanelor (așa cum se arată mai jos) sunt K pentru clicurile pe linkuri, L pentru alte clicuri și I pentru vizualizările de fotografii, formula, care ar merge în coloana N, ar fi = SUM (G2: M2) -J2. Apoi copiați și lipiți formula în toate rândurile din coloana N pentru a obține toate totalurile.

Rețineți că aceste formule sunt doar sugestii. Simțiți-vă liber să le adaptați pentru a găsi cel mai bine informațiile de care aveți nevoie.

După ce încorporați toate angajamentele postate pe aceeași foaie de calcul, puteți vedeți o prezentare generală a tuturor datelor dvs. și sortați-le în moduri diferite. De exemplu, sortați după clicuri pe linkuri pentru a vedea ce conținut generează cel mai mult trafic înapoi către site-ul dvs. web.

De asemenea, poate doriți adăugați note pentru primele 50 de postări angajate. Puteți marca dacă ceva provine de pe site-ul dvs. web sau de la o terță parte. Ai putea de asemenea marcați ce tip de postare este:imagine, video, umor, citat, Cum–la, etc..

Acum aveți o listă cuprinzătoare de generatoare de trafic, precum și ce tipuri de postări obțin o mulțime de clicuri pe linkuri. Sortează după ce este important pentru tine.

Uitați-vă la date și redistribuiți articolele de top, din moment ce știți că au avut o mulțime de logodnă pentru început. Distribuiți același articol la timpuri diferite prima saptamana. Apoi, dacă conținutul este veșnic verde, acțiune o dată la două săptămâni sau la fiecare două săptămâni pe pagina dvs. de Facebook.

Celălalt lucru pe care îl poți face este uitați-vă la postările populare și folosiți-le ca punct de plecare pentru ce conținut să creați.

Concentrați-vă pe obiectiv

Înainte de a studia oricare dintre datele dvs. Facebook, stabiliți care sunt obiectivele dvs. și apoi ordonați-le în ordinea importanței. Obiectivele includ implicarea (comentarii, aprecieri, distribuiri), clicuri pe site și trafic, e-mail, vânzări și altele.

Când îți înțelegi cel mai bun conținut și ce te îndreaptă spre obiectivul tău, poți crește mai repede și merge mai departe. Redistribuiți articolele care generează trafic sau găsiți conținut similar care implică mai multă implicare în ansamblu.

Tu ce crezi? Folosiți Facebook Insights pentru a vă îmbunătăți strategia de partajare? Studiați informațiile de bază sau descărcate? Ce ați învățat din propriile dvs. Facebook Insights? Vă rugăm să împărtășiți părerile dvs. în comentarii.