Manager de etichete Google: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Folosiți coduri de urmărire pe site-ul dvs. web?

Ați auzit de Google Tag Manager?

Pentru a descoperi ce este Google Tag Manager și cum să-l folosesc, îl intervievez pe Christopher Penn.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Christopher Penn, vicepreședintele tehnologiei de marketing la Shift Communications. Cartea sa se intitulează Marketing Blue Belt și este, de asemenea, expert Google Analytics. Cursul său nou-nouț este Cadrul planului de marketing 2016: Cum să construiți o călătorie bazată pe date bazată pe date. Chris este, de asemenea, co-gazdă a Podcastul Marketing Over Coffee.

Christopher va explora Google Tag Manager și viitorul analizei.

Veți descoperi cum să configurați și să utilizați Google Tag Manager.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Manager de etichete Google

Ce este Tag Manager

Christopher spune că Tag Manager este o bucket digitală care face mai ușoară gestionarea etichetelor de site-uri web ca etichetă de remarketing Facebook sau Twitter, un pixel dintr-un sistem de urmărire a anunțurilor sau o bucată de java scenariu.

El explică faptul că atunci când un site web are o mulțime de pagini sau dacă utilizați un sistem de automatizare a marketingului, cum ar fi Marketo sau Pardot pentru a gestiona mai multe site-uri web, lucrurile se pot pierde cu ușurință.

El spune că ați pus codul pentru Managerul de etichete pe fiecare pagină a site-ului dvs. o singură dată, în loc să modificați etichetele paginilor individuale, pur și simplu puneți etichete noi în interiorul și în afara cupei. Chris adaugă că este mult mai fiabil decât gestionarea manuală a etichetelor pentru fiecare pagină.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi modul în care Managerul de etichete vă poate accelera site-ul.

Importanța Tag Manager

Pe lângă viteză, Chris crede că fiabilitatea este un motiv important pentru a utiliza Tag Manager. Dacă aveți o mulțime de pagini web, site-uri web diferite sau utilizați servicii de automatizare a marketingului care au propriile lor propriile pagini de destinație, uitând să puneți etichete pe toate acele pagini, vă va strica analiza, Christopher spune. Atâta timp cât folosești cupa pe fiecare pagină, ești acoperit.

Flexibilitatea Google Tag Manager este foarte importantă. Vă permite să specificați că doriți ca unele etichete pe unele pagini, alte etichete pe toate paginile și anumite condiții să fie îndeplinite pentru altele. Chris împărtășește un exemplu.

Spuneți că promovați un eveniment, cum ar fi Social Media Marketing World, și doriți să puneți o etichetă pe pagina evenimentului pentru persoanele care au vizitat pagina, dar care nu au achiziționat încă un bilet. Dacă ați pus etichete în mod întâmplător peste tot, ați putea pierde evidența paginii pe care trebuie să fie eticheta dvs. Cu Managerul de etichete, îl puteți specifica pentru a declanșa eticheta dacă adresa URL are „smmw16” în ea.

Managerul de etichete este, de asemenea, important pentru specialiștii în marketing social media care nu au control asupra actualizărilor site-ului web.

Dacă sunteți cu o companie mare și trebuie să treceți în mod constant prin departamentul IT pentru a adăuga etichete noi sau dacă aveți un site-ul mic și utilizați un consultant extern pentru întreținerea site-ului web, devine dificil să actualizați etichetele în timp util manieră.

Cu bucketul din fiecare pagină, puteți adăuga și scădea etichete prin Tag Manager și nimeni nu trebuie să actualizeze site-ul web.

Chris ilustrează un alt avantaj al utilizării Tag Manager împărtășind exemplul cuiva care codifică greu o etichetă Google Analytics în tema WordPress.

Când tema este actualizată, etichetele lor de analiză dispar. Utilizați Tag Manager cu Google Tag Manager pentru pluginul WordPress, iar WordPress va pune automat cupa pe fiecare pagină, astfel încât să puteți actualiza tema cât doriți fără a pierde aceste etichete.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre atribuirea rolurilor în Managerul de etichete.

Cum se configurează Managerul de etichete

Chris spune dacă aveți deja un Google Analytics cont, puteți accesa TagManager. Google.com pentru a vă înscrie pentru un cont gratuit. După ce vă configurați site-ul web în Managerul de etichete, veți primi codul pentru bucket, care este un cod care seamănă mult cu codul Google Analytics. Apoi adăugați codul bucket pe paginile site-ului dvs. web.

