Marketing de conținut: cum pot crește companiile cu conținut: examinator de rețele sociale

Aveți o strategie de marketing pentru conținut pentru afacerea dvs.?

Doriți să descoperiți cum să creați și să distribuiți conținut care va genera vânzări pentru compania dvs.?

Pentru a afla cum să vă dezvoltați afacerea cu marketing de conținut, publicitate nativă și multe altele, îl intervievez pe Robert Rose.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod îl intervievez pe Robert Rose, coautorul cărții, Gestionarea marketingului de conținut: Ghidul real pentru crearea de abonați pasionați pentru marca dvs.. El este strategul șef la Institutul de marketing al conținutului. El este și co-gazdă a podcastului, Acest vechi marketing.

Robert explorează marketingul de conținut, publicitatea nativă și ce înseamnă toate acestea pentru afacerea dvs.

Veți descoperi cum să dezvoltați o strategie de marketing de conținut care să vă dezvolte afacerea, să profitați de marketing oportunități oferite prin publicitate nativă și învățați noi modalități de a vă distribui conținutul în mod corect influențatori.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Marketing de conținut

Ce este marketingul de conținut?

Vizualizările de la Content Marketing Institute marketing de conținut pe măsură ce abordarea utilizată de întreprinderi pentru a crea, coordona, distribui și promova tipurile de conținut pe care clienții lor le vor găsi valoroase. Scopul marketingului de conținut este de a stimula vânzările și de a vă duce afacerea mai departe.

Facut bine, marketing de conținut oferă o valoare separată și discretă de produsele sau serviciile pe care le vindeți. Este vorba despre oferirea de experiențe bazate pe conținut, care sunt educative, distractive sau utile publicului dvs., dar în cele din urmă stimulează implicarea, conștientizarea și vânzările pentru marca dvs.

Rețelele sociale vă oferă puterea de a vă agrega propriile audiențe și de a fi propria companie media. instrumente necesar pentru a publica tipul de conținut care vă stabilește ca lider gândit în industria dumneavoastră și atrage clienții către marca dvs. sunt disponibile și ușor de utilizat.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum marketingul de conținut poate merge dincolo de articolele scrise și cuprinde lucruri precum videoclipuri, dezvoltarea aplicațiilor, jocuri și multe altele.

Exemple de companii care fac bine marketingul de conținut

Îl vei auzi pe Robert explorând cum mari companii ca Chipotle Mexican Grill, LEGO și Coca Cola valorificați marketingul de conținut în moduri creative și inovatoare, cum ar fi filme, seriale TV și reviste.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

În comparație cu ceea ce ar putea cheltui companiile mari pentru mass-media tradiționale sau sponsorizări mari, conținutul acestora cheltuielile de marketing sunt doar o scădere în găleată, potrivit lui Robert - totuși are un impact atât de mare A branding punct de vedere.

Chiar dacă mici afaceri nu are bugetul pentru spoturile TV naționale și campaniile de tipar mare, puteți obține o mulțime de bang pentru dolarul dvs. prin marketingul de conținut. Este ușor și ieftin să publicați, să distribuiți și să vă promovați propriul conținut blogging, social media și podcasting.

Robert folosește Blogul de afaceri al lui Marcus Sheridan pentru a ilustra acest punct. El și-a folosit site-ul pentru a răspunde la fiecare întrebare pusă despre piscine și a devenit expert în nișa foarte mică de care era deja pasionat. Acest lucru a propulsat afacerea sa, River Pools și Spa-uri, la un succes imens și la clasamentele Google de top.

Ascultați emisiunea pentru a afla modul în care Institutul de marketing pentru conținut își valorifică blogul, atelierele, cursurile și podcast-ul pentru a atrage participarea la spectacolul anual, Content Marketing World

Cercetări privind eficiența marketingului de conținut

Content Marketing Institute și MarketingProfs au lansat recent două noi studii: Marketing de conținut B2B 2015: repere, bugete și tendințe - America de Nord și B2C Content Marketing 2015: repere, bugete și tendințe - America de Nord. De asemenea, aceștia urmează să lanseze o versiune a acestor studii axată pe organizații nonprofit și alta pe companii europene.

