Cum se utilizează reclame de conținut de marcă Instagram cu influențatori: Social Media Examiner

Sunteți partener cu influenți Instagram? Doriți să transformați cu ușurință conținutul influencerului în reclame?

În acest articol, veți descoperi cum să utilizați anunțurile de conținut de marcă Instagram pentru a amplifica acoperirea campaniilor dvs. de influențare.

De ce să folosiți reclame de conținut de marcă Instagram?

Potrivit Instagram, conținut de marcă este definit ca „conținutul unui creator sau editor care prezintă sau este influențat de un partener de afaceri pentru un schimb de valoare (de exemplu, în cazul în care partenerul de afaceri a plătit creatorul sau editorul). ” Postări de conținut de marcă Instagram sunt create de influențatori pentru a promova o anumită marcă sau o anumită companie în schimbul unui anumit tip de compensație, cum ar fi bani, produse sau servicii.

Toate postările de conținut de marcă au o etichetă „Parteneriat plătit cu [numele companiei / mărcii]” sub mâna Instagram a influențatorului, făcându-le ușor de recunoscut. Acest lucru asigură o mai bună transparență a colaborărilor plătite și clarifică orice confuzie în mintea privitorului.

Oamenii interacționează cu o mulțime de conținut de marcă pe Instagram. Potrivit unui Sondaj Facebook for Business de utilizatori Instagram:

• 42% dintre respondenți au spus că conținutul de marcă îi ajută să descopere produse sau servicii.
• 44% dintre respondenți au spus că conținutul de marcă îi ajută să afle despre un produs sau serviciu.
• 41% dintre respondenți au spus că conținutul unei mărci îi ajută să cerceteze un produs sau serviciu.

Pentru a ajunge la un public mai larg cu postări de conținut marca Instagram, puteți acum transformă-le în reclame. În prezent, există două tipuri de anunțuri de conținut de marcă Instagram: anunțuri de tip feed și anunțuri de articole. Trebuie să fiți etichetat ca partener de afaceri în postare pentru a putea promova postarea respectivă ca un anunț de conținut de marcă.

Iată câteva motive pentru care ar trebui să luați în considerare difuzarea de reclame de conținut marca Instagram pentru afacerea dvs.:

• Amplificați acoperirea și implicarea conținutului de marcă. Aceste anunțuri sunt prezentate utilizatorilor Instagram la fel ca orice alt tip de anunț Instagram, asigurând mai mulți ochi asupra conținutului dincolo de următorii influențatorului.
• Oferiți transparență utilizatorilor Instagram. Utilizatorilor de rețele sociale le pasă de transparența anunțurilor, iar anunțurile de conținut marca Instagram facilitează recunoașterea colaborărilor dvs. de brand cu influențatori. Fiecare anunț de conținut de marcă conține o etichetă „Parteneriat plătit” împreună cu numele mărcii. Acest lucru creează credibilitate, iar mărcile nu trebuie să se bazeze pe influențatorii lor pentru a utiliza hashtaguri transparente.

• Oferiți o experiență de cumpărături perfectă. Cu etichete de cumpărături și anunțuri de conținut de marcă la dispoziția dvs., publicul vă poate achiziționa cu ușurință produsele fără a părăsi aplicația Instagram.
• Permiteți optimizarea. Veți putea vedea toate rezultatele și valorile publicitare pentru anunțurile dvs. de conținut marca Instagram în Managerul de anunțuri Facebook. Cu informații utile pentru campania dvs., vă puteți optimiza anunțurile pentru rezultate mai bune.

Acum, că știți despre avantajele anunțurilor de conținut marca Instagram, iată cum să configurați o campanie.

# 1: Aprobați și gestionați solicitările de parteneriat pentru influenți Instagram

Înainte de a începe să colaborați cu influențatori pe conținutul de marcă Instagram, trebuie să configurați aprobări de conținut de marcă.

Pentru a face acest lucru, atingeți pictograma cu trei linii din partea dreaptă sus a profilului dvs. de afaceri Instagram și alegeți Setări din meniul pop-up.

Când se deschid setările contului dvs., atingeți opțiunea Companie, apoi selectați Conținut de marcă.

Următorul ecran va afișa setările de aprobare a conținutului dvs. de marcă. Opțiunea de a aproba manual etichetele este selectată în mod implicit, ceea ce are mult sens. Dacă ați dezactiva această opțiune, oricine ar putea să vă eticheteze ca partener de afaceri în conținut de marcă.

