Brand personal vizual: Cum să construiți un urmaș fidel cu imagini: examinator social media

Doriți să creați o conexiune puternică cu adepții dvs.?

Vă întrebați cum să realizați fotografii care să spună în mod autentic povestea mărcii dvs.?

Pentru a explora cum să vă dezvoltați marca personală vizuală pe Instagram și nu numai, am intervievat-o pe Jenna Kutcher.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Jenna Kutcher, gazdă a Goal Digger Podcast. Ea este în mod oficial un fotograf de nuntă profesionist. Mii de oameni au urmat cursul ei online, Laboratorul Instagram.

Jenna explică cum să organizezi fotografii și să scrii subtitrări care să spună povești autentice.

Veți descoperi sfaturi pentru a face fotografii convingătoare și pentru a vă planifica fluxul Instagram în jurul unei strategii generale.

Distribuiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Brand personal vizual

Povestea Jennei

În timpul facultății, Jenna a studiat afaceri corporative și s-a gândit că va deveni CEO. După absolvire, și-a obținut slujba de vis ca executivă la un retailer Fortune 500, dar și-a dat seama repede că nu a fost inspirată de munca ei. Jenna a decis să urmărească ceva creativ și a cumpărat o cameră de 300 de dolari pe Craigslist. Nu avea nici cea mai mică idee că camera va fi biletul ei într-un singur sens din America corporativă.

Jenna a început un blog, unde a împărtășit cum i-a plăcut fotografia, chiar dacă spune că habar nu avea ce face. Într-un an, Jenna a rezervat 25 de nunți și a putut să-și părăsească slujba corporativă pentru a continua antreprenoriatul cu normă întreagă.

Avans rapid de șase ani. Jenna a fotografiat peste 125 de nunți și se descurca bine, în timp ce o mulțime de prieteni creativi s-au străduit să ajungă la capăt. Nu erau siguri cum să conducă o afacere sau cum să se comercializeze singuri. Jenna și-a dat seama că trebuie să facă ceva diferit pentru a putea construi o afacere cu șase cifre în trei ani de apartament, folosind o abilitate în care nu avea nici un background. Ea a decis să-i învețe pe ceilalți ce face.

Pe măsură ce Jenna pivota la predare, Jenna a început să învețe cum să se comercializeze online. Deși aspectele tehnice ale marketingului online au fost intimidante la început, Jenna a urmat cursuri, a analizat cum alți oameni s-au comercializat singuri și apoi s-au provocat să-și dea seama de propunerea ei unică de vânzare. Jennei iubește să-și pună propria răsucire pe ceea ce fac alții.

Astăzi, Jenna are peste 150.000 de urmăritori pe Instagram și este mândră de angajamentul pe care îl primește de la ei. Sunt întotdeauna încântați să vadă ce urmează. Pe măsură ce afacerea Jennei continuă să evolueze, la fel și contul ei de Instagram. Jenna împărtășește imagini ale ei și ale vieții sale care creează conexiune, împreună cu fațete ale afacerii sale care determină venituri. Cu toate acestea, postările ei de pe Instagram nu provin întotdeauna dintr-un loc de vânzare.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre conversația care a inspirat-o pe Jenna să treacă de la fotograf de nuntă la profesor.

Cum să creați un brand personal vizual

În primul rând, spune Jenna, nu trebuie să fii un fotograf profesionist pentru a ieși în evidență pe social media. Este ușor pentru oameni să privească conținutul ei și să spună: „Ei bine, bineînțeles că te descurci bine. Ești un fotograf profesionist. ” Jenna nu-și atribuie succesul. Este modul în care își pune împreună feedul Instagram, care este ca o revistă vizuală, o piesă editorială despre ea și marca ei.

Deși Instagram-ul Jennei este organizat, este totuși autentic. Ea se uită la povestea generală și o împărțește prin fotografii, subtitrări și povești de pe Instagram. Curarea rețelelor sociale este un lucru frumos, adaugă ea. Oamenii merg pe social media pentru a scăpa, pentru a găsi soluții sau pentru a se inspira.

