Facebook Advertising 101: Cum să începeți cu Facebook Ads: Social Media Examiner

Vă gândiți să difuzați reclame pe Facebook?

Ați încercat reclame pe Facebook, dar ați avut puțin succes?

Pentru a descoperi cum să derulez campanii publicitare de succes pe Facebook, am intervievat-o pe Amy Porterfield.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Amy Porterfield, coautor al Facebook Marketing All-in-One pentru manechine și gazdă a Marketing online ușor de realizat podcast. Ea este, de asemenea, fostul manager de comunitate Facebook pentru Social Media Examiner.

Amy va explora ceea ce trebuie să știți pentru a începe cu anunțurile de pe Facebook, plus veți descoperi avantajele derulării campaniilor de publicitate pe Facebook.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Publicitate Facebook 101

Cum a început Amy în social media și Facebook

Amy a devenit interesată de social media când era încă în lumea corporațiilor. A lucrat pentru Tony Robbins timp de aproximativ șase ani și jumătate ca director de dezvoltare de conținut. În anul trecut, Tony a intrat puternic în rețelele de socializare (a făcut-o pe a lui Stare de nervozitate), iar Amy a lucrat la Tony’s pagina de Facebook.

Amy a primit eroarea antreprenorială și a știut că vrea să iasă singură. S-a îndrăgostit de rețelele de socializare și știa că acesta este domeniul de urmărit.

În timp ce se afla încă în sfera corporativă, Amy a început să se educe. Ea a cerut să fie implicată în orice legătură cu marketingul online și social media. Aproximativ un an mai târziu, a făcut saltul și a părăsit lumea corporativă. Amy a început făcând consultanță în social media, dar în cele din urmă și-a construit o afacere în jurul cursurilor de instruire online legate de marketingul pe social media.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum ne-am conectat prima dată Amy și eu și prima noastră experiență la Blog World.

De ce să folosiți reclame Facebook?

Facebook face multe pentru a ajuta marketerii să își găsească publicul ideal online. Amy crede că capacitățile de direcționare de pe Facebook sunt mult mai avansate decât orice altă platformă de socializare. Facebook le permite oamenilor să ajungă în mod regulat în fața publicului lor perfect.

Amy descompune Opțiuni de direcționare Facebook.

Dacă ați construit un Pagina de afaceri Facebook și aveți câteva mii de fani, începeți să le vizați. Este cel mai ieftin mod de a viza pe Facebook, deoarece nu plătești la fel de mult când faci asta vizează-ți proprii fani versus un public rece.

Următorul lucru de făcut este creați un public asemănător cu propria bază de fani. Spuneți Facebook că aveți acești fani și doriți să vizați persoane care sunt similare în aprecieri, interese, activități și comportament. Facebook vă va oferi un public foarte asemănător cu cel pe care l-ați atras deja.

Apoi încărcați lista de e-mailuri pe Facebook. Facebook îl va compara cu baza lor de date și, atunci când vor găsi o potrivire, vor pune contactul într-o găleată. Acest lucru vă permite vizează oamenii care sunt deja pe lista dvs. de e-mailuri cu o nouă oportunitate. De asemenea, ia acea listă de e-mailuri și roagă Facebook să găsească un public asemănător.

Amy adaugă alte câteva opțiuni de direcționare la mix.

Vizați fanii altor pagini de Facebook, precum a ta concurenților sau persoane care sunt aliniate cu afacerea dvs.. Amy spune că motivul pentru care a menționat celelalte opțiuni mai întâi este că, uneori, atunci când oamenii încep pentru a căuta interese similare, se luptă să găsească pagini de Facebook pentru a apărea.

De exemplu, atunci când creați anunțul, dacă introduceți „Amy Porterfield” în interes, probabil va apărea pagina ei și îi puteți viza fanii. Dar multe pagini nu vor fi populate, explică Amy. Facebook spune că are de-a face cu tendințe, activitate, angajament și câți fani ai. Amy sugerează să încerce să găsească cinci pagini și să-i vizeze pe fanii lor.