Secțiunea Solicitări de etichetare este locul în care vizualizați și aprobați cererile din partea influențatorilor de a eticheta marca dvs. ca partener de afaceri. Când aprobați o solicitare, influențatorul respectiv apare în secțiunea Parteneri de afaceri aprobați.

Modul în care influențatorii Instagram vă etichetează marca și fac conținutul eligibil pentru reclame

Partenerul dvs. de influență trebuie să fie un creator înregistrat pe Instagram și trebuie să aibă acces instrumente de conținut de marcă. Creatorii trebuie respectă unele politici Instagram pentru a deveni eligibil pentru instrumente de conținut de marcă.

Atunci când influențatorii creează postări de conținut de marcă, iată cum trimit cereri de etichete către marca dvs. și își fac conținutul eligibil pentru reclame.

Pentru postările de conținut de marcă Instagram din feed

Când creați o postare de flux, influențatorul atinge Setări avansate și apoi etichetați partener de afaceri. De acolo, vă caută contul de partener de afaceri și vă trimit o solicitare de etichetă. După ce marca dvs. va aproba influențatorul ca partener de afaceri, acesta va putea eticheta direct marca dvs. în postările lor.

De asemenea, influențatorii trebuie să facă un pas suplimentar pentru ca postările lor organice de pe Instagram să fie eligibile pentru reclame de conținut de marcă. În secțiunea Conținut de marcă, trebuie să selecteze opțiunea Permite partenerului de afaceri să promoveze.

Pentru postările de conținut de marcă Instagram din povestiri

Când influențatorul creează o poveste Instagram de marcă, atinge pictograma link din partea de sus a ecranului și apoi selectează Tag Business Partner.

De aici, influencerul vă poate trimite o solicitare de etichetă sau vă poate eticheta direct ca partener de afaceri. În plus, vor vedea opțiunea de a permite mărcii dvs. să promoveze conținutul ca un anunț.

Sfat Pro: Pentru ca conținutul dvs. de marcă Instagram să aibă succes, trebuie comunică clar cu partenerul tău de influență. Discutați planul și obiectivele dvs. cu ei, astfel încât să nu existe confuzie cu privire la ceea ce doriți să realizați cu parteneriatul dvs.

# 2: alegeți o postare de conținut de marcă Instagram pe care să o promovați

După ce partenerul dvs. de influențator a distribuit cu succes o postare în mod organic, v-a etichetat ca partener de afaceri și v-a permis să o promovați, puteți crea un anunț de conținut de marcă pe Instagram.

Notă: influențatorii pot publica anunțuri de conținut de marcă în Ads Manager fără a mai posta conținutul organic. Cu toate acestea, marca dvs. poate promova numai conținut de marcă care a fost postat pentru prima dată organic din contul influențatorului.

Alegeți cu atenție postarea de conținut de marcă organică pe care doriți să o promovați. Acesta este un pas vital. Ar trebui să fiți familiarizați cu tipul de conținut pe care influențatorul îl postează în contul lor și cu tipul de răspuns pe care îl primesc de la astfel de postări. În funcție de obiectivul sau obiectivul anunțului dvs., cum ar fi instalări mai mari de aplicații sau vânzări, determinați ce post de influență este cel mai potrivit pentru atingerea acestui obiectiv.

Pentru a vizualiza statistici pentru conținutul de marcă organică în care ați fost etichetat, puteți căuta în pagina dvs. Facebook Insights sau în Facebook Brands Collabs Manager.

Configurați Managerul de colaborări de marcă

Brand Collabs Manager este un instrument dedicat oferit de Facebook care duce la următorul nivel parteneriatele de conținut dintre mărci și influențieri atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Ca marcă, Brand Collabs Manager vă va ajuta găsiți influențatori Instagram care au un public similar cu al dvs. și afișați informații pentru postările de conținut organic marca Instagram.

Pentru a vă înscrie la Brand Collabs Manager, accesați https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Selectați pagina Facebook conectată la contul dvs. Instagram, introduceți adresa de e-mail și acceptați Termenii și condițiile. Faceți clic pe Trimiteți când ați terminat.

După ce ați fost aprobat, veți vedea tabloul de bord Brand Collabs Manager.

În fila Statistici, veți putea vedea acoperirea și datele de implicare pentru orice postări de conținut de marcă organică de la influențatori cu care ați colaborat.

Vizualizați informații de conținut de marcă Instagram în pagina de informații Facebook

Puteți vizualiza, de asemenea, date pentru postările de conținut de marcă organică în Facebook Page Insights. Pentru a accesa aceste date, faceți clic pe fila Statistici de pe pagina dvs. și selectați Conținut de marcă în navigarea din stânga.

