9 predicții de marketing YouTube pentru 2017 de la profesioniști: Social Media Examiner

Vă întrebați cum se va schimba marketingul pe YouTube în 2017?

Pe măsură ce importanța videoclipurilor continuă să crească, mulți agenți de marketing urmăresc dacă YouTube va ține pasul în 2017.

La aflați unde se poate îndrepta YouTube în anul următor, am contactat profesioniștii din rețelele de socializare pentru a le gândi.

# 1: YouTube își solidifică starea rețelei sociale

YouTube este adesea denumit ca casa videoclipurilor prostiei de pe Internet. Companiile care recunosc YouTube ca motor de căutare și mașină de conținut au folosit platforma ca un loc pentru încărcarea videoclipurilor, dar și-au concentrat eforturile sociale pe Instagram, Twitter și Facebook. Acum, YouTube le permite creatorilor să comunice cu abonații lor și să canalizeze vizitatorii în mai multe moduri.

Odată cu adăugarea de funcții precum o actualizare de stare de bază cu o fotografie, persoanele care doresc să se conecteze mai bine cu un public obsedat de videoclipuri, YouTube va vedea mai degrabă o rețea socială decât o colecție de videoclipuri zona.

Acesta va fi un schimbător de jocuri pentru YouTube în calitate de concurent în spațiul social, iar specialiștii în marketing ar trebui să se gândească mai mult atunci când vine vorba de ceea ce înseamnă această platformă pentru strategia lor.

Amy Schmittauer este autorul Vlog Like a Boss: How to Kill It Online With Video Blogging și creatorul serialului YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube explorează conținut în formă de televiziune de lungă durată

În 2017, YouTube va evolua pentru a-și menține poziția strategică ca platformă video care este al doilea cel mai mare motor de căutare.

Pentru a crește veniturile, YouTube va apela la tezaurul de date Google pentru a testa producția și comercializarea seriilor de televiziune de format mai lung. Această mișcare competitivă este un răspuns la creșterea creațiilor originale din seria Netflix, Amazon și Hulu.

YouTube va introduce, de asemenea, noi formate publicitare în timpul experienței video, deoarece aproximativ o treime din Millennials urmăresc anunțurile YouTube în întregime. Mai exact, vom vedea adăugarea de reclame în mijlocul videoclipurilor mai lungi de un minut, similar cu abordarea Facebook.

Heidi Cohen este ofițerul șef de conținut al Ghid de marketing acționabil, unde oferă informații de marketing pe rețelele de socializare, marketingul de conținut și dispozitivele mobile.

# 3: Canalele YouTube îmbrățișează calitatea peste cantitate

Pentru o lungă perioadă de timp, tendința pe YouTube a fost de a crea mai mult conținut în speranța de a crea abonați și vizualizări. Acum, companiile sunt mai inteligente și își dau seama că a face mai puțin conținut cu cuvinte cheie de calitate le va oferi un ROI mai mare.

Aștept că 2017 va fi anul în care vom vedea o creștere a conținutului educațional din partea companiilor de pe YouTube care le va oferi cele mai mari șanse să apară în căutare și să atragă o scară mai mare de potențial Clienți.

Marketerii trebuie să se concentreze asupra conținutului care își educă potențialii clienți și care le va oferi întotdeauna o rentabilitate pozitivă a investiției lor de timp.

Sunny Lenarduzzi, un videoclip premiat, rețele sociale și strateg de afaceri online, a lucrat cu sute de clienți precum Hootsuite și Applebee’s.

# 4: YouTube integrează software terță parte pentru a îmbunătăți calitatea difuzării

Prevăd că YouTube va căuta să achiziționeze o companie terță parte de software de codificare, cum ar fi Telestream (care produce Wirecast), Switcher Studio sau Livestream.com (care dezvoltă software și hardware). Când se va întâmpla acest lucru, va fi mai ușor și mai accesibil pentru noi să producem conținut video de înaltă calitate și foarte captivant pentru fanii și abonații noștri.