O altă dintre tehnicile preferate de Amy este să retarget vizitatorii site-ului web. Plasați un pixel pe site-ul dvs. (până la postarea specifică de pe blog), apoi începeți să conduceți trafic către blogul dvs. Facebook poate urmări apoi acea persoană. Dacă persoana respectivă are și un cont de anunțuri pe Facebook, intră într-o găleată și le puteți reorienta cu ceva cum ar fi un webinar sau un produs care are legătură cu subiectul postării pe blog.

Puteți deveni foarte specific. Deci, dacă conduceți trafic către o pagină de înregistrare a seminariilor web, o puteți configura pentru a reorienta persoanele care au accesat pagina, dar nu s-au înscris niciodată.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre de ce și cum să vizați lista de e-mailuri.

Grafică pentru reclame pe Facebook

În timp ce persoanele care au mărci personale ar putea dori să includă o imagine a lor atunci când creează o imagine pentru un anunț pe Facebook, acesta nu este neapărat cel mai eficient mod de acțiune. Funcționează foarte bine pentru cei care sunt cunoscuți sau au fost în afaceri de ceva timp, explică Amy.

Cu toate acestea, când antrenorul de afaceri al lui Amy, Todd Herman, a început să folosească reclame pe Facebook, a constatat că anunțurile cu subiectul său (Cum să-ți faci de 10 ori afacerea) funcționează mai bine decât cele cu poza lui, deoarece oamenii nu l-au recunoscut. Todd își promova conținutul către un public rece.

Dacă ești cu adevărat nou și oamenii nu te cunosc încă pe tine sau pe marca ta, aleargă cu conținut. Lăsați graficul publicitar să vorbească de la sine. Deoarece puteți avea doar 20% text într-un grafic publicitar, folosește Instrument de grilă Facebook pentru a vă testa imaginile înainte de a le încărca.

Există trei tipuri de anunțuri pe Facebook: bara laterală, fluxuri de stiri și mobil.

Cand tu configurați-vă anunțul, dacă aveți cu adevărat buget mic, începeți cu un anunț de flux de știri, Spune Amy. Este un anunț care apare în fluxul de știri care arată ca o postare pe Facebook. Când vă aflați în Facebook, acesta vă va spune dimensiunile exacte ale anunțului dvs. Amy rămâne cu 1200 x 628.

Anunțurile mobile apar puțin diferit de cele de pe desktop. Amy spune că își cheltuie cea mai mare parte a banilor săi difuzând atât reclame pentru desktop, cât și reclame mobile. Când configurați anunțul în tabloul de bord, veți vedea o previzualizare a anunțului dvs. în ambele sensuri.

Amintiți-vă, dacă faceți un anunț mobil care promovează un webinar sau un alt eveniment, asigurați-vă că pagina de înregistrare este receptivă pentru mobil.

Ascultați emisiunea pentru a asculta câteva dintre strategiile publicitare pe Facebook pentru Social Media Examiner.

Textul publicitar Facebook

Pentru reclame pe Facebook, creați un titlu sub imagine și adăugați o descriere. Cu toate acestea, cel mai important text pentru anunțul dvs. este chiar deasupra imaginii. Amy îți sugerează conduce cu o întrebare evidentă „da”.

De exemplu, dacă aveți un program care îi ajută pe oameni să își înceteze dependența de zahăr, întrebarea dvs. „da” ar putea fi: „V-ați străduit să vă rupeți adăugarea? la zahăr? ” Apoi scrieți ceva de genul „Dacă sunteți voi, nu ezitați să luați foaia noastră gratuită despre XYZ, unde vă vom plimba printr-o tranziție."

Când începeți un anunț în acest fel, atrageți atenția publicului. Acest tip de configurare cu text s-a dovedit a fi cu adevărat de succes.