Un brand vizual este ca un panou pentru afacerea dvs. Distribuiți ceea ce doriți să știe alte persoane despre dvs. într-un mod care creează o conexiune cu mult înainte ca oamenii să aibă vreodată nevoie de produsul sau serviciul dvs. Când oamenii se gândesc la branding, iau în considerare componentele vizuale (culori, fonturi și sigle) și se opresc aici. Nu urmăresc niciodată cealaltă parte a mărcii, așa cum spun povești și creează subtitrări care își convertesc adepții în clienți.

Pentru a crea un brand personal vizual, începeți prin a vă uita la camera foto. Ce lucruri ești entuziasmat? Ce fotografiați? Aceste fotografii vă vor oferi o idee despre marca personală într-un mod care nu se ascunde în spatele muncii dvs. Imaginile care vă inspiră sunt probabil lucrurile care vă vor ajuta să creați conexiuni cu clienții dvs. ideali.

O întreb pe Jenna dacă aceste tipuri de imagini includ fotografii ale soțului sau copiilor. Jenna spune da, deși nu trebuie neapărat să-ți pui copiii sau căsnicia peste tot pe hrana ta. Ideea este mai mult despre a împărtăși cine ești. S-ar putea să simțiți că viața dvs. este prea plictisitoare, dar uneori trebuie să renunțați la frica de a lăsa oamenii să intre.

De exemplu, dacă Jenna, în calitate de fotograf de nuntă, încerca să apeleze doar la femeile logodite din Wisconsin, este un iaz foarte mic de oameni. În plus, după ce cineva folosește un fotograf de nuntă, nu ar avea niciun motiv să o urmeze. Cu toate acestea, dacă Jenna creează un brand care să atragă femeile de toate vârstele, fie că sunt logodite sau nu, atunci când cineva din viața lor se va logodi, vor cunoaște fotograful perfect recomanda.

Pentru a veni cu idei de conținut, Jenna învață metoda celor cinci. Gândiți-vă la cele cinci lucruri care vă plac și care nu au nimic de-a face cu munca.

Este posibil ca publicul dvs. să nu înțeleagă ce faceți sau cum să îl aplicați în viața lor. De exemplu, Jenna vorbește despre interese precum câinii pe care îi cresc, excursiile pe care le fac și modul în care își amenajează casa. Deși este posibil ca aceste interese să nu se coreleze direct cu ceea ce vindeți, creați conexiuni. Adepții tăi simt că te cunosc ca persoană și oamenii cumpără de la oameni.

Jenna și-a început contul de Instagram în 2012 și a făcut metoda Five pentru a-și obține rolul. Ea a postat o dată pe zi, de luni până vineri, și a parcurs cinci categorii: fotografie de nuntă, un citat de inspirație, căsătoria ei, călătoriile lor și câinii lor. Ea a rotit subiectele, astfel încât aceleași două categorii nu s-au întors niciodată în spate și a țesut strategic o poveste în feedul ei.

Când urmați metoda Five, știți ce veți posta a doua zi. Vă permite să lucrați înainte și să fiți cu adevărat intenționat cu privire la poveștile pe care le spuneți și la modul în care le împărtășiți. Jenna nu postează niciodată în timp real. Deoarece oamenii sunt atât de investiți în cine este ea ca persoană (asta le capătă încrederea și participarea), ea dorește să fie intenționată cu privire la mesaje înainte de a posta.

Pentru partea scrisă care se însoțește cu povestea vizuală, Jenna se gândește la cele cinci povești de marcă care merg cu fiecare categorie care sunt țesute peste tot. Pe măsură ce dezvolți aceste povești, gândește-te la modul în care le-ai împărtăși la o cină, astfel încât fluxul tău de socializare să fie prezent pentru oamenii care sunt de fapt acolo.

