Cum să promovați o serie de povestiri documentare pe rețelele sociale: examinatorul rețelelor sociale

Marketingul dvs. include conținut video episodic? Vă întrebați cum să vă promovați serialul?

În acest articol, veți descoperi cum să lansați și să promovați o serie de povestiri documentare pe social media.

De ce marketerii ar trebui să ia în considerare povestirile documentare

Utilizarea povestirii, mai degrabă decât introducerea produsului în conținutul de marketing, vă poate oferi un avantaj semnificativ. În timp ce marketingul tradițional evidențiază produsul, povestirea creează o narațiune convingătoare și captivantă, care pune clientul înaintea produsului și evidențiază misiunea mărcii dvs.

Datorită Netflix, docuseries a devenit unul dintre cele mai tari formate pentru povestiri. Cu consumatorii înfometați de autenticitate și transparență și algoritmi care favorizează conținutul generator de conversații, merită explorată docuseria. Permite spectatorilor să se conecteze la un nivel mai profund și să devină mai investiți în marca dvs. printr-un în culise se uită la o călătorie cu care se pot lega.

Se știe că videoclipurile au rate de implicare mai ridicate și un ROI mai mare decât orice altă formă de conținut de pe social media. Până la sfârșitul anului 2022, Cisco prezice că videoclipul va fi contabil 80% din tot traficul de internet al consumatorilor. Potrivit Hootsuite, rata medie de implicare pentru un videoclip de pe Facebook este 6.13%, în timp ce ratele globale de implicare pe platformă sunt mult mai mici, la 3,6%.

Numerele nu mint. Este clar că videoclipul este un instrument puternic de marketing digital pe care mărcile nu îl pot ignora. Drept urmare, specialiștii în marketing fac investiții mari în povestirea documentarelor video pentru a capta publicul potrivit într-un peisaj competitiv de social media. Iată cum puteți începe tipul de conversații care fac ca conținutul dvs. docuseries să fie remarcat pe platformele sociale.

# 1: Asigurați-vă că fiecare episod din docuseria dvs. este distractiv și educativ

Scopul unui documentar este atât să distreze, cât și să-ți educe publicul țintă. În acest context, doriți să oferiți o valoare reală spectatorilor dvs. - împărtășiți lecții și perspective cu care publicul țintă se poate lega și de la care poate învăța.

Digital Distillery, o agenție de creație din Auckland, Noua Zeelandă, fondată de Cat Howell, este o exemplu de marcă care folosește cu succes formatul docuseries pentru a interacționa cu ținta lor public. Ideea pentru docuseriile lor Plătiți factura provine dintr-o provocare (așa cum fac multe idei grozave). Agenția avea probleme cu obținerea unui client dificil de a-și plăti factura.

Mulți profesioniști, antreprenori și proprietari de agenții se luptau cu probleme similare. De la generarea de clienți potențiali până la facturile cu întârziere, au existat cu siguranță multe experiențe comune importante pentru care această comunitate să se conecteze. Dar Howell nu putea înțelege de ce toată lumea își ținea cărțile atât de aproape de piept.

Docuseriile pe care le-a creat urmăresc șapte antreprenori în devenire în călătoriile lor pentru a-și extinde afacerile. Docuseria a fost o modalitate pentru Howell de a construi o legătură între afacerea ei și publicul țintă. Plătiți factura demonstrează de ce docuseries este un format video atât de puternic pentru mărci. Atinge ceea ce Howell numește „piesa umană”.

# 2: Alegeți o strategie de lansare pentru docuseriile dvs.

Metoda pe care o utilizați pentru a vă elibera conținutul vă poate ajuta, de asemenea, să vă mențineți publicul implicat. „Există o mare putere în a imita ceea ce fac cei mai buni din industrie. Dacă te uiți la cel mai bun editor din lume, este Netflix și eliberează totul deodată ”, spune Howell.

Indiferent dacă este mai bine ca marca dvs. să lanseze totul dintr-o dată sau să publicați episoade săptămânal, va depinde de public și de obiective. Ambele metode de lansare au argumentele pro și contra.

O singură versiune a unei serii întregi poate avea un impact mare. Odată cu cultura binge pe care Netflix a stabilit-o, oamenii vor lăsa deseori un weekend întreg sau câteva nopți în timpul săptămânii pentru a viziona un serial complet. În jurul datei de lansare, cu mulți spectatori care urmăresc în același timp, conversațiile pe rețelele sociale tind să se întâmple organic. O versiune completă a seriei vă oferă posibilitatea de a avea un impact mai mare asupra platformelor sociale prin conversație între spectatorii care urmăresc în același timp.

