Cum se utilizează regulile automatizate Facebook pentru a gestiona costurile publicitare Facebook: Social Media Examiner

Trebuie să vă gestionați cheltuielile publicitare Facebook mai eficient?

Vă întrebați cum poate ajuta funcția Reguli automatizate Facebook?

În acest articol, veți aflați cum să configurați reguli automatizate pentru a gestiona mai bine costurile campaniilor dvs. de publicitate pe Facebook.

De ce să folosiți reguli automatizate pentru campaniile publicitare Facebook?

Ca numărul dvs. de Campanii pe Facebook crește, optimizarea lor manuală devine din ce în ce mai consumatoare de timp. O modalitate de a vă elibera o parte din timpul prețios este să vă configurați reguli automatizate.

Funcția de reguli automatizate Facebook este o bijuterie ascunsă pentru îmbunătățirea performanței anunțurilor Facebook fără a se baza pe optimizarea manuală. Poate economisi timp, energie și resurse ocupate de agenții de publicitate Facebook. Prin combinarea diferitelor valori KPI la definirea condițiilor de regulă, vă puteți proiecta fluxul de lucru de automatizare personalizat pe Facebook. Este posibil să necesite unele încercări și erori pentru a găsi regulile automate corecte, dar merită investiția.

Cu reguli automate, tu stabiliți condiții predefinite pentru indicatorii cheie de performanță (KPI), cum ar fi aprecieri, acoperire și clienți potențiali și elemente ale campaniei publicitare (campanii, seturi de anunțuri, reclame etc.) în conturile dvs. publicitare Facebook. Facebook va verificați starea stabilită la intervale de timp specificeși, atunci când o campanie îndeplinește acel criteriu, o va face întreprindeți acțiunea dvs. predefinită, în esență, economisind timp și bani.

Este conceptul „dacă acesta este acel” pe care îl folosesc platformele de automatizare precum IFTTT și Zapier. Dacă este îndeplinită o condiție predefinită, efectuați acțiunea predefinită. De exemplu, puteți configura o regulă conform căreia, dacă costul pe clic (CPC) pentru un anumit set de anunțuri crește peste $ X, dezactivați setul de anunțuri respectiv.

Deci, acum, când înțelegeți cum funcționează regulile automatizate, iată cum să începeți.

# 1: decideți la ce nivel de campanie se va aplica regula dvs.

Pentru a crea o regulă automatizată pentru toate campaniile, seturile de anunțuri sau anunțurile active, deschis Manager Facebook Ads și faceți clic pe pictograma meniu (cu cele trei linii) în colțul din stânga sus. În meniul pop-up, plasați cursorul peste Toate instrumentele și apoi selectați Reguli automatizate sub coloana Creați și gestionați.

În fereastra următoare, faceți clic pe butonul Creare regulă în colțul din dreapta sus.

În caseta de dialog Creare regulă, veți găsi diverse opțiuni pentru a vă configura regula automată. Toate aceste opțiuni pot părea descurajante la început, așa că le vom analiza pe rând.

Mai întâi, trebuie selectați nivelul campaniei pentru care doriți să aplicați această regulă. Opțiunile dvs. sunt Toate campaniile active, Toate seturile de anunțuri active și Toate anunțurile active.

Notă: dacă preferați să aplicați o condiție de regulă numai uneia sau mai multor campanii, seturi de anunțuri sau anunțuri, consultați acest ghid pentru configurare Reguli automatizate Facebook numai pentru anumite campanii.

# 2: Selectați acțiunea pe care doriți să o efectueze Facebook

Apoi, alegeți ce se întâmplă atunci când condiția dvs. de regulă este îndeplinită. Primele două opțiuni sunt dezactivați sau activați campaniile, seturile de anunțuri sau anunțurile.

Sau poți pur și simplu solicitați-vă Facebook să vă trimită o notificare când condiția dvs. este îndeplinită. Apoi puteți acționa manual dacă este necesar.