De exemplu, Jenna împărtășește povestea transformării unei camere Craigslist de 300 de dolari într-un imperiu cu șapte cifre. Împarte biroul fără ferestre, mizeria în care se afla și apoi transformarea. Ea vorbește și despre câinele cu nevoi speciale pe care l-a adoptat împreună cu soțul ei și cât de mult îl iubesc pe câine, ceea ce creează o legătură cu iubitorii de animale. A vorbi despre căsătoria ei creează, de asemenea, o legătură cu oamenii care prețuiesc căsătoria și, astfel, mirese.

Scoateți micile bucăți din viața voastră, fie în prezent, fie din povești din trecutul vostru, și transformați-le în povești pe care oamenii le vor recunoaște. Nu trebuie să vă repetați. În schimb, fii foarte specific în modul în care vorbești și deții acea voce și povestea respectivă, astfel încât să poată fi recunoscută.

Jenna este pasionată de a împărtăși ceea ce se întâmplă cu adevărat în viața ei. Este foarte ușor să vorbești despre lucrurile bune și să te lauzi cu umilințe, dar este mai important să împărtășești unele dintre lucrurile grele. Ea și soțul ei au trecut prin două avorturi spontane în ultimul an și au decis să-și folosească platforma nu doar pentru marketing, ci și pentru scoate un mesaj despre ce trec.

ASISTENȚA DETERMINATĂ: 🎈 Astăzi ar trebui să planificăm o petrecere aniversară de un an. Ar trebui să avem o temă extravagantă, baloane și detalii stupide pe care un copil de un an nici nu și le-ar aminti, dar nu suntem. Această dată atârnă în calendarul meu când nimeni altcineva nu-și amintește și mă face să mă gândesc, să-mi amintesc, să-mi imaginez. Știu că oamenii ne privesc și cred că „trebuie să fie drăguți”. Trebuie să fii plăcut să lucrezi de acasă sau să-ți iei o lună liberă Hawaii sau călătorim prin lume ori de câte ori pentru că nu avem copii... și băieți, ESTE frumos, dar nu este complet poveste. Încă nu știu ce să spun când oamenii întreabă dacă avem copii, încă nu știu de ce a trebuit să mergem pe această călătorie, încă îmi găsesc mâinile odihnindu-mă pe burtă și amintindu-mi de zilele în care am purtat copiii noștri, DAR în el am găsit o pace mai profundă, o nouă înțelegere a mea Dumnezeu. Așteptăm, ne rugăm și spunem povestea noastră pentru că nu vrem să uităm niciodată micile vieți care ne-au schimbat. La mulți ani, dulce bebeluș Kutch! Ai schimbat lumea cu viața ta. Dacă povestea noastră a avut chiar și cel mai mic impact, ați comenta mai jos? Astăzi ne-ar aduce bucurie să știm că, împărtășind, facem diferența. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Fotografie de uimitor: @jane_johnson

O postare partajată de JENNA KUTCHER (@jennakutcher) pe 5 octombrie 2017 la 15:29 PDT

Nu fiecare postare este pentru toată lumea, totuși fiecare postare are un scop. Următoarea lor postare este o fotografie amuzantă, amuzantă. Unii oameni de pe Instagram se uită pur și simplu la imagini, iar alții citesc fiecare cuvânt. Dacă ignorați unul dintre aceste segmente de public, ignorați șansele de implicare și de a vă converti adepții. Jenna iubește să asocieze o imagine cu cuvinte cu adevărat intenționate pentru a aduna și a câștiga atenția ambelor tabere.

Ascultați emisiunea pentru a asculta un subiect pe care l-aș alege folosind metoda Five.

Strategia Instagram

În calitate de fotograf care a realizat sute de mii de imagini de-a lungul anilor, Jenna a învățat să gestioneze cum și când împărtășește lucrurile pe platforma ei. Când eliminați presiunea asupra dvs. pentru a produce conținut și a-l posta imediat, sunteți liber să realizați strategii și să vedeți imaginea mai largă.

Căutați fotografii ale vacanțelor, orașului și animalelor de companie și scoateți-le pe cele care vă exprimă pasiunea și vă ajută marca. Jenna are un folder de bibliotecă Instagram pe desktop. Ori de câte ori vede imagini care pot funcționa cu marca ei, le adaugă în dosar. După ce are 30 de imagini în dosar, le va dispune pentru postări în următoarele două sau trei săptămâni.

