Cum se utilizează anunțurile dinamice LinkedIn: Social Media Examiner

Ați auzit de anunțurile dinamice LinkedIn? Vă întrebați cum să includeți numele unei persoane sau poza de profil în reclama dvs. publicitară LinkedIn?

În acest articol, veți afla cum să configurați o campanie publicitară dinamică LinkedIn pentru a oferi oferte foarte personalizate.

Care sunt anunțurile dinamice LinkedIn și de ce sunt importante?

Sistemul publicitar LinkedIn vă permite să vă conectați la baza lor de utilizatori, difuzând anunțul către un public vizat în fluxul de știri, căsuța de e-mail sau bara laterală. Puteți utiliza aceste reclame pentru a atrage noi clienți, pentru a găsi noi angajați și pentru a stabili sau a susține gradul de cunoaștere a mărcii.

Acum puteți utiliza opțiunea de anunțuri dinamice pentru personalizați anunțurile LinkedIn pe care le difuzați acei utilizatori.

Anunțurile dinamice LinkedIn vor fi trageți numele fiecărui utilizator sau fotografia de profil de pe a lui Profilul LinkedIn

și aplicați-l la șablonul de anunț pe care l-ați creat, având ca rezultat reclame hiper-personalizate.

Având o concurență atât de mare în fiecare feed - deopotrivă pentru mobil și desktop - a atrage utilizatorii în atenția anunțului poate fi una dintre cele mai provocatoare părți ale unei campanii. Introduceți personalizarea.

Personalizarea este importantă în marketing și devine din ce în ce mai importantă în marketingul pay-per-click. Crearea de conținut care este profund relevant pentru publicul țintă va crește semnificativ probabilitatea ca acestea să răspundă la anunțul dvs. și să vedeți rezultatele pe care le căutați.

Anunțurile dinamice LinkedIn oferă agenților de publicitate o modalitate de a încorpora un nivel complet nou de personalizare în campaniile publicitare difuzate pe platformă. Și pentru că a le vedea numele sau fotografia de profil este o modalitate sigură de a atrage atenția oamenilor, acest nivel adăugat contextului are o șansă excelentă să-i oprească pe urmele lor, pe măsură ce parcurg fluxul.

Ce tipuri de anunțuri dinamice pot rula?

Procesul de creare și utilizare a anunțurilor dinamice nu diferă drastic de procesul de creare a altor tipuri de campanii publicitare pe LinkedIn. Următoarele patru tipuri de unități de anunțuri pot fi difuzate folosind campania de anunțuri dinamice obiectiv:

• Anunțuri de adepți: Folosiți aceste anunțuri pentru încurajează utilizatorii să te urmărească, ceea ce face mai ușoară construirea unei urmăriri pe platformă.
• Spoturi publicitare: Aceste reclame trimiteți trafic la pagina de destinație sau la destinația site-ului la alegere. Le puteți utiliza pentru a promova produse, servicii, evenimente, buletine informative și multe altele.
• Anunțuri locuri de muncă: Rulați aceste anunțuri la conectați-vă cu potențiali solicitanți și îndreptați-le către paginile cererii de locuri de muncă.
• Anunțuri de conținut: Aceste reclame sunt concepute pentru a vă ajuta generați clienți potențiali, solicitând utilizatorilor să vă descarce conținutul. Anunțurile de conținut, spre deosebire de opțiunile de mai sus, sunt disponibile doar pentru cumpărare prin intermediul unui reprezentant de vânzări LinkedIn. Dacă sunteți interesat, puteți lua legătura cu cineva din echipa de vânzări Marketing Solutions aici.

Fiecare opțiune de anunț dinamic vă va permite să adăugați îndemnuri adecvate și relevante (CTA) pentru a consolida impactul campaniei dvs. publicitare.

Notă: Obiectivul campaniei de anunțuri dinamice nu este disponibil momentan pentru anunțurile InMail sponsorizate.

Cum să creați anunțuri dinamice LinkedIn

Începeți prin a vă îndrepta către Manager de campanie LinkedIn. Odata acolo, faceți clic pe butonul Creați campanie în colțul din dreapta sus.

Vi se va cere să alegeți un produs publicitar. Faceți clic pe Selectați lângă opțiunea Anunțuri dinamice.

Pe ecranul următor, denumiți noua dvs. campanie și apoi alegeți să plasați noua dvs. campanie într-un grup de campanii existent sau nou.

Sfat Pro: Campaniile denumite generic fac dificilă urmărirea campaniilor care sunt, iar monitorizarea campaniei devine confuză. Fiți specific atunci când vă denumiți campania. În loc să folosiți expresia „campanie dinamică”, optați pentru „Campanie dinamică pentru serviciul clienți” sau „Urmăriți campania tehnică”.

După ce ați creat o campanie, aceasta nu poate fi mutată într-un alt grup de campanii, deci asigurați-vă că ați plasat-o exact unde doriți.

In cele din urma, selectați limba pe care o vorbește publicul țintă.

Opțiunea Toate (Traducere automată) este o caracteristică utilă pentru companiile care au un public care acoperă mai multe limbi. Te ajută scalează-ți campaniile traducând automat anunțul pe măsură ce este difuzat fiecărui membru al publicului.

Această opțiune nu este disponibilă pentru toate tipurile de anunțuri. Poate fi aplicat numai formatelor de anunțuri cu titluri și text prestabilite, cum ar fi anunțurile pentru locuri de muncă sau formatele de anunțuri pentru adepți. Poti alegeți dintr-un număr de titluri prestabilite și opțiuni de text publicitar.

Titlurile și textul prestabilite nu sunt disponibile în prezent pentru formatul de anunț în centrul atenției.

