Programarea anunțurilor Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Folosiți publicitate pe Facebook?

Doriți să controlați orele în care difuzează anunțurile dvs.?

Facebook a introdus recent o funcție de planificare a anunțurilor pentru a permite utilizatorilor să aleagă ce ore din fiecare zi sunt difuzate.

În această postare o vom face explorați ce este programarea anunțurilor, unde să o găsiți și cum să o utilizați.

Despre programarea anunțurilor

În trecut, ați putut specifica datele și orele de începere și de încheiere pentru Reclame pe Facebook, dar nu ați putut programa anumite ore ale zilei pentru a vă difuza anunțurile.

Pentru a împiedica difuzarea anunțului pe tot parcursul zilei, a trebuit să întrerupeți manual campania. Cu mai multe campanii care rulează simultan, a fost o problemă.

Acum, cu noua funcție Facebook Ad Scheduling, puteți:

• Specificați ce zile și orele doriți să fie difuzat anunțul dvs.
• Combinați duratele de rulare cu bugete și segmente de public independente
• Vedeți performanța anunțurilor dvs. în diferite momente ale zilei

Deși este nou pentru Facebook, acest tip de programare a anunțurilor nu este nou. Reclamele Google oferă această funcție de câțiva ani. Dacă nu ați auzit niciodată de asta, se poate datora faptului că este menționat și ca dayparting—Practicarea împărțirii zilei pentru a afișa campania dvs. publicitară în anumite blocuri de timp.

Activați programarea anunțurilor Facebook

Deși cred că această funcție va fi oferită în cele din urmă pe Instrumentul de creare a anunțurilor cu care lucrează majoritatea oamenilor, în acest moment puteți doar folosește-l Editor de putere.

Programarea anunțurilor este configurată la nivel de seturi de anunțuri. Acesta este ceea ce vă permite să combinați timpii cu bugete și segmente de public.

La găsiți caracteristica, îndreaptă-te spre Tabloul de bord Power Editor bara de navigare din partea de sus și faceți clic pe Seturi de anunțuri.

Deoarece această funcție nu este disponibilă pentru bugetele zilnice, va trebui schimbați bugetul pe viață.

Prima dată când utilizați programarea anunțurilor, sunteți într-un tur rapid.

După încheierea turului, opțiunea Programare anunțuri este activată și puteți comutați la opțiunea Run Ads on a Schedule.

Mai jos, vei consultați o diagramă pentru a selecta anumite zile și ore ale săptămânii doriți să vă difuzați anunțul.

Programarea anunțurilor dvs.

Important: un lucru pe care trebuie să îl luați în considerare este că anunțurile dvs. sunt difuzate în raport cu fusul orar al publicului, nu cu ora locală. Dacă vă aflați pe Coasta de Vest și alegeți să difuzați anunțul de la 9:00 la 17:00, publicul dvs. de pe Coasta de Est vă va vedea anunțul cu 3 ore înaintea dvs. - începând cu ora 6:00, ora dvs. Planificați cu atenție diferite fusuri orare.

Aveți trei opțiuni pentru a vă seta orele:

În primul rând, poți pur și simplu selectați zile întregi făcând clic pe coloana Toată ziua.

În al doilea rând, poți faceți clic și trageți prin celulele grilei pentru a selecta anumite blocuri de timp. Orele dvs. programate vor apărea în albastru.

În al treilea rând, poți selectați aceleași blocuri de timp pentru fiecare zi a săptămânii făcând clic și glisând rândul În fiecare zi din partea de jos a graficului.

După ce ați terminat, puteți trece la creați anunțurile în interiorul setului dvs. ca de obicei.

Programarea anunțurilor este potrivită pentru dvs.?

În timp ce unii oameni numesc această caracteristică „revoluționară” sau „schimbătoare de jocuri”, aș dori să o descărc și să analizez câteva scenarii diferite pentru a arăta unde poate fi utilă (sau nu).

Utilizați programarea anunțurilor Facebook dacă natura afacerii dvs. înseamnă că ar putea beneficia de publicitate la anumite momente ale zilei. De exemplu:

• Când un clic publicitar de la un utilizator necesită un acțiune de răspuns în timp real la capătul tău.
• Când restaurantul dvs. este deschis doar pentru prânz și cină și nu doriți să faceți publicitate la 7 dimineața, atunci când este puțin probabil ca oamenii să își dorească o friptură bună.
• Când trebuie să promovați un eveniment sau o emisiune TV cu câteva ore înainte, dar nu după.
• Atunci când o companie B2B trebuie să-și vizeze publicul numai în timpul orelor de lucru.

Daca esti vizând baza de fani, s-ar putea să fiți tentați să difuzați campanii publicitare pe baza graficului „Când fanii dvs. sunt online” din pagina dvs. Insights - considerând că anunțul dvs. va fi ajunge la mai mulți oameni în acele momente.

Deoarece această valoare nu indică faptul că fanii dvs. sunt online alte ori nu va interacționa, de asemenea, cu anunțul dvs., programarea anunțurilor pentru a se coordona numai cu fanii dvs. online poate fi o greșeală.

De unde știți?

Ai ghicit. La fel ca publicul, bugetele, zilele și cam orice altceva în marketing, și tu testați, adunați date și analizați rezultatele să ia o decizie educată.

Rulați seturi de anunțuri independente cu aceleași reclame, copii și buget la diferite blocuri de timp și observați performanța lor la marcați orice diferențe semnificative.

Tu ce mai faci?

Funcția de programare a anunțurilor Facebook vă va permite vizați difuzarea anunțurilor dvs. cu o mai mare precizie. În plus față de setarea datelor de începere și de încheiere pentru anunțurile dvs., puteți alege acum anumite ore de livrare pentru fiecare zi.

Deși această funcție este cu siguranță o adăugare binevenită la instrumentele publicitare Facebook, folosiți-l cu grijă și considerație. Ceea ce vedeți ca un „schimbător de jocuri” pentru afacerea dvs. ar putea juca împotriva dvs. dacă nu îl utilizați corect.

Tu ce crezi? Cum ar putea planificarea anunțurilor Facebook să fie potrivită pentru afacerea dvs.? Ați experimentat deja programarea anunțurilor? Împărtășiți-vă gândurile și comentariile de mai jos.