Dacă utilizați un CMS (Content Management System), cum ar fi WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot sau Ektron, introduceți codul bucket în antetul site-ului dvs. web. Dacă utilizați WordPress cu pluginul Google Tag Manager pentru WordPress, acesta vă va solicita numărul de cont Google Tag Manager. Dacă nu utilizați un sistem de gestionare a conținutului, pur și simplu copiați și lipiți codul pe fiecare pagină de pe site-ul dvs.

Apoi, începeți să puneți etichete în cupa goală.

Managerul de etichete vine cu o mulțime de etichete incorporat, de exemplu, toate proprietățile Google, cum ar fi Google Analytics, Google AdWords și Sondaje Google pentru consumatori. De asemenea, acceptă o serie de servicii terțe, cum ar fi LinkedIn, VisualDNA, Neustar și CrazyEgg. Există chiar și un Etichetă HTML personalizată pentru codul dvs. Facebook, codul Twitter, codul Google+ sau orice alte servicii. Pur și simplu adăugați codul HTML personalizat și denumiți eticheta.

Pe măsură ce configurați etichete noi în Managerul de etichete, veți decide dacă rulați fiecare etichetă pe toate paginile, unele sau singure. El spune că există și un detectarea referrerului puteți utiliza pentru a declanșa anumite etichete numai dacă un vizitator al site-ului web vine de pe Facebook sau Twitter!

După ce ați adăugat primul set de etichete în cupă, apăsați Salvare. Apoi faceți clic pe Publicați, pentru a împinge eticheta în direct pe site-ul dvs.

Chris împărtășește faptul că, deși aveți o găleată principală, puteți avea diferite foldere în găleată pentru ao menține organizat. De exemplu, puneți toate etichetele dvs. de socializare într-un dosar și toate etichetele de remarketing într-un alt dosar.

Christopher explică modul de utilizare a unei extensii Google Chrome numită Google Tag Assistant împreună cu Google Analytics pentru a verifica dacă etichetele din cupa dvs. funcționează corect și eliminați toate etichetele vechi.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum să rulați etichete numai pe anumite pagini.

Perspective

Managerul de etichete este utilizat pentru infrastructură, explică Christopher și puteți folosi o mulțime de funcții pentru a transmite date speciale către Google Analytics.

De exemplu, puteți utiliza Tag Manager pentru a vă informa când cineva trece peste un videoclip de pe site-ul dvs. web, chiar dacă nu face clic pe el.

Google Analytics consideră acest eveniment ca o conversie dacă stabiliți un obiectiv sau un public pentru acest lucru. Chris împărtășește despre care puteți găsi informații urmărirea evenimentelor în interiorul Catalogul de ajutor Google Analytics. Puteți utiliza acest lucru pentru a remarketia celor care au vizionat videoclipul și pentru a le oferi o reducere specială.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre magia care se întâmplă între Google Tag Manager și Google Analytics.

Utilizări creative

Christopher spune că își vinde cărțile pe Amazon, dar nu are control asupra Amazonului. El a creat un tracker de clicuri pentru a urmări orice clic pe un link care merge de pe site-ul său către Amazon ca obiectiv. Apoi, compară numărul de cărți pe care le-a vândut cu numărul de clicuri pe care le-a avut la Amazon pentru a afla cât valorează un clic în comparație cu o vânzare de carte.

Practic, atâta timp cât Managerul de etichete rulează, acesta poate urmări orice conține HTML pe site-ul dvs. web.

Pentru a afla mai multe despre Tag Manager, Christopher sugerează să luați Curs Google Noțiuni de bază despre Managerul de etichete, care face parte din Google Academia Analytics. Odată ce ați ajuns la viteză și sunteți gata pentru instalări avansate, citiți Blogul lui Simo Ahava.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi cum urmărirea clicurilor pe YouTube este mai avansată decât în ​​cazul altor playere video.

Viitorul analizei

IBM prezintă un interes imediat pentru persoanele care lucrează cu analiza rețelelor sociale Watson Analytics care vă permit să încărcați orice date numerice și să faceți statistici avansate (fără a fi nevoie să cunoașteți statistici) și Watson Social Media Analytics, care utilizează date de pe rețelele sociale pentru a identifica lucrurile cheie la care ar trebui să fiți atenți în analiza dvs.

Interesant este că folosește AI (inteligență artificială) pentru a elimina contextual informațiile irelevante. Chris spune că Watson Social Media Analytics va fi gratuit până pe 31 martie 2016. Watson Analytics este disponibil gratuit cu o cantitate mică de date și oferă o versiune profesională pentru 30 USD pe lună.