Totuși, dacă aveți deja o bază de spectatori stabilită, vă recomandăm să oferiți brandului dvs. oportunitatea de a rămâne la curent cu comunitatea dvs. pe o perioadă mai lungă de timp. Puteți realiza acest lucru prin lansări săptămânale de episoade.

# 3: Optimizați-vă documentele și episoadele pentru distribuția principală pe YouTube

Trebuie să atrageți imediat atenția publicului, mai ales atunci când videoclipul dvs. concurează pentru vizionări într-un flux de știri din ce în ce mai aglomerat. Va trebui să creați imagini și miniaturi convingătoare pentru a vă promova docuseriile și episoadele individuale.

Dacă nu aveți un designer grafic la îndemână, utilizați un instrument gratuit, cum ar fi Canva care vă ajută să creați grafică puternică, cu aspect profesional, fără a fi nevoie să știți cum să utilizați Adobe Creative Suite.

Subtitrări sunt o altă componentă crucială care vă poate ajuta să vă dezvoltați conținutul video. Publicul are tendința de a viziona de pe dispozitivele mobile atunci când este în mișcare și este mai puțin probabil să activeze sunetul. Headliner (planurile gratuite și cu plată, începând de la 12,95 USD / lună) este un instrument bazat pe web pe care îl puteți utiliza pentru a genera subtitrări și a permite acestor spectatori din mers să urmeze.

Înainte de a-ți posta videoclipul, verifică de două ori dacă subtitrările sunt corecte și că tipul și culoarea fontului sunt ușor de citit. Remediați eventualele greșeli, dacă este necesar, înainte de a vă publica videoclipul.

YouTube are o serie de instrumente native pe care le puteți utiliza pentru a vă face conținutul ușor de descoperit. Pentru a vă asigura că videoclipul dvs. prosperă pe YouTube, urmați pașii următori:

Compilați videoclipurile în liste de redare: Acest lucru îl va ajuta pe YouTube să înțeleagă ce conținut are legătură și poate face recomandări spectatorilor. Aceste liste de redare ajută, de asemenea, să conducă spectatorul să vizioneze mai mult decât un singur videoclip.

Adăugați cuvinte cheie relevante: Utilizatorii YouTube tratează adesea platforma ca pe un motor de căutare. De aceea, este esențial să selectați cuvintele cheie și titlul potrivit pentru episoadele docuseries, astfel încât videoclipul dvs. să apară mai mult în rezultatele căutării publicului dvs. țintă. Gândiți-vă la ce ar putea căuta clientul dvs. ideal și utilizați titluri și cuvinte cheie care se potrivesc cu ceea ce ar putea introduce în bara de căutare.

Puteți căuta titluri YouTube folosind instrumente precum UberSuggest (gratuit) și TubeBuddy (planuri gratuite și plătite, începând de la 9 USD / lună).

Nu uitați îndemnul la acțiune (CTA). Includeți CTA la sfârșitul videoclipului, precum și în descrierea videoclipului. Gândiți-vă la ce doriți să realizați pentru afacerea dvs. cu acest videoclip. Doriți mai mulți abonați, clienți potențiali sau trafic pe site? Decideți un obiectiv și creați un CTA adecvat.

În cele din urmă, urmăriți valori cheie cu YouTube Analytics. Acestea includ rata de clic (CTR), timp de vizionare, și păstrarea publicului. Înregistrați aceste valori cel puțin săptămânal și încercați să identificați orice tipare sau comportamente semnificative care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți videoclipurile în viitor.

Optimizați fiecare episod pentru distribuția secundară nativă pe Facebook

Când încărcați episoade din docuseriile dvs. pe Facebook, urmați aceste specificații video recomandate:

• Dimensiuni: 1280 x 720; lățime minimă 600 pixeli (lungimea depinde de raportul de aspect)
• Raport de aspect: 16: 9 (peisaj) sau 9:16 (portret)
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Formate video: .MP4 sau .MOV (recomandat)
• Durata maximă: 120 de minute
• Cadre maxime: 30 fps

O notă despre distribuția pe alte platforme

Dacă alegeți să vă publicați docuseriile pe alte platforme, asigurați-vă că încărcați fiecare episod în mod nativ pe fiecare platformă, ceea ce va contribui la creșterea acoperirii videoclipului. Acest lucru este important nu doar pentru social media, ci și pentru site-ul dvs. web. Încorporarea conținutului video pe site-ul dvs. web vă ajută să reduceți rata de respingere și să vă îmbunătățiți clasarea în rezultatele căutării Google, potrivit Noam Judah de la agenția SEO TopRankings.

