Povestiri cu videoclip: The Journey: Social Media Examiner

Doriți să folosiți videoclipuri pentru a ajuta mai mulți oameni să vă cunoască, să aprecieze și să aibă încredere în voi?

Vă întrebați cum să creați conținut video episodic care să îi urmărească pe oameni?

Pentru a explora cum și de ce producem un documentar video săptămânal, retrag cortina emisiunii noastre, The Journey.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, îmi împărtășesc experiențele mele care au condus și apoi au creat Calatoria.

Veți descoperi cum împărtășirea luptelor antreprenoriale a ajutat echipa și afacerea mea.

Voi împărtăși sfaturi pentru crearea propriului spectacol.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Povestiri cu videoclip

Povestea mea timpurie

Când aveam în jur de 10 sau 12 ani, îmi amintesc că stăteam pe imensul pridvor al vecinului meu și le povesteam copiilor din cartier. Aș compune povești fantastice, fantastice, de 20 până la 30 de minute, care au implicat toți părinții și frații prietenilor mei. Cred că știam la început că povestirea va deveni importantă pentru mine mai târziu în viață.

Un proverb spune: „Spune-mi faptele și voi învăța. Spune-mi adevărul și voi crede. Spune-mi o poveste și va trăi în inima mea pentru totdeauna. ” Povestea pe care o împărtășesc în acest podcast implică confruntarea cu frica, confruntarea cu giganți și parcurgerea unei călătorii incredibile.

Acum aproximativ un an, le-am făcut Povești în stil NPR pe podcastul nostru și angajat Jay Acunzo să facă seria. Poveștile de 5 până la 7 minute au venit de la participanții și angajații companiei noastre la Social Media Marketing World și au fost foarte bine produse. Din fișierele audio și câteva înregistrări B-roll, am creat apoi videoclipuri și le-am postat pe rețelele sociale. Oamenii au iubit absolut versiunile video ale acestor povești. Era ceva magic în a arăta ce se ascundea în spatele poveștii.

Până în acel moment, cu excepția emisiunii noastre video live, tot ce a făcut Social Media Examiner s-a concentrat pe cuvântul scris și a produs conținut audio. Răspunsul emoțional după ce am transformat poveștile audio în videoclipuri mi-a plantat o sămânță în creier, care va germina ulterior. M-am gândit că poate putem face ceva mai regulat cu videoclipuri. M-am uitat Gary Vaynerchuk (DailyVee) zdrobiți-l cu video.

Cam în aceeași perioadă, fiica mea, care împlinise 13 ani, a vrut să intre pe YouTube. M-a speriat, așa că am decis să văd cum este să creez conținut video. Am avut această călătorie de 30 de zile de vlogging live, numindu-l experiment. Deoarece nu aveam timp pentru videoclipurile produse, am intrat în direct în fiecare zi prin intermediul iPhone-ului meu pe un selfie stick pentru a putea afla cum este să ai un vlog zilnic.

M-am plimbat cu canioane, m-am plimbat prin clădirea Social Media Examiner și m-am simțit confortabil fiind eu autentic pe cameră. S-au întâmplat multe lucruri nebunești. Aveam muște care-mi zburau în gură cât eram în viață. Am avut copaci care mă loveau în față. M-am împiedicat. Aveam oameni care mă priveau ciudat, de genul: „Ce naiba? Cine este tipul ăsta care rătăcește cu acest stick și un telefon pe el? "

Am ajuns în ziua 25 și am renunțat pentru că nu mai aveam nimic de spus. Am simțit că am realizat cu succes ceva: să merg 25 de zile drept, să creez conținut din mers. A fost o experiență grozavă să fiu adevăratul meu eu. Înainte de aceasta, tot ceea ce am făcut a fost complet scris, descoperit și bine produs. De exemplu, pe acest podcast intervievez în general un invitat; Nu vorbesc doar.

Ideea de a-l aripi și de a vedea ce s-a întâmplat m-a speriat. Dar am crezut în mine și mi-am dat seama ce experiență interesantă a fost.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre poveștile pe care le-am spus în copilărie.