Încercați acest format text: Începeți cu întrebarea dvs.. Apoi scrieți două propoziții pentru a spune publicului dvs. ce să facă. De asemenea, includeți linkul în text sau scrieți „faceți clic mai jos” pentru a vă conduce cititorii către linkul din anunț.

Există două moduri de a crea reclame: instrumentul Creator de anunțuri sau Editor de putere. Amy sugerează să începeți cu instrumentul Creator de anunțuri, deoarece este mult mai ușor. Cu toate acestea, primiți doar 9o caractere de text. În Power Editor, nu există nicio limită.

Amy preferă să configureze un anunț de la zero (mai degrabă decât să stimuleze o postare), deoarece aveți mai multă flexibilitate și opțiuni. De exemplu, când tu configurați un anunț în instrumentul Creator de anunțuri sau Power Editor, poti alegeți un buton de îndemn precum „urmăriți acum,“"Descarca“ sau “clic“ pentru a apărea sub graficul din anunț.

Amy explică că va crește ocazional o postare dacă dorește să scoată ceva rapid. De exemplu, dacă intenționează să continue Periscop în curând, o va posta pe pagina sa de Facebook și apoi o va stimula.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi modul în care Social Media Examiner folosește întrebarea tactică în articolele noastre.

Bugetul dvs. publicitar

Sugerează Amy începeți prin a cheltui 5 USD pentru fiecare set de anunțuri. Pentru a configura un anunț, creați o campanie, apoi un set de anunțuri și, în final, un anunț. Dacă doriți să configurați două seturi de anunțuri, puneți 5 USD pe ambele pe zi. Odată ce anunțurile din campanie vor începe și veți vedea în analizele dvs. că ați obținut câteva clienți potențiali, apoi creșteți-le puțin.

Încercați să obțineți până la 20 USD pe zi pentru o perioadă de timp. O săptămână ar fi grozavă. Amy explică că este obișnuit ca studenții să se îngrijoreze dacă nu au obținut rezultate în 24 de ore. Acordați-i cel puțin 72 de ore. Când difuzați anunțuri pentru clienți potențiali, costul dvs. pe client potențial va fi destul de ridicat, cum ar fi 6 USD sau 7 USD pe client potențial. După acea perioadă de 24 de ore, va scădea. Trebuie să-i dai timp pentru a găsi echilibrul.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce recomandă Amy pentru cei cu un buget redus.

Când este timpul să vă schimbați anunțurile

Pentru a ști dacă a Anunț pe Facebook funcționează, spune Amy acordați o atenție deosebită costului pe plumb sau costului pe vânzare. Spune că de obicei încearcă mențineți-l la 5 USD sau mai puțin pe plumb. Dacă plătiți între 1 și 5 USD pe plumb, vă descurcați foarte bine și ar trebui să vă mențineți publicitatea. Nu este nevoie să schimbați nimic dacă simțiți că funcționează pentru dvs.

Cu toate acestea, dacă nu sunteți mulțumit de ceva, cum ar fi costul pe plumb, există lucruri pe care le puteți face. Începeți cu schimbarea imaginii. Lasă-l să ruleze trei zile și vezi ce se întâmplă. Dacă acest lucru nu face diferența, atunci schimbați textul. Vrei să mergi pas cu pas. Nu schimbați totul dintr-o dată, altfel nu veți ști care este problema.

Înainte de a schimba ceva despre anunț, începeți cu direcționarea. Faceți multe teme și asigurați-vă că vă aflați în fața oamenilor potriviți. Acest lucru vă va reduce considerabil costul pe plumb.

Încă un lucru: când vă configurați anunțul, puteți face clic pentru a obține adresa URL, astfel încât să o puteți verifica în mod regulat pentru comentarii.

Ascultați emisiunea pentru a vedea de cât timp Amy difuzează reclamele sale actuale pe Facebook.

