Modul neconvențional de a crește un grup Facebook cu Facebook Ads: Social Media Examiner

Doriți să vă creșteți calitatea de membru al grupului Facebook? Căutați o strategie care să funcționeze?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați un tip de campanie publicitară Facebook subutilizat pentru a atrage noi membri în grupul dvs. Facebook.

De ce să folosiți o campanie publicitară pe pagina Facebook pentru a vă dezvolta grupul Facebook?

Atragerea de noi membri ai grupului cu anunțuri pe Facebook sună simplu. De ce să nu derulăm doar o campanie publicitară care să se conecteze direct la grup și să încurajeze oamenii să se alăture? Bineînțeles că poți face asta, dar nu ceea ce am găsit a fi cea mai eficientă strategie.

Aderarea la un grup Facebook este văzută ca un angajament important. Majoritatea utilizatorilor Facebook sunt deja membri ai cel puțin unui grup și știu câtă activitate există și, mai important, cât de mult din timpul lor ar putea ocupa.

Oamenii își protejează timpul, așa că, înainte de a se alătura, trebuie să fie siguri că vor beneficia de calitatea de membru al grupului dvs. Nu este un obstacol ușor de depășit cu un singur anunț.

Este mult mai ușor să convingi pe cineva că aderarea la grupul tău merită timpul dacă a interacționat deja cu afacerea ta pe Facebook. Așadar, în loc să trimiteți clienți direct către grupul dvs. Facebook, faceți publicitate paginii dvs. de Facebook și apoi invitați acele pagini care îi plac să se alăture grupului dvs.

Această strategie ar putea părea contraintuitivă, deoarece necesită ca potențialii dvs. să facă un pas suplimentar, care este de obicei un marketing digital negativ. Dar să-ți placă o pagină de Facebook este un angajament mult mai mic pentru potențialii tăi decât să te alături unui grup de Facebook.

Potențialii dvs. știu că, dacă le place pagina dvs. de Facebook, fluxul lor de știri nu va fi dominat de postări, întrebări și comentarii. Are o barieră mai mică la intrare și, din această cauză, nu costă mult să convingi oamenii să ia măsurile pe care le dorești.

Odată ce cineva a apreciat pagina dvs. de Facebook, îi puteți invita să se alăture grupului dvs. de Facebook. Această abordare are o rată de succes mult mai mare, deoarece această persoană a luat deja măsuri pe Facebook cu afacerea dvs. Procedând astfel, au demonstrat că cred că aveți ceva valoros de împărtășit.

Mai mult, invitarea unei persoane cărora îi place pagina dvs. să se alăture grupului dvs. de Facebook nu costă nimic. Când faceți acest lucru, Facebook le va trimite o notificare. Notificările sunt în mod natural foarte vizibile.

Acum că înțelegeți elementele de bază ale acestei abordări, este timpul să intrați în pași. Rețineți că acest articol se concentrează asupra modului de creștere a unui grup Facebook. Dacă nu ați creat deja un grup Facebook și l-ați conectat la pagina dvs. Facebook, citiți acest articol pentru procesul pas cu pas.

# 1: Creați o campanie de apreciere a paginii Facebook

O campanie Facebook Page Likes este tipul original de campanie publicitară Facebook. Când Facebook a adăugat pentru prima dată capacități de publicitate pe platformă, nu puteai decât să generezi like-uri de pagină.

Acum, campaniile „Apreciază pagina” sunt rareori folosite, cu un motiv întemeiat. Aprecierile de pagină nu sunt la fel de valoroase ca înainte cu scăderea acoperirii organice a Facebook. Dar pentru crearea de grupuri de Facebook, campaniile Page Likes funcționează ca un farmec.

Primul pas este să te îndrepți spre Manager de anunțuri și faceți clic pe butonul verde + Creați pentru a crea o nouă campanie publicitară pe Facebook. În fereastra care apare, dați un nume campaniei dvs. și selectați Aprecieri pagină din lista obiectivelor campaniei.

Apoi, dați setului de anunțuri și anunțului un nume (sau săriți pentru mai târziu) și faceți clic pe butonul Salvați în schiță.

Apoi sunteți condus la nivelul campaniei noii campanii Aprecieri pagini Facebook. Nu este nevoie să faceți modificări aici, dar poate doriți să activați Optimizarea bugetului campaniei.

