Snapchat câștigă impuls: noi cercetări: examinator de rețele sociale

Adăugați Snapchat la marketingul dvs. pe rețelele sociale?

Vă întrebați la ce răspunde publicul Snapchat?

În acest articol veți descoperiți informații recente despre Snapchat și modul în care specialiștii în marketing pot folosi platforma pentru a ajunge la publicuri vizate cu reclame și alt conținut.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Snapchat se apropie de nivelurile Facebook pentru vizionările zilnice ale videoclipurilor

În ianuarie 2016, Știri Bloomberg a raportat că Snapchat livrează acum peste 7 miliarde de videoclipuri utilizatorilor în fiecare zi. Știrea este uimitoare din două motive. În primul rând, numărul de vizionări video Snapchat zilnice raportate anterior în septembrie 2015 a fost

4 miliarde. Un salt de aproape 50% în doar trei sau patru luni este cu siguranță demn de știre.

În al doilea rând, a raportat Facebook 8 miliarde de vizionări video zilnic în octombrie 2015. Având în vedere că la 1,55 miliarde de utilizatori, publicul Facebook depășește de Snapchat de 15 ori, este clar că videoclipul este forma de conținut principal a Snapchat.

Cheie de luat: Cifra de vizionări video zilnice de 7 miliarde de zile de la Snapchat este importantă, deoarece videoclipurile mobile câștigă rapid favoarea agenților de publicitate. Conform eMarketer, companiile au cheltuit 7,46 miliarde de dolari pe reclame video digitale în SUA în 2015, o creștere de 42% față de anul precedent. eMarketer mai relatează că, în Statele Unite, cheltuielile cu anunțurile video mobile cresc mai repede decât toate celelalte tactici de publicitate digitală.

Specialiștii în marketing cu o strategie video în vigoare își pot adapta cu ușurință tacticile pentru a ajunge la grupul demografic prietenos cu Snapchat.

# 2: Video vertical în creștere în popularitate

Când Snapchat a apărut pe scenă, unii experți din industrie i-au criticat afișajul doar pe verticală ca fiind prea limitativ și necunoscut pentru cei obișnuiți cu ecranele de televiziune și filme mai orizontale.

Acum, după cinci ani de activitate, Snapchat și-a revizuit propriile date interne pentru a constata că este mai probabil ca utilizatorii să vizioneze un videoclip vertical decât un video orizontal până la final. În unele cazuri, videoclipul vertical a avut o rată de finalizare de nouă ori mai mare decât omologul său orizontal.

Minutele petrecute pe ecrane verticale au redus din ce în ce mai mult pe cele petrecute pe ecrane orizontale din 2011.

Cheie de luat: Desigur, consumatorul care vizionează un videoclip mobil până la final este mai probabil să răspundă la îndemnul la acțiune. Specialiștii în marketing vor aprecia această constatare, deoarece de obicei își pun cel mai puternic apel la acțiune la final.

De asemenea, merită menționat faptul că, dacă constatările Snapchat sunt corecte, este posibil ca, deși consumatorii de videoclipuri să fie obișnuiți videoclipurile fiind orizontale, sunt mai obișnuiți ca telefoanele lor să fie verticale și să rămână așa în cazul în care vine un mesaj text sau un apel în.

Specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare testarea răspunsului la propriul videoclip pentru a vedea ce orientare preferă adepții lor.

# 3: Utilizatorii Snapchat sunt implicați

În fiecare zi, între 300 și 350 de milioane de fotografii sunt încărcat pe Facebook. Cu o audiență de 1,59 miliarde și 1,04 miliarde de utilizatori activi lunar, partea din publicul care participă la încărcarea fotografiilor este mai mică de 35%.

În comparație, 65% dintre utilizatorii Snapchat își încarcă zilnic propriile fotografii. Sunt implicați în platformă și o privesc ca pe o extensie a propriei mărci personale, mai degrabă decât ca pe un loc de primire pasivă a informațiilor. (Citiți cum utilizatorii Facebook și Twitter consideră acum aceste canale ca fiind știri.)

Unul dintre principalele puncte de vânzare Snapchat este frecvența de utilizare. Cei 100 de milioane de utilizatori vizitează platforma zilnic. Facebook a început să își măsoare utilizatorii activi lunari (MAU), implicând faptul că numărul de persoane care merg la canal chiar o dată la 30 de zile a constituit succes.

Fondator Snapchat Evan Spiegel își bate joc de acea metrică, menționând că intervalul de timp este mult prea lung și nu prea se poate lăuda. Numerele pe care le măsoară compania sa se concentrează pe activitatea zilnică.

