6 sfaturi pentru a vă spori Facebook EdgeRank și expunerea: Social Media Examiner

Te-ai întrebat vreodată de ce poți avea 548 de prieteni Facebook, totuși, doar 15-20 apar în fluxul dvs. de știri? Nu că acei alți prieteni au încetat să mai folosească Facebook; sunt șanse să fie încă acolo. Doar că nu apar în fluxul dvs. de știri.

Dacă nu ați observat, acum există două setări pentru dvs. Feed de știri Facebook: „Cele mai recente”, care arată cea mai mare parte a conținutului publicat de prietenii dvs. de pe Facebook în ordine cronologică și „Cele mai bune știri”, care filtrează conținutul pe baza EdgeRank.

Prietenii și paginile fanilor cu un EdgeRank ridicat sunt mai predispuși să apară în fluxul dvs. „Top News”. Este posibil ca utilizatorii cu un EdgeRank scăzut să nu apară nici măcar în fluxul dvs. de știri „Cele mai recente”.

Pentru companii sau alte persoane care doresc comercializează, promovează sau doar interacționează prin Facebook, implicațiile acestei schimbări sunt uriașe. Setarea prestabilită este „Știri de top”, deci dacă un prieten sau un fan nu își modifică prestabilitul, este foarte posibil să nu vă vadă niciodată actualizările. Indiferent cât de bun este conținutul, oricât de bine vă gestionați pagina de Facebook,

Este posibil ca EdgeRank să vă împiedice.

EdgeRank definit

Facebook privește tot ce este publicat ca „obiecte”. Acestea pot fi actualizări de stare, linkuri, fotografii, videoclipuri sau orice altceva care poate fi partajat pe Facebook. Fiecare obiect primește un clasament (EdgeRank), care determină dacă va apărea în fluxul dvs. personal de știri. Obiectele cu un EdgeRank ridicat apar în feedul dvs. „Top News”. Obiectele cu un EdgeRank scăzut nu vor. Potrivit unui studiu realizat în toamna anului trecut de Bestia zilnică, este posibil ca obiectele cu un EdgeRank foarte scăzut să nu apară nici măcar în fluxul dvs. de știri „Cele mai recente”.

EdgeRank-ul unui obiect se bazează pe trei factori: afinitatea sau relația dintre creator și utilizator, interacțiunea cu obiectul (aprecieri, comentarii etc.) și actualitatea. Adăugați cei trei factori împreună folosind o formulă pe care doar Facebook o cunoaște cu adevărat și aveți EdgeRank-ul unui obiect.

Spre deosebire de PageRank Google, care rămâne la fel de la utilizator la utilizator, fiecare obiect este punctat pe baza utilizatorului individual de Facebook care poate (sau nu) să vadă obiectul în fluxul de știri.

Haideți aruncați o privire mai atentă asupra celor trei factori care determină EdgeRank.

Afinitate

Scorul de afinitate al unui obiect se bazează pe interacțiunile pe care le aveți cu prietenul sau fanul care a publicat obiectul. Prietenii sau fanii cu care interacționați în mod regulat primesc un scor de afinitate mai mare. De fiecare dată când vizitați o pagină a fanilor, faceți clic pe butonul „Apreciați”, comentați starea unui utilizator sau priviți o imagine, dvs. creșteți scorul de afinitate cu acel utilizator.

La fel de Bestia zilnică arată studiul, acest scor de afinitate funcționează doar într-o singură direcție. Nu-mi pot crește scorul de afinitate în feedul altui utilizator făcând clic în mod constant pe butoanele „Apreciază” sau uitându-mă la imaginile lor. Deși acest lucru va crește probabilitatea de a vedea al lor actualizări, obiectele dvs. nu se vor descurca mai bine în fluxul lor de știri până nu vor face acest lucru întoarce favoarea.

Nivelul de interacțiune

Diferite tipuri de interacțiuni sunt ponderate diferit pe Facebook. Activitățile care necesită un nivel mai ridicat de implicare a utilizatorilor obțin un scor mai mare decât cele care nu. De exemplu, lăsarea unui comentariu la o fotografie necesită mai mult efort din partea utilizatorului decât apăsarea butonului „Apreciază”. Este mai probabil ca obiectele care primesc niveluri mai ridicate de interacțiune să apară în fluxul de știri al unui utilizator.

