5 lecții de marketing de la cele mai rapide companii pe Instagram: Social Media Examiner

Folosești Instagram pentru afaceri?

Vrei să știi ce funcționează?

Vă puteți maximiza șansele de reușită pe Instagram urmărind ceea ce funcționează pentru alții.

În acest articol vă voi arăta cinci exemple de companii care își cresc adepții Instagram.

# 1: Invitați logodna

Starbucks cu siguranță nu are o problemă de creștere. Sunt unul dintre cele mai mari lanțuri de retail din lume și au un brand recunoscut pe plan internațional.

Cu toate acestea, marca Starbucks a fost construită pe etosul micii cafenele locale. Pentru a păstra această imagine de marcă idilică, este important ca marketingul Starbucks să o facă micșorați dimensiunea și creați o voce mai personală, mai familiară.

Starbucks a făcut o treabă strălucită pentru a crea asta conexiune pe Instagram cu campania lor #whereintheworld.

Ideea este simplă: Starbucks postează o fotografie a uneia dintre locațiile lor distinctive de vânzare cu amănuntul și le invită pe adepții lor să ghicească unde se află acel magazin.

Oricât de simplă ar fi, această campanie inventivă îndeplinește de fapt o mulțime de obiective de marketing ale Starbucks.

În primul rând, prin prezentarea individualității fiecăruia dintre magazinele lor, Starbucks oferă șansa de a dovedi că nu este lanțul tău tipic de tăiere cookie.

În al doilea rând, invitându-și publicul să participe la o conversație informală, ei aduce un anumit nivel de familiaritate la masă. Acest nivel de familiaritate a mărcii este ceva pentru care toate companiile ar trebui să se străduiască și devine din ce în ce mai dificil cu cât ești mai mare.

Fie ca succesul campaniei #whereintheworld să fie o inspirație. Dacă Starbucks poate vin ca pe pământ și personal, cu siguranță poți și tu.

# 2: Îmbrățișați video

A trecut peste un an de când Instagram a anunțat lansarea funcției video, dar mărcile au răspuns lent. Potrivit Buffer, doar 4% din Fortune 500 companiile au adoptat video ca tactică Instagram.

Spre deosebire de aceste companii, Pentru totdeauna 21 a îmbrățișat Videoclip Instagram ca o tactică centrală de marketing social.

Pentru multe tinere din grupul demografic Forever 21, începutul noului an școlar este o șansă de a-și reinventa imaginea și de a încerca noi personalități și stiluri. Având în vedere acest lucru, Forever 21 se concentrează campania din acest an înapoi la școală pe ideea de a face o declarație.

Un factor important în acest sens campanie este un concurs video Instagram care invită adepții să încarce un videoclip al unei rutine de dans cu hashtagul # F21StatementPiece pentru șansa de a câștiga o bursă de 10.000 USD.

Începând cu această scriere, campania nu a funcționat nici măcar de două săptămâni și au existat deja sute de răspunsuri. Tipul de expresie personală și efortul necesar pentru a veni cu o rutină de dans, a o filma și apoi a o încărca este cel mai profund tip de angajament la care poate spera un brand.

Forever 21 nu numai că a creat o campanie care rezonează cu adepții lor, ci au folosit videoclipul Instagram pentru a crea o experiență și mai captivantă.

Acesta nu este singurul mod în care pot face brandurile valorificați videoclipul Instagram pentru a crea campanii mai bune, dar servește ca un prim exemplu al puterii pe care o poate avea.

# 3: Solicitați conținut generat de utilizatori

Pentru cei care nu știu, 9GAG este o comunitate online dedicată împărtășirii umorului ciudat pe Internet (de obicei meme).

9GAG își folosește în principal contul Instagram ca un fel de pagină „best of”. De obicei, selectează manual cea mai amuzantă și mai reușită postare de pe site-ul lor și uneori adaugă o legendă amuzantă pentru a merge împreună cu ea înainte de a o posta pe Instagram.

