Cum să utilizați Căutarea graficului Facebook pentru a vă îmbunătăți marketingul: examinator de rețele sociale

Căutați noi modalități de a dezvolta urmăritori pe Facebook?

Vrei să vezi cum se concurează concurenții tăi cu același public?

Specialiștii în marketing pot folosi Facebook Graph Search pentru a cerceta campanii atractive pe baza a ceea ce este deja distribuit.

În acest articol veți descoperi trei moduri de a utilizați Căutare grafică Facebook pentru a vă îmbunătăți campaniile.

De ce Facebook Graph Search?

Facebook a făcut o serie de modificări în Căutarea grafică. Acum rezultatele căutării sunt indexate de Facebook (mai degrabă decât de Bing) și includ persoane, postări, hashtag-uri și locații. Acestea includ atât prieteni, cât și persoane din rețeaua dvs. extinsă (de exemplu, prieteni de prieteni, persoane cu interese similare și persoane din apropiere).

Important despre Facebook Graph Search este că este un căutare semantică motor. Asta înseamnă că încearcă să vă ofere rezultate legate de contextul termenilor dvs. de căutare.

De exemplu, dacă caut „Orange este noul negru”, obțin rezultate care afișează actualizări de stare în primul rând de la prietenii mei și de pe paginile pe care mi-au plăcut, care au menționat sau discutat emisiunea.

Partea semantică a acestei căutări este că Facebook știa că cel mai probabil căut seria HBO, nu un citric. Facebook a putut analiza contextul expresiei și mi-a adus doar rezultate relevante despre carte și / sau spectacol.

Deci, cum vă afectează acest lucru ca agent de marketing? Căutare grafică a Facebook deschide o nouă lume de oportunități pentru a viza utilizatorii. Perspectiva, cercetarea și descoperirea sunt intuitive cu noua configurare - puteți vizați și filtrați publicurile și optimizați-vă interacțiunile cu acestea.

# 1: Verificați concurenții

Căutarea concurenților dvs. - sau chiar a mărcii proprii - în Graph Search vă va arăta toate discuțiile din rețea.

Există o mulțime de informații de căutat, cum ar fi numele companiei, produse sau servicii, hashtag-uri, comentarii, utilizatori, presă și recenzii.

Efectuați o căutare pe mai multe dintre aceste opțiuni pentru a afla cum se implică concurentul dvs. cu oamenii. Comentează sau le plac postările conexe? Această interacțiune se face prin profilul paginii lor sau prin profilurile personale ale persoanelor din cadrul companiei?

Știind modul în care concurenții interacționează cu oamenii pentru a-și spori recunoașterea mărcii, vă oferă acces la ceea ce funcționează pentru concurenții dvs. și la fel de important, ceea ce nu este.

Înainte de a investi într-un campanie plătită, cercetare stilurile de publicitate ale concurenților dvs.. Verificați ce este distribuit și comentat și ce îi determină pe fani să își creeze propriul conținut.

Dacă descoperiți că utilizatorii răspund la reduceri, puteți începe să utilizați singuri această tactică. Dar nu este suficient să creați coduri de reducere. Cum veți obține aceste coduri în fața utilizatorilor potriviți? Uitați-vă unde postează sau partajează concurenții și utilizatorii pentru a afla locul potrivit pentru mesajul dvs.

Ca tine analizați rezultatele căutării grafice pe baza concurenților, examinați-vă cu atenție datele și căutați modele. Dacă vedeți că aceștia (și utilizatorii) se implică puternic într-o zonă, asigurați-vă că și voi sunteți acolo. Direcționați-vă marketingul și împingeți ca marca dvs. să fie acolo unde este acțiunea.

# 2: Căutați interese care se suprapun

O parte integrantă a marketingului de conținut este să ne dăm seama ce îi place publicului tău, în afară de marca dvs. Știind că aceste informații îți oferă noi căi de implicare care îi vor interesa profund pe multe fronturi.