Începutul călătoriei

Avans rapid către toamna anului 2017. L-am angajat pe Mitch Dong în echipa noastră. Odată cu lansarea Social Media Marketing World în februarie, am vrut să fac ceva interesant și complet ieșit din comun pentru a ne ajuta. Așa că am vorbit cu echipa mea principală la Social Media Examiner despre crearea unui documentar video, care ar fi o poveste reală în desfășurare.

Scopul meu a fost să arăt binele și răul, luptele antreprenoriatului și marketingului. Povestea se va desfășura în timp ce filmam. Nu aveam un script. Am documenta adevăratele urcușuri și coborâșuri ale a ceea ce încercam să realizăm prin creșterea conferinței cu 62% de la an la an.

I-am spus echipei mele: „Ești sigur? Ești gata să fii autentic în camera ta? ” Toți erau pregătiți, așa că i-am spus lui Mitch să-și aducă echipamentul. Am început să înregistrăm în septembrie 2017, iar pe 13 octombrie 2017 am lansat episodul 1 din Călătoria.

Acesta a fost primul episod imperfect. am fost la Derral EvesVidSummit, și Joel Comm și am fost video-Skyping cu Mitch făcând editări în ultimul moment până la aproximativ 11 PM. Spectacolul a renunțat vinerea aceea.

Ascultați spectacolul pentru a-mi asculta gândurile despre tensiunea dintre a prevedea succesul viitor și a finaliza efectiv o sarcină sau un proiect.

Ce este calatoria?

Calatoria este un documentar video în desfășurare. Deoarece este episodic, are un arc de poveste care acoperă o mulțime de videoclipuri scurte. Fiecare episod este de aproximativ 5 până la 7 (nu mai mult de 8) minute. Ipoteza a fost dacă creăm un spectacol despre modul în care promovăm Social Media Marketing World, tipul de culise din culise ar fi cel mai important lucru pe care l-am făcut în companie. În retrospectivă, acest lucru s-a dovedit adevărat.

Începând cu această înregistrare, avem 12 episoade în cutie și rezultatele sunt dincolo de imaginația mea cea mai sălbatică.

Instinctul meu intestinal este că lumea se îndreaptă către videoclipuri Facebook Watch și alte platforme merg după creatori. Am simțit că aș putea crea ceva pentru tribul nostru, astfel încât să mă poată cunoaște pe mine (flip-flops și tricou CEO al Social Media Examiner) și pe companie, ar putea dori să facă parte din cei 5.000 de participanți la Social Media Marketing World, care este numărul țintă de participanți pentru conferinţă.

M-am inspirat foarte mult din vizionarea televiziunii de realitate. sunt un Supravieţuitor ventilator; Am urmărit 35 de sezoane, am luat prânzul cu co-producătorul executiv în primele opt sezoane și am obținut câteva informații despre cum fac ceea ce fac. Obișnuiam să mă uit la emisiuni de genul Sef sub acoperire, și sunt un mare fan al Bazin cu rechini și Profitul.

Am urmărit cum funcționează aceste emisiuni și de ce au o urmărire atât de loială și am început să conectez punctele. M-am gândit: „Uau. Există un apetit foarte mare pentru conținutul de afaceri care este distractiv și educativ. Și mă întreb dacă pot să îl împart în mai multe săptămâni și să creez un spectacol mai scurt ”. Aceasta a fost teoria.

Acest podcast a fost înregistrat pe 29 decembrie 2017, iar rezultatele sunt rezumate prin acest e-mail pe care l-am primit de la Matt McWilliams, care a trimis un PS în interiorul unui mesaj. El a spus: „Îmi place absolut călătoria. Este crack-ul meu... dar mult mai bine pentru mine. 🙂 Mulțumesc că ai făcut-o. ”

Am primit acest tip de mesaje de mai multe ori. Am primit mesaje de la experți video de profil, de exemplu Zach King, spunându-mi că le place spectacolul; persoanele care au organizat evenimente spunând că spectacolul va fi obligat să urmărească toată lumea din echipa lor; și profesori de colegiu din toată lumea spunând că spectacolul va face parte din programa lor. Speram în această afirmație.