Uneori anunță spontan un concurs. Cea mai recentă dintre acestea arăta astfel:

„Sigiliul incomod” este un meme popular - este o imagine a unui sigiliu care face o față ciudată, ciudată, care arată ca răspunsul unui om la stângăcie. 9GAG și-a chemat publicul să trimită propria versiune a feței cu hashtagul # letsdothis9gag.

Deși concursul a durat doar o zi, a obținut mii de răspunsuri, mențiuni și conversații.

Concursul 9GAG a reușit deoarece i-au cerut adepților să creeze conținut personalizat. Pentru un public care iubește deja 9GAG, șansa de a contribui a fost prea mare pentru a rezista.

# 4: Potriviți constrângerile cu recomandările de marcă

National Geographic există de mai bine de un secol și este un nume cunoscut, în mare parte datorită fotografiei sale de renume mondial.

Deoarece fotografia lor este piatra de temelie a reputației lor, au trebuit să fie foarte atenți la incursiunea lor într-un canal social pe care unii l-au acuzat ieftinind arta fotografiei.

National GeographicContul Instagram este conform cu convențiile de bază ale comunității cum ar fi hashtagging-ul și mențiunile, dar, de asemenea, reduc anumite tendințe atunci când ajută la păstrarea mărcii lor.

Fotografiile lor cu siguranță nu sunt realizate cu telefoane mobile și cu siguranță nu folosesc stochează filtre Instagram.

National Geographic profită, de asemenea, de faptul că subtitrările Instagram nu au o limită de caractere. Fiecare dintre postările lor citește mai mult ca un articol de mini-revistă decât o legenda instantanee tipică, uitată.

Succesul National Geographic Contul Instagram ar trebui să fie o lecție valoroasă. Deși Instagram este adesea văzut ca o diversiune, dacă tu puneți timp și energie în crearea de conținut captivant și de calitate, publicul dvs. va lua timp să se angajeze și să vă aprecieze efortul.

# 5: Creați un stil coerent

Triangl este singura marcă de pe această listă pe care este puțin probabil ca majoritatea cititorilor să o recunoască. Cu toate acestea, merită menționate deoarece și-au construit marca în mare parte pe Instagram.

Cu aproape 1,2 milioane de adepți, acestea sunt una dintre cele mai urmărite mărci de pe Instagram. Deci, cum a creat o marcă relativ necunoscută o prezență atât de dominantă pe Instagram?

Aruncă o privire asupra celor mai recente postări ale acestora și aruncă o idee:

Strălucirea contului lui Triangl este cât de incredibil de disciplinați sunt. Au aflat ce a funcționat pentru marca lor și pentru publicul lor și nu s-au abătut puțin.

Fiecare actualizare Instagram alternează între o imagine a unui model care poartă unul dintre costumele de baie și o fotografie a unei scene perfect pitorești pe malul apei. Fotografiile sunt suficient de variate pentru a fi interesante, dar suficient de consistente pentru a fi distincte.

Triangl oferă o lecție deosebit de importantă pentru branduri care abia încep să își construiască prezența pe Instagram: pentru a crea un cont de marcă cu adevărat distinct, descoperă ce le place fanilor tăi despre tine, apoi în mod constant creați conținut în jurul temei respective.

Acest lucru nu înseamnă neapărat să fie la fel de rigid ca Triangl, dar succesul lor cu o regularitate extremă merită cu siguranță remarcat și emulat - cel puțin într-o anumită măsură.

The Takeaway

Cu toate că fiecare dintre tactici evidențiat mai sus a fost creat pentru a aborda o anumită problemă sau oportunitate pe care a avut-o o marcă, acestea fiind probabil aplicabile și propriei dvs. companii.

Aceste tactici mai nuanțate, atunci când sunt suprapuse Cele mai bune practici Instagram, se poate dovedi incredibil de eficient la crearea unei prezențe pe Instagram, care atrage atenția publicului și vă ajută afacerea să iasă în evidență.

Tu ce crezi? Se aplică vreo tactică aici mărcii dvs.? Ați observat alte tactici valoroase de la alte mărci de top? Spuneți-ne în comentariile de mai jos.