Conform acestor studii recente, 86% dintre companii sunt implicate într-o formă de marketing de conținut, dar doar 34% consideră că sunt eficiente în acest sens.

Două lucruri separă companiile care percep succesul la marketingul de conținut de cele care nu: un marketing de conținut documentat strategie și un proces codificat pentru aceasta.

Potrivit lui Robert, specialiștii în marketing sunt, în general, dornici să treacă la nivelul de execuție al marketingului de conținut, dar nu îl abordează întotdeauna cu întrebările corecte.

Înainte de a începe să utilizați marketingul de conținut pentru afacerea dvs., întrebați de ce compania dvs. dorește să o facă și ce este scopuri sunt pentru asta. Următorul pas este să vă documentați strategia de marketing pentru conținut. Consultați-l frecvent și aliniați-vă întreaga echipă cu aceasta.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum publicarea cercetărilor vă poate deosebi afacerea de concurenți și vă poate stabili ca expert.

Publicitatea nativă și diferența de marketingul de conținut

Recent, a existat o mulțime de noutăți despre publicitatea nativă. Există mari dezbateri despre etica utilizării acestuia și despre modul în care ar trebui integrată în strategia de marketing a conținutului unei companii.

Acesta este în special cazul site-urilor de socializare în care postările sponsorizate sau plătite fac parte din modelul tipic de afaceri pe care îl urmează acum majoritatea platformelor.

Foarte simplu, publicitatea nativă este o formă de conținut de marketing de marcă pe care plătiți pentru a fi publicat acolo unde ați vedea în mod normal o postare, un articol sau actualizare socială. Exemple în acest sens sunt o postare sugerată pe Facebook sau conținut sponsorizat pe bloguri.

Mai multe publicații văd oportunitatea de a valorifica publicitatea nativă pentru a genera venituri. Unii au deschis chiar o secțiune a publicației lor sau i-au dedicat spațiu online. Îl veți auzi pe Robert făcând o distincție în ceea ce privește publicitatea nativă care este bine primită și unde nu.

Publicitatea nativă este destinată să curgă perfect cu conținut editorial sau actualizări găsite organic pe un site. Spre deosebire de publicitățile din publicațiile tipărite din trecut, publicarea digitală face mai dificil pentru cititor să facă o distincție între publicitatea nativă și conținutul editorial.

Robert încurajează specialiștii în marketing să profite de oportunitățile de publicitate native pentru a-și promova produsul sau serviciul. Cu toate acestea, el avertizează proprietarii de site-uri și editorii să fie atenți și luați în considerare atunci când vine vorba de includerea acestora pe propriile site-uri.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum puteți utiliza publicitatea nativă pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing a conținutului ca agent de marketing și pentru a evita capcanele sale ca editor.

Modul în care specialiștii în marketing pot distribui cel mai bine marketingul de conținut

Îl veți auzi pe Robert împărtășind o serie de oportunități pentru distribuirea conținutului dvs. atât prin canalele media plătite, cât și prin cele câștigate. El explorează beneficiile contribuției postări de oaspeți la site-uri precum Content Marketing Institute sau Examinator Social Media sau folosind servicii de sindicare a conținutului precum Taboola sau Outbrain să câștig mai mult vizibilitate pentru propriul site.

Când scrieți poveștile pe care doriți să le acoperiți și oamenii doresc să le citească, puteți atrage trafic nou pe site-ul dvs. și vă puteți dezvolta propriul public. Aveți capacitatea de a viza influențatorii potriviți într-un mod semnificativ, individual, calitativ și să îi determinați să vorbească despre povestea dvs. Trebuie doar să știi cum să le atingi.

Ascultați emisiunea pentru a afla modalități creative de a utiliza comunicate de presă și servicii prin cablu pentru a distribui și promova conținutul dvs. către influențatori.

Descoperirea Săptămânii

Aveți vreodată probleme cu funcționarea corectă a site-ului dvs. web? Când se întâmplă acest lucru, vă aflați în contact cu oamenii din locații îndepărtate pentru a întreba dacă și ei văd același lucru?