Ultimele două opțiuni sunt ajustați-vă buget sau licitare manuală.

Poti creșteți sau micșorați bugetul zilnic / pe viață sau suma licitată manuală cu un anumit procent / sumă când condiția este îndeplinită.

# 3: Definiți condiția pentru declanșarea acțiunii dvs.

Acum sunteți gata să configurați condiția regulii care determină când regula va rula și va declanșa acțiunea.

Selectați o valoare KPI

Primul, alegeți o valoare KPI din lista derulantă Rezultate. Facebook oferă mai mult de 50 de valori pentru a alege pentru starea regulii dvs. Cele mai populare opțiuni sunt enumerate mai întâi (Cheltuit, Cheltuit pe viață, Frecvență, Rezultate etc.). Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, începeți cu KPI-uri care aduc creșteri majore de performanță și pot fi aplicate în situații multiple.

Bacsis: Dacă nu sunteți sigur ce este o anumită valoare, treceți cu mouse-ul peste pictograma „i” din dreapta acesteia pentru a afișa un sfat cu mai multe informații.

Alegeți o expresie logică și o valoare

Următor →, selectați o expresie logică pe care să o adăugați la starea dumneavoastră. În al doilea meniu derulant, alegerile dvs. sunt Mai mare decât (implicit), Mai mic decât, Este între și Nu este între. Ceea ce alegeți aici determină domeniul de aplicare sau flexibilitatea pentru KPI pe care l-ați selectat.

În dreapta expresiei logice este un câmp de intrare. Aici ești tu introduceți o valoare pentru condiția selectată. De exemplu, dacă ați selectat Frecvență... Este mai mare decât, introduceți 2 în această casetă pentru a declanșa acțiunea când frecvența depășește 2.

Când ați terminat de definit starea dvs., faceți clic pe Adăugare să-l aplice.

Rețineți că puteți seta mai multe condiții într-o singură regulă pentru o automatizare mai avansată. După ce faceți clic pe Adăugare, Facebook vă oferă opțiunea de a defini o altă condiție pentru regulă. Faceți clic pe butonul + la adăugați o altă condiție.

Pentru a ilustra, puteți combina condiția de frecvență cu o condiție de cost pe rezultat. Restricționarea frecvenței la 2 va ajuta la oprire oboseala ad, dar atâta timp cât rezultatele dorite sunt mai mici decât costul țintă, lăsarea difuzării anunțurilor nu prezintă nicio problemă. De asemenea, înseamnă că publicul are mai multă toleranță la publicitate.

Selectați un interval de timp

Din lista derulantă Interval de timp, alegeți numărul de zile de date pe care Facebook le va analiza pentru a evalua starea regulii. Puteți aplica regula pe baza datelor din viață, a datelor din ultimele 7 zile, 14 zile și așa mai departe.

Modificați fereastra de atribuire

Fereastra de atribuire definește modul în care Facebook va atribui conversiile / rezultatele pentru a determina parametrii condiționali. Setările implicite sunt la 1 zi după vizionarea anunțului și la 28 de zile după ce ați făcut clic pe acesta.

Pentru a defini o atribuire personalizată, selectați opțiunea Personalizată și faceți clic pe linkul Editați fereastra de atribuire. Atunci selectați numărul de zile pentru conversiile care apar după afișarea și clicul pe anunț.

Setați o programare

În conformitate cu programul, specificați cât de des Facebook ar trebui să revizuiască datele contului publicitar pentru a verifica regula.

daca tu selectați Continuu, Facebook va verificați starea regulii automatizate cât mai des posibil, care este în general la fiecare 30 de minute.

daca tu faceți clic pe Setați program personalizat, poti definiți zilele și orele când doriți ca Facebook să verifice regula.

Alegeți Preferințe de notificare

Facebook vă va trimite o notificare atunci când condițiile regulii sunt îndeplinite și acțiunea este declanșată. În plus, aveți opțiunea de a primiți notificări prin e-mail.

