Cum se utilizează poveștile Instagram pentru a promova un eveniment live: Social Media Examiner

Afacerea dvs. găzduiește evenimente, ateliere sau experiențe de instruire? Căutați o modalitate eficientă de a promova aceste evenimente pe Instagram?

În acest articol, veți afla cum să documentați evenimentele live în Instagram Stories pentru a spori gradul de conștientizare și vânzările pentru următorul eveniment live.

De ce să documentați evenimentele live cu povești Instagram?

Un eveniment live poate fi o afacere care necesită multă muncă. Între planificare, logistică, rezervarea difuzoarelor, vânzarea de bilete și ospitalitate, poate fi ușor să lăsați documentația de conținut să meargă pe lângă drum.

Cu toate acestea, dacă evenimentele fac parte din afacerea dvs., doriți să documentați cât mai mult din experiența live pe cât posibil, pentru a vă putea referi la acest conținut și a-l utiliza ulterior pentru a promova experiența către viitor perspective.

Ideea de a conține conținut Instagram Stories în campanii de marketing veșnic verzi este încă destul de nouă. Instagram a lansat Povestiri în august 2016 pentru a concura direct cu Snapchat, iar tot conținutul ar dispărea după 24 de ore. Abia în decembrie 2017 arhiva povestirii și

evidențiază au fost lansate, permițând utilizatorilor și creatorilor să se refere înapoi la conținutul lor în campaniile viitoare.

De fapt, puteți extrage un hyperlink din orice poveste Instagram, atâta timp cât se află fie în povestea dvs., fie într-un punct culminant. Pentru a face acest lucru, accesați orice cadru al conținutului poveștii dvs. și atingeți Mai multe în colțul din dreapta jos al ecranului. Rețineți că oricare cadru din care trageți linkul va fi povestea de pornire afișată atunci când un utilizator face clic.

Din meniul care apare, alegeți Copiere link evidențiere. Veți primi confirmarea faptului că linkul a fost copiat în clipboard.

Partajarea legăturilor de evidențiere deschide o lume a posibilităților de a direcționa traficul din alte surse către conținutul dvs. Povești. Și cu puțină creativitate, puteți pune un punct culminant la o dată ulterioară, dacă doriți ceva mai coeziv.

Pentru a ilustra, am construit un punct culminant recent pentru compania mea dintr-un total de 89 de povești Instagram, care au format 33 repostări de povești ale clienților, 22 repostări de povești ale angajaților, 19 imagini din roleta fotografului nostru, 10 repostări de arhive și 5 postări de design creativ.

Gândindu-vă la modul în care vor arăta filmările evenimentului dvs. într-un punct culminant al poveștii, puteți crea postări care acționează ca titlu pagini pentru poveștile dvs., direcționați participanții să vă posteze și să vă eticheteze în moduri creative și să consultați mai târziu aceste campanii pe. Iată cum să începeți.

# 1: Creați grafică Instagram de marcă și garanții înainte de evenimentul live

Unele storyboard-uri ușoare vă pot ajuta cu îndemnul (CTA). Dacă doriți să faceți o evidență a istoriei Instagram a mărturiilor despre eveniment, de exemplu, planificați să capturați acest conținut pe tot parcursul evenimentului.

Poate doriți să vă împărțiți acoperirea evenimentului folosind diferite diapozitive de titlu - elemente grafice simple care servesc drept puncte de control. Aceste elemente grafice vă oferă șansa de a perturba experiența obișnuită a povestirilor cu filtre și bumeranguri. De asemenea, puteți extrage link-uri din diferite părți ale evidențierii poveștii dvs., nu doar de la început.

Deoarece evenimentul companiei mele se întinde pe 3 zile și fiecare zi are o temă diferită, am optat pentru reclame specifice zilei. Am vrut să creez o modalitate de a vorbi despre conținutul diferit al fiecărei zile și de a direcționa utilizatorii doar către conținutul poveștii din acea zi, dacă doream.

Puteți crea diapozitive de titlu pentru diferite loturi de conținut, cum ar fi sesiunile oferite pe tot parcursul zilei și amestecul între sesiuni și energia generală. În funcție de strategia dvs., aceasta ar putea fi, de asemenea, împărțită în mai multe momente importante. Am ales să păstrăm toate filmările evenimentului nostru din noiembrie într-un singur punct culminant.

Am proiectat diapozitivele creative în Canva- și nu sunt în niciun caz un grafician - așa că puteți face la fel. (Canva este disponibil atât în ​​planuri gratuite, cât și în plăți, începând de la 12,95 USD / lună.) Accesați Canva și selectați opțiunea Mobile-First Presentation Deck.

Acum răsfoiți opțiunile de proiectare a prezentării. Diapozitivele cu titluri pot fi un loc minunat pentru a furniza copii care validează clientul dvs. țintă. Pentru a vizualiza acest lucru, limbajul în jurul „pentru cine este acest eveniment” poate fi puternic. Rețineți că puneți bazele pe care să le indicați în campaniile viitoare.

Brandul nostru are o voce capricioasă, așa că am creat un diapozitiv rezumat care a amestecat statisticile evenimentelor reale cu cele falsificate. Am postat acest diapozitiv de două ori în poveste și am suprapus un CTA cu font puternic pe al doilea diapozitiv pentru efect dramatic când un utilizator atinge.

În plus față de grafica specifică zilei, am proiectat și o grafică în stil retrograd pentru a începe povestea. Am făcut acest lucru pentru că am repostat majoritatea conținutului nostru a doua oară după terminarea evenimentului (așa că aș putea lucra în câteva fotografii profesionale de la eveniment). În acest fel, consumatorii de povești organice nu s-au confundat cu ceea ce se întâmplă.

Am lăsat diapozitivul „înapoi” din evidențiere, astfel încât să nu creeze o marcă de timp confuză.

Notă: Dacă aveți un cont Canva Pro (12,95 USD / lună), puteți salva culorile în kitul de marcă pentru referință ușoară. Un cont Canva gratuit face treaba și el; contul dvs. va reaminti doar cele mai recente culori utilizate, mai degrabă decât să vă permită să păstrați culori specifice pe apelarea rapidă.

Sfat Pro: Dacă vreodată aveți nevoie rapid de tripletul hexagonal al unei culori, vă recomand gratuit Extensia browserului ColorPick Eyedropper Chrome. Poate trage codul oricărei culori de pe ecran în câteva secunde.

# 2: Capturați și postați 5 tipuri de filme din evenimentul dvs. live

După ce ați finalizat orice grafică pre-eveniment pentru Instagram Stories, este timpul să vă documentați evenimentul live!

Imagini cu promisiuni de implicare (astfel încât anunțurile să poată fi difuzate mai târziu)

Dacă aveți un Cont de afaceri Instagram, încorporând un element de participare în conținutul poveștilor dvs. vă poate ajuta să construiți un public personalizat în scopuri de publicitate retargeting viitoare. Puteți segmenta utilizatorii care s-au implicat în conținutul dvs. și le puteți difuza anunțuri data viitoare când aveți un eveniment live sau o campanie publicitară.

Tipurile de solicitări de implicare pe care le puteți folosi în mod nativ în Instagram Stories în momentul scrierii acestui articol includ sondaje, teste, solicitări de chat, întrebări, glisoare de vot emojiși donații.

Filmul de atracție principal

Cum arată și se simte evenimentul dvs. live? Acestea sunt unele dintre cele mai importante imagini de captat în povești pentru a crea un punct culminant.

Nu vă gândiți prea mult la asta. Când sunteți cufundați într-un eveniment, este ușor să vă obișnuiți cu energia ridicată și cu grupurile de oameni. Cu toate acestea, într-un punct culminant al poveștii, această vibrație apare pe ecran și creează emoție și curiozitate.

Mulțimi de oameni, spectacole speciale, difuzoare și sesiuni sunt tipuri grozave de filmări de inclus aici.

În acest eveniment special, am avut spectacole muzicale care ne aduc înapoi de la fiecare pauză cu percuție și imagini distractive, așa că ne-am simțit în spectacole live cu o parte din filmările difuzoarelor.

Folosește-ți cea mai bună judecată aici. Un potențial participant ar trebui să poată discerne ceea ce se întâmplă de fapt la eveniment din înregistrările și postările dvs. evidențiate.

Filmări în culise

Nu vă fie teamă să acoperiți bumeranguri și imagini improvizate; puteți alege oricând să lăsați acest lucru din cele mai importante momente ale poveștii dvs. mai târziu. Este mai bine să sfârșești cu prea mult conținut decât să nu fie suficient când ești între evenimente și promovezi vânzările de bilete.

Documentați-vă configurarea sau construcția etapelor dacă aveți o producție mai implicată. Evidențiați ultimele atingeri pe care le puneți materialelor evenimentului pentru a oferi participanților o experiență extraordinară. Ați investit în mâncare excelentă sau decor elegant? Arătați acest lucru în conținutul dvs., astfel încât să puteți utiliza în continuare cheltuielile pentru eveniment.

Unele dintre filmările noastre au inclus împărtășirea cercului de recunoștință al echipei de dimineață, bucuria de a fixa sute de curele și câteva selfie-uri în cameră verde.

Film de reacție

Consumatorii au încredere în recomandările și recomandările online ale colegilor lor asupra mărcii în sine, cu o marjă largă. Deci, de ce să nu lucrați la unele mărturii ale participanților dvs., în timp ce aceștia sunt încă la eveniment? Acest lucru va necesita un pic de planificare, dar dacă participanții dvs. au o experiență extraordinară, vor fi bucuroși să vă strige pe cameră și veți putea folosi filmările respective din nou și din nou.

Imaginile directe către cameră ale participanților care își împărtășesc gândurile pot fi foarte puternice și este mult mai ușor să primiți recenzii excelente de la participanți în timp ce sunteți încă la eveniment. Vă recomandăm să puneți întrebări precum:

• Ce căutați la un eveniment?
• Ce v-a determinat să alegeți evenimentul nostru?
• Care a fost până acum partea ta preferată a evenimentului?
• Care a fost cea mai surprinzătoare parte a evenimentului până acum?

Pentru a crea mai multă flexibilitate cu filmările dvs., captează aceste recomandări într-un videoclip în afara Instagram-ului, apoi tăiați și încărcați videoclipul ulterior pentru a face experiența mai curată.

Repostări de imagini etichetate

Mărturiile sunt grozave, dar nimic nu spune „acest eveniment este minunat” mai mult decât participanții la eveniment care își împărtășesc de bună voie experiența pe conturile lor. caracteristica de repostare în Povestiri este cel mai bun prieten al tău aici.

În exemplul meu de mai sus, 37% din întregul conținut al poveștii au fost repostări de povești etichetate de la participanți. Acesta este un mod ușor de a profita de creativitatea comunității dvs., de a-i angaja și de a crește profunzimea și elementul media câștigat al poveștii dvs.

Este important să aveți o strategie, astfel încât să puteți extrage cantitatea maximă de conținut de la clienții care sunt mulțumiți de obligații. Asigurați-vă că anunțați sau comunicați într-un fel modul dvs. Instagram la începutul evenimentului (sau, chiar mai bine, înainte de începerea evenimentului) și încurajați participanții să vă eticheteze mânerul în conţinut. Și hashtagurile pentru evenimente sunt grozave, dar pentru a le reda, va trebui să vă fi etichetat contul.

Vrei să crești creativitatea? Luați în considerare adăugarea gamificării la această componentă cu premii în fiecare zi sau în fiecare sesiune. „Cea mai bună filmare de poveste care ne etichetează va primi un premiu” este un CTA distractiv care poate stimula niște înregistrări media extraordinar câștigate pentru dvs. și marca dvs.

Dacă evenimentul dvs. are un număr mare de persoane, perspectiva de a fi prezentat pe platforma dvs. poate fi în sine o atracție pentru participanți să vă eticheteze.

# 3: Incorporați cele mai importante momente ale povestii Instagram dintr-un eveniment live în viitoarele campanii publicitare Instagram

Indiferent dacă v-ați creat evidențierea evenimentului în timp real sau l-ați construit din arhivele dvs., acum este este timpul să luați linkul către punctul culminant și să încorporați filmările în marketingul promoțional încrucișat eforturi.

Distribuiți linkuri către evidențierea poveștii dvs. în campaniile dvs. de marketing prin e-mail și în orice copie a site-ului web care atrage interesul de a participa la un eveniment viitor. Linkurile de evidențiere se vor deschide în aplicația Instagram pentru utilizatorii de telefonie mobilă, ceea ce creează o experiență perfectă. Această abordare ar putea fi, de asemenea, utilizată în marketingul dvs. de e-mail veșnic verde ca o modalitate de a determina noii abonați de e-mail să vă urmărească pe Instagram, polenizându-vă diferitele audiențe.

Deoarece ați folosit instrucțiuni de implicare în evidențierea povestii dvs. Instagram, puteți difuzați reclame Facebook sau Instagram către aceste segmente de public.

Pentru a crea un public personalizat cu persoane cu care ați angajat, accesați Facebook Ads Manager și navigați la Segmente de public. Apoi faceți clic pe Creați segmente de public și selectați Segment de public personalizat din meniul derulant.

Sub Utilizați surse Facebook, alegeți profilul de afaceri Instagram.

Apoi, atunci când adăugați persoane la publicul dvs., alegeți Toți cei care s-au implicat în afacerea dvs. sau, dacă doriți să fiți mai specifici, alegeți Persoanele care s-au implicat în orice postare sau anunț.

Acum poți să te întorci în fața utilizatorilor care ți-au urmărit evenimentele live atunci când a venit momentul să-ți promovezi următorul eveniment.

Concluzie

Indiferent dacă implementați toate strategiile de mai sus sau doar câteva, nu lăsați toată munca grea pe care o depuneți la un eveniment live să treacă neobservată. Momentele importante ale poveștii Instagram sunt o modalitate excelentă de a construi conținut fundamental, de a crește credibilitatea și de a spori gradul de conștientizare cu privire la evenimentele live actuale și viitoare găzduite de afacerea dvs.

Tu ce crezi? Vei folosi Instagram Stories pentru a-ți documenta următorul eveniment și a promova evenimentele viitoare? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre promovarea evenimentelor live pe social media:

• Găsiți un plan strategic pentru identificarea și conectarea cu potențialii prin intermediul rețelelor sociale înainte, în timpul și după un eveniment.
• Aflați cum să vă promovați evenimentul live pe Facebook.
• Descoperiți cum să creați și să găzduiți un eveniment Facebook virtual.