Cum să faceți mai bune anunțuri video pe Facebook: Social Media Examiner

Ați încercat reclame video pe Facebook?

Căutați modalități mai bune de a vă conecta cu publicul dvs. de pe Facebook?

Micile ajustări ale modului în care proiectați și vizați anunțurile video de pe Facebook vă pot crește implicarea și conversiile.

În acest articol veți descoperiți șapte sfaturi pentru a vă îmbunătăți anunțurile video pe Facebook.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Adaptați la preferințele publicului

În loc să creați conținut care vizează un public larg, concentrați-vă pe crearea de videoclipuri care vizează un anumit segment de public. Este mai probabil ca aceste videoclipuri să primească clicuri pe site-ul dvs. web, distribuiri, comentarii și aprecieri.

De exemplu, dacă site-ul dvs. web oferă mai multe servicii sau produse, creați un videoclip pentru un anumit produs sau serviciu, mai degrabă decât pentru afacerea dvs. în general. Videoclipurile generale sunt bune pentru branding, dar nu și pentru companiile axate pe răspunsul direct.

Poti utilizare Statistici de public pentru Facebook pentru a afla cine este publicul tău, dacă nu sunteți sigur deja.

Pentru a accesa Statisticile publicului, conectați-vă la Contul Facebook Ads, faceți clic pe Instrumente și selectați Statistici pentru public din meniul derulant.

Alegeți publicul despre care doriți să aflați mai multe (de exemplu, oameni cărora le place pagina ta). Analizează persoanele cărora le place pagina ta, persoanele dintr-o listă de remarketing și persoanele care se află într-o listă de e-mail pe care ați încărcat-o pe Facebook. Pe baza datelor pe care le colectați despre grupul dvs. țintă, veți avea o idee mai clară despre tipul de videoclip de creat.

În stânga jos, selectați pagina dvs. de Facebook pentru a vedea informații pe pagina respectivă.

De aici poți explorați demografia, precum vârsta, gen, stil de viata, statutul relatiei, nivelul de educație și titlul postului. Vei și tu vezi pagina aprecieri (ce pagini îi plac publicului dvs.), unde se află publicul dvs. țintă, cât de activi sunt pe Facebook, compoziția gospodăriei lor și multe altele.

Combinați datele de pe fiecare filă, și puteți crea un full public țintă profil. De exemplu, gospodăriile cu un venit de peste 250.000 de dolari sunt mai susceptibile de a cumpăra articole de lux, iar gospodăriile cu mulți membri ai familiei sunt mai susceptibile să cumpere în vrac.

# 2: Captează atenția rapid

Videoclipuri de succes ajunge imediat la subiect. Trebuie să atrageți atenția publicului în primele 5 secunde. Iată câteva modalități de a atinge acest scop:

• Atrage atenția cu un început atrăgător, ca în acest anunț Friskies „Dragă pisoi”.

• Spuneți oamenilor că le puteți rezolva nevoile specifice.
• Indicați despre ce veți vorbi.

Majoritatea videoclipurilor sunt dezactivate, cu excepția cazului în care utilizatorul face clic pe butonul audio. Aceasta înseamnă că trebuie completează sunetul cu un vizual de susținere, astfel încât primele 5 secunde să te ajute să obții performanțe bune.

Rețineți, de asemenea, că Facebook este o platformă socială, deci este posibil ca spectatorii să renunțe la videoclipurile prea comerciale.

# 3: Creați anunțuri care nu arată ca anunțuri

Când utilizatorii vizitează Facebook, de obicei iau o pauză sau află ce fac prietenii lor. Nu navighează pentru a cumpăra.

Pentru a atrage atenția utilizatorilor Facebook, anunțul dvs. trebuie transmiteți mesajul prin ceva neobișnuit, cum ar fi informații inteligente, conținut amuzant sau știri. Acest lucru nu este ușor de făcut, dar este cel mai bun mod de a crea videoclipuri care să îți atingă obiectivele.

În funcție de locul în care apare anunțul dvs., ceea ce clienții consideră valoros va diferi. Campania #LikeAGirl întotdeauna face o treabă excelentă de a atrage publicul țintă: femeile.

# 4: Ține minte Runtime și mesajul

Videoclipurile lungi nu sunt la fel de eficiente ca cele mai scurte, deoarece este mai probabil ca oamenii să înceteze să le vizioneze. Mulți agenți de publicitate online vă recomandă să creați videoclipuri care durează aproximativ 30 de secunde.

Dacă videoclipul dvs. este deosebit de distractiv și creează valoare pentru utilizatori, este posibil să aveți o durată de până la 2 minute. Există câteva cazuri în care videoclipurile lungi ar putea funcționa. De exemplu, utilizatorii cunosc deja marca dvs. și le place conținutul. De asemenea, dacă videoclipul este util sau distractiv, nișa dvs. poate fi dispusă să investească timp vizionându-l.

