Leaning Into Launch Day: The Journey, Sezonul 2, Episodul 6: Social Media Examiner

Ați dat vreodată ceva la care credeați că este un lucru sigur, doar pentru a fi dovedit că este greșit? Urmăriți apoi Journey, documentarul video episodic al revistei Social Media Examiner, care vă arată ce se întâmplă cu adevărat într-o afacere în creștere.

Urmăriți călătoria

În episodul 6, Michael Stelzner (fondatorul Social Media Examiner) și echipa sa încheie testarea și lansează o promovare de produse multi-canal pentru Social Media Marketing World. Își va da toată munca grea?

Emisiunea se deschide în ultima numărătoare inversă pentru ziua lansării, iar Mike se întreabă dacă plasarea unui videoclip pe site-ul web al conferinței dăunează vânzărilor.

În trecut, el credea că a avea videoclipuri pe pagina de vânzări a contribuit la vânzarea biletelor. Cu toate acestea, după ce a analizat derularea paginilor, Mike este îngrijorat că videoclipul poate afecta vânzările de bilete. El ia decizia de a efectua un test divizat pentru a-și verifica suspiciunea.

Este vinerea dinaintea zilei de lansare și Mike este din ce în ce mai conștient că echipa sa are obligația uriașă de a vinde un număr enorm de bilete. Se verifică cu echipa sa pentru a le evalua pregătirea.

Managerul de marketing Jennifer Ballard se află în etapele finale de testare a e-mailurilor promoționale împotriva filtrelor de spam. E-mailurile sunt concepute pentru a ajunge la 4 segmente distincte de consumatori:

• Abonați la newsletter care nu sunt încă clienți
• Participanți la conferință
• Cumpărători de bilete virtuale anterioare
• Membrii Social Media Marketing Society

Managerul de marketing Kim Reynolds relatează că are aproximativ 40 de reclame pe Facebook și 40 de reclame pe Instagram gata de difuzare.

Sâmbătă, înainte de ziua lansării, îl găsește pe Mike pe un pod care contemplă calea care se deschide în fața lui. El poate fie să se concentreze pe continuarea comercializării conferinței, fie să urmărească un nou vis care are posibilități de anvergură. Ar trebui să rămână cu siguranța la care știe că este bun sau să aleagă să se aplece într-o oportunitate netestată?

Apoi, Mike începe un proces de analiză pentru Project Genesis. El sortează mii de răspunsuri pe hârtie în grămezi. Pe măsură ce stivele cresc, vor forma modele care ar trebui să dezvăluie oportunitățile pentru Project Genesis.

În cele din urmă, este 20 august, ziua lansării. Echipa analizează totul. Kim confirmă că reclamele de pe Facebook, anunțurile de plasare pe Instagram și reclamele de pe Instagram Stories se declanșează; iar Jennifer spune că marketingul promovează evenimentul printr-o campanie sofisticată Google AdWords.

În timpul ședinței, Mike împărtășește câteva rezultate interesante din testul de divizare în curs al plasării video a paginii de vânzare. Indiferent de locul în care a fost plasat videoclipul, acesta a avut un impact negativ asupra vânzărilor. Mike efectuează un ultim test, plasând videoclipul în partea de jos a paginii de vânzări.

Pe plan social, Jennifer raportează că managerul social media Erik Fisher și echipa sa au activități organice în plină desfășurare. A postat videoclipul pe pagina de Facebook a companiei, iar echipa sa lansează un chat pe Twitter. Postările organice sunt, de asemenea, planificate pentru Snapchat, LinkedIn și Instagram.

Călătoria este în funcțiune și există un nou jucător în acest an -Alexa Flash Briefing pentru Social Media Examiner.

Pe măsură ce trece ziua, Mike urmărește îndeaproape vânzările de bilete și verifică cu Jennifer pentru a afla cum se compară vânzările zilei cu prima zi de vânzări de anul trecut. În 2017, s-au vândut 11 bilete la Social Media Marketing World 2018. Anul acesta, 50 de bilete au fost vândute pentru Social Media Marketing World 2019!

Episodul se încheie cu o posibilă problemă cu anunțurile de pe rețelele de socializare.

Astăzi Social Media Examiner a împlinit 9 ani. Ajută-ne să sărbătorim! Cum a avut impact asupra dvs. Social Media Examiner? Împărtășiți-vă ideile și gândurile în comentariile de mai jos.

Mențiuni cheie:

• Pagina de Facebook a Social Media Examiner
• Alexa Briefing pentru Social Media Examiner
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Faceți clic aici pentru a urmări sezonul 2

Nu ratați un episod! Abonați-vă la The Journey pe YouTube.