De exemplu, Switcher Studio a lansat deja o aplicație iOS gratuită pe care o putem folosi pentru a transmite în flux live pe YouTube sau Facebook. Iată cum puteți accesa live YouTube de pe iPhone folosind aplicația SwitcherGo:

Indiferent de ce, datorită puterii algoritmului lor de căutare și descoperire, YouTube rămâne o forță de care trebuie să ții cont. Specialiștii în marketing orientați spre viitor ar trebui să planifice o strategie care să integreze videoclipuri live și înregistrate alături de distribuția lor de conținut scris.

Ileane Smith este fondatoarea Sfaturi de bază pentru blog, unde oferă sfaturi despre blogging-ul WordPress, social media, podcasting, marketing YouTube și tehnologie.

# 5: Marketerii YouTube se concentrează pe difuzarea conținutului educațional

Pe măsură ce videoclipurile continuă să se răspândească pe canalele de socializare, vom vedea videoclipurile de pe YouTube care vor deveni mai carnoase și mai robuste.

În loc de demonstrațiile video de 30 de secunde ale rețetelor care au preluat Facebook, succesul pe YouTube va impune companiilor să creeze în profunzime de la 1 la 5 minute demonstrații, cursuri și serii care răspund la întrebările spectatorilor (unele dintre care poate nici nu au știut să le pună, cum ar fi dacă un tort de 27 USD sau 1.000 USD este mai mult delicios).

Canalul tău YouTube ar trebui să-ți facă publicul să spună „Huh, am învățat ceva”.

Specialiștii în marketing pot găsi inspirație de la editorii axați pe YouTube, cum ar fi Screen Junkies și BuzzFeed Video, ale cărui videoclipuri sunt, de obicei, distractive, adesea informative și toate puțin în afara cutie. Chiar dacă sunteți un furnizor de servicii financiare sau o companie de mobilă, videoclipurile dvs. pot și ar trebui să facă mai mult decât să vă anunțați serviciile sau beneficiile produsului dvs.

Zontee Hou este fondatorul Media Volery, strateg senior pentru Convince & Convert și profesor adjunct la City College din New York.

# 6: Influencer Marketing evoluează către o programare de parteneriat exclusiv pe YouTube

În 2017, mai multe mărci vor colabora cu influențatori la angajamente exclusive pe termen lung, în loc de mentalitatea tranzacțională, „de campanie” pe care o vedem în principal astăzi. Aceasta va fi în numele producției de programare, nu a campaniilor sau a „conținutului”. Nicăieri acest lucru nu va fi mai evident decât pe YouTube.

Iată însă captura: trebuie să încetăm să ne gândim la influențatori ca la canale glorificate prin care pompezi bucăți din campania ta.

Abordarea de mai sus și toate beneficiile sale potențiale pentru compania dvs. se realizează doar cu o perioadă mai exclusivistă pe termen lung relații: un parteneriat bazat pe alinierea misiunii și contextul construit de-a lungul timpului pentru a debloca potențialul șezut pe ambele laturile.

Cu alte cuvinte, este vorba despre relații. Brandurile care câștigă pe YouTube se vor trezi în 2017 și vor începe să semneze acorduri de parteneriat pe termen lung cu influențatori cheie, atât mari, cât și mici. Și tot ce trebuie să facă este să înceapă să întrebe. Acesta este ocazie ratată de marketing influencer. Este chiar acolo. Du-te și ia-o.

Jay Acunzo este creatorul și gazda celui mai dulce spectacol de sunet din marketing, De necrezut, și este un vorbitor hiperactiv, scriitor și podcaster.

# 7: Funcții sporite de socializare îmbunătățesc implicarea pe YouTube

Prevăd că YouTube va împrumuta elemente lipicioase ale altor platforme de socializare pentru a-i ajuta pe proprietarii de canale să-și atragă, să-și păstreze și să-și angajeze fanii. În plus, pe măsură ce frecvența angajamentului crește, crește și numărul de vlog-uri zilnice. Cred că vom constata că conținutul video consistent, util, scurt, live va fi cel mai captivant.

De exemplu, în 2017 fac zilnic o transmisie live YouTube cu obiectivul de a ajunge la 1 milion de abonați până la sfârșitul anului.

Pentru a ieși în evidență, specialiștii în marketing vor trebui să livreze conținut care să beneficieze publicul lor și să se angajeze în mod constant în conversații bidirecționale cu spectatorii.

Gabby Wallace ajută profesioniștii să își atingă obiectivele de afaceri folosind marketingul video YouTube. Canalul ei YouTube Go Natural English are peste 250.000 de abonați și 13 milioane de vizualizări.

# 8: YouTube promovează vizionări de angajament mai lungi

YouTube măsoară în mod activ cât timp petrec oamenii pe site și vor promova videoclipuri care atrag spectatorii pentru perioade mai lungi de timp. De asemenea, sunt foarte conștienți de faptul că spectatorii mai tineri cu venituri disponibile petrec mai mult timp vizionând YouTube pe un dispozitiv mobil, de obicei un smartphone.

Pentru a profita de această schimbare, specialiștii în marketing trebuie să facă trei lucruri:

În primul rând, ar trebui să experimenteze videoclipuri de formă mai lungă, cu condiția ca videoclipurile respective să capteze atenția spectatorilor. Întrucât media sesiunii YouTube este acum de peste 40 de minute, videoclipurile nu trebuie să aibă o durată de două minute.

Cu toate acestea, atenția spectatorilor de pe YouTube nu s-a extins, așa că nu va funcționa un cap vorbăreț care se aprinde timp de o jumătate de oră. În schimb, petreceți mai mult timp în post-producție adăugând suprapuneri grafice captivante. Acestea pot include scene tăiate, imagini de prim plan, cadre de înghețare, numere de numărătoare inversă, adrese URL și chiar ouă de Paște, care vor determina oamenii să oprească și să „deruleze” videoclipurile dvs.

În al doilea rând, dacă specialiștii în marketing doresc să direcționeze trafic de pe YouTube către un site web sau o pagină de destinație, vor trebui să utilizeze carduri YouTube pe tot parcursul videoclipului. Deși Adnotările YouTube au fost o completare excelentă pentru crearea de linkuri care pot fi făcute clic într-un videoclip, acestea nu au funcționat pe mobil. Având în vedere că aproximativ jumătate din videoclipurile de pe YouTube sunt afișate pe un dispozitiv mobil, asta nu va mai fi redus.

Cardurile YouTube vă permit să creați apeluri la acțiune care pot fi făcute clic, captivante în cadrul videoclipului, care apar oriunde este afișat videoclipul, indiferent dacă este pe un smartphone, tabletă sau încorporat pe un site web sau blog.

În al treilea rând, specialiștii în marketing trebuie să investească dolari publicitari pe YouTube. Google devine mai bun la urmărirea utilizatorilor pe toate dispozitivele, iar YouTube va fi beneficiarul acestor informații de direcționare suplimentare. Împreună cu căutarea cuvintelor cheie, specialiștii în marketing vor putea ajunge la clienții lor ideali, atât cu anunțuri pre-roll, cât și cu promoții video sponsorizate.

Rich Brooks, fondator și președinte al flyte new media, este un vorbitor recunoscut la nivel național despre antreprenoriat, marketing digital și social media.

# 9: YouTube îmbunătățește funcțiile sociale pentru creatori și fani

YouTube este un motor uimitor de căutare și o platformă de distribuție, dar o rețea socială?

În timp ce YouTube are toate caracteristicile unei rețele sociale: videoclipurile generează conversații și există fani, adepți și conținut în abundență, motorul de implicare (comentariile YouTube) lipsește.

În 2016, YouTube a lansat o funcție bogată a comunității într-un grup select de creatori de conținut. Această caracteristică transformă un canal YouTube într-o adevărată rețea socială onestă-la-bunătate în care poți efectiv să participi la conversații și chiar să distribui conținut!

Anul viitor, căutați ca YouTube să împingă înapoi împotriva Facebook, Instagram și Twitter braconajul spațiului video YouTube oferind mai multe oportunități de rețea socială pentru ambii creatori și fani.

Creatorii și mărcile de conținut inteligent vor sări peste oportunitatea de a crea angajament și dialog cu fanii și adepții lor.

Steve Dotto, un creator de conținut YouTube și fost producător și gazdă TV, îi învață pe oameni despre instrumentele online, productivitatea și marketingul social.

Tu ce crezi? Care dintre aceste predicții vă interesează cel mai mult? Cum vă veți ajusta marketingul pe YouTube? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.