Cum să vă promovați videoclipurile YouTube cu Google AdWords: Social Media Examiner

Doriți să vă promovați canalul YouTube?

Vă întrebați cum să începeți?

În acest articol, veți descoperiți cum să configurați o campanie Google AdWords cu videoclip YouTube.

# 1: Configurați o campanie AdWords

Când vă cunoașteți publicul și creați videoclipuri minunate care oferă valoare publicului respectiv, promovarea videoclipurilor cu AdWords vă poate ajuta să vă dezvoltați canalul YouTube. Deși construirea unui Canalul canalului YouTube bazat exclusiv pe anunțuri nu funcționează, atunci când videoclipurile oferă conținut de calitate și anunțurile vizează publicul potrivit, campaniile AdWords pot da canalului tău un impuls suplimentar și pot stimula creșterea organică.

Evident, ai nevoie de un Cont AdWords a începe. Dacă nu aveți unul, vă puteți înscrie gratuit.

Următor →, conectați contul dvs. AdWords la canalul dvs. YouTube. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma Instrumente, Facturare și Setări

(arată ca o cheie), selectați Conturi conectate, și faceți clic pe YouTube. Atunci urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a finaliza procesul.

După ce finalizați configurarea de bază a contului dvs. AdWords, sunteți gata să creați o nouă campanie în AdWords. În coloana din stânga, selectați Campanii. Atunci faceți clic pe pictograma semn + în cercul albastru și selectați Campanie nouă din meniul care apare.

În ecranul Tip campanie care apare, selectați opțiunea Video. Puteți alege apoi una din două obiectivele campaniei dvs. AdWords sau creați campania fără un obiectiv:

• Conștientizarea și atingerea mărcii: Când selectați Brand Awareness și Reach, anunțul dvs. poate ajunge la mulți oameni pentru o sumă mică de bani, dar nu va apărea în rezultatele căutării. Acest obiectiv este recomandat vloggerilor care sunt interesați să-și afișeze canalul și conținutul pentru noii spectatori și abonați.
• Considerații privind produsul și marca: Utilizarea acestui obiectiv înseamnă că anunțul dvs. va apărea în rezultatele căutării YouTube pe măsură ce oamenii efectuează cercetări sau cumpără produse. Acest obiectiv este recomandat pentru promovarea unui produs, instrument sau serviciu către consumatorii probabili.

În ecranul următor, setați bugetul și alte detalii pentru campania dvs. Primul, dați un nume campaniei dvs. care vă va ajuta să îl deosebiți de celelalte campanii. Atunci stabiliți un buget zilnic. Un bun buget inițial este de 5 USD pe zi. Metoda standard de difuzare (selectată în mod prestabilit) face ca anunțul să fie afișat toată ziua. (Metoda accelerată folosește cea mai mare parte a bugetului dvs. până la începutul zilei.)

În zona Rețele, debifați caseta de selectare Parteneri video din Rețeaua de display astfel încât anunțurile dvs. să nu apară pe site-uri web nerelevante. Încercați să vă promovați videoclipul YouTube pe YouTube, așa că doriți ca anunțul dvs. să apară numai în căutarea YouTube. Ideea este că doriți ca oamenii cu o viziune vlog să vă vadă anunțul.

Notă: Când alegeți să nu afișați anunțuri în Rețeaua de display Google, vă limitați la o strategie de licitare intenționată pentru campania dvs. Acesta este costul maxim pe vizionare (CPV). Cealaltă opțiune de strategie de licitare ar fi costul maxim la mia de afișări (CPM), care este disponibil numai dacă afișați anunțuri în Rețeaua de display Google. În calitate de vlogger, doriți să vă concentrați asupra vizualizărilor, nu asupra impresiilor. Aceasta va afișa anunțurile dvs. unde și când sunt cel mai probabil să fie găsiți noi spectatori.

Setările de limbă, locație și dispozitive vă ajută să începeți să restrângeți publicul pentru campania dvs. publicitară. (Veți vedea opțiuni suplimentare pentru datele demografice și interesele publicului mai târziu, atunci când creați un grup de anunțuri în cadrul acestei campanii.)

Pentru Limbă, dacă publicul dvs. este în primul rând vorbitor de limba engleză, puteți vizează numai persoanele care vorbesc engleza, dar dacă videoclipul dvs. YouTube ar putea fi popular în mai multe limbi sau dacă videoclipul dvs. are subtitrări, puteți ajungeți la mai mulți oameni selectând mai multe limbi.

Setările de locație vă ajută rafinați-vă publicul în funcție de locul în care se află. De exemplu, dacă vlog-ul dvs. are un public cu sediul în S.U.A., vizați numai persoanele din Statele Unite. Cu toate acestea, puteți face ca locația vizată să fie mai largă sau mai restrânsă decât o singură țară. Poti de asemenea excludeți țările sau locațiile, dacă este necesar. In general vorbind, țări țintă în care se vorbește limba în care vlogging-ul.

