Marketing de carte: Înțelepciunea de la Seth Godin: examinator de rețele sociale

Vă întrebați cum gândește un master marketer despre cărți și procesul de lansare?

Pentru a explora marketingul de cărți, blogging-ul și podcast-urile, îl intervievez pe Seth Godin.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod voi face un interviu Seth Godin, autor a 17 cărți, inclusiv Vacă mov, Marketing de permisiuni și Triburi. El blogează în fiecare zi pe subiecte legate de marketing, leadership și multe altele. De asemenea, are o miniserie de podcast excelentă numită Seth Godin’s Startup School.

Eu și Seth explorăm cea mai recentă carte a sa, împreună cu gândurile sale despre publicarea și marketingul cărților.

Veți descoperi filosofia lui Seth despre scriere, importanța pe care o acordă bloggingului și multe altele.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Marketing de carte

Noua carte a lui Seth

Ultima carte a lui Seth se numește, Ce trebuie să faci când îți vine rândul (și este întotdeauna rândul tău). El explică că de obicei vine cu titlul la începutul procesului, apoi scrie cartea pentru a merge cu el. Cu toate acestea, în acest caz, titlul a ajuns pe locul doi.

Cartea există pentru că atunci când fiul său se îndrepta spre facultate, el i-a cerut lui Seth să-și noteze sfatul. O scrisoare către fiul său s-a transformat într-o carte pentru toată lumea. Este o carte foarte ilustrată despre frică, curaj și munca care contează.

Contextul lui Seth este în publicare și a fost ambalator de cărți timp de 12 ani, timp în care el și echipa sa au scris 120 de cărți. Acestea includ almanahuri, cărți despre grădinărit, afaceri și orice altceva între ele.

În 1999, a început scriind cărți ca autor solo. O persoană cu un punct de vedere. Atunci, lucrurile s-au schimbat pentru el, spune el. „Nu am spus„ Ce carte trebuie să scriu în continuare, pentru că trebuie să plătesc facturile? ”Am spus„ Ce îmi pasă suficient despre a spune ca să mă supăr cu toată durerea și suferința necesare pentru a aduce o carte în lume?'

Prima „carte reală” a lui Seth a fost Marketing de permisiuni care are poza lui pe copertă.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Seth crede că toate cărțile sale sunt cărți de marketing.

Cum decide Seth ce să scrie când vine vorba de cărțile sale

Seth nu crede că are multe cuvinte de spus în ceea ce alege să scrie. În timp ce el este foarte strategic în majoritatea elementelor vieții sale, tot ce este mai bun scris nu este deloc strategic. „Încep cu o mâncărime și scrisul este zgârierea mâncărimii mele”, dezvăluie Seth.

Începe o carte nouă la fiecare câteva zile, iar unele dintre ele durează doar un paragraf sau doi, motiv pentru care este minunat să ai un blog. Dacă o carte nu dispare, atunci trebuie să o scrie.

Seth crede că majoritatea oamenilor nu ar trebui să privească afacerea cu cărți ca pe o modalitate de a-și câștiga existența. Afacerea cărților este un hobby organizat și un mod fabulos de a aduce idei în lume și un lucru grozav de lăsat în urmă.

Pentru cei care doresc să scrie o carte să devină un autor plătit, profesionist, spune Seth, nu. În schimb, gândește-te să folosești cărțile ca o modalitate generoasă de a răspândi idei și de a câștiga încredere.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Seth nu discută despre proiectele viitoare cu colegii săi.

De ce Seth a decis să publice și să distribuie această carte pe cont propriu

Deoarece majoritatea oamenilor nu termină cărțile de pe Kindle, Seth a dorit Ce să faci când îți vine rândul să fie disponibil numai pe hârtie. De asemenea, nu dorea ca oamenii să cumpere doar un exemplar al cărții.

„Dacă cumperi 1 exemplar, îți trimit 2. Dacă cumperi 3 exemplare, îți trimit 5. Dacă cumperi 8 exemplare, îți trimit 12 ”, explică el. „Dacă primești o copie suplimentară a unei cărți, trebuie să o dai”.

Din moment ce ideile răspândesc de la o persoană la alta și nu de sus în jos, Seth a dorit ca această carte să fie experimentul său cu publicarea pe orizontală. Știa că poate ajunge la un anumit număr de oameni direct prin blogul său. Prin livrarea cărților suplimentare către persoanele care înțeleg deja mesajul său, le-a transformat în distribuitorii săi. Împărtășind cuvintele sale, publicul său ajută la transformarea lumii într-un loc mai bun.

Ascultați spectacolul pentru a descoperi cum construirea unui număr de 10 persoane la rând este cheia succesului.

Importanța blogului

Seth a început-o pe a lui Blogul Typepad acum vreo 10 ani și spune că, chiar dacă nimeni nu i-ar citi blogul, el l-ar scrie totuși în fiecare zi. Faptul de a scrie a făcut mai mult pentru el decât orice alt obicei. Blogurile te împing să observi lucruri, îți oferă un programa și te pune pe cârlig la publica ceva zilnic.

Totul începe ca o postare pe blog, împărtășește Seth. „Uneori nu îl public, pentru că până termin să scriu, decid că ar trebui să fie un carte electronică. Apoi, până termin sfârșitul cărții electronice, decid că ar trebui să fie o carte. ”

Cartea electronică gratuită care este una dintre cele mai mândre realizări ale lui Seth este Nu mai fura vise. De asemenea, a ținut o discuție TEDx, bazată pe carte.

Celelalte cărți electronice ale lui Seth includ una despre efectul placebo, numită Placebo, și o serie pe Răsucirea pâlniei.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce Seth publică atât de multe cărți electronice gratuite.