M-am gândit că dacă aș putea obține 1.000 de oameni să urmărească The Journey în fiecare săptămână, vom avea succes pe termen lung.

Începând cu această înregistrare, am lansat 11 episoade și între 15.000 și 37.000 de persoane au urmărit episoadele. Primesc mesaje de la oameni care urmăresc toată seria. Cu o medie de 7 sau 8 minute pe episod, aceasta înseamnă aproximativ o oră și jumătate.

În afara experienței de podcast, nicăieri altundeva în lumea marketingului oamenii nu petrec acel tip de timp cu tine. Gândiți-vă la modalități de a crea mai mult conținut din culise pentru afacerea dvs. Poate fi la fel de simplu ca și difuzarea live pe Povești timp de 10 sau 15 secunde sau ceva mai elaborat, pe linia a ceea ce facem la Social Media Examiner.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce Călătoria nu funcționează doar ca audio.

Beneficii

Marketerii știu că oamenii cumpără de la cei pe care îi cunosc, îi plac și au încredere. Acesta este unul dintre cele mai mari beneficii ale conținutului, cum ar fi The Journey. Am primit mesaje de la oameni care spuneau: „Bine. Sunt în. Revin la Social Media Marketing World anul acesta. Tocmai am convins opt dintre prietenii mei să vină. ”

În plus, chiar dacă The Journey are un ton de marketing, oamenii împărtășesc acest conținut. Gandeste-te la asta. Ce altă formă de marketing doresc să împărtășească oamenii care nu este o imagine nebună sau un videoclip amuzant de 30 sau 60 de secunde, ci de fapt de 7 sau 8 minute? Și este un conținut care ar putea determina pe cineva să se agațe de tot restul conținutului nostru. Fiecare episod are un cârlig pentru a aduce oamenii în celelalte episoade.

Spectacolul ne face, de asemenea, răspunzători public pentru munca pe care încercăm să o facem. De obicei, înregistrăm emisiunea cu aproximativ 3 până la 4 săptămâni înainte de lansare, așa că vom urmări și vom vedea unde ne aflăm. Spectacolul ne pune în jocul nostru A pentru că știm că lumea urmărește.

Ceva care m-a izbit este oamenii care vor să ajute. Primesc e-mailuri și mesaje aproape în fiecare zi de la oameni care ne oferă idei despre cum să rezolvăm unele dintre problemele pe care le menționăm. Iată două povești uimitoare de la oameni pe care nu îi cunoscusem anterior, care m-au contactat după ce am urmărit Călătoria:

Daniel Abrahams din Ai-media.tv (o companie cu titluri închise din Australia) mi-a trimis un mesaj cu subtitrarea primelor cinci episoade din The Journey. Au fost excepționale. Am spus că vreau să-l angajez să facă restul, dar Daniel a spus ca compania lui să facă toate subtitrările pentru The Journey a fost darul său, deoarece urmărește Social Media Examiner de ani de zile.

Următorul exemplu este Kenneth Todd, un australian care trăiește în America și lucrează pentru GAIA Media Group. Kenneth mi-a trimis un videoclip în care a înregistrat feedback cu privire la modul în care am putea schimba pagina noastră de vânzări. I-am implementat schimbările și vânzările au început să crească. Aceste două exemple reprezintă mulți oameni care au contactat și au vrut să ajute după ce au văzut Călătoria.

Ascultați pentru a afla cum intenționăm să prezentăm unele dintre celelalte feedback-uri și să vă ajutăm ca răspuns la The Journey.