Setările dispozitivelor pot fi utile dacă anunțul dvs. este relevant doar pentru dispozitivele iOS, de exemplu. Cu toate acestea, direcționarea pe dispozitive este rareori utilă, deci nu specificați dispozitivele decât dacă aveți un motiv puternic pentru a face acest lucru. Chiar dacă realizați videoclipuri despre iOS, nu știți niciodată cine ar putea fi interesat de un videoclip specific iOS.

Limitarea frecvenței vă permite limitați de câte ori un utilizator vă vede anunțul. Puteți limita afișările, precum și vizualizările. Pentru plasarea in-stream, vizualizați limita. Pentru plasarea descoperirii, limitați afișările.

AdWords definește un impresie ca de fiecare dată când este afișat anunțul dvs. Pentru ca AdWords să numără o vedere în scopul limitării frecvenței, utilizatorii trebuie să interacționeze cu anunțul dvs. sau să vizioneze videoclipul dvs. timp de cel puțin 30 de secunde (sau întregul videoclip dacă este mai scurt de 30 de secunde).

Pentru a vă maximiza bugetul, este crucial să limitați afișările la două pe zi (sau de la 5 la 10 pe săptămână.) Rețineți că, dacă reorientați clienții, strategia pentru limitarea frecvenței este ușor diferită.

Cu Excluderile de conținut, puteți filtrează conținutul sensibil și tipurile de conținut astfel încât anunțul dvs. să ajungă la un public puțin mai bun decât cel prestabilit (care este doar filtrul de conținut standard). Filtrul standard YouTube face o treabă destul de bună, dar rafinarea opțiunilor vă permite evitați afișarea anunțului dvs. video în categorii irelevante de site-uri web, videoclipuri și aplicații mobile.

Cu setările afișate în figura următoare, filtrul sensibil va fi mai puternic. Cu toate acestea, cu o etichetă de conținut digital DL-MA, anunțurile dvs. vor apărea când conținutul este matur (cum ar fi documentarele). Vă ajută și afișarea anunțului dvs. atunci când conținutul nu este etichetat. Selectarea casetelor de selectare Videoclipuri și jocuri în flux live este utilă, deoarece oamenii nu sunt la fel de implicați în timp ce urmăresc streaming sau jocuri live.

Setările pentru programarea anunțurilor se pot roti uniform (deci nu vă folosiți rapid bugetul) sau pot fi optimizate pentru vizualizări. Dacă știți că anumite perioade de timp funcționează cel mai bine pentru spectatori, setați anumite ore sau zile specifice săptămânii pentru afișarea anunțurilor dvs.. De exemplu, dacă analiza dvs. arată mai multe vizionări în weekend și nimic luni, puteți promova videoclipurile dvs. mai des în weekend decât luni.

După finalizarea setărilor campaniei, următorul pas este să configurați grupurile de anunțuri din cadrul campaniei.

# 2: Organizați grupurile de anunțuri din cadrul campaniei dvs.

Poti creați mai multe grupuri de anunțuri într-o singură campanie AdWords. Un grup de reclame poate sa includeți mai multe videoclipuri YouTube pe care doriți să le promovați prin anunțuri. Pentru a înțelege tactica prezentată în acest articol și pentru a alege setările grupului de anunțuri care vă promovează Videoclipurile YouTube, este util să înțelegeți cum să organizați grupurile de anunțuri în raport cu ansamblul campanie.

Doriți ca fiecare grup de anunțuri să vizeze aceleași cuvinte cheie sau conținut YouTube (denumit a plasare deoarece plasați anunțul pe un anumit canal sau videoclip YouTube). Direcționarea determină cine vă vede videoclipul, cum ar fi persoanele care caută un anumit cuvânt cheie sau persoanele care urmăresc un anumit canal YouTube.

De asemenea, fiecare videoclip din grup folosește fie tipul de anunț in-stream, fie Discovery. Diferitele tipuri de anunțuri determină unde apare anunțul dvs. pe YouTube. In-stream anunțurile apar înainte de videoclipul YouTube pe care oamenii doresc să îl vadă, întrucât descoperire anunțurile apar ca sugestii alături de orice videoclip vizionează spectatorul.

