Cum să organizezi un concurs de succes pe Instagram: Social Media Examiner

Instagram face parte din marketingul dvs. pe rețelele sociale?

Vrei să organizezi concursuri pe Instagram?

Adăugarea de concursuri Instagram la mixul de rețele sociale vă poate extinde rapid acoperirea.

În acest articol voi explica diferitele tipuri, precum și cum să creați și derulați un concurs Instagram de succes pentru marca sau afacerea dvs..

Tipuri de concursuri Instagram

Există multe tipuri de concursuri Instagram. Iată un rezumat al primelor trei:

1. Îmi place să câștigi concursuri

Într-un concurs „like to win”, pur și simplu cereți unui utilizator Instagram să aprecieze o actualizare. Toți cei care fac acest lucru vor fi înscriși în concurs.

Pro

• Cu o barieră foarte mică la intrare (participanții trebuie doar să te urmărească și apoi să le placă o postare pentru a intra), concursurile „îmi place să câștigi” sunt o modalitate simplă de a-ți crește acoperirea pe Instagram.
• Sunt foarte ușor de instalat. Pur și simplu postați o imagine și actualizați pe Instagram, care anunță concursul dvs. de atingere dublă (sau apreciere).

Contra

• Concursurile „Îmi place să câștig” au atât un nivel scăzut de implicare, cât și un nivel scăzut de conectare a consumatorilor.
• Participanții nu trebuie să depună eforturi mari pentru a intra, dar nici nu sunt atât de investiți în brand.

Faceți un concurs „îmi place să câștig” ca o singură dată pentru a-l testa. Sau veniți cu un concept săptămânal de genul Drinkwelfăcut. Adăugați o cerere de etichetare pentru mai multă implicare.

2. Hashtag Concursuri de conținut generate de utilizatori

Pentru un concurs de conținut generat de utilizator (UCG), creați un hashtag specific concursului și cereți participanților să partajeze o fotografie sau un videoclip folosind acel hashtag pentru a intra.

De exemplu, Esprit găzduiește concursuri hashtag Instagram pentru a genera implicare cu adepții lor. Toate imaginile etichetate cu #everydayamazing sunt afișate într-un singur flux. Acest lucru aduce un stil de viață mărcii lor prin UGC.

Pro

• Un concurs foto sau video care vă implică piața prin cererea de conținut aprofundează conexiunea emoțională dintre consumatori și brand.
• Un hashtag specific concursului răspândește acoperirea campaniei, deoarece atunci când utilizatorii Instagram își postează intrările, prietenii și adepții lor o văd.
• Hashtagul oferă în plus un loc comun pentru vizualizarea intrărilor. Oricine caută hashtagul va vedea fluxul de concurs UGC.
• Prin crearea unui hashtag de marcă pentru concursul dvs., puteți genera în mod eficient imagini de marketing reale, autentice create de și pentru consumatorul dvs.

Contra

• Solicitarea conținutului utilizatorilor crește bariera la intrare.
• Dacă solicitarea este prea detaliată (faceți și încărcați o fotografie, utilizați hashtag ȘI etichetați prietenii) sau hashtagul este prea lung, poate fi și mai greu să obțineți participanți dispuși.

Adăugați un element care poate fi distribuit, cum ar fi „votați pentru a selecta un câștigător”, pentru a crește acoperirea promoției.

3. Concursuri închise prin e-mail

Pentru a desfășura un concurs Instagram e-mail, cereți participanților să introducă adresa de e-mail. Un concurs de e-mail gated poate cere un follow sau UGC în plus față de liderul de e-mail.

Pro

• Acesta este un mod excelent de a vă construi lista de e-mailuri.
• Dacă cereți o fotografie sau un videoclip, veți primi și UGC.

Contra

• Dar cererea unui e-mail este o barieră în calea intrării și mulți utilizatori de Instagram doresc o metodă de intrare rapidă și fără probleme.
• Un concurs de e-mail cu succes are nevoie, de obicei, de un premiu atrăgător (cum ar fi o călătorie costisitoare, un produs sau cumpărături).

Din nou, principalul beneficiu al unui concurs de e-mail este că generați clienți potențiali de e-mail. Acest lucru vă permite dvs. și brandului dvs. să păstrați legătura cu cititorii dvs. pentru campaniile și promoțiile viitoare. Asigurați-vă că obțineți permisiunea de a trimite e-mailuri în desfășurare. Doar utilizați o casetă de selectare în formularul dvs. de e-mail.

Cum să creați un concurs Instagram

Nu este dificil să creezi un concurs Instagram. Cu toate acestea, dacă doriți unul care să îndeplinească sau să depășească așteptările, trebuie să includeți o planificare adecvată, o execuție inteligentă și o urmărire. Urmați aceste sfaturi pentru a crea un remarcabil concurs Instagram.

# 1: Planificați-vă concursul

Puneți-vă timpul și efortul pentru a vă planifica strategic concursul înainte de a începe.