Faceți clic pe fila Postări pentru a vedea acoperirea și implicarea pentru postările dvs. de conținut de marcă. În fila Povești, veți găsi acoperire și implicare pentru postările de conținut de marcă Povești.

# 3: Creați un anunț de conținut de marcă Instagram pentru a vă promova postarea influențatorului

Înainte de a vă configura campania de conținut marca Instagram, definiți obiectivul campaniei pe care doriți să îl atingeți. Apoi, pe baza acestui obiectiv, determinați valorile implicate în realizarea acestuia. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a crește instalarea aplicațiilor, numărul de clicuri pe butonul de descărcare a aplicației contează mai mult decât acoperirea postării. Apoi veți putea calcula performanța campaniei mai eficient.

După ce ați decis ce doriți să obțineți și ce conținut să promovați, accesați Facebook Ads Manager, creați o nouă campanie publicitară și selectați obiectivul campaniei dvs. Puteți alege Instalări de aplicații, grad de cunoaștere a mărcii, acoperire, trafic, vizualizări video, conversii și implicare în postarea pe pagină (numai feed) ca obiective pentru anunțurile de conținut marca Instagram.

Apoi, configurați setul de anunțuri. Definiți publicul pe care doriți să îl vizați și alegeți-l destinații de plasare a anunțurilor. În loc de destinații de plasare automate, mergeți cu destinații de plasare manuale și alegeți doar cele care se aplică Instagram, cum ar fi fluxul Instagram, Explorare sau Povești.

Când ajungeți la nivelul de anunț, faceți clic pe Utilizați postarea existentă. Apoi, sub Creative, faceți clic pe Selectați postare.

În fereastra Selectați postarea, faceți clic pe fila Conținut de marcă și selectați postarea de conținut de marcă pe care doriți să o promovați ca anunț. Când ați terminat, dați clic pe Continuați.

Acum puteți vedea o previzualizare finală a anunțului dvs. Dacă totul pare în regulă, faceți clic pe Confirmare pentru a finaliza crearea anunțului. Anunțul va fi apoi revizuit și aprobat sau respins pentru publicare. Veți fi notificat în ambele cazuri.

Notă: partenerul dvs. de influență nu va putea face modificări la postarea sa în timp ce o promovați ca anunț. De asemenea, nu vor putea vedea performanța anunțului, ci doar valorile postării lor organice.

# 4: Eliminați eticheta dintr-o postare de conținut de marcă Instagram

Ca marcă, este posibil să doriți să fiți eliminat sau neetichetat dintr-o postare de conținut marca Instagram la un moment dat. Puteți elimina eticheta de pe Facebook sau Instagram.

De pe Facebook

Pentru a vă elimina eticheta prin Facebook, accesați pagina Statistici Facebook și faceți clic pe fila Conținut de marcă. Apoi găsiți conținutul de marcă și faceți clic pe acesta sau faceți clic pe Revizuire postare.

Selectați Eliminare etichetă și apoi faceți clic pe Confirmare pe ecranul de confirmare Eliminare etichetă.

De pe Instagram

Pentru o postare de flux Instagram, atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta sus al postării etichetate și selectați Eliminați-mă din postare.

Pentru o postare de poveste Instagram, atingeți cele trei puncte din colțul din dreapta jos al postării de poveste etichetate și selectați Eliminați-mă din postare.

Concluzie

O modalitate eficientă pentru mărci de a-și spori implicarea în mass-media socială este utilizarea marketingului influencer. Mărcile se asociază cu influențatori Instagram pentru a spori credibilitatea conținutului lor prin asociere și pentru a ajunge la publicul influențatorului de pe platformă. Cu anunțurile de conținut marca Instagram, puteți extinde acoperirea conținutului dincolo de următorii influențatorului și puteți îmbunătăți șansele de a ajunge la publicul dvs. țintă.

Tu ce crezi? Ce caracteristici ale anunțurilor de conținut de marcă Instagram vi se par cele mai avantajoase? Ați derulat deja o campanie publicitară de conținut marca Instagram? Aveți de gând să utilizați aceste reclame în viitorul apropiat? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul influencer:

• Descoperiți cum să evaluați și să partajați cu influențatori de social media.
• Explorează patru instrumente pentru a-ți gestiona relațiile de influențator.
• Aflați cum să vă protejați corect afacerea atunci când participați la campanii de influențare.