Actualitatea

Majoritatea oamenilor nu vor să citească știrile de ieri. Obiectele mai noi au șanse mai mari să apară în fluxul de știri decât cele mai vechi.

Înarmat cu o înțelegere a acestor trei elemente, iată-le șase sfaturi despre cum puteți crește probabilitatea ca conținutul sau obiectele dvs. să apară în feedul „Știri de top” al prietenilor sau fanilor dvs..

# 1: publicați obiecte care încurajează interacțiunea

Cu excepția cazului în care sunt suficient de interesante pentru a atrage comentarii, actualizările de stare simple nu vă vor muta în fluxurile Top News. Ppublică conținut care încurajează în mod natural clicurile sau creează discuții. Obiecte precum jocurile creative care necesită un răspuns (de exemplu, concursuri de trivia sau subtitrare) deschid oportunități adăugați interacțiuni foarte ponderate și creați afinitate cu utilizatorii noi.

# 2: Creați un forum

Ați observat vreodată cum conținutul politic de pe Facebook poate genera o mulțime de comentarii? Deși nu durează mult să ne dăm seama că Facebook și politica nu se amestecă, oamenilor le place să dezbată și să discute probleme fierbinți. Faceți din pagina fanilor un loc pentru discuții constructive cu privire la cele mai recente subiecte din industrie. Deși această abordare necesită o gestionare atentă, obiectele dintr-o pagină de fan plină de discuții sănătoase au mai multe șanse să primească un EdgeRank mai mare.

# 3: Profitați la maximum de fotografii și videoclipuri

Fotografiile și videoclipurile apar în fluxul de știri Facebook ca imagini miniaturale. Datorită dimensiunii lor, aproape că necesită interacțiune, deoarece utilizatorii fac clic pe ele pentru a le face suficient de mari pentru a le vedea. Asigurați-vă că adăugați un comentariu care îi încurajează pe utilizatori să deschidă fotografia și să adauge comentarii proprii.

# 4: Distribuiți linkuri

Linkurile necesită interacțiune, deoarece utilizatorii fac clic pe link pentru a vizualiza obiectul. Deși este bine să distribuiți conținut de pe propriul dvs. site web, nu vă fie teamă promovează conținut interesant din alte surse. Utilizatorii Twitter au descoperit cu mult timp în urmă că, cu cât distribuiți mai mult conținut de valoare, cu atât aveți mai multe șanse de a conduce adepții către propriul dvs. conținut, când va veni momentul. Din nou, un comentariu care încurajează deschiderea link-ului sau lăsarea comentariilor poate merge mult.

# 5: Păstrați-l proaspăt

Fluxul Facebook se mișcă rapid. Dacă aveți obiecte care nu primesc un răspuns, nu vă fie teamă să le lăsați să plece și treceți la următorul lucru. Dacă obiectul este bun, dar nu a primit răspunsul pe care l-ați dorit, vă recomandăm să îl reutilizați sau să îl trimiteți din nou la un alt moment al zilei.

# 6: Solicitați utilizatorilor să partajeze

Nu vă fie teamă cereți utilizatorilor să partajeze obiecte sau faceți clic pe butonul Apreciază— Mai ales dacă sunteți nou în Facebook. Poate dura puțin timp ca o pagină de Facebook să capete impuls. Orice lucru pe care îl puteți face pentru a-l ajuta va accelera procesul.

Deși introducerea EdgeRank poate face mai dificilă partajarea informațiilor pe Facebook, în cele din urmă se reduce la conținut. Publicarea conținutului cu care utilizatorii doresc să partajeze și să interacționeze a fost întotdeauna vitală pentru orice campanie de marketing pe Facebook. Odată cu modificările recente de pe Facebook, conținutul respectiv ar putea avea nevoie acum de puțină împingere pentru a-i atrage atenția pe care o merită.

Veți găsi mai multe aici despre îmbunătățirea paginii dvs. de Facebook și a sfaturilor de marketing pe Facebook aici.

Cum v-au afectat modificările la Facebook abordarea dvs. de marketing pe Facebook? Lăsați comentariile și întrebările dvs. în caseta de mai jos.