Acoperire organică Facebook: Cum să dezvolți un angajat următor: Social Media Examiner

Doriți să urmăriți mai mult Facebook? Căutați modalități creative de a valorifica marketingul organic mai degrabă decât reclamele?

Pentru a explora cum să dezvolți o urmărire organică angajată pe Facebook, am intervievat pe Fallon Zoe pe Podcast de marketing social media.

Cădea pe este un expert în acoperire organică, specializat în Facebook. Comunitatea sa de membri pentru femei, care se concentrează pe Facebook, se numește Secret Mermaid Cove.

Veți descoperi de ce Facebook este o platformă valoroasă pentru construirea unei comunități angajate și veți învăța cum să utilizați mai multe funcții Facebook pentru a obține o creștere organică.

Fallon’s Backstory

Fallon a iubit MySpace în liceu, dar inițial nu i-a plăcut deloc Facebook. Totuși, i-a plăcut mereu marketingul și comunicarea cu oamenii online.

Fallon își amintește prima dată când a văzut pe cineva făcând videoclipuri live pe Facebook în 2016, la scurt timp după lansare. Persoana doar stătea în bucătăria lor, folosind telefonul mobil. Aveau 50 de oameni care îi urmăreau în direct și pur și simplu vorbeau cu acei oameni, discutau și purtau o conversație regulată. Fallon a crezut că este uluitor.

La acea vreme, lucra într-un magazin și s-a gândit cât de norocoasă se va simți doar dacă va intra 50 de oameni în magazinul său într-o singură zi. Această persoană de pe Facebook avea 50 de oameni care stăteau acolo, urmărindu-i online și vorbind cu ei. Fallon s-a gândit: „Aceasta este magie. Ce este asta?"

Deci Fallon a început să afle despre videoclip live. Altcineva de pe Facebook a găzduit o provocare video live timp de 30 de zile, așa că a sărit în asta. După provocarea video de 30 de zile, în ziua 31, Fallon a decis să continue. Ea a vorbit despre ceea ce știa la acea vreme, care era cum să comercializeze și să se conecteze cu oamenii și a împărtășit și sfaturi de afaceri.

A fost destul de întâmplător; nu avea deloc o strategie prea mare. La acea vreme, ea nu intenționa să facă acest lucru timp de 4 ani. Dar era încântată că se distra de fapt cu ceva, așa că pur și simplu a continuat.

În momentul în care Fallon a început să facă toate acestea pe Facebook, ea se ocupa de marketingul în rețea. Înainte de asta, ea a avut propria afacere de bijuterii: și-a făcut propriile bijuterii și le-a vândut cu ridicata magazinelor din întreaga SUA Fusese foarte dificil să conduci o afacere, să călătorești în toate acele locații pentru a vinde inventar și a crea Comenzi.

Fallon se întrebase întotdeauna cum ar putea folosi internetul pentru a face afaceri mai ușoare. Ea a observat că alți oameni folosesc cu succes Facebook pentru afacerile lor și s-a gândit că ar fi o modalitate bună de a obține mai multă expunere. În acest fel, nu a trebuit să alerge peste tot încercând să vorbească cu oamenii în persoană.

Acum, Fallon îi învață pe alții cum să înceapă și să crească organic pe Facebook. Pagina ei de Facebook tocmai a atins peste 20.000 de adepți și a construit acea comunitate fără a rula vreodată un singur anunț.

Construirea unei comunități de succes pe Facebook fără a utiliza Facebook Ads

Fallon spune că grupurile Facebook sunt grozave, dar nu trebuie să le folosești pentru a construi comunitate. Nici nu trebuie să te bazezi pe publicitate.

Trebuie să învățați cum să atrageți oamenii către ceea ce faceți.

Oamenilor le place să vorbească despre ceea ce le place și le place să îi invite pe alții să vină să se bucure în aceleași experiențe. Atingeți acest lucru.

Începeți cu profilul dvs. personal

Fallon încurajează construirea comunității într-un cadru cât mai public posibil, astfel încât să aveți mai multă acoperire și expunere și mai mulți oameni vă pot găsi. Aceasta începe cu utilizarea corectă a unui profil Facebook.

Fallon vede două tipuri diferite de utilizatori Facebook: creatori și consumatori. Când ne pornim pentru prima dată conturile de Facebook, de obicei suntem consumatori. Suntem doar pe platformă pentru a ne lăuda.

În jurul anului 2016, Fallon folosea în principal Facebook ca consumator pentru a comunica cu prietenii și familia. Are o pasăre de companie - de fapt face parte acum din marca ei - așa că s-a alăturat grupurilor de Facebook despre păsări. În curând, majoritatea oamenilor de pe lista ei de prieteni erau alți oameni ai păsărilor.

Când a trecut la utilizarea Facebook ca creator pentru afaceri, o mulțime de oameni de pe lista ei de prieteni s-au retras. Erau acolo să vadă lucruri de păsări. Dar nu mai crea lucruri de păsări - se schimbă. Se schimbase, așa că trebuia să schimbe cu cine petrecea timp pentru a merge într-o altă direcție. Așa că a trecut prin lista de prieteni și a șters pe toți cei care aveau o pasăre în fotografia lor de profil.