Procesul

Principalele noastre platforme pentru The Journey sunt Facebook și YouTube. Avem cei mai mari urmăritori pe Facebook, dar îi împingem pe toți pe YouTube la sfârșitul fiecărui episod, deoarece YouTube este un vehicul mult mai ușor pentru vizionarea conținutului episodic. YouTube este platforma noastră secundară. Avem mai puține vizionări, dar un număr foarte fidel.

De curând am început să încărcăm episoadele din The Journey în profilul meu personal LinkedIn prin intermediul videoclipului nativ LinkedIn. Când videoclipul ajunge la pagini, această abordare s-ar putea schimba.

În ceea ce privește provocările, crearea unui spectacol este multă muncă, parțial pentru că sunt perfecționist. Îmi pasă de calitate și de o poveste bună. Cea mai consumatoare de timp nu este înregistrarea și documentarea; trece prin fiecare episod cu Mitch și îl strânge.

De obicei, el va organiza un episod de 20 de minute cu multe dintre cele mai importante momente. Apoi, examinăm videoclipul folosind Vimeo deoarece vă permite să comentați și să etichetați momente. Realizăm cel puțin două, uneori trei sau mai multe runde de editări.

După ce avem o versiune cuprinsă între 9 și 11 minute, Mitch și cu mine lucrăm împreună timp de 2 sau 3 ore la reglarea fină a acestei versiuni prin eliminarea a tot ceea ce nu este important. De exemplu, vom lua o propoziție lungă și o vom tăia în două segmente scurte pentru a ajunge la miezul ei.

Nu acoperim modificările, ceea ce înseamnă că doar tăiem și mergem dintr-un loc în altul. De multe ori, nu avem mai multe camere, așa că puteți vedea tăieturile. Această abordare împinge procesul de producție înainte foarte repede.

Mitch probabil petrece 25-30 de ore pe săptămână lucrând la fiecare episod al emisiunii. Prin urmare, este posibil să aveți nevoie de o persoană cu normă întreagă dacă alegeți să faceți videoclipuri la acest nivel.

O altă provocare este că veți fi criticat public. Trebuie să fii bine cu asta. Unora nu le place spectacolul. Veți primi degetul mic pe YouTube. Altora pur și simplu nu le plac anumite lucruri despre ceea ce spui și faci. Cu toate acestea, beneficiile depășesc cu mult criticile.

Deși s-ar putea să ai chef să renunți, tribul tău (mai ales dacă îl iubește) va veni în apărarea ta. În general, am primit critici precum „Nu pot să cred că voi nu încercați asta”. Sau „a fost o conversație destul de intensă pe care ați avut-o”. Aș răspunde: „Este realitatea. Este cine sunt sau suntem noi. Și înțeleg că s-ar putea să nu vă placă și nu este pentru toată lumea. ”

Cealaltă provocare este că tu și echipa ta trebuie să te simți foarte confortabil în cameră. Și trebuie să protejați interesele tuturor. Eu îl numesc „protejarea inocenților”. Trecem prin momente extrem de intense. Într-unul dintre episoade, unul dintre angajații mei concediază un antreprenor. Trebuia să fim foarte atenți la protejarea persoanei care a fost concediată, fără a spune nimănui cine este.

Este important să protejezi inocenții, deoarece nu au cerut să fie în spectacol. Când înregistrați oameni, anunțați-i. Întrebați: „Sunteți bine cu ceea ce am înregistrat? Vreți să vă asigurați că nu apare în spectacol? " În fiecare săptămână, facem emisiuni cu echipă de bază, astfel încât să aibă șansa să vadă totul și să se asigure că se simt confortabil cu modul în care sunt portretizat.

În Călătorie, nu punem rezultatele la final. De fapt, le dispersăm de-a lungul spectacolului, pentru că asta este viața reală. În viața reală, spui prostii și greșești. În special, fac niște lucruri foarte ciudate, iar oamenii au șansa să vadă o parte a mea pe care nu au mai văzut-o până acum. O las în spectacol și adaugă ușurare comică. Similar cu marca 3:07 din acest episod:

Mulți oameni nu fac asta. Fac și îi încurajez și pe colegii mei să facă acest lucru. Trebuie să se simtă confortabil cu ei înșiși și cum sunt descriși, dar este important, de asemenea, să arăți lupta.