Planificarea îi oferă timp și spațiu pentru a se întreba: „Cui servește acest post? Îmi servește clienții ideali? Încerc să-mi impresionez colegii? Îmi servește ego-ul? ” Apoi ea întreabă: „De ce contează? Ce rost are? ” Dacă este o fotografie a unei vaze cu flori, cum o poate face să conteze cu o poveste? În sfârșit, „Această postare servește cu adevărat cuiva? Mă prezint într-un mod de serviciu, astfel încât, când va veni momentul, să fiu gata să vând? ”

Întreb dacă ar trebui să faci poze pentru a merge cu poveștile tale sau să faci poze și să-ți dai seama o poveste pentru a merge cu ele mai târziu? Jenna spune că ai putea merge în orice sens. Îi place să provoace oamenii cu întrebări de genul: „Cum ar arăta dacă ai vrea să împărtășești mai multe despre locul în care locuiești? Ce se întâmplă dacă ați scos camera cu dvs. pentru un weekend (sau ați folosi camera de pe telefon) și ați fi intenționat despre a împărtăși unele dintre lucrurile tale preferate? ” Atât de des, oamenii își fac presiuni asupra lor pentru a se prezenta în acest perfect cale.

O dată pe an, Jenna și soțul ei fac o ședință foto, de obicei acasă și cu câinii lor, și folosesc fotografiile pe tot parcursul anului. Vrea să împărtășească și să sărbătorească faptul că soțul ei este o parte esențială a vieții și afacerilor sale. Nu trebuie să angajezi un fotograf în fiecare săptămână, adaugă ea. Într-o singură sesiune foto, puteți obține 30 de imagini pe care să le stropiți pe tot parcursul anului pe blogul dvs., pe marketingul prin e-mail, pe reclamele dvs. de pe Facebook, pe Instagram și așa mai departe.

AVERTISMENT: post înțepenit ⚠️ A trecut un minut fierbinte de când am vorbit despre acest tip, poate pentru că a fost așa ocupat cu curățenia după mine, coacându-mi pâine fără gluten și pregătindu-ne viața timp de peste 3 săptămâni drum. Mă uit la această bucată și sunt transportat înapoi la primul an de facultate, când am câștigat fericit cincisprezece ani și ne-am început prietenia. L-am iubit, el a fost cel mai bun prieten al meu și a fost nevoie de un pariu, trei ani de așteptare și filmul Singur acasă pentru a-l săruta în cele din urmă și a sigila afacerea! De atunci nu ne-am mai uitat înapoi. Sunt atât de norocoasă că te am, @kickingitwithkutch, vreau să spun lumii cât de incredibil ești (și îmi cer scuze publice pentru orele nebunești în care am lucrat și lipsa mea de igienă personală!) Îmi place foarte mult tu! Du-te la verificarea stoarcerii mele principale, el doar schimbă viețile, își arată pachetul de șase și îi inspiră pe oameni să fie mai sănătoși la @kickingitwithkutch! Etichetați-l pe celălalt semnificativ de mai jos dacă ați înțeles că vă căsătoriți! 👋🏻🙋🏼🍷Returnare la cocktail-urile și timpul nostru la @theamericanclub!

O postare partajată de JENNA KUTCHER (@jennakutcher) pe 7 septembrie 2017 la ora 18:00 PDT

Unii oameni urăsc să fii în imagini, dar este important să ai fotografii cu tine și viața ta în feed. Este greu să creezi o legătură cu cineva care are doar fotografia bio în profilul său. Puteți să le priviți lucrarea și să o admirați, dar nu există niciun contact uman în spatele acestui lucru.

Ascultați emisiunea pentru a o auzi pe Jenna discutând despre modul în care lucrul cu loturi de fotografii îi îmbunătățește eficiența.

