Cum se utilizează instrumentele de transparență a anunțurilor Facebook și Twitter: Social Media Examiner

Vă întrebați cum arată anunțurile de pe rețelele sociale ale concurenților dvs.? Ați auzit de instrumentele de transparență publicitară pentru Facebook și Twitter?

În acest articol, veți descoperi patru moduri în care specialiștii în marketing din rețelele sociale pot utiliza instrumentele de transparență a anunțurilor Facebook și Twitter.

Accesați Instrumentele pentru transparența anunțurilor de pe Facebook și Twitter

Capacitatea pentru orice utilizator de a vedea exact ce anunțuri rulează o pagină Facebook sau un cont Twitter este deosebit de utilă pentru specialiștii în marketing și pentru companii. Există patru moduri cheie prin care specialiștii în marketing pot folosi informațiile din instrumentele de transparență publicitară în avantajul lor. Dar mai întâi, trebuie să găsiți instrumentele. Să aruncăm o privire la fiecare.

Deschideți Instrumentul pentru transparența anunțurilor Facebook

Fila Informații și anunțuri Facebook permite oricărui utilizator să o facă vedeți toate anunțurile care sunt difuzate în prezent de o anumită pagină, indiferent dacă utilizatorul respectiv se află în publicul țintă al campaniei.

Pentru a vedea ce anunțuri difuzează o companie, îndreaptă-te spre ei Facebookpagină. Atunci faceți clic pe fila Informații și anunțuri în bara de navigare din stânga paginii. Alternativ, pe mobil, căutați butonul Informații și anunțuri din colțul din dreapta jos al imaginilor din antet.

Selectați o regiune din meniul derulant și tu vedeți toate anunțurile pe care pagina le rulează în prezent, fie la nivel global, fie într-o anumită țară.

Faceți clic pe butonul Afișați anunțurile în partea dreaptă a paginii la vedeți mai multe anunțuri din pagini legate de companie.

Deschideți Instrumentul de transparență a anunțurilor Twitter

Pe lângă faptul că a văzut toate anunțurile difuzate de un anumit nume de utilizator / cont în ultimele 7 zile, Twitter Ads Transparency Center (ATC) arată, de asemenea, implicarea actuală sub formă de favorite și retweets.

Dacă un anunț a fost suspendat, îl puteți vedea în continuare în Instrumentul pentru transparența anunțurilor, împreună cu o explicație a motivului pentru care a fost suspendat.

Pentru a vizualiza reclame pentru o companie, îndreaptă-te spre Twitter Ads Transparency Center. În caseta de căutare din colțul din dreapta sus, introduceți un nume de companie sau un nume de utilizator, și selectați profilul pe care doriți să îl vizualizați din lista de conturi care populează.

Twitter dezvăluie apoi toate tweet-urile promovate de acest cont în ultimele 7 zile. Faceți clic pentru a vedea pagina de destinație către care sunt direcționați utilizatorii.

Acum este timpul să folosiți aceste instrumente pentru afacerea dvs. Iată patru idei pentru a începe.

# 1: Campanii ale concurenților de cercetare și piețele consumatorilor

Cercetarea concurenților va fi primul lucru care îmi vine în minte atunci când specialiștii în marketing vor afla despre aceste noi instrumente de transparență publicitară. A putea vedea toate campaniile publicitare pe care le desfășoară concurenții dvs. este de neprețuit.

Când vizualizați reclamele unui concurent în ambele instrumente, puteți interacționa cu acele anunțuri în același mod în care le-ați interacționa în fluxul de știri. Poti faceți clic pe CTA și vizitați paginile de destinație. De asemenea, pe Facebook vezi întreaga componentă vizuală, chiar dacă este un anunț carusel sau anunț video. Rețineți că anunțurile video in-stream de pe Twitter nu sunt încă afișate în ATC.

