Cum un om a folosit rețelele sociale pentru a strânge 91.000 de dolari pentru caritate: examinator de rețele sociale

Marele 4-0. Pentru cei mai mulți, împlinirea a 40 de ani inspiră ceva mare.

Pentru Danny Brown, nu a fost o mașină sport, o călătorie în Vegas sau o cursă de maraton. El a fost inspirat să-și pună o altă provocare - să adune oamenii împreună și să strângă bani pentru cauze demne. Și răspunsul a fost foarte neașteptat ...

Pentru a sărbători cei 40 de ani ai săi^a, Brown și soția sa au petrecut câteva zile la cascada Niagara. Luând o pauză la o cafenea locală, au observat că o femeie în vârstă intră singură și comandă înghețată.

Brown se întreba despre povestea ei.

După ce el și soția sa s-au îndreptat spre casă, Brown nu a putut să nu se gândească la femeia cu aspect singuratic din cafenea - și a regretat că nu a vorbit cu ea.

„Toată lumea din social media vorbește despre cum trebuie să ne conectăm și să ne deschidem”, spune Brown. „Nu am putut face legătura cu doamna pe care am văzut-o în restaurant. Uităm conexiunile umane offline. Am vrut să mă asigur că, dacă cineva are nevoie de ajutor sau doar de un pic de companie, că oamenii îi vor contacta. ”

Acea Aha Momentul a dat startul unui proiect care a strâns până acum aproape 100.000 de dolari - ajungând la nenumărate persoane.

Un om, fără buget

Brown a lansat Provocare 12pentru 12k, o inițiativă pentru aduce comunitățile social media împreunăajuta oamenii offline în anul 2009. De ani de zile, Brown a lucrat în comunicații corporative și social media pentru companii precum British Telecom. În prezent, este strategul social media pentru Maritz Canada.

Provocarea lui Brown duce puterea rețelelor sociale în lumea nonprofit. „Cunosc destul de mulți oameni offline care fac lucrări de caritate și lupta este costurile administrative”, spune el. "Stiam rețelele sociale ar putea oferi un public mai larg pentru investiții mult mai puține.”

Provocarea 12for12k a stabilit un obiectiv ambițios: mărirea 12.000 USD lunar timp de 12 luni pentru 12 organizații caritabile diferite - fără buget (singurele costuri au fost site-ul și găzduirea, pe care Brown le-a plătit din buzunar).

Viziunea sa: Mizați-vă doar pe social media pentru a răspândi vestea și a strânge donații pentru o organizație caritabilă în fiecare lună. Atunci, 100% din donații du-te la caritate.

Când s-a răspândit planurile lui Brown, contactele sale și contactele lor s-au aliniat pentru a ajuta. S-ar putea să nu existe fonduri, dar ideile, persistența și pasiunea sunt moneda rețelelor sociale oricum. În această privință, mai mult de o duzină de voluntari de bază 12for12k au făcut din aceasta o inițiativă „bogată”.

Patru pietre de temelie ale campaniei

În primul rând, au stabilit reguli de bază. Fiecare organizație nonprofit susținută trebuie să funcționeze cu cel mult 10% costuri administrative, să fie o organizație caritabilă înregistrată și să accepte donații prin PayPal sau card de credit.

Activitatea pe rețelele sociale îi conduce pe oameni direct pe site-ul 12for12k.org pentru a afla mai multe și pentru a dona prin Cip în, un widget Flash care arată un număr total de donații. Donațiile sunt direcționate direct în contul bancar al fiecărei organizații nonprofit.

Despre o jumătate de duzină de voluntari s-a alăturat lui Brown pentru a genera actualizări pe 12for12k’s patru pietre de temelie sociale ale campaniei: blogging, video, un grup Facebook și Twitter. Mai recent, au început o comunitate Ning.

Actualizări pe Grupul Facebook concentrați-vă pe caritate, evenimente și progrese în strângerea de fonduri. Organizația postează videoclipuri pe YouTube și Viddler pentru a începe campaniile lunare și pentru a evidenția cauzele conexe, cum ar fi lipsa de adăpost.

În plus, aproximativ 30 de parteneri de blog duce mesajele lui Brown către publicul lor.

Danny Brown se pregătește să înceapă cele 12 zile de Crăciun fără adăpost în decembrie.

O singură cauză plasează 15.500 USD prin intermediul unui Tweet-a-Thon

Profitând de capacitățile virale ale Twitter, organizația a creat un „cadru” de avatar Twitter pentru ca adepții să includă în profilurile lor imagini, ceea ce îi încurajează pe adepții lor să întrebe despre 12pentru 12k.

În martie anul trecut, 12for12k au apărut Împărtășește forța noastră, o organizație națională care lucrează pentru a se asigura că niciun copil din America nu crește flămând. Campania organizației „Angajamentul de a pune capăt foametei”, condusă de MediaSauce și Kompolt, a căutat promisiuni online ca răspuns la o provocare din partea Tyson Foods. Pentru fiecare gaj, Tyson ar dona 35 de kilograme de mâncare sau 140 de porții.