Când treceți de la a fi consumator la a deveni un creator care construiește un brand personal sau un mic de afaceri, profilul dvs. personal trebuie să reflecte această schimbare, astfel încât să atrageți comunitatea potrivită a oameni.

Dacă te străduiești să atragi oamenii potriviți către profilul tău personal (în cazul în care ai un avantaj), atunci vei atrage mai greu oamenii pe pagina ta de afaceri. Unde ar trebui să ieșiți pe Facebook pentru a putea găsi oamenii pe care îi căutați?

Majoritatea oamenilor cred că, dacă sunt în marketing pe rețelele sociale, ar trebui să participe la paginile de marketing pe rețelele sociale. Problema este că persoanele care participă la aceste pagini sunt de obicei alți creatori de marketing pentru rețelele sociale. Doriți să vă deplasați în afara cutiei și să mergeți să înotați într-o altă parte a oceanului, unde sunt pești.

Lui Fallon îi place personal să meargă la alte tipuri de pagini de afaceri. Lucrează în mod special cu femei, așa că va sta pe paginile de frumusețe. În timp ce o mulțime de femei de pe acele pagini sunt acolo pentru a afla despre machiaj, unele dintre ele speră să-și lanseze propriile mărci de frumusețe sau să își creeze propriile imagini de frumusețe pe social media. Fallon îi poate ajuta să facă asta.

Utilizați notificările pentru a vă dezvolta rețeaua

Un sfat cheie pentru creșterea organică este să intri în notificările altor persoane cu numele tău atașat. Dacă puteți elimina această acțiune, veți putea construi organic pe orice platformă de socializare.

Lui Fallon îi place să acceseze paginile verificate doar pentru că sunt de obicei mai mari și mai creative în conținutul lor obișnuit. Ea trece prin conținutul creativ și verifică cine este interesant. Ea se concentrează pe publicul său țintă: femeile, în mod ideal într-o anumită grupă de vârstă și, de obicei, în S.U.A. Ea caută persoane care sunt active pe pagina altcuiva, deoarece ar putea fi active pe pagina ei ca. bine.

Să presupunem că cineva a lăsat următorul comentariu pe o pagină: „Oh, rujul ăsta arată minunat”. Dacă răspundeți la comentariu, acesta îi trimite persoanei o notificare. Puteți să apreciați sau să reacționați la comentariu. Dacă cineva și-a etichetat prietenul într-un comentariu undeva, puteți reacționa la acel comentariu. Acum, două persoane vor primi o notificare.

Ori de câte ori există mai multe persoane etichetate într-un comentariu, Fallon va reacționa la comentariul însuși și ea va răspunde și la comentarii. Dacă 20 de persoane sunt etichetate în acel comentariu, toate cele 20 de persoane vor primi o notificare de la ea și tocmai și-a folosit timpul.

De asemenea, îi place să meargă direct la profilurile altor persoane. Pagina de afaceri pe care se află este doar punctul de pornire. Îi place să vadă cine interacționează, cine comentează și cine dă reacții cardiace la postări. Când cineva reacționează la o postare, există o selecție de reacții diferite. Fallon merge direct la lista inimii și apoi la profilul fiecărei persoane. Îi place și comentează direct profilurile lor.

Apoi, ea așteaptă ca acei oameni să îi trimită înapoi cererile de prietenie. Ea consideră că este mult mai deschis decât să trimită oamenilor cereri de prietenie în masă, ceea ce nu este foarte eficient. De regulă, ea încearcă să nu trimită cereri de prietenie atunci când face rețea cu oameni.

O altă tehnică este crearea de rețele prin intermediul profilului ei personal cu fani de top ai altor pagini de afaceri. Puteți găsi lista Fani de top în fila Comunitate a unei pagini de afaceri.

Fallon caută câteva lucruri specifice în imaginile de profil ale oamenilor. Ea preferă oamenii care au o imagine a feței lor - nu un câine, o floare sau un copil - pentru că dacă sunt dispuși să-și arate fața pe Facebook, probabil că sunt puțin mai deschiși să comunice cu alții. De asemenea, caută persoane care se încadrează în publicul ei țintă, care sunt femei dintr-un anumit grup de vârstă.

Când găsește oamenii potriviți, dă clic pe profilul lor. Apoi aruncă ceea ce numește o „bombă Fallon” în notificările lor, apreciind și comentând mai multe postări, astfel încât oamenii să primească trei sau patru notificări odată. Ea face comentarii autentice la postările lor care ar necesita un răspuns.

Pentru a ilustra, dacă au împărtășit o rețetă de gătit în profilul lor, Fallon ar putea să comenteze: „Rețeta respectivă pare minunată. Gătiți mult acasă? ” Dacă nu răspund la comentariul ei, atunci probabil că nu vor răspunde deloc.

De ce funcționează acest lucru? Care este primul lucru pe care îl facem cu toții când primim notificări de la cineva pe care nu îl recunoaștem? Verificăm profilul lor pentru a afla cine sunt. Toată lumea o face atât de influențată de comportamentul uman. Scopul este de a intra în cât mai multe notificări de oameni noi (persoane care nu sunt prietenii tăi actuali de pe Facebook), deoarece știi că vor veni să-ți verifice profilul.