Rețineți că oricine are acces la contul publicitar Facebook va primi o notificare pentru reguli automate.

Alegerea activării notificărilor prin e-mail depinde de câte reguli ați configurat și de cât de des doriți ca Facebook să le ruleze. Pentru câteva reguli, opțiunea de e-mail poate funcționa, dar dacă aveți mai mult de 10 reguli, notificările prin e-mail pot deveni deranjante.

Există un alt mod de a vedea modificările regulilor, pe care îl vom discuta mai târziu în acest articol.

Adăugați un nume de regulă

Ultimul pas este să introduceți un nume pentru regula dvs. publicitară și faceți clic pe Creați. Dacă intenționați să configurați mai multe reguli, alegerea unui nume descriptiv vă va ajuta să evitați confuzia.

# 4: Gestionați-vă regulile automatizate

După ce faceți clic pe Creați, Facebook vă aduce înapoi la tabloul de bord cu reguli automatizate, unde vă puteți gestiona regulile și puteți vedea rezultatele.

Gestionați regulile

Faceți clic pe fila Reguli la vezi toate regulile pe care le-ai configurat, atât activ, cât și întrerupt.

Folosind meniul derulant Acțiuni din dreapta fiecărei reguli, puteți previzualizați, editați, rulați sau ștergeți regula. Dacă selectați Previzualizare, puteți rula regula pentru a vedea o previzualizare a campaniilor care vor fi afectate.

Folosiți comutatorulîn stânga unei reguli la opriți-l sau porniți-l.

Vizualizați activitatea regulii

În timp ce Facebook vă oferă opțiunea de a primi notificări și e-mailuri Facebook despre activitatea regulilor, poate fi o modalitate greoaie de urmărire a activității. Dacă pierdeți un e-mail sau o notificare, aceasta poate afecta negativ performanța campaniei.

O modalitate mai ușoară de a urmări activitatea este să deschide fila Activitate. Aici vei vezi un rezumat al activității regulilor.

În mod implicit, această filă afișează date din toate regulile dvs., indiferent dacă acestea fac modificări la nivelurile campaniei sau nu. Dar tu poti filtrați aceste date pentru a vedea modificările efectuate la diferite niveluri de campanie (campanie, set de anunțuri sau anunțuri) și vizualizați numai rapoarte de activitate legate de aceste reguli filtrate.

Pentru a vă filtra regulile, bifați caseta de selectare Ascunde rezultatele regulii fără modificări în colțul din dreapta sus. O vei face atunci vedeți o listă cu toate regulile automatizate care au făcut efectiv modificări în cont.

daca tu faceți clic pe un link din coloana Modificat, Facebook deschide Ads Manager și puteți vezi modificările exacte selectate în cont.

De exemplu, dacă faceți clic pe primul link din imaginea de mai sus, puteți vedea cele patru anunțuri selectate.

Bacsis: Dacă gestionați mai multe reguli automatizate Facebook, puteți verificați activitatea tuturor regulilor o dată pe zi în fila Activitate și apoi faceți toate modificările necesare la o regulă automată bazată pe modificările pe care le-a făcut în ziua precedentă.

5 reguli Facebook care vor dezactiva campanii neeficiente, seturi de anunțuri sau reclame

Să analizăm acum cinci reguli pe care le puteți configura pentru a opri campaniile publicitare, seturile de anunțuri sau anunțurile neperformante, indiferent de nivelul de campanie pe care doriți să îl controlați. Puteți utiliza aceste reguli individual sau în combinație și le puteți personaliza cu valorile de intrare.