Descoperirea Săptămânii

Picătură de ploaie, care funcționează ca sistem de arhivare și colectare, este o aplicație web, desktop și mobilă bazată pe cloud, care se sincronizează pe toate dispozitivele dvs. Folosiți-l ca instrument de colectare, organizare, partajare și colaborare.

Reduceți conținutul, organizează-l și împărtășește. Există, de asemenea, diferite preferințe de vizualizare, deci vizualizați conținutul dvs. ca imagini într-un format de tip Pinterest, ca tweet-uri mici și multe altele. Creați colecții, adăugați descrieri și etichete, și chiar oferă o colecție o captură de ecran, astfel încât să iasă în evidență vizuală.

Dacă navigați și găsește ceva la care vrei să te uiți mai târziu, doar apăsați butonul Partajare foaie (pe browserul dvs. sau în aplicație) și trimiteți-l la Raindrop. Puteți fie plasați-l într-o căsuță de e-mail generală sau într-o anumită locație.

Pentru a utiliza Raindrop pentru colaborare, înscrieți-vă (este gratuit), conectați-vă și configurați un dosar comun sau două. Apoi, permiteți accesul la fel ca dvs. cu servicii precum Dropbox.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Raindrop pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Summit-ul de succes pentru rețelele sociale 2015.

Doriți să vă îmbunătățiți marketingul pe rețelele sociale? Trebuie să demonstrezi că eforturile tale funcționează? Alăturați-vă 4.000 de colegi de marketing la mega-conferința online, concepută să vă inspire și să vă împuternicească.

Descoperiți cele mai bune și mai noi modalități de a vă comercializa afacerea pe Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram și Pinterest. Găsiți noi modalități de a vă îmbunătăți conținutul și de a vă măsura rezultatele, din confortul casei sau al biroului.

Veți fi condus de 35 de profesioniști de top în social media, printre care Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner și Mai Mult. Am recrutat selectiv experți de top din fiecare rețea socială majoră pentru a împărtăși informații tactice, pas cu pas, practice.

Amy Porterfield va vorbi despre videoclipuri în reclamele de pe Facebook.

De asemenea, Neal Schaffer va prezenta pe instrumentele de socializare; în special instrumente care vă pot ajuta să economisiți timp și bani. Cei dintre noi implicați în social media avem întotdeauna prea multe lucruri de făcut și prea puțin timp. Pentru a scări și a deveni mai eficienți, trebuie să învățăm să folosim nu orice instrumente de social media, ci instrumentele potrivite în modul corect. Neal va trece în revistă instrumentele pe care el și alți profesioniști ai rețelelor sociale le folosesc și cum să le folosească pentru a economisi timp și bani. Acesta este un conținut nou pe care l-a creat special pentru Social Media Success Summit.

Social Media Success Summit este o conferință online. Sunt 36 de sesiuni diferite, distribuite pe 4 săptămâni. Există trei sesiuni pe zi, de trei ori pe săptămână, peste patru săptămâni. Și este pe orice platformă de socializare imaginabilă pe care ți-o poți imagina. Verifică. Vizita SMSS15.com pentru reduceri semnificative timpurii.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Amy pe ea site-ul web.
• Citit Facebook Marketing All-in-One pentru manechine.
• Ascultă Marketing online simplificat Podcast.
• Vezi Amy’s Profit Lab.
• Explorați-l pe Tony Robbins site-ul web, Stare de nervozitate și pagina de Facebook.
• Află mai multe despre Todd Herman.
• Folosește Instrumentul Facebook Grid pentru a vă asigura că imaginea dvs. are doar 20% text.
• Verifică Picătură de ploaie.
• Aflați mai multe despre Summit-ul de succes pentru rețelele sociale 2015.
• Citeste Raportul industriei de marketing pentru rețelele sociale 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre publicitatea pe Facebook? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.