Scott Stratton din Un-Marketing.com s-a oferit voluntar să ajute 12for12k să găzduiască un Tweet-a-Thon pentru Angajamentul de a pune capăt foametei. Pentru fiecare participare de 12 USD, donatorii au fost înscriși într-un extragere pentru a câștiga unul dintre cele 20 de premii, cum ar fi un iPod Touch, Amazon Kindle 2, cameră video Flip, carduri cadou, Nintendo Wii Fit și bijuterii. O achiziție de 10 intrări a câștigat în mod automat donatorilor o revizuire gratuită a site-ului web.

Cu taxe de intrare și premii la tombolă, efortul sperat să fie strângeți 12.000 de dolari în doar 12 ore.

Scott Stratton de la Un-Marketing.com și-a donat timpul și ideile pentru Tweet-a-Thon de la 12for12k.org, pentru Pledge to End Hunger.

Susținătorii 12for12k și Share Our Strength și alte sute de alți prieteni și susținători au trimis pe Twitter toată ziua, de la 10 a.m. la 10 p.m.

Răspunsul rezultat a depășit așteptările lui Brown și Angajamentul de a pune capăt foametei. Și-au atins obiectivul de 12.000 de dolari mult mai repede decât 12 ore - în doar cinci ore și jumătate.

„Sincer, am fost șocat”, a spus Jeff Wiedner, director de angajament comunitar la Share Our Strength. „Am avut sentimentul că momentul este potrivit pentru misiunea noastră și, din moment ce Scott cunoștea atât de mulți oameni, că ne vom descurca destul de bine, dar nu m-am așteptat niciodată cât de repede am atins acel obiectiv de 12.000 de dolari”.

Când totul a fost spus și făcut, totalul a ajuns la 15.549 USD pentru Share Our Strength, ceea ce a împins donațiile dincolo de mediile lunare pentru organizația nonprofit. Dar impactul se extinde cu mult dincolo de donațiile efective.

„Am primit atenție de la oameni precum Mashable, Chronicle of Philanthropy și alte mijloace media”, a spus Wiedner. „Acest lucru a condus la cunoașterea mai multor persoane despre SOS și misiunea noastră, ceea ce a dus la o creștere a comunității noastre online, ceea ce a dus la interacțiuni mai mari cu comunitatea noastră și construirea din alte campanii ulterioare cu alte bloggeri. Au existat și alte corporații care au aflat și despre noi, pe măsură ce ne-am dezvoltat. ”

Un total de 477 de colaboratori au strâns 15.549 USD pentru Share Our Strength în timpul unui Tweet-a-Thon de 12 ore.

Creștere a traficului de 4000%

Brown apelează la instrumentele de analiză Woopra și Quantcast pentru măsurarea detaliată a traficului pe site-ul 12for12k.org. Cu acestea, el știe nu numai numărul traficului, ci și locul în care trăiesc, nivelul veniturilor, cheltuielile medii, etnia și sexul - lăsându-l să adapteze conținut și evenimente pentru publicul său.

În martie, site-ul a fost „lovit” cu un Creștere de 4000% a traficului într-o perioadă de 12 ore din cauza Angajamentului de a pune capăt foamei Tweet-a-Thon.

Cu toate acestea, cele mai importante valori pentru 12for12k nu necesită instrumente de măsurare fanteziste. În 2009, inițiativa nu a atins obiectivul de 12.000 de dolari în fiecare lună. Dar tot a strâns 91.275 de dolari, pentru că toți au mers direct la organizații de caritate și la oamenii pe care îi ajută.

Mai important, Brown a făcut acest lucru fără niciun buget organizațional, pe lângă munca de zi cu zi.

Până în 2010, el încă nu s-a oprit. De fapt, impulsul anului trecut l-a inspirat să facă mai multe. În plus, el intenționează să continue să sprijine organizațiile caritabile din 2009, după cum poate, cu expunere și cu ajutorul rețelelor sociale, dacă este necesar.

Al doilea an a început prin prezentare Speranță pentru Haiti, aduce înăuntru 8.000 $ până acum de la 140 de colaboratori.

Brown vrea să se extindă prin înrolarea sponsorilor, găzduirea mai multor evenimente și concentrarea asupra a trei organizații caritabile în fiecare trimestru, mai degrabă decât una în fiecare lună separată. Tema din acest an, „conectați-vă la nivel global, ajutați la nivel local” va încuraja oamenii să facă mai mult în propriile comunități.

„Mulți oameni nu fac nimic pentru că sunt doar o singură persoană”, a spus Brown. „Dacă credeți că nu puteți ajuta financiar, ajută o organizație caritabilă locală din orașul tău să înțeleagă cum să folosească rețelele sociale pentru a-și spune povestea. Întrebați o organizație caritabilă ce le puteți oferi ”.

Ce părere aveți despre această poveste? Ați văzut exemple grozave de social media care au impact asupra organizațiilor nonprofit din comunitatea dvs.? Ce fac bine?