În plus, asigurați-vă că videoclipul dvs. este formatat corect atât în ​​lungime, cât și în raportul de aspect pentru platforma dorită. Puteți găsi o prezentare cuprinzătoare a dimensiunilor recomandate, a raportului de aspect, a formatului video și a lungimii videoclipului aici.

# 4: Promovați-vă docuseriile cu reclame YouTube și Facebook Ads

Înainte de a cheltui banii câștigați din greu pe reclame YouTube și Facebook pentru a vă promova docuseriile, asigurați-vă că aveți o strategie solidă.

Începeți prin a crea câteva grupuri de public pe care le veți viza printr-o strategie unică. Primul, identificați cine este publicul dvs. țintă principal. Apoi împărțiți acest public în diferite subcategorii cu interese similare.

Howell descrie publicul ei principal pentru Plătiți factura ca profesioniști independenți, antreprenori și proprietari de agenții. Dar, de asemenea, vizează mai multe segmente de public de nișă în cadrul acestui segment mai mare, utilizând cuvinte cheie specifice, iar copia publicitară pentru publicurile vizate respective este adaptată intereselor lor mai specifice. Pentru a vizualiza acest lucru, a reușit să folosească episodul de drumeții din Plătiți factura pentru a viza persoanele interesate de drumeții în cadrul unui public mai larg de freelanceri, antreprenori și proprietari de agenții.

Când sunteți gata să vă configurați anunțurile de pe Facebook și YouTube, vă recomandăm să utilizați Facebook ThruPlay și YouTube TrueView pentru cele mai bune rezultate.

Sfat Pro: Este important să testați diferite formate și lungimi video teaser. De testarea creativității diferite, veți putea să vă optimizați mai bine strategia de publicitate plătită și să economisiți cheltuieli publicitare.

# 5: Sporiți vizibilitatea pentru docuseriile dvs. prin intermediul promoției organice de pe Facebook

Crearea și postarea unui documentar convingător sunt doar pașii de început ai unei strategii de marketing de conținut de succes. Un angajament semnificativ cu publicul țintă este crucial pentru crearea unei comunități puternice de adepți ai mărcii loiale. Iată două moduri de a genera acest angajament pe Facebook.

Găzduiește o petrecere Facebook Watch

Modificări ale algoritmului Facebook în 2018 a redus acoperirea paginilor dar a crescut prioritatea postărilor din grupurile Facebook. Acest lucru face ca Grupurile să fie o platformă excelentă de utilizat pentru a vă promova docuseriile. Mai exact, vă recomandăm să explorați Petrecere Facebook Watch funcție, care permite membrilor grupului să urmărească un videoclip în timp real împreună ca comunitate și să împărtășească reacții și comentarii în direct.

Începeți prin crearea unei postări de grup pe Facebook și selectând opțiunea Watch Party.

Apoi, alegeți videoclipul pe care doriți să îl urmăriți împreună ca comunitate. O petrecere de ceas este perfectă pentru lansarea episodului de premieră al documentariei dvs. De asemenea, puteți adăuga mai multe videoclipuri dacă docuseria dvs. are mai multe episoade.

Când începeți petrecerea de vizionare, membrii grupului vor vedea postarea dacă sunt conectați. Cu toate acestea, vă recomandăm să le trimiteți o invitație, astfel încât să primească o notificare despre petrecerea de vizionare.

Asigurați-vă că promovați petrecerea de ceasuri în comunitatea dvs. în avans, astfel încât să știe când să se conecteze și să se alăture conversației.

Întrebări și răspunsuri Facebook Live

Găzduirea unui Facebook Live Întrebările și răspunsurile pot fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a vă promova docuseriile pe platformă. Se arată că sesiunile Facebook Live au în medie de șase ori mai mult logodnă decât videoclipurile înregistrate. La fel ca la o petrecere de vizionare, promovați-vă videoclipul live în avans, astfel încât comunitatea dvs. să știe când și cum să se acorde.

Înainte de a intra în direct, testați camera, setările de sunet și conectivitatea la internet. Pentru a face acest lucru, selectați opțiunea Only Me pentru publicul dvs. și filmați un videoclip de practică pentru a vă asigura că nu există probleme tehnice.

Când sunteți gata să intrați în direct, setați o locație pentru videoclipul live și scrieți o descriere scurtă, dar captivantă. Acest lucru va ajuta la creșterea capacității de descoperire.

Rețineți că adesea poate dura ceva timp pentru a începe să adunați spectatorii, așa că veți dori să dezvoltați o strategie pentru a umple timpul în timp ce așteptați ca comunitatea dvs. să se conecteze și să se conecteze. În această perioadă, păstrați spectatorii distrați și implicați, dar nu vă scufundați în niciunul dintre subiectele principale de conversație despre docuseriile dvs. Salvați-le atunci când cea mai mare parte a spectatorilor dvs. s-au acordat.