Optimizarea bugetului campaniei este o caracteristică relativ nouă de publicitate Facebook care permite Facebook să vă optimizeze bugetul la nivel de campanie. Cu alte cuvinte, Facebook va distribui bugetul campaniei dvs. în diferite seturi de anunțuri din cadrul acelei campanii, în funcție de performanța acestora.

Vă recomandăm să activați această opțiune dacă doriți să testați mai multe opțiuni de direcționare.

# 2: Alegeți direcționarea către publicul Facebook

Apoi, treceți la nivelul Set de anunțuri. Setați un buget zilnic dacă nu ați activat Optimizarea bugetului campaniei și derulați în jos până la secțiunea Public. Aici trebuie să decideți la cine doriți să faceți publicitate.

Rețineți că doriți să vizați persoanele pe care le doriți în grupul dvs. Facebook cu această campanie Apreciază pagina. Publicul dvs. ar trebui să fie format din oameni care au potențialul de a deveni clienți și clienți. Prin urmare, dacă operați la nivel local, vizați persoanele din zona dvs. locală. În mod similar, introduceți informații adecvate despre vârstă și sex.

Sfat Pro: Când vine vorba de campaniile „Apreciază pagina”, am constatat că cu cât publicul este mai mare, cu atât mai bine. Companiile locale nu ar trebui să adauge niciun criteriu de direcționare detaliat, deoarece acest lucru le va face publicul prea mic. Adăugați doar locația și criteriile de direcționare demografice de bază.

Companiile naționale sau internaționale își pot permite să fie ceva mai specifice, dar nu exagerați. Selectați opțiunile de direcționare în funcție de interes care au un apel larg și includ o mulțime de oameni.

Pentru a optimiza această strategie de creștere a grupului Facebook, aveți nevoie ca costul dvs. pe pagină să fie cât mai mic posibil. Publicul larg vă ajută să realizați acest lucru.

După ce v-ați definit publicul țintă, derulați în jos până la secțiunile Destinații de plasare și Optimizare și livrare.

Din fericire, campaniile Facebook Page Likes sunt simple. Puteți difuza anunțuri pentru acest tip de campanie numai pe destinația de plasare a fluxului de știri Facebook, deci rămâneți cu destinații de plasare automate. Și setările de optimizare și difuzare sunt corecte, astfel încât să puteți trece la nivelul anunțului.

# 3: Creați-vă pagina Facebook Apreciază anunțul

Anunțurile de apreciere pe pagina Facebook sunt foarte simple în ceea ce privește publicitatea pe Facebook. Acestea constau dintr-o imagine, un titlu, o descriere a link-ului de știri, text principal și un buton de îndemn, ca o mulțime de reclame pe Facebook. Cu toate acestea, spre deosebire de alte tipuri de campanii Facebook, trei dintre aceste opțiuni sunt fixe.

Facebook folosește numele paginii dvs. ca titlu și secțiunea Despre a paginii dvs. ca descriere a link-ului de flux de știri. Dacă nu ați actualizat secțiunea Despre de ceva timp sau nu oferă informațiile corecte despre afacerea dvs., vă recomand să petreceți câteva minute actualizând-o.

Butonul de îndemn este setat la Apreciază pagina și, de asemenea, nu poate fi modificat. Acest lucru vă ajută să generați cât mai multe aprecieri de pagină posibil. Iată un exemplu de anunț Apreciază pagina:

Cele două părți ale unui anunț de apreciere de pe pagina Facebook pe care le dețineți sunt textul și imaginea principală. Pentru textul principal, am constatat că cel mai bine este să includem doar o propoziție care să descrie ceea ce va ieși cineva din aprecierea paginii dvs.

În anunțul de mai sus, copia este „Aflați cum să utilizați Facebook Ads pentru a genera clienți potențiali și vânzări cu costuri reduse”. Eu în mod regulat publică conținut publicitar Facebook pe pagina mea și, dacă oamenilor le place pagina mea, este mai probabil să vadă aceasta.

Gândiți-vă la avantajele pe care potențialii dvs. le vor câștiga din faptul că vă place pagina. Ce vor învăța? Cum vor fi distrați? Apoi includeți acele informații într-o frază scurtă.

De asemenea, trebuie să alegeți o imagine. Aceasta este cea mai dificilă parte. Pentru cele mai bune rezultate, selectați o imagine relevantă pentru afacerea dvs. și care va atrage atenția oamenilor.

