Cum să creați postări de imagine Facebook care se implică: Social Media Examiner

Folosiți imagini în marketingul dvs. pe Facebook?

Postările dvs. cu imagini sunt performante la fel de bine cum ați dori?

În timp ce direcționarea, relevanța și calendarul joacă roluri semnificative în succesul campaniilor Facebook, imaginea potrivită este esențială pentru îmbunătățirea implicării.

În acest articol, veți descoperiți cum puteți îmbunătăți performanța postărilor dvs. de imagine Facebook.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Începeți cu imagini de calitate

Oamenii răspund la imagini remarcabile. Acestea sunt imagini care inspiră aprecieri, comentarii și distribuiri și încurajează oamenii să se angajeze. Importanța imaginilor (precum și a videoclipurilor) a crescut în ultimii ani, astfel încât imaginile suficient de bune în trecut s-ar putea să nu mai fie.

În timp ce majoritatea mărcilor cred că împărtășesc imagini captivante, din păcate majorității le lipsește marca. Nu numai că trebuie utilizați imagini de înaltă calitate și unice, trebuie să asigurați-vă că aceste poze se raportează la marca dvs. și stimulează angajamentul.

De exemplu, chiar dacă TripAdvisor are acces la unele dintre cele mai multe imagini captivante în lume, unele dintre imaginile lor funcționează mai bine decât altele.

După ce am analizat cele mai recente 20 de postări pe Facebook, am descoperit că TripAdvisor primește în medie 251 de aprecieri și 30 de distribuiri pe post.

Multe dintre aceste postări afișează conținut generat de utilizatori, cum ar fi acest frumos peisaj de mai sus, cu textul „Legenda asta ...”

O imagine de genul acesta era „suficientă” pentru ca fanii să se entuziasmeze și să se angajeze cu ei. (Și 376 de aprecieri ar face ca multe pagini ale fanilor să se ridice și să se înveselească.) Cu toate acestea, textul este foarte simplu și este doar o imagine a unei setări.

Alternativ, dar încă în linie cu marca lor, TripAdvisor a postat recent 12 imagini frumoase cu bazine naturale într-un album cu un un titlu inteligent („Piscine naturale pe care ți-ai dori să le ai în curtea ta”) și o legendă („Ne plac piscinele noastre în natură.”), concepute pentru reacţie. Rezultatul? Aproape 2.700 de aprecieri și aproape 300 de acțiuni.

În acest caz, cantitatea și calitatea au dat roade. Nu există nicio întrebare. Este mai greu să compui postări pe Facebook de acest gen. Cu toate acestea, dacă doriți să creșteți angajamentul asupra imaginilor dvs. într-un mod mare, este posibil să meritați timpul pentru a depune munca suplimentară.

# 2: Test de performanță

La găsiți ce vă va inspira publicul să se angajeze, ai nevoie de o imagine care să-i facă să se oprească în urmele lor, urmată de un conținut irezistibil. Încercare și eroare cu testarea divizată este o modalitate sigură de a determina la ce fac fanii tăi și la care nu răspund. Este nevoie doar de timp.

Studiați-vă performanța imaginii pentru a vedea care dintre ele cad și ce imagini declanșează un răspuns, indiferent dacă este sub formă de apreciere, partajare, clic, înregistrare, cumpărare etc. Cand tu găsiți ce funcționează, reproduceți-o și scalați-o.

De asemenea, ar trebui să examinați imaginile care nu conduc la un răspuns, astfel încât să puteți înțelege de ce nu au avut succes.

Rețineți că imaginea în sine nu este singurul lucru asta face ca o postare să aibă succes. Acordați atenție titlului, conținutului corpului, îndemnului și orice text suplimentart (cum ar fi procentul de reducere într-un anunț sau data de expirare pentru o afacere), de asemenea.

După testarea imaginilor pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs., adunați imagini care se aliniază cu marca dvs.. Atunci, scrieți-vă mesajele sub formă de titluri, text și îndemnuri la acțiune. Nu mergeți doar cu primele lucruri care vă vin în minte. Fii creativ și fă-ți timp pentru a face acest lucru corect.

Acum, combinați și combinați pentru a crea o bibliotecă masivă de combinații de imagini și texte. Unele dintre combinații ar trebui să fie complet diferite, iar altele doar ușor diferite. Scopul este de a asigurați-vă că fiecare postare pe care o văd oamenii pentru marca dvs. este diferită de cea dinainte.

# 3: Plătiți pentru vizibilitate

Facebook s-a schimbat destul de puțin în ultimii ani. Acoperirea organică nu este ceea ce a fost înainte. Deci, cu excepția cazului în care aveți deja mii de fani foarte implicați, șansele ca o postare foto organică să fie performantă sunt slabe. Răspunsul? Publicitate pe Facebook.

Dacă intenționați să dezvoltați postări foto uimitoare, atunci doriți să le prezentați în fața unui public numeros și calificat. Alocați o parte din marketing buget pentru campaniile publicitare Facebook. Chiar și companiile cu un public mare se luptă să-și vadă postările.

De exemplu, Salesforce are peste 475.000 de fani Facebook, cu 5 miliarde dolari plus venituri anuale și o evaluare a companiei de aproape 50 miliarde dolari. Chiar și atunci când postează organic, statisticile lor se clatină. Imaginea de mai jos a primit doar 31 de aprecieri și 7 distribuiri.

O postare promovată recent publicată s-a descurcat mult mai bine. A primit 153 de aprecieri și 29 de acțiuni, ceea ce reprezintă o creștere de 393% a aprecierilor și o creștere de 314% a acțiunilor până acum. Deși nu știm câți bani a cheltuit Salesforce pentru anunț, ei au reușit în mod clar să își amplifice mesajul într-un timp foarte scurt.

Un pic de bani cheltuiți pentru o reclamă pe Facebook poate face o diferență uriașă în ceea ce privește accesul la postările dvs. vizuale. Sigur, puteți face lucrurile în mod organic și veți avea prieteni, familie și clienți pasionați care vă susțin. S-ar putea chiar să ai noroc și să ai un post mare.

Cu toate acestea, dacă doriți să vă dezvoltați în mod constant marca într-un mod previzibil, atunci luați în considerare utilizarea Reclame pe Facebook pentru a vă pune imaginile în fața unei mari și public vizat.

Gânduri finale

Există mai multe moduri de a îmbunătăți performanța postărilor dvs. de imagine Facebook. Folosiți imagini de calitate, testați elementele și promovați postările pentru a crește vizibilitatea. Fiecare strategie de marketing vizual este diferită, la fel ca fiecare marcă este diferită.

Dacă aveți suficientă răbdare pentru a încerca diferite lucruri pentru a vedea ce funcționează pentru compania dvs., postările dvs. vizuale și nivelurile dvs. de implicare vor beneficia.

Tu ce crezi? Ce conținut vizual funcționează cel mai bine pentru marca dvs.? Ce tipuri de imagini au cea mai mare implicare? Care apeluri la acțiune obțin cel mai bun răspuns? Vă rugăm să împărtășiți părerile și recomandările dvs. în comentarii.