În cele mai bune povești, cum ar fi Razboiul Stelelor, Hobbit-ul, sau stapanul Inelelor, ai un erou puțin probabil într-o călătorie imposibilă. Capcanele și luptele de-a lungul drumului sunt de fapt cea mai bună parte a poveștii. Dacă scoți asta, oamenilor nu le va plăcea povestea la fel de mult. Devin foarte brut și vorbesc despre cum trec prin iad în unele dintre aceste episoade, iar oamenilor le place să audă asta.

Ascultați pentru a descoperi ce spun oamenii ca răspuns la modul în care îmi descriu călătoria.

sfaturi

Dacă, la fel ca mine, nu aveți un cameraman profesionist în permanență, cumpărați niște echipamente pentru a putea înregistra audio și video. Prin adăugarea unui recorder audio de înaltă calitate la configurare, puteți înregistra videoclipuri pe iPhone sau computer fără a avea probleme audio. Pentru a înregistra imaginea dorită, este posibil să trebuiască să vă setați telefonul sau computerul departe, ceea ce face ca sunetul audio să fie ecou.

Vă sugerez o Înregistrare audio Zoom H4N Pro. Este în jur de 200 USD și sună ca un sunet profesional. Lipiți-l chiar în mijlocul scenei. S-ar putea să ascundem înregistratorul audio cu o plantă mică sau o ceașcă, astfel încât să nu o puteți vedea în videoclip.

În al doilea rând, dacă utilizați un smartphone ca mine (înregistrez pe iPhone-ul meu 6S), verificați dacă puteți filma la rezoluție 4K. Filmăm totul în 4K, astfel încât să putem mări și să creăm efecte minunate. Apoi, spectacolul final este produs la 1080p.

De asemenea, ați putea dori să luați în considerare obținerea unui trepied, cum ar fi unul mic, care se poate extinde. Apoi îl puteți pune pe un birou sau îl puteți așeza în jurul camerei, puteți seta scena și puteți lovi recordul.

Când tipul meu de cameră nu este în jur, înregistrez diferite unghiuri pe computere folosind ScreenFlow pentru Mac. IPhone-ul meu pe un trepied surprinde un unghi. Un Logitech Pro de pe computer surprinde altul. Apoi, o cameră de computer standard surprinde un al treilea unghi. Uneori, folosesc și ScreenFlow pentru a-mi înregistra ecranul, pentru că aduc oameni pe Skype. Tipul meu de cameră poate apoi să taie toate unghiurile pentru a crea un aspect și o senzație rece.

Cârligele, cliffhanger-urile și arcurile de poveste sunt sosul secret pentru transformarea conținutului pe care îl înregistrați într-un spectacol. În primul rând, creați un cârlig (îl cred pe Derral Eves pentru că m-a învățat asta). Un cârlig este un clip din ultima treime a videoclipului. În mod ideal, este un moment dramatic care durează 3 sau 4 secunde. Redați acel cârlig la începutul episodului, așa cum am făcut în acest episod, înainte de a intra în muzica și intro-ul dvs. tipic. Făcând acest lucru, se apasă pe creierul oamenilor că vine ceva suculent, așa că vor urmări videoclipul mai mult.

Celălalt lucru este un cliffhanger. La sfârșitul fiecărui spectacol, luăm ceva din emisiunea săptămânii viitoare. De obicei, este ceva nebunesc ca și cum echipa mea socială tocmai s-a speriat pentru că... și apoi a tăiat. Într-un episod, Lisa Jenkins din echipa mea de redacție a spus: „Oh, aceasta a fost cea mai proastă zi din viața mea. Îmi pare foarte rău, Mike. Și apoi scrie: „Să continui”. Facem asta în fiecare episod.