Regula nr. 1: Cand frecvența anunțurilor crește, duce la scăderea ratei de clic (CTR) din cauza oboselii publicității. Cu un CTR mai mic, trebuie să plătiți mai mult pentru fiecare impresie, ceea ce duce la scăderea performanței campaniei. Această regulă automatizată va fi dezactivați nivelul campaniei selectate atunci când CTR se situează sub un procent vizat (5%, de exemplu) împreună cu alte două condiții de potrivire:

• Frecvență> 2
• CTR <5% (puteți alege un procent diferit în funcție de așteptările dvs.)
• Impresie pe viață> 8.000 în viață

Regula # 2: După cum sa discutat mai sus, atunci când CTR scade, aceasta duce la creșterea costurilor publicitare. Cu această regulă, puteți mențineți CPC / CPA sub control atunci când CTR scade sub țintă.

Această regulă dezactivează campaniile, seturile de anunțuri sau anunțurile (în funcție de ceea ce alegeți la Aplicați regula la pas) atunci când sunt îndeplinite următoarele condiții:

• CTR scade sub 5%.
• CPC / CPA depășește costul țintă (de exemplu, 10).
• Nivelul campaniei selectate primește peste 2.000 de afișări în intervalul de timp de ieri.

Rețineți că Facebook implicit recomandă utilizarea a 8.000 de afișări pe toată durata vieții. Cu toate acestea, deoarece această regulă se bazează pe date acumulate din „ieri”, folosește 2.000 de afișări în loc de 8.000 de afișări pe toată durata vieții ca condiție.

Regula nr. 3: Această regulă automată funcționează cel mai bine atunci când doriți A / B testează diferite seturi de anunțuri fără a privi înapoi pentru a determina câștigătorul manual. În loc de valori privind costul direct, cum ar fi CPC sau costul pe rezultat, această regulă se bazează pe un CTR vizat. La sfârșitul zilei, CTR-ul dvs. reprezintă nivelul de implicare a anunțului mai bun decât CPC sau costul pe rezultat.

Această regulă va dezactiva seturile de anunțuri atunci când sunt îndeplinite aceste condiții:

• CTR scade sub procentul țintă (în acest caz 5%).
• Acoperirea publicului pentru direcționarea setului de anunțuri este mai mare de 5% din dimensiunea totală a publicului.

Regula # 4: Aceasta este o altă regulă automatizată pentru testarea seturilor de anunțuri și a anunțurilor A / B. Uneori, în ciuda unui CTR bun, nu obțineți numărul de rezultate așteptat pentru obiectivul selectat. Când verificați campania, este prea târziu; ați cheltuit deja întregul buget pentru anunț sau set de anunțuri.

Această regulă vă va ajuta să rezolvați problema într-o oarecare măsură. Acesta va opri setul de anunțuri sau anunțuri atunci când sunt îndeplinite următoarele condiții:

• Numărul rezultatelor este mai mic decât X (în acest caz 5).
• Ați cheltuit jumătate din bugetul pe viață al setului de anunțuri sau al anunțului.

Facebook definește raportul pe toată durata de viață cheltuit ca „raportul (între 0,0 și 1,0) din câți bani ați cheltuit pe durata de viață a anunțului sau a setului de anunțuri bugetul pe viață. ” Cu alte cuvinte, reprezintă procentul din bugetul pe toată durata de viață cheltuit pe un set de anunțuri sau anunțuri în care 0,5 reprezintă 50% din raportul pe durata de viață a petrecut.

Regula # 5: Rata rezultatelor reprezintă procentul de rezultate pe care le-ați primit din toate vizualizările anunțurilor dvs. De exemplu, dacă obțineți 2 rezultate din 100 de vizualizări, rata de rezultate va fi de 2%.

Această regulă vă permite să dezactivați campaniile, seturile de anunțuri și anunțurile atunci când sunt îndeplinite următoarele condiții:

• Rata rezultatelor scade sub X% (în acest caz 2%).
• Impresiile din intervalul de timp de ieri depășesc 3.000.

Această regulă vă ajută controlați performanța campaniei profitând de conceptele privind rata rezultatelor.

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Facebook Ads pentru afaceri!

Tu ce crezi? Ce reguli automatizate Facebook ați configurat? Cum au avut impact asupra performanței dvs. publicitare? Vă rugăm să ne anunțați în comentarii.