Bifarea ambelor casete din lumea publicității Facebook nu este întotdeauna ușoară. După cum puteți vedea mai sus, am mers cu o poză cu mine stând la un birou cu catelul meu Springer Spaniel englez, Buddy, lângă mine.

Da, este ciudat, dar funcționează. Ceva nepotrivit, precum un câine care stă pe un birou, va atrage atenția. Și pentru că îl prezint pe Buddy în videoclipurile mele din când în când, nu este prea deplasat.

Sfat Pro: Distrează-te cu imaginea publicitară. Doriți ca potențialii dvs. să vă urmărească pagina, astfel încât anunțul să aibă personalitate. Testați câteva opțiuni și vedeți ce funcționează. Puteți optimiza rapid pentru cel mai mic cost pe pagină, cum ar fi.

# 4: Rulați campania dvs. Facebook Like-uri

După ce ați terminat de creat anunțul, verificați campania pentru a vă asigura că nu ați făcut greșeli sau nu ați selectat setările greșite și publicați-l. Facebook durează, de obicei, aproximativ 30 de minute pentru a examina anunțurile noi și, cu condiția ca anunțurile dvs. să nu încalce politicile publicitare Facebook, vor începe să fie difuzate.

Deși poate fi dificil, vă recomand să părăsiți campania pentru a rula câteva zile în timp ce se află în faza de învățare. Apoi, puteți judeca rezultatele și puteți face ajustările corespunzătoare. Amintiți-vă, doriți să optimizați pentru cel mai mic cost pe pagină, deoarece acest lucru se va traduce într-un cost mai mic pentru fiecare membru al grupului Facebook.

Este dificil să creați un cost țintă pe pagină, deoarece depinde de locația în care faceți publicitate și de industria dvs. Cu toate acestea, aș spune că un cost mediu pe pagină, cum ar fi sub 0,50 USD în SUA, este un obiectiv rezonabil.

# 5: Invitați-vă pagina să aprecieze să se alăture grupului dvs. de Facebook

Deoarece campania dvs. Apreciază pagina generează aprecieri noi, va trebui să invitați aceste persoane să se alăture grupului dvs. cât mai curând posibil.

Este simplu să invitați pe cineva căruia îi place pagina dvs. să se alăture grupului dvs. de Facebook. Navigați la grupul dvs. și, în partea dreaptă, căutați secțiunea Invitați membri.

Aici puteți introduce numele unei persoane sau pagini și le puteți invita în mod specific. Sau faceți clic pe butoanele Invitați membri din secțiunea Sugestii de membri.

Persoanele sugerate de Facebook ca membri sunt cei care au apreciat recent și au interacționat cu pagina dvs. Doar trei membrii sugerați sunt afișați în captura de ecran de mai sus, dar puteți face clic pe butonul Vezi mai multe pentru a dezvălui mult mai multe.

Facebook nu pare să aibă reguli fixe pentru câte invitații puteți trimite. De obicei, pot trimite aproximativ 50 de invitații pe zi. Nu toată lumea va accepta această invitație, dar în acest ritm, puteți construi un grup mare de Facebook foarte repede.

Concluzie

Acoperirea organică pe Facebook a scăzut semnificativ în ultimii 3 sau 4 ani. Postările pe pagina de Facebook sunt văzute de mult mai puțini oameni cărora le place pagina ta decât erau, dar acoperirea organică nu a dispărut complet de pe Facebook. Grupurile Facebook generează în continuare o mulțime de acoperire și implicare organică, care se pot transforma în clienți potențiali și vânzări.

Urmarea pașilor de mai sus vă va ajuta să construiți rapid un grup Facebook de membri foarte implicați.

De acolo, puteți posta în mod constant conținut, oferte speciale, anunțuri despre produse noi și orice altceva doriți în grupul dvs. Cea mai bună parte este că aceste postări vor ajunge de fapt la potențialii dvs. și nu trebuie să plătiți nimic pentru acest privilegiu.

Tu ce crezi? Care a fost experiența dvs. cu crearea de grupuri Facebook? Ați mai folosit această metodă „Apreciază prima pagină”? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe grupurile de Facebook:

• Aflați cum să gestionați un grup Facebook pe care membrii dvs. îl vor aprecia și cu care se vor angaja.
• Descoperiți cinci caracteristici ale Grupurilor Facebook pe care le puteți folosi pentru a ghida implicarea și conversațiile dintre membrii dvs..
• Aflați patru moduri de a colecta e-mailuri de la grupul dvs. Facebook.