Se lansează cartea unică a lui Seth

Pentru lansarea ultimei sale cărți, Seth nu a făcut nici o fantezie promovare sau SEO. S-a bazat pe următorii și fanii săi. Practic, a publicat o postare pe blog și a lansat cartea.

Seth explică modul în care cartea sa este despre tensiune și cum a folosit tensiunea pentru a determina oamenii să o cumpere.

El face întotdeauna ceva unic care se referă la carte pentru toate lansările sale de carte. Pentru Marketing de permisiuni, a creat o modalitate pentru publicul său obțineți 1/3 din carte gratuit. Pentru Dezlănțuirea Ideavirusului, o carte despre modul în care s-au răspândit ideile, a făcut cartea gratuit pentru a partaja ca o carte electronică. Prima ediție a Vacă mov a venit într-o cutie de lapte.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Seth crede că a avut o lansare de carte de succes.

Rolul podcasturilor în marketingul cărților

Seth crede că podcast-urile nu vând cărți, deoarece numărul de persoane care le ascultă nu le vor cumpăra imediat. New York-ul este o modalitate excelentă de a vinde cărți, radio AM este o modalitate proastă de a vinde cărți și podcasting este undeva la mijloc. În timp, vom vedea că podcast-urile se vor îmbunătăți.

Seth nu scrie cărți pentru a le vinde. Scrie cărți pentru că vrea ca ideile sale să schimbe lucrurile. Obținerea cărților sale către un public nou printr-un podcast, mai ales dacă publicul respectiv se schimbă ca urmare a conversației, este un câștig.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce consideră Seth un rezultat câștigător al unui podcast.

Sfaturi de la Seth către sinele său mai tânăr

Seth spune: „Lucrul cu care oamenii care creează o luptă vie este să trăiască cu„ acest lucru ar putea funcționa ”și„ acest lucru ar putea să nu funcționeze ”în același timp.”

Asta îi împiedică pe toți cei care nu sunt creatori să creeze. Oamenii nu pot pronunța o propoziție decât dacă știu că ceva va funcționa. Cu toate acestea, nu știu dacă va funcționa, deoarece nu au mai spus-o niciodată.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce înțeleg creatorii de succes.

Descoperirea Săptămânii

Ești utilizator iPhone? Îți pui telefonul mut, dar tot vibrează și te deranjează de fiecare dată când primești o alertă? În loc să puneți telefonul în modul avion, încercați această funcție interesantă, numită Nu deranja.

Accesați setările și activați Nu deranja ori de câte ori aveți nevoie. De asemenea, îl puteți programa pentru diferite momente pentru productivitate. Când este activat, nu veți primi mesaje text sau alte alerte. Cu toate acestea, puteți permite apeluri de la anumite persoane, cum ar fi soțul / soția dvs.

Există, de asemenea, o modalitate de a închideți e-mailul când sunteți în vacanță sau trebuie doar să vă concentrați.

Accesați setările și derulați în jos la „E-mail și contacte”. Faceți clic pe contul dvs. de e-mail. Veți vedea o pictogramă de e-mail pe care o trageți pur și simplu pe „Dezactivat”. Când sunteți gata, reveniți și activați din nou e-mailul.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și spuneți-ne cum funcționează pentru dvs. dezactivarea alertelor și a e-mailului.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2015.

Suntem foarte entuziasmați de asta Social Media Marketing World 2015. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 dintre cei mai buni profesioniști din lume în rețelele sociale (plus 2.500 din colegii dvs. de marketing) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma rețelele sociale marketing.

Ascultați mărturii de la vorbitorii noștri ai conferinței din 2014.

Acesta este doar un eșantion de experți din industrie care vorbesc despre experiența lor la Social Media Marketing World.

La spectacol, veți auzi despre oportunitățile fabuloase de rețea la această conferință. Chiar dacă știi tot ce trebuie să știi despre social media, oportunitatea de a fi înconjurat de colegii tăi este un motiv bun pentru a participa. A fi înconjurat de 2500 de specialiști în fiecare nișă imaginabilă din peste 40 de țări poate fi foarte valoros. Dezvoltă grupuri de creatori, descoperă oportunități de parteneriat, întâlnește persoane pe care le-ai văzut doar online și multe altele.

Aceasta este cea mai mare conferință de acest tip din lume. Mi-ar plăcea să vii și să ai o experiență incredibilă cu noi.

Luați-vă marketingul pe rețelele sociale la nivelul următor și alăturați-vă nouă în San Diego, California, pe 25, 26 și 27 martie 2015. Sute de oameni și-au asigurat deja biletele. Faceți clic aici pentru a consulta toți vorbitorii și agenda, vizionați videoclipul nostru și luați-vă biletul.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Seth pe cont propriu site-ul web sau blog.
• Obțineți copii ale Ce trebuie să faci când îți vine rândul (și este întotdeauna rândul tău).
• Ascultă Seth’s Podcastul Startup School.
• Consultați cărțile lui Seth: Vacă mov, Marketing de permisiuni, Triburiși Dezlănțuirea Ideavirusului.
• Obține prima parte a Marketing de permisiuni si un ecopy of Dezlănțuirea Ideavirusului gratuit.
• Explorează cartea electronică gratuită a lui Seth: Nu mai fura vise(și urmăriți discuția TEDx).
• Verificați Nu deranja funcție pe iPhone și aflați cum să faceți acest lucru dezactivați e-mailul.
• E-mail [e-mail protejat] dacă sunteți interesat să fiți sponsor.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.
Tu ce crezi? Ce părere aveți despre marketingul cărților, blogging și podcasting? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.