Cheie de luat: Implicarea este o valoare atât de căutată, deoarece specialiștii în marketing știu că cei care interacționează cu o companie sunt mult mai predispuși să împărtășească și să vorbească despre postările, ofertele și produsele sale. Consumatorul angajat folosește compania pentru a-și construi o parte din identitatea sa.

Utilizatorul cu acest nivel de legătură emoțională promovează și cumpără mult mai mult decât utilizatorul pasiv doar examinând cea mai recentă mușcătură de sunet sau un fapt unic. Odată ce platforma devine saturată, necesită mult mai mult timp și buget pentru a îndepărta atenția de la concurenți.

# 4: Snapchat câștigă pe Instagram cu Millennials

Potrivit lui comScore Raportul 2015 al aplicației mobile din S.U.A., Snapchat are cea de-a șasea cea mai mare concentrație de Millennials.

Studiul a 1.084 de utilizatori de smartphone-uri a concluzionat, de asemenea, că tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani petrec în medie 6 ore pe Snapchat în fiecare lună, chiar în spatele celor 7 ore ale Instagram, dar cu mult în urma celor 25 de ore ale Facebook. Cu toate acestea, la doar 5 ani, Snapchat are ceva de făcut pentru a ajunge la urmă cu Facebook de 12 ani și Instagram de 6 ani.

Cheie de luat: Cu 76% din milenii care folosesc Snapchat, orice companie care răspunde acestui prospect ar trebui să ia în considerare asumarea riscului și contactarea pe platformă. Rețineți, de asemenea, că Millennials și generațiile tinere folosesc mai multe platforme sociale. Până în prezent, Snapchat este mult mai puțin saturat de publicitate decât Facebook.

# 5: Marketerii gata să înceapă publicitatea pe Snapchat în 2016

Având avantajele pe care le primesc adoptatorii timpurii, nu este de mirare că specialiștii în marketing au acordat atenție evoluțiilor promițătoare ale Snapchat. Așa cum s-a raportat în eMarketer în ianuarie 2016, mai mulți cumpărători senior de anunțuri intenționează să înceapă publicitate pe Snapchat decât orice alt site de socializare.

Această statistică poate fi însă înșelătoare, deoarece o parte din acești cumpărători de anunțuri au început deja să facă publicitate pe Instagram, Pinterest etc., iar sondajul măsoară noi eforturi.

Graficul de mai jos arată modul în care numerele pentru Facebook și Twitter se situează la 4%, în mod clar deoarece majoritatea cumpărătorilor de anunțuri sunt deja acolo. Totuși, sondajul arată că mai mulți specialiști în marketing intenționează să testeze platforma și performanța Snapchat în acest an.

Acești cumpărători de anunțuri au probabil date demografice din Pagina de anunțuri Snapchat sau pachetul de vânzări de 23 de pagini trimis agențiilor:

Aproape 100 de milioane de utilizatori vizitează platforma în fiecare zi. Din aceste 100 de milioane:

• 26 de milioane sunt de la 13 la 17
• 37 de milioane sunt între 18 și 24 de ani
• 23 de milioane sunt între 25 și 34
• 12 milioane sunt de la 35 la 54

Privit în alt mod (unul pe care Snapchat îl poate prefera), 60% dintre utilizatorii de smartphone-uri americani cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani folosiți platforma. În funcție de mărimea afacerii și de piața țintă, aceste numere pot fi atrăgătoare, în special pentru companiile cu acoperire la nivel național.

Cheie de luat: În timp ce directorii C-suite pot acuza specialiștii în marketing că urmăresc cele mai recente moduri, specialiștii în marketing au aflat că săriți pe o nouă tactică de informare digitală poate avea rezultate. Adoptătorii timpurii se bucură de un teren de joc mai puțin aglomerat, unde companiile individuale se pot remarca.

Concluzie

Recent, Snapchat a redus ratele de publicitate introductive de la 700.000 $ la 100.000 $, indicând că va oferi mai multe oportunități de publicitate pentru mai multe companii.

Totuși, publicitatea Snapchat este inaccesibilă majorității întreprinderilor mici în acest moment. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că o afacere mică nu poate avea prezență pe Snapchat. Afaceri de toate dimensiunile pot livra mesaje și capturi de divertisment pentru a spori vizibilitatea.

Tu ce crezi? Plănuiți să explorați Snapchat ca opțiune de publicitate? Vei începe să-ți construiești propriile povești pentru a ajunge și a converti un public milenar? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!