Să presupunem că aveți un canal bilingv (maghiară și engleză) și doriți să organizați campania și structura grupurilor de anunțuri pentru această tactică. Postează videoclipuri atât în ​​limba maghiară, cât și în engleză și separați campaniile pentru videoclipurile respective în funcție de limbă. Pentru fiecare campanie, creați grupuri de anunțuri bazate atât pe tipul de anunț, cât și pe direcționare. Cu alte cuvinte, includeți următoarele grupuri de anunțuri pentru fiecare campanie:

• Plasarea descoperirii
• Cuvinte cheie de descoperire
• Plasarea în flux
• Cuvinte cheie in-stream

Apoi, în fiecare grup de anunțuri, adăugați regulat două tipuri de anunțuri video: un săptămânal vlog și un alt videoclip cu un accent diferit (un scurt, interviu etc.).

Cu această structură, maximizați bugetul pentru fiecare campanie. Anunțurile din fiecare campanie concurează între ele, iar cea mai bună (cea mai reușită și relevantă) va folosi bugetul. Este minunat! Pentru a ilustra, atunci când un potențial vizualizează un anunț in-stream, trebuie să plătiți, dar atunci când un spectator alege să renunțe la anunț, nu plătiți. În mod similar, cu anunțurile Discovery, plătiți numai atunci când cineva face clic pentru a le viziona.

Un alt avantaj al acestei structuri este că poți ușor renunțați la anunțuri in-stream după ce aveți direcționarea potrivită pentru anunțurile dvs. Discovery. Anunțurile in-stream aduc vizualizări și pot avea chiar și un rentabilitate excelentă, în special cu direcționarea către destinații de plasare. Dar anunțurile Discovery au rate de vizualizare mult mai bune.

Când direcționarea este realizată corect, puteți renunța la anunțuri in-stream, deoarece majoritatea spectatorilor le urăsc, nu? Un anunț descoperit bine poziționat este un magnet de atracție: utilizatorul dă clic activ dacă titlu și imagine miniatură sunt interesante.

Această capacitate de a vă deplasa anunțurile către anunțurile Discovery are numeroase avantaje. Veți atrage numai spectatori interesați care oferă rate de vizionare bune și care sunt mai predispuși să se aboneze la canalul dvs. YouTube. Procedând astfel, veți construi, de asemenea, o relație autentică cu spectatorii dvs.

# 3: Creați fiecare grup de anunțuri pentru campania dvs.

Pentru a crea primul grup de anunțuri dintr-o campanie, pur și simplu derulați în jos până la zona Creați grupul dvs. de anunțuri chiar sub detaliile campaniei. Dă-i grupului un nume care oferă suficiente informații pentru a vă ajuta să le deosebiți de alte grupuri de anunțuri din campania dvs. Apoi, în zona Licitare, adăugați suma licitată pentru CPV maxim,precum și orice ajustare pentru videoclipurile populare.

Suma licitată CPV maximă este cel mai mare preț pe care doriți să îl plătiți atunci când un client potențial face clic pe anunțul dvs. De exemplu, dacă cel mai mult doriți să plătiți este de 0,10 USD pe vizionare, introduceți-l în câmpul Sumă licitată CPV maximă. Apoi, dacă, în cursul lunii, 1.000 de persoane vă urmăresc videoclipul prin intermediul respectivului anunț, veți cheltui cel mult aproximativ 2/3 din bugetul campaniei dvs. (care este de 5 USD pe zi sau aproximativ 150 USD pe lună).

Când ajustați licitarea pentru videoclipuri populare, creșteți șansele ca anunțul dvs. video să apară pe cele mai populare videoclipuri sau canale de pe YouTube. Introduceți ajustarea sumelor licitate ca procent din suma licitată CPV maximă. Deci, atunci când suma licitată CPV maximă este de 0,10 USD și ajustarea sumelor licitate pentru videoclipurile populare este de 10%, veți plăti 0,11 USD dacă anunțul dvs. apare pe conținutul YouTube de sus și cineva face clic pe acesta.

Zona demografică din AdWords vă permite să faceți acest lucru definiți-vă publicul în funcție de sex, vârstă, statut parental și venit.

Pentru a afla ce setări demografice vă vor ajuta să vă adresați clienților potențiali, consultați YouTube Analytics. Alegerile cele mai bune pentru videoclipurile dvs. depind de conținutul dvs. În mod prestabilit, sunt selectate toate opțiunile de direcționare demografică.

Pe baza cunoștințelor și a interacțiunilor cu publicul dvs., puteți vizați utilizatorii YouTube cu un interes pe termen lung pentru un subiect și / sau care cercetează subiecte. Poti de asemenea vizați un public cu afinitate personalizată. Pentru primul dvs. lot de anunțuri pentru a spori gradul de cunoaștere a videoclipurilor dvs., concentrați-vă pe opțiunile de afinitate. A public cu afinitate personalizată poate fi deosebit de util.

De exemplu, dacă canalul dvs. se adresează persoanelor interesate de tehnologie, puteți selecta Tehnologie plus opțiuni conexe precum Media și divertisment și Stiluri de viață și Hobby-uri. Pentru o măsură bună, selectați segmente de public din piață care sunt interesate de computere și periferice.