• Stabiliți obiective. Înainte de a lansa orice campanie de marketing social, scrie-ți obiectivele. Cu cât sunt mai clare, cu atât șansele de succes sunt mai mari. Obiectivul dvs., fie că este să creșteți urmăritorii Instagram cu 15%, să genereze cel puțin 200 de mențiuni Instagram gestionează sau creează un flux hashtag cu mai mult de 200 de fotografii UCG - îți va influența concursul alegere.
• Fă-ți tema. Înainte de a vă angaja pe deplin la un plan de acțiune, verificați concurența și găsiți concursuri conexe. Răsfoiți alte concursuri Instagram actuale prin site-uri precum Iconosquare și căutați hashtaguri de concurs obișnuite precum #contest, #win și #photocontest pe Instagram.

• Definiți piața țintă. Există mai mult de 35 de milioane de utilizatori activi de Instagram în SUA, 69% dintre aceștia se încadrează în intervalul de vârstă cuprins între 18 și 44 de ani. Aflați ce atrage piața dvs. să se angajeze cel mai bine cu ei.
• Alegeți tipul de concurs. Decideți dacă un „like to win”, hashtag UGC sau un concurs prin e-mail, vă va atinge cel mai bine obiectivele.
• Creați o temă. Concursul dvs. are nevoie de o temă, mai ales dacă găzduiți o promoție foto sau video. Aceasta creează o colecție de UGC complementare. Tema se va lega în hashtag, după cum demonstrează National Geographic #viewfromabove tema de mai jos.

• Alegeți hashtagul concursului. Hashtag-urile reprezintă o parte majoră a marketingului Instagram. Alegeți și utilizați un hashtag unic pentru concursul dvs. pentru a crea conștientizare a comunității și a mărcii. Căutați hashtaguri gratuit pe site-uri precum Websta, FindGram și Iconosquare.
• Decideți un premiu. Premiul dvs. este un factor cheie în ceea ce motivează o persoană să participe la concursul dvs. Desigur, există alți factori precum „faima Instagram” sau partajarea fotografiilor interesante (dacă tema dvs. se conectează extrem de bine cu piața dvs. particulară). Însă premiul pe care îl oferiți te determină adesea în demografie în acțiunea dorită: participarea la concurs. Premiul dvs. ar trebui să fie despre marketingul mărcii dvs., indiferent dacă este la fel de deschis ca un produs pe care îl vindeți, un card cadou, călătorii exotice sau chiar și o experiență mai subtilă pe care nu o poți obține nicăieri altundeva (cum ar fi un loc de muncă la compania ta sau o prezentare la o celebritate).
• Stabiliți dacă veți rula numai pe Instagram sau pe mai multe platforme sociale. Limitarea concursului dvs. la Instagram mărește doar sentimentul exclusiv pentru adepții dvs. Dar extinderea concursului dvs. pe mai multe platforme (cum ar fi Smucker’s a făcut în exemplul următor) vă crește acoperirea și vă promovează mânerul Instagram celorlalți adepți ai dvs. de socializare.

• Decideți dacă veți avea nevoie de o aplicație terță parte. Dacă intenționați să derulați o campanie simplă „Îmi place să câștig” și aveți resurse de personal pentru a vă urmări manual valorile, nu aveți nevoie de o aplicație terță parte. Cu toate acestea, dacă derulați o campanie mai complexă, cel mai bine este să obțineți asistența tehnică a unui software ușor de utilizat pentru a vă ajuta. Votigo, Piqora și Wishpond (compania pentru care lucrez) sunt toate instrumente care facilitează desfășurarea concursurilor Instagram.
• Sortează-ți logistica. Planificați detaliile concursului, cum ar fi durata și frecvența concursului (unele dintre cele mai reușite concursuri Instagram se desfășoară săptămânal sau au vot săptămânal). Stabiliți bugetul. Stabiliți câți câștigători veți avea, regulile și regulamentele, precum și logistica de expediere sau de trimitere a premiilor dvs.. De exemplu, decideți dacă veți expedia în străinătate sau dacă veți da un premiu online.

# 2: Construiește-ți concursul

Odată ce ai un plan solid, transformă-ți ideile într-un concurs.

• Vino cu un titlu care atrage atenția. Păstrați titlul concursului scurt, ingenios și legat de promovarea, piața și obiectivele de afaceri.
• Creați imagini atrăgătoare. Instagram este totul despre marketing vizual. Cu cât puteți prezenta mai bine elementele concursului, inclusiv premiul și materialele promoționale, cu atât va reuși mai bine. Adunați fotografii și / sau videoclipuri inspirate pentru a le folosi în promoția dvs..

• Folosiți o aplicație. Dacă decideți să organizați un concurs printr-o aplicație de concurs social, urmați pașii platformei.

# 3: Lansați și promovați-vă concursul

Odată ce concursul este planificat și construit, mergeți la el. Postează-l pe Instagram, precum și site-ul sau blogul dvs., apoi urmați marketingul în alte moduri. Iată ce trebuie să știți pentru a vă promova concursul.