Indiferent de lungime, asigurați-vă că creați videoclipul având în vedere cele cinci W-uri:

• OMS: Oamenii cărora vă adresați
• Ce: Ceea ce oferiți
• Unde: Unde oamenii pot găsi produsul
• Cand: Indiferent dacă există o disponibilitate limitată a produsului dvs. sau dacă oamenii îl pot obține oricând
• De ce: De ce este important să vă folosiți produsul sau serviciul pentru a satisface o anumită nevoie

Reclamele din Super Bowl sunt de obicei exemple grozave de utilizare a celor 5 W. Iată câteva dintre cele mai bune reclame Super Bowl de 30 de secunde.

# 5: Creați anunțuri separate pentru segmentul de public

Oamenii care nu vă cunosc marca vor trebui să vadă un anunț diferit de cei care vă sunt deja familiarizați.

La ajungeți la oameni care nu vă cunosc afacerea, videoclipul dvs. ar trebui accent pe construirea gradului de conștientizare a mărcii. Vrei să filtrezi persoanele care nu sunt clientul ideal. Pentru a face acest lucru, ajunge la subiect și generează interes în a cunoaște mai multe despre afacerea ta.

La atrageți oameni care sunt familiarizați cu afacerea dvs., dar care nu sunt încă clienți, concentrați conținutul anunțului pe alte aspecte ale produsului sau serviciului. De exemplu, discutați despre caracteristici suplimentare sau beneficii care ar putea câștiga clientul‘Afacerea asupra concurenților dvs.. Poti de asemenea personalizați un mesaj pe baza produsului sau serviciului pentru care un utilizator a arătat interes. O altă opțiune este să oferă studii de caz și recenzii.

În cele din urmă, includeți informații suplimentare despre ceva pe care acest segment de public l-a văzut deja pe site-ul dvs. web. Clienților le place să ia decizii în cunoștință de cauză, astfel încât să susțină acest comportament prin strategii inteligente de publicitate.

# 6: Rulați teste A / B pentru a optimiza anunțurile

Crearea unui singur anunț video și repetarea acestuia de mai multe ori nu este o practică bună. In schimb, creați cel puțin două variante pentru fiecare videoclip și testați-le pentru a afla care dintre acestea generează cele mai bune performanțe.

Pentru a rula un test A / B, este important ca cele două videoclipuri să fie identice, cu excepția elementului pe care doriți să îl testați. Un test A / B este diferit de testarea divizată deoarece testarea divizată poate implica mai multe anunțuri (sau videoclip în acest caz), în timp ce un test A / B compară două anunțuri cu o singură variabilă.

Iată cum să testați câte un element odată, astfel încât să puteți atribui direct o creștere a performanței unei anumite secțiuni:

Într-un videoclip de 30 de secunde puteți identificați patru secțiuni principale: primele 5 secunde, până la a 15-a secundă, până la a 25-a secundă și ultimele 5 secunde. Fiecare secțiune are un impact uriaș asupra succesului anunțului dvs. video.

Secțiunea de testare 1, și nu mai folosi videoclipul cu cea mai mică performanță. Atunci creați o variantă a videoclipului câștigător și testați secțiunea 2. Repetați procesul pentru celelalte două secțiuni. După ce ați testat toate cele patru secțiuni, testați din nou. Această metodă de testare produce în general rezultate bune.

Un exemplu excelent de test A / B este ceea ce a devenit ulterior Mac vs. Seria de anunțuri pentru PC.

Iată cum arată un test A / B pentru un produs proteic în Google AdWords.

Deoarece sportivii iau deseori proteine ​​pentru a sprijini construirea mușchilor, elementul din anunțul testat a fost cămașa. Modelul poartă o cămașă într-un anunț, dar nu în celălalt.

# 7: Combinați imagini, voce vocală și muzică pentru un impact maxim

Când creați videoclipuri pentru Facebook, acordați atenție modului în care vă transmiteți mesajul. Rețineți că videoclipurile se redă automat fără sunet, iar utilizatorii trebuie să inițieze sunetul. De asemenea, este important să atrage utilizatori deoarece videoclipul se va opri dacă vor deschide o altă postare.

Acest lucru vă creează trei provocări:

• Convinge spectatorii să privească primele cadre ale videoclipului.
• Solicitați utilizatorilor să facă clic pe butonul audio.
• Mențineți utilizatorii implicați și generați un clic pe site-ul dvs. sau orice altă acțiune socială.

Pentru a depăși prima și a doua provocare, proiectați textul și primele cadre ale videoclipului pentru a funcționa bine împreună.

Incorporează muzică audio și de fundal pentru a genera valoare și pentru a menține utilizatorii implicați pe tot parcursul reclamei. Utilizați imagini și text într-un mod care vă susține afirmațiile și face întreaga experiență mai plăcută pentru spectatori.

Concluzie

Crearea de reclame video pe Facebook poate fi o sarcină relativ ușoară dacă sunteți familiarizați video de bază software de editare. Și nu aveți nevoie de un buget imens pentru a vă testa anunțurile. Începeți mic și micșorați-vă când începeți să vedeți rezultate pozitive.

Tu ce crezi? Folosiți oricare dintre aceste tactici atunci când creați reclame video pe Facebook? Ce tehnici au fost cele mai eficiente pentru afacerea dvs.? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.