Noua directivă UE privind drepturile de autor: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Sunteți îngrijorat de Directiva Uniunii Europene privind drepturile de autor? Vă întrebați cum ar putea afecta această nouă regulă marketingul dvs.?

În acest articol, veți afla despre ce părți din Directiva Uniunii Europene privind drepturile de autor va avea impact asupra utilizării rețelelor sociale atât pentru companii, cât și pentru persoane fizice.

Ce este articolul 17 al Directivei UE privind drepturile de autor?

Articolul 17 al Directivei UE privind drepturile de autor (anterior articolul 13), „Utilizarea conținutului protejat de către furnizorii de servicii de partajare a conținutului online”, face ca mulți oameni și companii să fie foarte nervoși.

UE nu a actualizat legile drepturilor de autor în aproape 20 de ani. În ultimii 2 ani, Consiliul European lucrează la această directivă și a adoptat recent articolul 17 (cunoscut sub numele de articolul 13 în proiect). Acest articol schimbă modul în care platformele de socializare vor trebui să se ocupe de materialele protejate prin drepturi de autor.

Așa cum se află în prezent în Europa (și în Statele Unite), proprietarii de conținut protejat prin drepturi de autor (videoclipuri, imagini etc.) trebuie să anunțe platforma de socializare despre o încălcare și apoi compania trage conţinut. Proprietarul drepturilor de autor are dreptul de a introduce o cerere de încălcare a drepturilor de autor numai împotriva persoanei care a încărcat greșit conținutul; platforma are protecție „port sigur” ca fiind doar gazda și nu face parte din încălcare.

Cu articolul 17, platforma de socializare ar fi acum responsabilă și pentru încălcarea drepturilor de autor. Lasă asta să se scufunde.

Cum arată asta? Să presupunem că Henrich Smith din Germania încarcă pe YouTube o versiune piratată a celui mai recent film Avengers. Walt Disney Studios Motion Pictures nu numai că poate da în judecată pe Smith pentru încălcarea drepturilor de autor, ci și poate da în judecată YouTube. Sau să presupunem că cineva din Italia încarcă o imagine protejată prin drepturi de autor pe pagina sa de Facebook fără permisiunea corectă. Facebook ar putea fi tras la răspundere.

Cum vor avansa platformele de social media?

Evident, companiile (și utilizatorii) sunt într-o revoltă față de această nouă lege. Impactul financiar al răspunderii potențiale față de studiourile de film, artiști muzicali și alții pentru încălcarea drepturilor de autor este pur și simplu prea mare de imaginat pentru un startup european sau o tehnologie în creștere platformă.

Există câteva opțiuni pe care companiile trebuie să le ia în considerare:

• Plătiți în avans. Platforme precum YouTube, Facebook și Twitter ar putea plăti în avans studiourile și artiștii pentru conținut protejat prin drepturi de autor. Aceasta ar presupune încercarea de a prezice fiecare conținut care ar putea fi încărcat. Această opțiune este puțin probabilă.
• Renunță la piață. Această opțiune este probabil probabilă.
• Creați sisteme de filtrare pentru a detecta conținutul protejat prin drepturi de autor și solicitați o dovadă extinsă de proprietate înainte de a putea încărca ceva. Această opțiune este cel mai probabil.

Este posibil ca platformele de socializare mai mari din SUA să aibă deja tehnologia adecvată (cum ar fi ContentID de la YouTube) sau își pot permite să o descopere. Dar impactul este imens atunci când vă gândiți la toate locurile de pe internet unde sunt oamenii încărcarea conținutului, de la cele evidente deja menționate aici la altele precum Amazon, OK Cupid și multe altele.

În timp ce companiile mai mici, care au mai puțin de 3 ani, au în medie mai puțin de 5 milioane de vizitatori unici pe lună și aduc venituri anuale mai mici de 10 milioane EUR sunt scutite, cele de mai sus opțiunile probabil nu vor fi posibile pentru companiile din mijlocul drumului care încearcă să escaladeze și să concureze cu platformele mai mari care își pot permite tehnologia de filtrat - potențial competiție înăbușitoare. Acesta este un alt motiv pentru care mulți sunt împotriva acestei noi directive.

Ce tipuri de conținut afectează Directiva UE privind drepturile de autor?

Consiliul UE a publicat un comunicat de presă afirmând că „unele” materiale, cum ar fi meme, GIF-uri și extrase de articole de știri, pot fi partajate în mod liber. eliberarea afirmă, de asemenea că startupurile sunt supuse unor obligații mai ușoare (așa cum s-a menționat mai sus).

Cu toate acestea, odată ce platformele încep să utilizeze filtre pentru conținut, realitatea este că utilizatorii vor avea mai puțin acces la conținut și ar putea să nu poată partaja propriul conținut (chiar dacă îl dețin).

Creatorii și cei care conduc companii prin partajarea conținutului pe rețelele sociale vor avea potențial blocat conținut sau vor fi lăsați să găsească platforme care nu sunt atât de stricte. Mulți critici spun că articolul 17 este o pantă foarte alunecoasă care duce la cenzură și supraveghere.

Concluzie

Directiva privind drepturile de autor pe piața unică digitală, cunoscută și sub numele de Directiva UE privind drepturile de autor, va schimba fața social media din Europa și ar putea avea un impact asupra lumii.

Această lege a adoptat votul plenului Parlamentului European la sfârșitul lunii martie și a trecut recent prin ratificare de către Consiliul European. Votul a fost adoptat în 15 aprilie, iar statele membre ale UE au până la 2 ani pentru a afla implementarea.

Deși această directivă are un impact doar asupra Europei, nu există nicio îndoială că s-ar putea răspândi la nivel global. Companiile și utilizatorii din întreaga lume urmăresc să vadă cum această lege foarte nepopulară continuă să progreseze.

* Nimic din acest articol nu este menit să fie consiliere juridică și are doar scop educativ.

Tu ce crezi? Cât de profund va afecta articolul 17 (anterior articolul 13) strategiile și tactica dvs. de marketing? Cum crezi că vor răspunde platformele? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe rețelele sociale și legea:

• Aflați cum să vă păstrați legal canalul și conținutul YouTube.
• Descoperiți cum să vă protejați legal conținutul blogului de încălcarea drepturilor de autor.
• Aflați cum să partajați sau să regramați în mod legal postările Instagram ale altora.