Sfaturi de fotografie

Înainte de a face fotografii pe telefon, asigurați-vă că ștergeți obiectivul de pe cămașă. Ființele umane sunt grase. De asemenea, dacă doriți să vă împărtășiți produsele, cumpărați un poster de 5 USD sau o placă de spumă de la un magazin local de artizanat sau Target pentru a avea o pânză albă pentru imagini. Fotografierea pe un fundal alb strălucitor poate vorbi cu valoarea dvs. și vă poate arăta fotografia într-un mod care nu s-ar traduce la fel de bine pe altceva.

Cel mai bun mod de a organiza un flux vizual de mai multe produse este de a le împușca pe toate în aceeași lumină și setare. Apoi, atunci când mergi la editare, ajustare sau îmbunătățire a imaginilor, toate au aceeași culoare și vibrație. Asta chiar ajută la crearea de imagini care sunt legate între ele.

Când faceți un Facebook Live, Instagram Live sau orice tip de selfie, asigurați-vă că vă confruntați cu lumina. Oamenii trag adesea cu ferestrele la spate. Amintiți-vă, atunci când iluminarea este în spatele dvs., poate sufla imaginea sau poate face fundalul prea luminos și asta distrage atenția. În schimb, întoarceți-vă pentru a lăsa lumina aceea să vă lovească fața și vă veți simți mai bine și veți arăta mai bine. O iluminare bună poate crește cu adevărat calitatea imaginilor pe care le partajați.

Nimic nu poate bate lumina naturală. În calitate de fotograf de nuntă în Wisconsin, Jenna s-a rugat întotdeauna pentru vreme bună, astfel încât să poată trage afară. În mod similar, ceva despre lumina pe care o fereastră îl poate arunca este atât de frumos. Sticla filtrează ușor lumina, astfel încât să nu fie la fel de dură ca lumina directă a soarelui.

Jenna are, de asemenea, o „lumină fericită”. Se întunecă devreme în Wisconsin, iar uneori intră într-un funk sezonier. Luminile cu vitamina D emit lumină foarte strălucitoare, albă, clară și funcționează bine și atunci când fotografiați sau dacă faceți, să zicem, un webinar pe timp de noapte.

Deoarece Instagram este liniar, nu uitați să activați liniile de rețea ale camerei telefonului. Când fotografiați o clădire, un semn sau orice altceva care creează o linie verticală sau orizontală proeminentă, obiectul ar trebui să fie paralel cu liniile grilei. Instrumentele de editare din Instagram vă pot ajuta să vă îndreptați și fotografiile. O linie strălucitoare poate crea cu adevărat o distragere a atenției care nu este un exemplu excelent al mărcii dvs.

Când fotografiați oameni, amintiți-vă că mulți oameni nu se simt confortabil în fața camerei. Incurajeaza-i. De exemplu, Jenna va spune lucruri amuzante de genul „Oh, Doamne, arăți ca Beyonce” și vor râde, care este cea mai naturală, sinceră lovitură. A fi în fața unei camere se poate simți cu adevărat incomod. Când le oferiți oamenilor permisiunea de a se simți bine în timp ce le faceți fotografia, aceștia vor arăta mult mai relaxați în fotografii.

Fotografii profesioniști tind să facă o mulțime de fotografii, iar oamenii obișnuiți ar trebui, de asemenea. Când majoritatea oamenilor postează în timp real, realizează o singură imagine, o trag direct în aplicație și postează o legendă care nu face cu adevărat nimic pentru ei. Poate aruncă un hashtag sau două. Este această încercare întâmplătoare.

Jenna va face până la 10 fotografii cu aceeași fotografie pentru Instagram și apoi își va pune telefonul la o parte, astfel încât să poată fi prezentă în acest moment. Mai târziu, când va fi singură, va scoate fotografiile și se va concentra pe care dintre ele este cea mai bună. Nimic nu o deranjează mai mult decât vizionarea oamenilor încercând să obțină fotografia perfectă pe Instagram și apoi să petreacă 20 de minute uitându-se la telefonul lor, încercând să-l posteze, în timp ce sunt cu alții.