Noua căutare grafică Facebook vă ajută să găsiți aceste interese. De exemplu, căutați „postări de oameni cărora le place X” (unde X este numele dvs. de marcă) și identificați temele obișnuite dintre postări. Urmăriți subiecte interesante sau surprinzătoare și căutați cuvinte cheie suplimentare de căutat.

De exemplu, puteți constata că publicul dvs. vorbește despre Dansul cu stelele. Este posibil să nu asociați în mod normal acea emisiune TV populară cu marca dvs. (și astfel nu ați căuta-o), dar este evident important pentru clienții și clienții dvs. potențiali.

OK, ai fost surprins. Ce puteți face cu aceste informații? Încercați să discerneți modul în care publicul dvs. interacționează cu emisiunea (sau orice alt subiect) din cadrul Facebook.

Ținând cont de exemplul nostru DWtS, este posibil să constați că apare același videoclip cu dansatori îmbrăcați ca frații Mario. Acum știți că publicul dvs. se bucură și împărtășește videoclipuri și actualizări pline de umor.

Înarmat cu aceste cunoștințe, vă puteți gândi la modalități de a integrați acest tip de conținut în campaniile viitoare. Ideea principală aici este de a interacționa cu clienții dvs. pe gazonul lor de acasă.

Efectuați o altă căutare grafică pentru persoanele dintr-o anumită locație și aflați dacă au mai mult de un interes comun, care poate dezvăluie tendințe în subgrupuri mici.

Luați aceste informații și lucrați la umplerea găurilor de pe piață și la crearea de conținut partajabil și captivant. Când puteți identifica un profil complet al persoanelor dintr-un subgrup, este mult mai ușor să faceți acest lucru proiectează conținut adecvat nevoilor lor.

Identificând publicul țintă și interesele acestora, veți putea furniza conținut cu relevanță optimă și potențial de implicare.

Când piața dvs. simte că vă pasă și le înțelegeți, veți putea cultiva loialitatea și veți încuraja participarea mărcii - și nu de aceea sunteți aici?

# 3: Hashtag-uri de cercetare

Etichetele nu sunt doar pentru Twitter și Instagram—Utilizatorii Facebook le includ și în actualizările lor. Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a uni oamenii în jurul mărcii dvs. și de a-i intriga pe cei care nu fac încă parte din comunitatea dvs., hashtagurile pot fi lucrul pe care îl căutați.

Dacă folosiți deja hashtaguri, efectuați o Căutare grafică pentru a vedea cine le folosește și cum. Dacă nu utilizați hashtag-uri, puteți culege în continuare câteva informații bune din Graph Search.

Dacă nu sunteți sigur ce hashtag-uri să căutați, accesați Twitter și vedeți care sunt subiectele la modă, și apoi reveniți la Facebook și conectați-le la Graph Search.

Când vă analizați publicul și comportamentul, cel mai important lucru este să căutați tendințe. daca tu vedeți postări în rețeaua dvs. utilizând același hashtag, chiar dacă tonul sau punctul de vedere al postărilor variază, ați dat peste o mină de aur.

Dacă există deja discuții în jurul hashtagului, atunci săriți în și face parte din conversație. Lucrați angajamentul existent în avantajul dvs. și adaptați-vă interacțiunile pentru a se potrivi discuției.

Este randul tau

De ce să reinventăm roata? Utilizați Căutare grafică Facebook pentru a vedea ce funcționează și ce nu funcționează pentru concurenții dvs. și pentru publicul dvs. comun. Folosiți aceste cunoștințe ca punct de plecare pentru următoarea dvs. campanie.

Uneori poți să fii atât de blocat în produsul tău încât să uiți că publicul tău are interese externe. Dacă vă alocați timp pentru a găsi aceste interese, le puteți folosi pentru a vă ghida tacticile de marketing.

Concluzia este că Facebook Graph Search este mai mult decât o caracteristică îmbunătățită. Vă oferă informații și acces la ceea ce caută baza dvs. de fani.

Tu ce crezi? Folosiți Graph Search? Cum v-a ajutat să vă atingeți publicul mai eficient? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.