Cum să vă dezvoltați abonații de e-mail cu un cadou Facebook Messenger: examinator de rețele sociale

Doriți să vă dezvoltați rapid lista de e-mailuri? Căutați un proces de înscriere fără fricțiuni pe care îl puteți folosi din nou și din nou?

În acest articol, veți afla cum să configurați o promoție veșnică Facebook Messenger pentru a crește cu ușurință dimensiunea listei de e-mail.

De ce funcționează cadourile Facebook Messenger pentru înscrierile prin e-mail

Cadourile au fost folosite de mult timp pentru a colecta adrese de e-mail de la potențiali. Dacă modelul tradițional de cadouri de pagini de destinație a funcționat atât de bine în trecut, de ce ar trebui să vă gândiți să treceți la un cadou bazat pe bot Messenger?

Eficiență crescută

Într-un cadou tradițional de pagină de destinație, trebuie să vă configurați manual cadoul, să alegeți un câștigător, să spuneți câștigătorilor cum să-și valorifice premiul prin e-mail, apoi resetați și promovați fiecare nou ciclu al concursului dorit a alerga.

Rularea cadoului dvs. prin intermediul unui bot Facebook Messenger oferă o alternativă mai eficientă. Trebuie să configurați fluxul de bot al cadoului dvs. o singură dată. Apoi, botul dvs. Messenger adună automat e-mailurile și abonații Messenger, alege un câștigător, îi spune câștigătorului cum să își valorifice premiul și începe un nou cadou.

Pur și simplu vă așezați și urmăriți lista de e-mailuri crescând. Bonusul suplimentar al utilizării unui bot pentru a rula un cadou Messenger este că puteți întrerupe și anula pauzele dvs. ori de câte ori doriți.

Frecare redusă

Oferirile de cadouri bazate pe botul Facebook Messenger sunt mai eficiente în colectarea abonaților de e-mail decât tradițional cadouri bazate pe pagini de destinație deoarece Facebook pre-completează adresa de e-mail asociată cu cea a unui utilizator cont.

Aceasta oferă două avantaje:

Unul e-mail pre-populat și care poate fi atins vă ajută să vă împiedicați să colectați adrese de e-mail eronate sau nedorite. Și două, oferindu-i prospectului posibilitatea de a atinge o adresă pre-populată, mai degrabă decât să fie nevoie să o introduci, crește drastic rata de conversie.

Cost redus pe conversie

După ce am desfășurat sute de cadouri în trecut, am constatat că costul pe abonat de e-mail pentru un cadou Messenger tinde să fie mai mic decât un cadou tradițional care utilizează o pagină de destinație prin e-mail.

În funcție de natura premiilor și de public, plătesc de obicei între 0,50 USD și 0,86 USD per combo Messenger-e-mail. Kilometrajul dvs. va varia în funcție de oferta și de direcționarea către public.

Deci, cum funcționează?

# 1: Asigurați-vă că Giveaway respectă regulile concursului Facebook

Facebook are reguli stricte cu privire la modul de desfășurare a concursurilor. Trebuie să respectați aceste reguli sau riscați să vă pierdeți pagina de afaceri Facebook.

În linii mari, trebuie:

• Precizați regulile oficiale.
• Enumerați condițiile ofertei și cerințele de eligibilitate.
• Recunoașteți că promoția nu este sponsorizată, aprobată sau asociată în niciun fel cu Facebook.

De asemenea, vi se interzice în mod expres să vă stimulați cadourile prin atragerea oamenilor să „împărtășească din cronologia dvs. pentru a intra” sau „etichetați-vă prietenii pentru a intra”.

# 2: Alegeți un premiu pentru Facebook Messenger Giveaway

Primul pas este să-ți alegi premiul. În mod ideal, ar trebui să alegeți un produs sau un card cadou din propria afacere sau un site web pe care îl controlați direct.

Stați departe de cardurile cadou sau de produsele de lux de la terți, deoarece acestea sunt prea generice și nu vor atrage clienții potriviți pentru afacerea dvs.

Într-unul dintre concursurile mele, ofer o batistă personalizată. Majoritatea oamenilor nu mai folosesc nici măcar batiste, așa că știu că fiecare participant este un client foarte vizat.

# 3: Stabiliți un proces de răscumpărare a premiilor

Deoarece acesta este un cadou veșnic verde, răscumpărarea premiilor trebuie automatizată. Prin urmare, trebuie să creați un mijloc pentru concurenții dvs. de a-și valorifica premiile fără intervenția dumneavoastră.

Pentru magazinul meu, am creat o pagină de destinație specială pentru premiul meu cadou care îi obligă pe fiecare câștigător să „plece” folosind adresa de e-mail exactă pe care au folosit-o pentru a participa la concurs. În acest fel, pot verifica dacă un concurent a câștigat efectiv premiul.

Alternativ, puteți utiliza codurile de cupoane generate dinamic în coșul de cumpărături. Folosiți orice metodă este mai ușor de implementat pentru platforma coșului de cumpărături.

# 4: Construiți-vă fluxul de bot Messenger

Deoarece acest tip de cadou este rulat în întregime prin Facebook Messenger, aveți nevoie de un instrument software care să vă ajute să vă configurați chatbot-ul.

Puteți implementa procesul de configurare pentru acest cadou, utilizând orice instrument de bot Messenger disponibil. Pentru acest articol, am folosit ManyChat pentru a construi fluxul meu de bot, pe care îl puteți vedea aici. Dacă sunteți utilizator ManyChat, puteți clona fluxul meu pentru a-l utiliza în propriul cont.

Iată pașii generali ai procesului:

Începeți prin difuzarea unui anunț Facebook Messenger care vă promovează cadoul. Când cineva dă clic pe anunț, este condus la Messenger și difuzat mesajul inițial de înscriere, întrebându-l dacă caută un cadou.