• Actualizați-vă site-ul și / sau blogul. Răspândiți vestea publicului. Postați despre concurs pe site-ul companiei și / sau scrieți un articol pe blog. Includeți linkuri directe către concurs pentru a facilita și a ademeni intrarea.
• Promovează încrucișat pe alte site-uri sociale. Interacționați cu publicul mărcii dvs. de pe alte platforme sociale precum Facebook, Twitter și Pinterest. Postați actualizări și informații despre concurs pentru ca adepții să interacționeze cu marca dvs. pe mai multe platforme. De exemplu, Aripi și inele Buffalo au creat un eveniment pe Facebook pentru a-și promova concursul Instagram.

• Folosiți reclame pe Facebook. Anunțurile de pe Facebook pot fi o metodă direcționată și ieftină de a ajunge pe noi piețe și de a spori gradul de cunoaștere a concursului dvs. Instagram.
• Faceți explozii prin e-mail. Trimiteți mesaje personalizate către segmentele vizate ale listei dvs. de e-mail. Scrieți subiecte concise care să indice în mod clar că invitați destinatari la concursul dvs. Instagram. Includeți imagini ale bannerului concursului și premii.
• Prezentați postări pe blogul oaspeților. Contactați bloggerii influenți din industria sau nișa dvs.. Luați-le un articol despre concursul dvs. Instagram. Mulți bloggeri de nișă au multă influență într-o rețea mică. De asemenea, aceștia caută adesea conținut bun pentru a-l împărtăși cititorilor lor.
• Obțineți materiale media câștigate printr-un comunicat de presă. Multe companii pierd oportunități de a potențial obțineți promovare gratuită printr-un comunicat de presă. Scrieți o versiune scurtă și trimiteți-o la sursele media citite de piața dvs. țintă. Dacă aveți o bază puternică de clienți locali (cum ar fi un restaurant), organizați concursul dvs. Instagram la tipărirea locală sau publicația online. Notă: Poti de asemenea trimiteți un comunicat de presă după ce anunțați câștigătorul.
• Promovează în magazin. Dacă aveți un magazin de cărămidă și mortar, mergeți la școală veche. Creați material promoțional pentru a posta în magazinul dvs., care include detaliile concursului dvs., hashtag-ul, mânerul Instagram și un material vizual al concursului sau premiului dvs.. Instagram este un site complet mobil, astfel încât clienții dvs. să poată participa cu ușurință la concurs în timp ce sunt încă în magazinul dvs. Utilizați coduri QR pentru a facilita scanarea directă.

# 4: Urmărire după încheierea concursului

O campanie de marketing social nu ar trebui să se oprească la închiderea concursului Instagram. Iată câteva cerințe post-concurs, astfel încât să puteți continua să construiți și să întrețineți relații cu publicul dvs.

• Alegeți și anunțați câștigătorul. După încheierea concursului, alegeți câștigătorul, fie selectat prin vot public, extrageri aleatorii sau un juriu. Anunțați câștigătorul prin e-mail (dacă puteți) și direct pe Instagram cu o mențiune @. Explicați cum să colectați premiul.
• Distribuiți înregistrarea câștigătoare pe Instagram. Oferă faimă Instagram câștigătorului partajând fotografia sau videoclipul câștigător pe feedul companiei tale Instagram. Asigurați-vă că etichetați și acordați credit participantului.
• Promovați câștigătorul marelui premiu pe blogul dvs. și pe site-urile de socializare. Scrieți un articol de blog despre norocosul și împărtășiți fotografia sau videoclipul premiat. Mai sus este un exemplu din Pentru totdeauna 21. Notă: Asigurați-vă că aveți permisiunea de a partaja intrările; acesta este un disclaimer pe care îl puteți include în regulile oficiale ale concursului. Distribuiți un link către regulile concursului în postarea de pe Facebook, Twitter și alte site-uri sociale.
• Trimiteți un e-mail tuturor participanților. Dacă ați trimis concursul prin e-mail, trimiteți un e-mail tuturor celor care au luat parte. Mulțumiți-le pentru eforturile și talentele lor de angajare, spuneți-le cine a câștigat și invitați-i să rămână la curent cu următorul concurs Instagram.

Cel mai bun moment pentru a lucra la următoarea dvs. promoție Instagram este chiar înainte sau imediat după încheierea concursului actual. Creați un raport despre ceea ce a funcționat și nu a funcționat pentru concursul dvs.și, folosind aceste informații, decideți ce să faceți în continuare. Folosiți impulsul concursului pentru a vă încânta publicul în legătură cu următorul.

Este randul tau

Concursurile Instagram adaugă implicare și interacțiunea consumatorilor la conținutul dvs. Instagram. Alegeți tipul de concurs, apoi planificați-l, construiți-l și executați-l pentru rezultate optime.

Jumătate din topurile lumii 100 de mărci sunt pe Instagram, 16 miliarde de fotografii au fost partajate pe site și mai mult de 200 de milioane de oameni sunt utilizatori activi.

Deci, dacă nu ați făcut-o deja, săriți pe bandwagon-ul Instagram și lansați un concurs.

Tu ce crezi? Ai organizat un concurs Instagram? Ce tip ați încercat? Ce sfaturi aveți pentru ceilalți care doresc să organizeze concursuri Instagram? Vă rugăm să împărtășiți sfaturile dvs. în comentarii.