Aruncați o privire atentă la anunțurile concurenței dvs. vedeți ofertele speciale pe care le desfășoară. De asemenea, acordați atenție tipurilor de conținut pe care îl utilizează în campaniile lor către vezi dacă o lungime video diferită sau un format de anunț ar putea funcționa mai bine pentru tine.

Care este scopul campaniei lor? Încearcă să atragă clicuri, să stimuleze achizițiile sau să creeze conștientizare? Strategiile sau tactica lor variază între Facebook și Twitter? Rețineți modul în care tonul de mesagerie, imaginea, îndemnurile și conținutul diferă de la o platformă la alta.

De exemplu, dacă vă uitați la anunțurile de pe Facebook de la UPS, este clar că folosesc povestirea și atracția emoțională pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. UPS difuzează, de asemenea, mai multe reclame pe Facebook decât pe Twitter, unde este singurul lor tweet promovat se concentrează în schimb pe modul în care conduc inovația în industrie.

Un cuvânt de precauție: ceea ce funcționează pentru concurența dvs. nu va funcționa întotdeauna pentru dvs. În plus, este posibil să vedeți anunțuri în care testează o nouă abordare sau tactică de campanie care se dovedește a nu funcționa atât de bine.

Per total, căutați tendințe pe termen lung în ceea ce face concurența dvs.. Dacă mențin utilizarea unei anumite strategii, a unui format de anunț sau a unui stil de redactare, ar putea fi dintr-un motiv întemeiat. Luați în considerare ceea ce fac ca inspirație și ajustați abordarea pentru a se potrivi mărcii dvs..

# 2: Inspirați-vă pentru utilizarea noilor funcții publicitare

Noile funcții de publicitate pe rețelele sociale se lansează tot timpul, în special pe Facebook. Deși este interesant să obțineți noile caracteristici, este uneori dificil să determinați și cele mai bune utilizări pentru aceste noi funcții. Atunci când derulați campanii publicitare, nu doriți să vă explodați bugetul, încercând să vă dați seama.

Instrumentele de transparență publicitară vă permit să faceți imediat câteva teme. Căutați mărci de renume (care primesc de obicei funcțiile mai întâi), cum ar fi Home Depot, Target sau Airbnb vedeți cum utilizează noi funcții publicitare. Este un mod bun de a vedea ce face o funcție și cum funcționează fără a investi cheltuieli publicitare.

# 3: Distribuiți campanii active clienților și prospecților

Ați văzut vreodată pe cineva pe Facebook, „Hei, am văzut un anunț / ofertă pentru X, dar nu am putut să fac clic pe el la timp și acum nu îl mai găsesc”?

Deoarece utilizatorii pot interacționa cu anunțurile din instrumentele de transparență în același mod în care ar apărea dacă anunțul ar apărea în propriile lor fluxul de știri, clienții și potențialii au acum posibilitatea de a începe o achiziție sau o înscriere pe care ar fi putut să o rateze pe.

Spuneți clienților dvs. unde să caute reclame actuale pe Facebook și Twitter.

# 4: Distribuiți clienților garanția campaniei active

Mulți proprietari de afaceri folosesc un agent de marketing extern pentru a-și gestiona campaniile de publicitate în rețelele sociale, în special cele care se luptă cu interfețele publicitare de pe Facebook și Twitter. Totuși, acei clienți doresc să își vadă reclamele și să știe ce se difuzează.

Acum clienții pot vizualizați fila Informații și anunțuri pe pagina lor de Facebook și căutați numele de utilizator pe Twitter ATC la vezi toate anunțurile lor simultan - rapid și fără a apela sau trimite prin e-mail pe nimeni.

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Facebook Ads pentru afaceri!

Tu ce crezi? Ați folosit instrumentele de transparență a anunțurilor Facebook sau Twitter? Ce cazuri de utilizare credeți că sunt cele mai valoroase? Împărtășiți-vă gândurile, cunoștințele și experiența în comentariile de mai jos!