De-a lungul difuzării, reintroduceți periodic atât dvs., cât și subiectul conversației, docuseriile dvs. De asemenea, puteți oferi noilor spectatori o scurtă recapitulare a ceea ce le-a scăpat.

Luați întrebări despre docuseriile dvs. din comunitatea dvs. în timp ce sunteți live; nu vorbi pur și simplu la ei. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru tine de a interacționa direct cu comunitatea ta.

Când videoclipul dvs. este finalizat, selectați opțiunea de a posta videoclipul atât ca postare pe Facebook, cât și ca poveste pe Facebook, astfel încât utilizatorii care nu s-au acordat în direct să poată viziona videoclipul mai târziu.

# 6: Alte modalități de a construi o conștientizare pentru docuseriile dvs.

Iată câteva modalități suplimentare prin care puteți spori vizibilitatea și vizualizarea documentelor dvs.:

Găzduiește un chat pe Twitter: Luați în considerare găzduirea unui chat Twitter pe măsură ce sunt postate episoade docuseries pentru a crea o conversație în jurul seriei. Începeți prin alegerea unui subiect sau temă pentru discuție, astfel încât să puteți îndruma conversația. De asemenea, creați un hashtag de marcă pentru ca participanții la chat să poată urmări conversația pe măsură ce se întâmplă și după finalizare.

Utilizați conținutul generat de utilizatori (UGC): Mărfurile atrăgătoare vă pot ajuta să vă promovați docuseriile și, de asemenea, să creați un flux de venituri suplimentar. Luați în considerare căni, hanorace și pălării cu o frază sau un hashtag cu care comunitatea dvs. se identifică. Apoi, pe măsură ce comunitatea dvs. postează și împărtășește imagini despre purtarea și utilizarea mărfurilor, aceasta va contribui la creșterea vizibilității docuseriilor, creați UGC pe care îl puteți utilizași promovează un sentiment de comunitate în rândul spectatorilor.

Pentru a profita la maximum de marfă și pentru a genera cât mai multe UGC posibil, ia în considerare găzduirea unui concurs. Rugați utilizatorii să trimită o fotografie cu ei înșiși purtând sau folosind marfa dvs. de marcă. Solicitați să vă eticheteze marca și să utilizeze un hashtag specific de marcă pentru concurs, astfel încât să puteți urmări înregistrările.

Încurajați postarea și implicarea suplimentară oferind participanților la concurs opțiuni de intrare bonus. De exemplu, utilizatorii care postează atât pe grila lor Instagram, cât și pe povestiri vor fi introduși de două ori. Faceți selecția câștigătorului interesantă. Luați în considerare găzduirea unui videoclip live în care selectați câștigătorul și discutați despre premii. Alegeți câștigători multipli cu premii pe niveluri diferite, astfel încât să puteți interacționa direct cu mai mulți adepți.

Profitați de rețelele personale ale talentelor implicate în docuseries. Oferiți-le active pentru a le partaja pe propriile platforme sociale pentru a vă ajuta să vă extindeți acoperirea în mod organic.

În cele din urmă, o strategie inteligentă de PR poate face un drum lung spre creșterea vizibilității și a vizualizării docuseriilor dvs. Există câteva modalități diferite de a face acest lucru:

• Căutați oportunități de postare și intervievare a clienților pe bloguri și podcast-uri relevante și asigurați-vă că aceste postări se leagă de site-ul sau episoadele docuseries. Acest lucru vă va ajuta să câștigați noi spectatori și să îmbunătățiți clasamentul în căutarea Google.
• Anunțați lansarea unui nou documentar în ziua în care episodul de premiere va fi difuzat printr-un comunicat de presă.

Concluzie

Este clar că conținutul video este aici pentru a rămâne și a devenit un instrument puternic de marketing pentru mărci. Docuseria este un format deosebit de puternic, deoarece atunci când este utilizat corect, poate ajuta la construirea afinității mărcii, la inițierea de conversații semnificative și la crearea unui sentiment de comunitate în rândul spectatorilor. Utilizați sfaturile de mai sus pentru a promova conținut atent și de calitate, care rezonează cu spectatorii, pentru a vă ajuta să vă marcați diferența de concurenți.

Tu ce crezi? Vei lua în considerare crearea unui documentar pentru marca ta? Ce subiect ar putea fi potrivit? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul video:

• Explorează trei tipuri de videoclipuri sociale care funcționează pentru orice afacere.
• Aflați cum să dezvoltați o strategie eficientă de marketing video.
• Descoperiți cinci greșeli de marketing video și ce să faceți în legătură cu acestea.