Christopher explică modul în care a evoluat analiza și spune că, la început, analiza era doar date, o grămadă de lucruri. Apoi au venit date de diagnosticare pentru a vă arăta ce s-a întâmplat și instrumente precum Google Analytics pentru a ajuta oamenii să folosească datele (sau alte lucruri) pentru a înțelege ce s-a întâmplat.

Acum folosim analize prescriptive. Aici instrumentele pot raporta ceea ce s-a întâmplat și apoi pot face sugestii despre ceea ce trebuie făcut pe baza acestor date.

Chris spune că ne îndreptăm spre analize predictive, care vor folosi datele pentru a vă spune ce se va întâmpla în continuare. După aceea, crede Chris, va fi o analiză proactivă. În acest moment, el spune că instrumentele vor avea suficiente date și informații pentru a face lucruri pentru noi.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre cadrul planului de marketing 2016 al lui Christopher Penn.

Descoperirea Săptămânii

Listomatic este o aplicație mobilă iOS gratuită care vă ajută să creați și să gestionați liste Twitter pe deplasare.

Aplicația folosește un sistem de etichete pe care le definiți pentru a sugera persoanelor pentru listele pe care le aveți deja și facilitează accesul la listele dvs. Este mai rapid, mai ușor și mult mai organizat decât gestionarea listelor din Twitter.

Cel mai bun lucru despre listele Twitter este că le puteți folosi pentru a vă organiza fluxul Twitter în conturi de grup care au lucruri în comun. De exemplu, dacă urmăriți o grămadă de oameni în tehnologie sau social media, puneți-i pe toți pe o listă.

La Social Media Examiner, păstrăm o listă pe Twitter a tuturor vorbitorilor pentru fiecare eveniment pe care îl facem. Puteți chiar să creați o listă privată pe Twitter cu potențiali clienți sau concurenți pe care doriți să îi urmăriți.

Listomatic este o aplicație gratuită.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Listomatic pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2016.

Acum vă puteți înscrie la Social Media Marketing World 2016. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 de profesioniști de top din lumea rețelelor sociale (plus 3.000 de colegi) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma marketingul pe rețelele sociale. Printre vorbitori se numără Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer și Michael Stelzner.

.

Vedeți ce au experimentat participanții la conferința noastră din 2015.

Evenimentul are loc în San Diego, California, în zilele de 17, 18 și 19 aprilie 2016, iar rețelele vor fi înlocuite. În plus, avem petrecerea noaptea de deschidere pe un portavion, USS Midway.

La conferință, Joel Comm va prezenta prezentarea următoarei generații de videoclipuri live, online software și instrumente de streaming care vă vor ajuta să vă duceți podcast-ul și implicarea online la Nivelul următor.

Există atât de multe oportunități care se deschid cu videoclipuri live, cum ar fi Periscope, Blab și Facebook Live, deci Joel și o serie de alți experți în acest domeniu vă vor spune tot ce trebuie să știți despre acest lucru tehnologie. Dacă sunteți în căutarea unui mod economic și autentic de a vă conecta cu oamenii, atunci doriți să veniți în Social Media Marketing World și să experimentați despre ce este vorba.

Sute de oameni și-au cumpărat deja biletele și s-au angajat să vină la această conferință. Dacă ați auzit despre Social Media Marketing World și ați dorit întotdeauna să mergeți și să vă conectați cu liderii de gândire și să vă bucurați de multe cunoștințe, vizitați SMMW16.com.

Avem cele mai bune prețuri pe care le veți găsi vreodată în acest moment. Faceți clic aici pentru a verifica vorbitorii și agenda și ia-ți reducerea timpurie.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Chris site-ul web.
• Exploreaza Cadrul planului de marketing 2016: Cum să construiți o călătorie bazată pe date bazată pe date.
• Citit Marketing Blue Belt.
• Ascultă Podcastul Marketing Over Coffee.
• Înregistrează-te pentru TagManager.
• Instalați fișierul Google Tag Manager pentru pluginul WordPress.
• Consultați sistemele de gestionare a conținutului: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot și Ektron.
• Explora etichete acceptate în Tag Manager.
• Instalați fișierul Google Tag Assistant Extensie Chrome.
• Află mai multe despre detectarea referrerului, urmărirea evenimentelor si Catalogul de ajutor Google Analytics.
• Ia Curs de elemente fundamentale pentru Managerul de etichete din Academia Analytics.
• Citiți despre instalările avansate de etichete de pe Blogul lui Simo Ahava.
• Înregistrează-te pentru Watson Analytics și Watson Social Media Analytics.
• Verifică Listomatic.
• urmați-mă, abonați-vă și ascultați semnalele săptămânale de la Social Media Examiner.
• Aflați mai multe despre 2016 Social Media Marketing World.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre viitorul blogurilor? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.