Jenna folosește întotdeauna aplicația camerei (niciodată aplicația Instagram). Puteți face mai multe fotografii și le puteți privi în grila camerei pentru a vedea care sunt cele mai atrase și ce iluminare arată cel mai bine.

Folosește o aplicație cu plată numită Plann să-și planifice hrana. (Notă: Plann are, de asemenea, o versiune limitată și gratuită.)

Puteți importa aproximativ 30 de fotografii și le puteți muta pentru a vedea cum vor arăta în grila dvs. Instagram. De asemenea, puteți să introduceți subtitrări și să programați o oră pentru postare. (Plann vă trimite o notificare push când este timpul.)

După lumina zilei este o aplicație mobilă de editare a fotografiilor, ușor de utilizat și care ajută la modificări mai mici, cum ar fi iluminarea și ascuțirea. Are și filtre, asemănătoare cu Instagram. Dacă veți alege un filtru, spune Jenna, rămâneți consecvent. Acest lucru vă va ajuta să spuneți povestea mărcii dvs. Deține-o ca și când ai fi fotograf sau editor, adaugă ea.

Jenna nu folosește filtre native Instagram. Ea și-a creat o regulă în urmă cu câțiva ani, pe care nu o va posta niciodată în timp real și o va face editează întotdeauna pe computerul ei, deoarece este fotograf și oamenii așteaptă de la fotografii de înaltă calitate a ei. Și ea se așteaptă de la ea.

Ea nu retușează nimic, dar are un proces de editare. Vrea ca orice fotografie a câinilor ei să fie la fel de frumoasă ca o fotografie într-o zi de nuntă. Ea dorește ca speranța să fie: „Dacă Jenna își poate face câinii să arate atât de bine, mă va face să par cu adevărat minunat”.

Bine ați venit în lumea mea👋🏻: Toți câinii au fost întâmpinați, majoritatea oamenilor au tolerat... Atingeți de două ori dacă sunteți cu mine! Aveam să merg la o întâlnire seara cu @kickingitwithkutch pentru a sărbători săptămâna webinar, dar preferăm să rămânem acasă cu câinii! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

O postare partajată de JENNA KUTCHER (@jennakutcher) pe 12 octombrie 2017 la 14:10 PDT

Începeți prin experimentarea cu imaginile dvs. și nu mai priviți persoanele care au fluxuri perfecte și comparați-vă cu ele. Concentrați-vă pe prezentarea pentru persoanele care sunt deja prezente în feedul dvs. și aflați-vă povestea, astfel încât să creați o conexiune cu fiecare postare. A fi atât de intenționat îți poate elibera mintea, astfel încât să poți analiza strategia generală și să vezi cum să avansezi marca.

Ascultați emisiunea pentru a asculta sfaturile Jennei pentru rotirea și decuparea imaginilor de pe telefon.

Descoperirea Săptămânii

SwiftKey este o tastatură mobilă interesantă care învață cum tastați, frazele dvs. și așa mai departe. Cu cât utilizați mai mult SwiftKey, cu atât mai bine poate prezice ceea ce doriți să tastați.

SwiftKey are o mulțime de caracteristici grozave. Prezice nu numai cuvinte, ci și emoji-urile aferente. Puteți să glisați (trageți degetul în jurul tastelor), mai degrabă decât să tastați totul. În plus, puteți sincroniza SwiftKey între dispozitivele dvs., astfel încât să învețe din limba pe care o utilizați atât pe dispozitivele Android, cât și pe cele iOS.

SwiftKey este o aplicație gratuită pe care o puteți descărca atât pentru iOS, cât și pentru Android.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează SwiftKey pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Jenna despre ea site-ul web.
• Obțineți resurse Instagram gratuite de la Jenna pe jkinsta.com.
• Ascultă Goal Digger Podcast.
• Aruncăm o privire la TheInstagramLab.com.
• Urma @JennaKutcher pe Instagram.
• Află mai multe despre Plann.
• Explora După lumina zilei.
• Verifică SwiftKey.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2018.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre brandul personal vizual? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.