Asigurați-vă că aveți evenimente pe Facebook, conținut bun și câteva videoclipuri live pentru a le atrage către ceea ce faceți. Acesta este cel mai bun mod de a direcționa în mod organic traficul către profilul dvs., fără reclame.

Utilizați Evenimente Facebook

Deoarece toată lumea din evenimentul tău primește notificări de fiecare dată când postezi la eveniment, Evenimente pe Facebook poate pune ceva combustibil de mare putere în spatele conținutului pe care îl creați deja, indiferent dacă sunt rulate din profilul dvs. personal sau de pe pagina companiei dvs.

Luați, de exemplu, videoclipuri Facebook Live. Este de preferat să programați în prealabil un videoclip live și să îl distribuiți la eveniment din timp. Alternativ, puteți accesa live fie pagina dvs., fie profilul dvs. și să o distribuiți în fluxul de evenimente. Oricum, oricine din grup primește o notificare și este posibil ca mai mulți oameni să vă urmărească videoclipul live. Îmbunătățiți efectiv spectatorii live găzduind evenimentul și vă puteți rafina lista de prieteni văzând cine este acolo.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să maximizați impactul evenimentului dvs.

Folosiți pagina și profilul dvs. pentru a co-găzdui evenimentul

Creați evenimentul din pagina companiei dvs., apoi co-găzduiți evenimentul Facebook prin profilul dvs. personal. Postează despre eveniment în profilul tău personal și invită persoane din lista ta de prieteni din profilul tău personal la evenimentul paginii tale. Puteți vedea cine este interesat de conținutul dvs. observând cine face clic pe „merge” sau „interesat” pe evenimentele dvs. Vă puteți concentra pe consolidarea relației cu acei oameni și interacțiunea mai mult cu aceștia pe profilurile lor.

Oferiți valoare în ziua 1 pentru a încuraja partajarea invitației la evenimente

Să presupunem că găzduiești un serial de o săptămână pe un subiect și începe luni cu marea finală vineri. Nu vă lăsați lucrurile minunate pentru ultima zi, deoarece majoritatea oamenilor nu vor ajunge la sfârșitul evenimentului. Asigurați-vă că lucrurile dvs. suculente sunt întotdeauna în prima zi și turnați-le pe ele. În acest fel, este mai probabil să transmită invitația la eveniment în rețeaua lor pentru prima zi față de ultima zi.

Profitați împreună de pagina dvs. de Facebook și de profilul dvs.

Unul dintre hacks-urile preferate de Fallon este valorificarea profilului personal și a paginii de afaceri împreună. Pe lângă exemplele menționate în secțiunea Evenimente de mai sus, a găsit multe alte modalități de a face această magie să funcționeze pentru ea.

Pe măsură ce creează conținut pe pagina de afaceri, își etichetează profilul personal în aproximativ 90% din postări, în special videoclipuri live. Nu folosește doar funcția de etichetare, ci își etichetează de fapt numele din profilul ei în descrierea postării sau a videoclipului.

Creați videoclipul ca pagina companiei dvs. - de exemplu, Social Media Examiner - și apoi etichetați-vă profilul personal: „Mike [tagged] had this really o idee grozavă despre cum să faci xyz. ” Când faceți acest lucru, veți primi o notificare în profilul dvs. care spune: „Această pagină v-a etichetat într-un post. Vrei să-i permiți cronologia? ”

Permiteți-l și videoclipul pe care l-ați creat ca pagină va apărea, de asemenea, în cronologia profilului dvs. personal, în mod nativ. Se află în două locuri simultan și va avea o acoperire mai bună, deoarece îl co-autorizați din profilul dvs. personal.

Am făcut deja ca oamenii să vină la profilul dvs. accesând profilurile lor pentru a le aprecia și a comenta postările lor. Când vă vor vizualiza profilul, vor vedea post după post în cronologia dvs. care vă etichetează din pagina companiei dvs. și pot aprecia sau comenta oricare dintre aceste postări. Apoi, îi puteți invita să aprecieze pagina dvs., deoarece le-a plăcut doar o postare care a fost creată de pagina dvs., chiar dacă apare pe cronologia profilului dvs.

Aceste tactici și strategii pot funcționa pentru companii de orice dimensiune, dar sunt cu adevărat specifice unei întreprinderi mici. Este pentru persoana care poate nu are un buget pentru publicitate. Sau poate ajuta pe cineva care tocmai începe și gândul la reclame este copleșitor. Este pentru persoana care are mai mult timp și poate nu atât de mult buget.

Chei de luat în urma acestui episod:

• Aflați mai multe despre Fallon și descărcați-i Planul de creștere organică site-ul web.
• Urmăriți-l pe Fallon Facebook, Instagram, și Stare de nervozitate.
• Înscrieți-vă pentru Social Media Marketing Society.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing social media.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe YouTube.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre modalitățile creative de a valorifica marketingul organic pe Facebook? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.