Facebook și Twitter: Modul în care s-a schimbat marketingul în rețelele sociale în 2018: examinatorul de rețele sociale

Bine ați venit la ediția din această săptămână a Social Media Marketing Talk Talk, o emisiune de știri pentru specialiștii în marketing care doresc să rămână la vârful rețelelor de socializare.

Alătură-te nouă pentru acest episod special de „an în revizuire” al Social Media Marketing Talk Show, unde explorăm noutățile majore de marketing pe Facebook și Twitter din 2018. Oaspeții noștri speciali din această săptămână includ Michael Stelzner și Amanda Bond, care discută despre schimbările fluxului de știri Facebook.

Conectați-vă la Social Media Talk Talk Show

Pentru a viziona ultimul nostru episod de vineri, 14 decembrie 2018, faceți clic pe butonul verde „Urmăriți reluarea” de mai jos și conectați-vă sau înregistrați-vă.
Ascultați acum sau găsiți podcast-ul Social Media Marketing Talk Show pe iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, și RSS.

Pentru poveștile de top din această săptămână, veți găsi mai jos mărci de timp care vă permit să avansați rapid în reluarea de mai sus.

Facebook anunță actualizări ale acoperirii organice pentru pagini

: Pe 12 ianuarie și 19 ianuarie emisiunile emisiunii, am discutat schimbari majore la modul în care Facebook servește în mod organic postările de pe pagini de la companii și editori. Într-o declarație privind Site-ul Facebook Media în ianuarie 2018, compania și-a anunțat planurile de „prioritizare a postărilor care stârnesc conversații și interacțiuni semnificative între oameni... [și] postări de la prieteni și familie peste conținut public. ” (9:55)

În timp ce mulți agenți de marketing și proprietari de pagini de afaceri au considerat că acest lucru înseamnă sfârșitul acoperirii conținutului Facebook sau eficacitatea anunțurilor lor pe Facebook, experții din industrie i-au asigurat pe proprietarii de pagini că această schimbare ar necesita doar o ajustare a strategiilor lor de pe Facebook și ar putea aduce beneficii celor care își folosesc prezența pe Facebook pentru a se angaja în mod autentic și a interacționa cu comunitate.

Social Media Examiner revizuiește decizia de a elimina trei emisiuni săptămânale de pe Facebook: La începutul acestui an, Social Media Examiner a anulat trei emisiuni video săptămânale pe Facebook, inclusiv Calatoria. Michael Stelzner ni s-a alăturat pe 19 octombrie difuzat pentru a explica raționamentul din spatele acestei decizii în lumina obiceiurilor de vizionare ale utilizatorilor tipici de Facebook și a propriilor noastre analize. Am împărtășit rezultatele acestui pivot dramatic și am discutat despre ce tipuri de videoclipuri funcționează pe Facebook de atunci. (17:43)

Facebook adaugă mai multe opțiuni de cumpărare a anunțurilor video: Discutat, de asemenea, pe 19 octombrie difuzare, Facebook a introdus două modalități noi de a cumpăra și difuza campanii publicitare video pe platforma sa. Acestea includ In-Stream Reserve, care le va permite agenților de publicitate să ajungă la persoanele care vizionează videoclipuri dintr-o selecție de „cea mai atrăgătoare și de cea mai înaltă calitate editorii și creatorii ”și ThruPlay, care„ permite agenților de publicitate să optimizeze și să plătească numai pentru anunțurile urmărite până la finalizare sau pentru cel puțin 15 secunde. ” (23:35)

Utilizatorii Facebook își schimbă obiceiurile din rețelele sociale pe fondul problemelor de confidențialitate și securitate: Pe 7 septembrie difuzat, am revizuit rezultatele unui Sondaj Pew Research Center care a arătat că mulți utilizatori Facebook au schimbat modul în care interacționează cu site-ul pe fondul preocupărilor tot mai mari de confidențialitate și securitate în ultimul an. Studiul a arătat că mai mult de jumătate dintre cei chestionați nu înțeleg modul în care funcționează fluxul de știri și au raportat schimbări majore de utilizare în perioada de votare. (25:58)

44% dintre utilizatorii Facebook cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani declară că au șters aplicația Facebook de pe telefon în ultimul an https://t.co/DrzktBsjbYpic.twitter.com/f5qTLixJCn

- Centrul de cercetare Pew (@pewresearch) 5 septembrie 2018

Twitter tăie oficial accesul la aplicații de la terți: Pe 24 august difuzat, am explorat impactul Twitter închide accesul API la aplicații terțe care „imită experiența de bază pe Twitter”. La acea vreme, compania a menționat „constrângerile tehnice și de afaceri” și „necesitatea operațională” drept motive care stau la baza acestei decizii. De asemenea, a promovat utilizatorii să treacă la aplicațiile proprii și operate TweetDeck, Twitter pentru aplicațiile iOS și Android și desktop și mobile twitter.com pentru gestionarea prezenței lor pe platformă. (38:35)

Am distribuit următorul mesaj echipei noastre de Twitter în această dimineață pic.twitter.com/PTStPrUTsx

- Rob Johnson (@robjohnson) 16 august 2018

Twitter elimină automatizarea și utilizarea botului: Pe 23 februarie difuzat, am explicat o nou set de linii directoare Twitter care a interzis dezvoltatorilor să utilizeze API-ul Twitter pentru a posta simultan identice sau „substanțial similare” conținut în mai multe conturi și interzis efectuați acțiuni precum aprecieri, retweets sau rezultate din mai multe conturi. De asemenea, liniile directoare au împiedicat utilizatorii să utilizeze orice formă de automatizare, cum ar fi programarea tweet-urilor pe mai multe carduri, fie prin platforme terțe, fie prin intermediul propriului TweetDeck al companiei. (42:47)

Astăzi, ne clarificăm regulile privind automatizarea utilizând mai multe conturi, precum și eliminăm orice posibilă ambiguitate creată de propriile noastre implementări. Vă rugăm să citiți și să notați termenul limită din 23 martie 2018.https://t.co/DDznLRjGvQ

- API Twitter (@TwitterAPI) 21 februarie 2018

Twitter extinde verificarea la toți utilizatorii: Pe 16 martie difuzat, am acoperit Planurile Twitter de a-și scala procesul de verificare a marcajelor albastre tuturor utilizatorilor și planurilor. CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, a explicat că semnul de verificare albastru al Twitter-ului a fost inițial destinat să desemneze vedete, sportivi și public cifre de la potențiali impostori pe Twitter, dar în cele din urmă a fost extinsă la orice utilizator care a depus cererea și ar putea justifica necesitatea verificare. La acea vreme, Business Insider a raportat că, făcând verificarea mai accesibilă, Twitter intenționa „să se schimbe focalizarea desemnării departe de orice prezumție de aprobare și subliniază dovada identității. ” (44:50)

Twitter are în vedere verificarea tuturor utilizatorilor săi https://t.co/DQYXo2T5mH de @FortuneMagazinepic.twitter.com/MbiRE7NVfh

- Business Insider (@businessinsider) 9 martie 2018

Alte știri menționate

• Instagram lansează noile mesaje vocale „Walkie-Talkie” către Instagram Direct
• Portalul Facebook pentru afaceri lansează o nouă secțiune pentru inspirație creativă
• Snapchat lansează noi serii video „Soluții într-o clipă” pentru a evidenția instrumentele și produsele de afaceri

Vrei să ne surprinzi live următorul spectacol? Click aici pentru Abonati-va sau adăugați emisiunea noastră la calendar.