De asemenea, aveți nevoie de arce de poveste și, dacă creați un documentar în desfășurare, este important să urmăriți poveștile de bază. Anumite tipuri de povești nu revin pe tot parcursul sezonului sau sunt ca niște sateliți mici care sunt acolo și au dispărut într-un episod, cum ar fi o mică experiență, un clip amuzant sau orice altceva. Cu toate acestea, arcurile de bază ale poveștii (avem opt sau nouă) răspândite în mai multe episoade diferite.

Arcurile dvs. de poveste pot include personaje noi. În cazul nostru, acele personaje sunt experții pe care îi aducem. De exemplu, am angajat Chris Dayley pentru a face optimizarea ratei de conversie. În episoadele ulterioare, îl aducem înapoi și vorbim despre testare și despre ceea ce învățăm. O altă caracteristică a arcului de poveste Tim Paige, pe care i-am angajat să facă seminarii web. Într-un episod, vorbim despre configurarea seminariilor web, iar într-un episod ulterior, vorbim despre cât de bine au funcționat acestea.

Asigurați-vă că nu uitați aceste povești. Orice film sau poveste bună are personaje, teme și lupte care vin și pleacă. Asta vrei să lucrezi în spectacolul tău.

Când urmăriți The Journey, puteți vedea cum se îmbunătățește fiecare element al spectacolului și cum am învățat pe măsură ce mergeam. În primul episod, nu am filmat în 4K. Am făcut-o în a doua. În primul și al doilea episod, nu am avut piesele muzicale descărcate și apoi ne-am dat seama. Apoi am început să ne dăm seama de cârlige, teasere și cliffhangers și am introdus lucruri nebunești la sfârșitul fiecărui videoclip pentru a încuraja oamenii să-l împărtășească.

Nu știu dacă vom continua să facem Călătoria pentru totdeauna. Episoadele vor apărea până în martie 2018, deoarece vrem să ducem oamenii până la conferință. Fie că am atins obiectivul a 5.000 de participanți, dorim să le arătăm oamenilor experiența și acesta este The Journey.

Ascultați emisiunea pentru a asculta provocarea mea pentru oricine dorește să își creeze propriul spectacol.

Descoperirea Săptămânii

Selfissimo este o aplicație mobilă grozavă de la Google care face fotografii în mod automat ca un stand foto.

Configurați dispozitivul mobil, atingeți un buton din aplicație, astfel încât să înceapă să facă fotografii cu camera frontală. Aplicația poate simți mișcarea. De fiecare dată când te oprești din mișcare și pozi în fața camerei, aceasta face o fotografie. După ce faci o grămadă de fotografii, Selfissimo le asamblează într-o grilă.

La o petrecere sau eveniment, puteți utiliza această aplicație, astfel încât oamenii să poată face imagini în stil foto-stand sau să facă fotografii de grup, configurând o tabletă undeva în cameră. De îndată ce tu și o grămadă de prieteni nu vă mai mișcați, aplicația face o fotografie. Apoi toată lumea se mișcă din nou și lovește o poziție diferită. Faceți-o iar și iar pentru a obține mai multe fotografii în grup.

Selfissimo este o aplicație gratuită pentru iOS și Android.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Selfissimo pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Ceas Calatoria.
• Urma Social Media Examiner pe Facebook.
• Află mai multe despre Jay Acunzo și urmăriți unul dintre ai lui Videoclipuri în stil NPR.
• Aruncăm o privire la experimentul meu live de vlogging.
• Începeți cu primul episod din Călătoria.
• Explora Facebook Watch.
• Verifică Supravieţuitor, Sef sub acoperire, Bazin cu rechini, și Profitul.
• Află mai multe despre Ai-media.tv și GAIA Media Group.
• Explora Vimeo,Înregistrare audio Zoom H4N Pro, și ScreenFlow pentru Mac.
• Aflați mai multe despre A lui Gary VaynerchukCanalul canalului YouTube, Derral EvesVidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayley, și Tim Paige.
• Verificați Selfissimo pentru iOS și Android.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2018.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre povestirea cu videoclipuri? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.