La rafinați în continuare direcționarea pentru reclame, puteți folosiți cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare (un canal YouTube sau un videoclip). Când începeți să promovați videoclipuri cu AdWords, alegeți unul dintre aceste trei. Direcționarea publicului dvs. utilizând mai multe metode poate restrânge prea mult publicul.

Destinațiile de plasare sunt un punct de plecare excelent și cel mai util pentru că puteți direcționați anunțuri video către anumite canale sau videoclipuri YouTube. Este uimitor! De exemplu, pentru a viza persoanele care urmăresc videoclipurile lui Gary Vaynerchuk, puteți pur și simplu să vizați întregul său canal.

# 4: Creați anunțul pentru videoclipul dvs.

După ce ați configurat criteriile campaniei și grupurilor de anunțuri, puteți începeți să adăugați videoclipuri pe care doriți să le promovați. Pe măsură ce creați anunțuri, rețineți că fiecare trebuie să urmeze Politicile publicitare AdWords.

Pentru a crea primul dvs. anunț, derulați în jos până la zona pentru crearea unui anunț. Inserați linkul către un videoclip YouTube și alegeți tipul de anunț: in-stream sau descoperire. (Tipul de anunț bumper nu se aplică tehnicii din acest articol.)

Alegeți o fotografie generată automat care va apărea în anunț. Una dintre opțiuni va fi miniatura pe care ați proiectat-o ​​pentru videoclip. Următor →, adăugați un titlu și o descriere pentru anunțul dvs.. Pe măsură ce introduceți aceste detalii, veți vedea o previzualizare a anunțului în dreapta, care comută între versiunile pentru mobil și desktop. Pagina de destinație implicită a anunțului este pagina de vizionare a videoclipului dvs., pe care doriți să o lăsați selectată. În cele din urmă, dați un anunț un nume.

Când ați terminat de configurat primul anunț, puteți continua să creați grupuri de anunțuri și să adăugați videoclipuri la fiecare grup. La creați un grup, deschideți campania în tabloul de bord AdWords și apoi faceți clic pe semnul plus albastru. La creați un nou anunț în cadrul unui grup, deschide grupul și faceți clic pe semnul albastru + pentru a afișa opțiunile de creare a anunțurilor.

Bacsis: Este important să rulați anunțul video atunci când încărcați videoclipul. Deși noul dvs. videoclip nu va avea tone de spectatori în câteva minute, veți avea câteva vizionări, iar impulsul AdWords vă poate ajuta videoclipul să obțină o acoperire mai organică din algoritmul YouTube. Dacă videoclipul are un anumit volum într-o perioadă scurtă, organicul ajunge la bulgări de zăpadă și maximizați impactul anunțului, chiar și cu un buget limitat.

# 5: Valori cheie pentru evaluarea performanței anunțurilor video prin AdWords Analytics

După cum sa menționat anterior în acest articol, obțineți cele mai bune rezultate atunci când direcționarea dvs. este corectă. La monitorizați performanța anunțurilor dvs., verificați analize publicitare în tabloul dvs. de bord AdWords și acordați o atenție deosebită următoarelor:

• Vizualizări
• Rata de vizualizare
• Rata de vizualizare procentuală până la 75%
• Vizionează timpul
• Implicare (aprecieri și comentarii)

De asemenea, căutați cuvinte cheie redundante în configurarea grupului de anunțuri. Nu în ultimul rând, verificați-vă conținut video. Asigurați-vă că videoclipul atrage atenția oamenilor în primele 10 secunde și că are un îndemn către acțiune spre final, cum ar fi încurajarea spectatorilor să aprecieze videoclipurile dvs. sau să se aboneze.

Concluzie

După ce investiți în crearea de conținut excelent pentru publicul dvs. YouTube, utilizarea AdWords pentru a vă promova videoclipurile YouTube le poate spori vizibilitatea pe platformă și vă poate ajuta să vă dezvoltați canalul. Vizibilitatea suplimentară pe care anunțurile o oferă videoclipurilor dvs. va spori impulsul acoperirii organice.

De asemenea, cu tactica din acest articol, puteți organiza o campanie care include toate opțiunile de care aveți nevoie. Această organizație vă ajută, de asemenea, să monitorizați și să ajustați campania pe baza performanței anunțurilor. După ce rulați campania inițială AdWords, asigurați-vă că includeți și anunțuri de remarketing în campanie.

Tu ce crezi? Veți încerca să promovați videoclipuri YouTube cu AdWords? Dacă ați încercat AdWords să promoveze videoclipuri, ce tehnici au funcționat bine pentru dvs.? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii.