Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Care este mai bine pentru afaceri?: Social Media Examiner

Știți că războaiele de locație se încălzesc atunci când o simplă căutare pentru „Foursquare vs. Gowalla ”returnează milioane de rezultate. Și apoi este MyTown. Care dintre acestea este potrivit pentru a vă ajuta afacerea locală?

Cele două cele mai tari rețele sociale bazate pe locație—Foursquare și Gowalla — adoptă abordări diferite ale pieței și, ca rezultat, văd modele de absorbție unice. În timp ce aceste companii au spus în mod repetat că nu se consideră reciproc competitori, activitățile din rețele sunt similare.

Mai mult, alte câteva companii susțin că includerea cazului în discuția despre rețeaua de top bazată pe locație, inclusiv Booyah’s MyTown, care are mai mulți utilizatori decât Foursquare și Gowalla combinate.

Haideți aruncați o privire la modul în care se desfășoară războaiele de locație și care dintre aceste servicii ar putea fi ideale pentru strategia dvs. de marketing.

Contendenții

Foursquare

Foursquare, fondată în 2009, a atras peste 1 milion de utilizatori. Utilizatorii au posibilitatea de a „face check-in” la întreprinderi locale, baruri și restaurante

, își pot găsi prieteni în diferite locații și au capacitatea de a deveni „primar” al unei locații date, ceea ce adesea le dă dreptul la beneficii și reduceri. Utilizatorii primesc, de asemenea, „ecusoane” pentru îndeplinirea anumitor sarcini și desfășurarea de activități de un anumit număr de ori.

Foursquareoferă un ghid excelent de oraș în orașele în care este bine stabilit și are un aura distractivă a concurenței care rezultă din faptul că utilizatorii încearcă să se înregistreze în locurile preferate mai mult decât altele. Până de curând, rețeaua era limitată la mari zone metropolitane, deci nu era la fel de robustă în zone mai mici ca alte servicii. Deoarece site-ul nu folosește GPS pentru check-in-uri, așa cum face Gowalla, poate fi jucat ca urmare.

Gowalla

Gowalla este văzut de mulți ca. principalul concurent social bazat pe locație la Foursquare, dar, în ciuda faptului că a fost fondată în 2007, a atras doar un sfert din numărul de utilizatori (250.000) ca Foursquare.

Gowalla permite, de asemenea, utilizatorilor să facă check-in la unitățile locale, dar este mai încadrată în jurul unei idei de „jocuri sociale”. Rețeaua permite utilizatorilor să descopere, să captureze și să împărtășească locuri și evenimente cu prietenii printr-o interfață de utilizator simplă, care este unul dintre diferențiatorii săi cheie.

Gowalla a fost disponibil și în SUA de ceva timp și a stabilit comunități în unele zone în care Foursquare nu a reușit să câștige tracțiune. In orice caz, Baza mică de instalare a Gowalla face mai dificilă găsirea conexiunilor care fac rețelele sociale distractive și utile pentru companii. De asemenea, la început avea o disponibilitate limitată a telefoanelor și abia recent a lansat o versiune Android (versiunea Blackberry în beta), care și-a încetinit adoptarea.

Orasul meu

Orasul meu a fost înființată de Booyah în 2007 și s-a dezvoltat rapid să devină una dintre cele mai populare aplicații pentru iPhone vreodată. Aceasta are aproximativ 2 milioane de utilizatori, făcându-l mai traficat decât Foursquare sau Gowalla.

Orasul meu permite utilizatorilor să „cumpere” și „să dețină” magazinele și hangouturile preferate folosind moneda virtuală. Acest model de proprietate permite utilizatorilor să colecteze „chirie” de la alții atunci când fac check-in la magazinele pe care le „dețin”, sporind natura competitivă distractivă a aplicației.

Marea bază de utilizatori deține oportunități interesante pentru marketeri, în general. Problema este că baza de instalare mare este limitat la iPhone, ceea ce limitează potențialul de adoptare în continuare. Lipsa de alegere a telefonului plus aspectul de joc al serviciului îl face totuși mai puțin atractiv ca rețea socială jocurile oferă mai multe servicii și caracteristici potențiale decât alte platforme.

Bătăliile

Potențial comercial

Foursquare este în frunte când vine vorba de catering pentru întreprinderile mici și mijlocii. Compania și-a construit setul de caracteristici pentru a fi util și valoros pentru proprietarii de întreprinderi mici, deoarece platforma sa îi stimulează pe utilizatori să viziteze mai frecvent unitățile locale cu sistemul său „primar”. De asemenea, compania a creat un tablou de bord „Foursquare for Business” care va oferi informații suplimentare despre activitatea utilizatorilor. Compania a obținut, de asemenea, numeroase parteneriate comerciale, inclusiv cu Starbucks și Bravo, care indică o strategie de afaceri în evoluție, care în cele din urmă ar trebui să includă companii mult mai mici.

Gowalla este orientat mai mult spre interacțiunea dintre utilizatoriși încă nu a furnizat o strategie comercială clară.

MyTown folosește concursuri pentru a genera venituri, dar platforma este din nou concepută mai mult ca un joc multiplayer decât ca o platformă tranzacțională.

Funcționalitate

Foursquare a tras în față în departamentul de funcții și a primit cea mai mare atenție media, deoarece funcționalitatea sa de bază este cea mai robustă și ușor de utilizat. Lansarea inițială a lui Gowalla a avut multe erori și o experiență de utilizator agitată, dar a doua încercare a fost mult îmbunătățită. MyTown este cel mai simplu și caracteristicile sale tind mai mult spre joc decât interacțiunea utilizatorului.

Distracţie

Deși este posibil să nu fie la fel de util pentru companii sau să aibă la fel de multe funcții, MyTown este în prezent mai distractiv pentru utilizatorii săi. Ceea ce îl face pe MyTown să fie slab în ceea ce privește celelalte aspecte îl face să câștige această bătălie. Comparațiile de aici sunt puțin distorsionate, deoarece Foursquare și Gowalla sunt mai multe rețele sociale decât sociale jocuri precum MyTown, dar numerele superioare de înscriere MyTown arată cât de distractiv găsesc utilizatorii serviciu.

Uită-te și simte-te

Gowalla câștigă în prezent în lupta pentru design, in orice caz. Directorul executiv al companiei este un fost designer, iar interfața simplă și atractivă a utilizatorului afișează o atenție deosebită asupra aspectului. Foursquare și MyTown sunt ambele mai funcționale decât atrăgătoare, iar valoarea lor este mai mult în interacțiunile care au loc decât aspectele vizuale sau caracteristicile de afișare.

Concluzie

Deși toate aceste platforme oferă oportunități mari pentru companii, doar Foursquare este suficient de mare și suficient de comercial în prezent pentru ca întreprinderile să ia în considerare utilizarea acestuia ca parte a strategiei lor digitale. Deși apar și cresc rapid, scara lui Gowalla și lipsa MyTown de o concentrare clară asupra afacerilor îi împiedică să fie aplicații obligatorii precum Facebook și Twitter.

Locația este unul dintre cele mai fierbinți spații din acest moment, totuși, așa că nu vă mirați dacă toți acești jucători comandă în cele din urmă un public suficient de mare pentru a avea un impact semnificativ asupra afacerii. Primele bătălii de locație s-au încheiat, iar Foursquare este liderul; cu toate acestea, războiul mai mare pentru dominarea locației este departe de a fi terminat.

V-ați „înregistrat” pe aceste platforme? Cu care ești fan? Dacă ați folosit platforme bazate pe locație pentru afacerea dvs., cum funcționează acestea? Spuneți-ne gândurile și ideile dvs. în caseta de mai jos.