Ai auzit despre GeoPeeker? GeoPeeker este un instrument pentru dezvoltatori web care face posibilă încărcarea oricărui site web sau adresă URL și vizualizarea modului în care se încarcă sau este vizualizată din mai multe locații de pe glob. Locațiile utilizate de GeoPeeker sunt: ​​San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlanda și Singapore.

GeoPeeker vă arată cum văd restul lumii site-ul dvs. web și vă permite să observați foarte repede care ar putea fi problema.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează GeoPeeker pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Descoperiți Social Media Marketing World 2015

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2015.

Suntem foarte entuziasmați de asta Social Media Marketing World 2015. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 dintre cei mai buni profesioniști din lume în rețelele sociale (plus 2.500 din colegii dvs. de marketing) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma rețelele sociale marketing.

Ascultați mărturii de la vorbitorii de la conferința din 2014.

Acesta este doar un eșantion de experți din industrie care vorbesc despre experiența lor la Social Media Marketing World.

În emisiune, îl veți auzi pe unul dintre prezentatorii noștri, Joe Pulizzi de la Content Marketing Institute, explicând importanța de a avea o strategie formală de marketing de conținut pentru afacerea dvs. Joe este unul dintre cei mai importanți experți mondiali în marketing de conținut. La Social Media Marketing World 2015, Joe vă va învăța cum să construiți o strategie de marketing de conținut de la zero.

Joe va conduce piesa de marketing pentru conținut, unde nu ne vom concentra doar asupra modului în care întreprinderile mari folosesc conținutul - de asemenea, ne vom concentra explorați modul în care bloggerii, podcasterii și YouTube-urile de succes construiesc și mențin conținut pe care clienții lor îl adoră acțiune. Veți descoperi cum să folosiți conținutul pentru a vinde și a muta oamenii în acțiune. Veți primi, de asemenea, sfaturi despre modul în care afacerea dvs. poate excela în blogging, podcasting și marketing video.

Acesta este doar unul dintre lucrurile interesante care se vor întâmpla la Social Media Marketing World 2015. Luați-vă marketingul pe rețelele sociale la nivelul următor și alăturați-vă nouă în San Diego, California, pe 25, 26 și 27 martie 2015.

Sute de oameni și-au asigurat deja biletele. Faceți clic aici pentru a consulta toți vorbitorii și agenda, vizionați videoclipul nostru și luați-vă biletele astăzi.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Robert on Despre.me/RobertRose.
• Urmați-l pe Robert mai departe Stare de nervozitate.
• Citit Gestionarea marketingului de conținut: Ghidul real pentru crearea de abonați pasionați pentru marca dvs..
• Verifică Institutul de marketing al conținutului.
• Ascultă podcast-ul lui Robert, Acest vechi marketing.
• Urmăriți scurtul videoclip animat al lui Chipotle, Sperietoarea.
• Aflați mai multe despre seria TV originală Hulu, Fermă și periculoasă, sponsorizat de Chipotle.
• Aflați mai multe despre Filmul LEGO sau Revistele LEGO Club.
• Explorează blogurile lui Marcus Sheridan la Piscine și spa-uri fluviale și Școala de la piscină.
• Descărcați o copie gratuită a cărții electronice a lui Marcus Sheridan, Marketingul de intrare și de conținut a fost ușor.
• Descoperi Content Marketing World 2015.
• Explorați cele mai recente studii de cercetare B2B și B2C de la Content Marketing Institute și MarketingProfs: Marketing de conținut B2B 2015: repere, bugete și tendințe - America de Nord și B2C Content Marketing 2015: repere, bugete și tendințe - America de Nord.
• Obțineți copia dvs. din Raportul 2014 al industriei de marketing pe rețelele sociale.
• Citiți postarea lui Robert, De ce publicitatea nativă nu este nici una, nici alta.
• Ceas Perspectiva lui John Oliver asupra publicității native.
• Trimiteți o solicitare la scrie pentru Social Media Examiner.
• Verifică Taboola și Outbrain pentru distribuirea și descoperirea de conținut nou.
• Verifică GeoPeeker.
• E-mail [e-mail protejat] dacă sunteți interesat să fiți sponsor.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre utilizarea conținutului pentru a vă dezvolta afacerea? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.