Dacă dau clic pe „Da”, utilizați o verificare a condițiilor pentru a filtra fiecare utilizator, verificând o etichetă specifică promoției, cum ar fi „Hankie Giveaway”.

Dacă utilizatorul este deja etichetat, i se trimite automat un mesaj care spune: „Ne pare rău, nu puteți introduce acest cadou decât o singură dată”.

Dacă utilizatorul nu este deja etichetat, eticheta este aplicată și i se trimite un mesaj care îi solicită să-și trimită adresa de e-mail. Când își trimit adresa de e-mail, aceasta este capturată automat de furnizorul dvs. de servicii de e-mail (mai multe detalii în secțiunea următoare). Mesajul continuă, oferind mai multe informații despre momentul în care va fi acordat premiul și oferind un produs redus. Consultați Sfatul Pro din secțiunea 6 pentru mai multe despre motivele pentru care ar trebui să luați în considerare efectuarea acestei oferte.

După 23 de ore, utilizați un randomizer pentru a selecta automat un câștigător dintre cei mai noi participanți / abonați. Notă: În conformitate cu condițiile Facebook, aveți la dispoziție doar 24 de ore pentru a trimite mesaje abonaților dvs. Messenger conform termenilor și condițiilor Facebook, deci este important să alegeți câștigătorii la 23 ore

Fiecare câștigător este alertat automat și dus pe site-ul dvs. web, unde își poate valorifica premiul. Non-câștigătorii sunt contactați cu un premiu de consolare sub formă de reducere sau ofertă de cadou gratuit pentru a le mulțumi pentru participarea la concurs.

Oricum, fiecare participant primește un mesaj care îi stimulează să viziteze magazinul dvs. online.

# 5: Conectați-vă furnizorul de e-mail la fluxul dvs. de bot Facebook Messenger

Odată ce v-ați construit fluxul de bot, trebuie să faceți acest lucru conectați-vă platforma bot la furnizorul dvs. de e-mail marketing deci, atunci când cineva își introduce adresa de e-mail în botul Messenger, aceasta este capturată automat de furnizorul dvs. de e-mail.

Dacă furnizorul dvs. de servicii de e-mail nu are integrare încorporată, puteți utiliza instrumente terță parte, cum ar fi Zapier.

Am folosit Integromat pentru a crea un webhook care se conectează la furnizorul meu de marketing prin e-mail. Integromat vă va furniza o adresă URL pe care trebuie să o copiați în botul dvs., așa cum se arată mai jos.

# 6: Creați-vă anunțul Facebook Messenger

Orice cadou de participare necesită un public inițial și cel mai eficient mod de a ajunge în fața abonaților de e-mail reci este prin difuzarea unui anunț pe Facebook. În cazul unui cadou Messenger, trebuie să începeți cu un anunț Facebook Messenger.

Când un vizitator face clic pe acest anunț, este dus la botul meu Facebook Messenger și va vedea următorul mesaj:

Odată ce vizitatorul optează făcând clic pe „Da”, acesta devine instant abonat Facebook Messenger și le pot trimite mesaje de urmărire timp de până la 24 de ore.

Sfat Pro: Ca parte a fluxului de oferte, oferiți-vă noilor abonați o versiune foarte redusă a premiului cadou. Puteți utiliza acest lucru pentru a muta articole de eliminare sau chiar lansate recent produse. Scopul acestei oferte este de a vă atrage clientul să-și deschidă portofelul și să cumpere de la dvs. imediat, astfel încât aceste vânzări să plătească costul campaniei dvs. publicitare Facebook. Acest lucru vă permite să adunați abonați de e-mail (și abonați Messenger) gratuit.

Crearea unui Anunț Facebook Messenger este similar cu orice alt anunț. Principalele diferențe constau în faptul că trebuie să alegeți Mesaje ca obiectiv al campaniei, iar reclama dvs. publicitară Facebook Messenger va trebui să importe botul Messenger din instrumentul dvs. Facebook Messenger.

Unele instrumente bot vă pot crea anunțul Facebook direct din interfața lor pentru dvs. Alternativ, va trebui să copiați codul JSON pentru botul dvs. și să creați manual anunțul. Consultați furnizorul pentru a afla ce opțiune este disponibilă pentru instrumentul dvs. de bot special.

Odată ce anunțul și cadoul publicitar sunt funcționale, acordați o atenție deosebită rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS). Ar trebui, de asemenea split test diferite oferte și alege premiile care obțin cea mai mare rată de conversie pentru participanții la concursul tău.

Concluzie

Creșterea clienților potențiali și a listei de abonați prin e-mail poate fi o problemă și poate dura ani de zile pentru a construi în mod organic o listă considerabilă pe baza traficului dvs. existent.

Cu un cadou Facebook Messenger bine executat, puteți crește exponențial dimensiunea listei de abonați la un cost minim, cu puțină sau deloc întreținere.

În general, cadourile Facebook Messenger sunt incredibil de eficiente deoarece:

• Puteți compensa costul difuzării anunțurilor dvs. Facebook Messenger cu veniturile generate de oferte speciale.
• Adunați e-mailuri legitime care sunt asociate contului Facebook al unui utilizator.
• Oferirea dvs. poate rula pe pilot automat pe termen nelimitat.

Tu ce crezi? Vei încerca un cadou Facebook Messenger pentru afacerea ta? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul Facebook Messenger:

• Aflați cum să creați o secvență de bot Messenger pentru videoclipul live sau pentru seminarul web.
• Descoperiți cum să creați publicuri bot personalizate și similare pentru direcționarea anunțurilor Facebook.
• Găsiți nouă modalități de a încuraja oamenii să interacționeze cu botul dvs. Messenger pe Facebook.