Următor →, alegeți un format de anunț. Formatul pe care îl alegeți se va baza pe obiectivul pe care doriți să îl atingă anunțul. Vrei sa:

• Conectați-vă cu potențiali solicitanți de locuri de muncă? Alegeți anunțul pentru job.
• Câștigați mai mulți adepți? Alegeți Follower Ad.
• Conduceți trafic către o pagină de destinație de pe site-ul dvs. pentru un produs, instrument sau serviciu? Alegeți Spotlight Ad.

Amintiți-vă, dacă alegeți formatul de anunț pentru adepți sau de job, veți avea opțiunea de a utiliza titlurile prestabilite și textul publicitar care funcționează cu funcția Toate (Traducere automată).

Textul prestabilit disponibil pentru adepții și anunțurile pentru locuri de muncă sunt instrumente excelente, dar numai atunci când lucrează efectiv în favoarea dvs. Dacă niciuna dintre opțiuni nu se potrivește exact cu ceea ce căutați, scrieți-vă propriul titlu personalizat. Majoritatea conținutului nu va trebui să fie tradus automat pentru toți utilizatorii LinkedIn din întreaga lume și puteți derulați câteva campanii separate cu traduceri manuale corecte, dacă este necesar.

Indiferent de formatul de anunț pe care îl alegeți, puteți, de asemenea creați propriul text publicitar, titluri și copiați butonul CTA. Cu toate acestea, acest lucru va funcționa adesea în avantajul dvs., deoarece puteți crea mesaje la care știți că publicul dvs. va răspunde.

Pe măsură ce vă creați campaniile, căutați în zona de previzualizare din partea dreaptă pentru a vedea modificările în timp real.

Odată ce v-ați stabilit pentru copierea anunțului, alegeți dacă doriți să afișați imaginea de profil a unui utilizator în anunț. Bifați caseta de lângă Imagine de profil membru public pentru a activa această opțiune. Debifați caseta pentru a o dezactiva.

În multe cazuri, inclusiv imaginile de profil ale utilizatorilor este ceea ce le atrage imediat atenția și le oprește derularea, deci vă recomandăm să păstrați această caracteristică activată.

Soldul procesului de creare a anunțurilor este același ca și pentru alte anunțuri LinkedIn.

Următorul pas este să Alegeti direcționare criterii. Pe măsură ce alegeți locația în care trăiește publicul țintă, amintiți-vă că puteți include și exclude anumite zone pentru a vă asigura că vă conectați numai cu utilizatorii pe care doriți să îi găsiți.

Poti de asemenea vizați utilizatorii mai direct pe baza unor criterii precum titlul postului, numele companiei, sexul etc..

Alegeți cu atenție criteriile de direcționare. Anunțul dvs. va fi eficient numai dacă este relevant pentru persoana care îl vede. Direcționarea tuturor persoanelor din industria programării computerizate pentru o căutare de talente nu vă va ajuta prea mult dacă sunteți în căutarea dezvoltatorilor superiori, dar reclama este difuzată studenților.

Apoi vei determinați bugetul și cifrele de licitare.

Bugetul dvs. zilnic dictează cât sunteți dispus să cheltuiți pe zi, iar bugetul total indică cât sunteți dispus să cheltuiți în general.

Sumele dvs. vă spun LinkedIn cât de mult sunteți dispus să cheltuiți pentru fiecare acțiune dorită.

Sfat Pro: Acordați atenție recomandărilor de licitare LinkedIn. Când plasați suma licitată, LinkedIn vă va arăta ce licitează alți agenți de publicitate pentru un public similar. Dacă vrei să fii competitiv, măriți suma licitată pentru campanii mai reușite.

Apoi introduceți datele de începere și de încheiere pentru campania dvs..

Acum selectați preferința de rotație a anunțurilor. Acest lucru îi spune LinkedIn dacă doriți ca anunțurile din fiecare grup de campanii să intre în licitație în mod egal sau dacă doriți ca LinkedIn să optimizeze rezultatele, afișând cel mai frecvent anunțurile cu cel mai mare risc.

In cele din urma, alegeți o opțiune de stimulare a bugetului. Puteți fie să stabiliți un buget zilnic, fie să permiteți LinkedIn să vă optimizeze bugetul de cheltuieli pe baza oportunităților disponibile.

Acum campania dvs. este gata de trimitere.

Concluzie

Anunțurile dinamice LinkedIn sunt diferite de opțiunile publicitare disponibile pe alte sisteme pay-per-click de pe rețelele sociale și, având în vedere natura LinkedIn, pot fi potrivite excelent pentru anumite campanii.

Acestea fiind spuse, nu toate campaniile dvs. LinkedIn pot sau ar trebui să utilizeze funcțiile de personalizare dinamică a anunțurilor. Nu vor fi potrivite pentru fiecare obiectiv și fiecare mesaj.

Concentrați-vă pe cele mai bune practici ale anunțurilor LinkedIn pentru a crea cel mai relevant și direcționat mesaj posibil pentru publicul dvs. Acesta va fi întotdeauna cel mai bun mod de a vedea rezultatele.

Tu ce crezi? Folosiți anunțuri LinkedIn? Ați testat noua opțiune de anunțuri dinamice? Ce a funcționat pentru tine? Împărtășiți-vă gândurile, experiența și cunoștințele în comentariile de mai jos!

Mai multe articole despre anunțurile LinkedIn:

• Descoperiți cinci tactici de testare divizate pentru anunțurile LinkedIn.
• Aflați cum să planificați și să executați prima dvs. campanie de anunțuri video LinkedIn.
• Aflați cum să configurați o campanie publicitară LinkedIn care colectează clienți potențiali descărcabili.