Cum se utilizează anunțurile de conversie a site-ului Twitter: examinator de rețele sociale

Doriți să îmbunătățiți performanța anunțurilor dvs. Twitter?

Știi cum să folosești anunțuri de conversie pe site-ul web pe Twitter?

Indiferent dacă doriți să creșteți descărcările unei cărți electronice sau să obțineți mai multe vânzări, obiectivul Conversii pe site-ul web va îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. pe Twitter.

În acest articol, veți descoperiți cum să începeți cu noile anunțuri de conversie pe site-ul Twitter.

# 1: configurați eticheta de urmărire

După cum sugerează și numele, noul obiectiv Twitter de conversii pe site este optimizat pentru conversii și veți plăti atunci când utilizatorii fac clic pe site-ul dvs.

Pentru a utiliza acest obiectiv publicitar, mai întâi trebuie să configurați un pixel de urmărire sau o etichetă. Pixelul de urmărire este un fragment de cod Java pe care îl plasați pe site-ul dvs. pentru a urmări traficul care provine Reclame pe Twitter. Dacă procesul sună intimidant, nu vă faceți griji; este mult mai ușor decât pare.

Pentru a configura această etichetă, navigați la tabloul dvs. de bord Twitter Ads și faceți clic pe obiectivul Conversii site sub Drive Performances. Acest obiectiv este încă în testarea beta, ceea ce înseamnă că s-ar putea face mici modificări și este posibil ca unii utilizatori să nu îl aibă încă.

Apoi, veți vedea o prezentare generală a obiectivului, inclusiv notificarea că veți plăti pentru clicurile pe linkul dvs. (Rețineți că acest lucru este diferit de obiectivul Conversii al Facebook, unde puteți plăti numai atunci când este luată acțiunea dorită.) Faceți clic pe Creați campanie.

În secțiunea Etichetă site-ul web pentru urmărirea conversiilor de la pasul 1, faceți clic pe linkul Configurați primul dvs. eveniment de conversie.

Următor →, introduceți un nume pentru eticheta campaniei. De exemplu, dacă doriți să urmăriți vânzările, puteți denumi eticheta „Check Out”. Ulterior plasați codul pentru acest tracker de conversie pe pagina Vă mulțumim pentru achiziția dvs. pe care utilizatorii îl văd după ce cumpără de la tu.

De asemenea, va trebui selectați tipul de conversie. Opțiunile dvs. includ Vizitarea site-ului, Achiziționarea, Descărcarea, Înscrierea și Personalizarea.

De asemenea, aveți opțiunea de a salvați un public personalizat de la utilizatorii care vizitează paginile pe care plasați codul. Acest lucru vă permite să creați campanii de retargeting mai târziu.

daca tu faceți clic pe Afișați setările de conversie, veți dezvălui opțiuni pentru personalizați fereastra de atribuire post-angajare sau post-vizualizare, ceea ce înseamnă că puteți alege cât timp veți acorda credit Twitter pentru conversiile care au loc pe site-ul dvs.

Cu alte cuvinte, dacă un utilizator face clic pe site-ul dvs. prin intermediul anunțurilor Twitter, dar nu face o achiziție timp de 30 de zile, puteți decide dacă doriți să atribuiți Twitter. Aceasta este în scopuri proprii de marketing și nu costă în plus.

Acum salvați eticheta pentru a genera fragmentul de cod. În pagina următoare, veți vedea caseta de cod pentru această nouă etichetă. Evidențiați tot codul și copiază-l.

Plasați acest fragment de cod pe toate paginile relevante ale site-ului dvs. la acea conversie și numai acele pagini. Poți (și ar trebui) creați și instalați mai multe etichete de urmărire a conversiilor pentru diferite tipuri de conversii.

Dacă sunteți provocat din punct de vedere tehnologic, există câteva plugin-uri excelente care facilitează plasarea diferitelor etichete exact acolo unde doriți pe site-ul dvs. Oficialul Plugin Twitter pentru WordPress vă permite să utilizați coduri scurte pe site-ul dvs. și Plugin Manager de coduri de urmărire vă permite să plasați fragmente de cod oriunde doriți pe site-ul dvs. cu câteva clicuri; nu este necesară o experiență de codificare efectivă.

# 2: Creați-vă anunțul

După ce etichetele de urmărire sunt instalate și activate, sunteți gata să creați anunțul dvs. de conversie pe site.

Din nou, navigați la tabloul de bord Twitter Ads și faceți clic pe obiectivul Conversii site sub Drive Performances.

Sub Pasul 1, alegeți un eveniment de conversie și o etichetă de urmărire. Dacă Twitter spune că eticheta dvs. nu este verificată, este în regulă; înseamnă doar că un utilizator trebuie să convertească pe pagina în care este încorporată eticheta și că nimeni nu a făcut-o încă.

Acum introduceți obiectivul cost-pe-conversie. În timp ce scrie CPA (cost pe acțiune întreprinsă), alte informații furnizate de Twitter indică faptul că acesta este de fapt un CPC (cost pe clic). Acest lucru se poate modifica pe măsură ce eticheta se deplasează prin testarea beta.

Denumiți campania și alegeți când să rulați campania. Vă recomand să utilizați datele de începere și de încheiere.

Următor →, introduceți numele de domeniu în formatul „advertiser.com”. Nu utilizați adresa URL de destinație; veți adăuga acest lucru mai târziu. De asemenea selectați categoriile care descriu cel mai bine anunțurile dvs., cum ar fi Arte plastice, Animale de companie, Silvicultură sau Internet de familie.

La pasul 2, alegeți opțiunile de direcționare. Puteți utiliza segmente de public adaptate sau vizați utilizatorii în funcție de vârstă, locație, sex, limbă vorbită, dispozitive utilizate, cuvinte cheie, interese, comportamente și multe altele.

Pasul 3 este locul în care te afli stabiliți-vă bugetul. Poti setați o cheltuială publicitară maximă zilnică pe zi și un buget total pentru campanie. Dacă doriți să rulați campania pe pilot automat (nu este recomandat), setați întotdeauna un buget total. Poti de asemenea setați un cost pe clic vizat, care acționează ca „oferta” dvs. Twitter vă va recomanda un ofertă competitivă Pentru dumneavoastră.

La pasul 4, creați anunțul propriu-zis. Aici poti introduceți un tweet nou, adăugați carduri de site-uri web, o adresă URL și / sau alte suporturi media (cum ar fi imaginile).

Poti de asemenea vezi o previzualizare despre cum va arăta tweet-ul promovat.

Când ai terminat, apasă pe Publish Tweet iar campania dvs. este setată să înceapă difuzarea.

Gânduri finale

Abilitatea de a optimiza și de a da prioritate conversiilor de site-uri web este o caracteristică excelentă pentru orice tip de sistem de publicitate pe rețelele sociale. Cu toate acestea, este încă o idee bună să împărțiți testarea diferitelor tipuri de campanii și strategii de licitare.

Anunțurile Twitter costă adesea mai mult decât anunțurile pentru alte platforme de socializare, deci asigurați-vă că nu plătiți mai general pentru clicurile pe site-ul dvs. decât pentru clicuri sau vizionări, mai ales dacă primiți mai puține rezultate.

Tu ce crezi? Ați folosit noile anunțuri de conversie pe site? Ce conversii veți urmări cu noul obiectiv? Împărtășiți-vă gândurile, cunoștințele și experiența în comentariile de mai jos!