Șase moduri de a vă supraîncărca concursurile cu Social Media: Social Media Examiner

Doriți să promovați misiunea și viziunea companiei dvs. către publicul țintă?

Vă întrebați cum să profitați la maximum de concursurile dvs. cu social media?

În acest articol veți descoperiți modul în care Intuit QuickBooks a folosit rețelele sociale pentru a-și supraîncărca concursul de jocuri mici pentru afaceri mici, promovându-și misiunea și viziunea către publicul țintă.

Povestea

În iulie 2013, Intuit QuickBooks a anunțat concursul Small Business Big Game. O mică afacere ar câștiga o reclamă de televiziune de 30 de secunde care va fi difuzată pe 2 februarie 2014 în al treilea trimestru al celui mai mare joc de fotbal, Super Bowl.

Social media a fost o parte esențială a programului, integrat în toate aspectele concursului. Ca urmare, au generat peste 13 miliarde de afișări și 94% sentiment net pozitiv pe parcursul perioadei de șase luni a concursului. Iată cum au făcut-o.

Intuit QuickBooks este un brand bine stabilit, existent într-o anumită formă de la mijlocul anilor 1990. Programul Small Business Big Game a fost cel mai mare efort publicitar pe care l-au făcut vreodată. „Intuit și QuickBooks au fost întotdeauna foarte dedicate sărbătoririi și susținerii întreprinderilor mici”, a spus Alisa Alexander, Manager de marketing social la Intuit.

Concursul a fost concepute pentru a-și celebra clienții, iar scopul lor era de a obține misiunea și viziunea QuickBooks și Intuit în fața unui număr cât mai mare de oameni.

Pentru a face acest lucru, au încorporat social media în toate aspectele programului. Iată șase modalități de a supraîncărcați-vă concursul cu social media.

# 1: Mențineți impulsul cu fazele concursului

Intuit a construit concursul pentru a avea mai multe faze. Acest lucru le-a oferit o modalitate de a menține impulsul și emoția de la lansare până la reclama câștigătoare a difuzat la televizor șase luni mai târziu. ei a folosit rețelele sociale pentru a promova fiecare fază.

Runda 1 sa concentrat pe obținerea de înregistrări și încurajarea participanților la obținerea de voturi pentru a trece la runda următoare. Partajarea socială a fost integrată la fiecare nivel, cu opțiunea de a încărca fotografii de pe Facebook sau Instagram.

Înscrierile cu cele mai multe voturi au trecut la Runda 2 la sfârșitul lunii septembrie, unde au finalizat activități online pentru a împărtăși mai multe despre afacerea lor. A fost apoi ales un teren de 20 de semifinaliste pentru a trece la runda următoare.

În runda 3, la sfârșitul lunii octombrie, angajații Intuit au redus semifinalistii la patru finaliști. Votarea la nivel mondial a avut loc în noiembrie pentru a selecta câștigătorul, care a fost anunțat la sfârșitul lunii ianuarie. Reclama câștigătoare a fost difuzată pe 2 februarie.

# 2: Faceți ca fiecare participant să facă parte din acțiune

Fiecare participant la concursul Small Business Big Game a primit o carte electronică Small Business Playbook și o ofertă gratuită de 30 de zile pentru QuickBooks online, cu opțiunea de a prelungi cu reducere. Intuit a încorporat, de asemenea, o mulțime de premii mai mici pe parcurs. "Noi presărat și în premii mai mici, astfel încât să se simtă accesibil și toată lumea a primit o bucată din bunătate, nu doar câștigătorii finali ”, a spus Alexander.

Premiile au inclus carduri cadou Amazon de 10 USD, petreceri la pizza, fotbaluri autografate de la Jimmy Johnson, credite publicitare Facebook și Google, un an gratuit de QuickBooks Online și granturi de 1.000 USD. Promovarea premiilor mai mici și anunțarea câștigătorilor pe rețelele de socializare i-a oferit lui Intuit mai multe oportunități de a rămâne în fața publicului lor de afaceri mici, iar publicul lor are mai multe motive pentru a împărtăși propriilor adepți.

# 3: Fii strategic cu actualizări plătite și organice

Intui a folosit atât actualizări sociale, cât și organice, pentru a promova concursul. De exemplu, au folosit actualizări organice pentru a anunța câștigători de premii mai mici și conținut foarte captivant, cum ar fi videoclipuri.

„Actualizările plătite s-au concentrat mai mult pe un obiectiv specific”, a spus Alexander. Ei au folosit actualizări plătite pentru a se concentra pe obținerea de înscrieri la începutul concursului și să încurajeze companiile din runda 2 să își completeze profilurile și să obțină mai multe voturi.

Concentrându-se actualizările plătite pe obținerea mai multor participanți la începutul concursului, Intuit a crescut grupul de oameni care ar putea împărtăși conținutul mai captivant pe măsură ce concursul se desfășura.

# 4: Faceți mai ușor pentru participanți să se promoveze în propriile lor rețele

Intuit le-a oferit participanților numeroase oportunități de a se promova pe ei înșiși și concursul în propriile rețele.

„Un lucru pe care l-am făcut a fost au solicitat concurenților să răspundă la întrebări despre ei înșiși pentru a reflecta bucăți de mândrie ", a spus Alexander. Câteva dintre întrebările pe care participanții le-au răspuns în Runda 2 pentru a se promova au fost: „De ce îl iubesc pe al tău Afaceri?" „Care este cel mai bun sfat al tău?” „Care a fost cel mai mândru moment al tău” și „Ce îți face afacerea special?"

Deoarece aceste puncte de mândrie au făcut parte din concurs în sine, ei le-a oferit concurenților o modalitate ușoară de a-și împărtăși povestea cu rețelele lor, care, la rândul său, a promovat mesajul Intuit de a sprijini întreprinderile mici.

Intuit a oferit fiecărui participant un fragment de cod pentru a genera un buton de vot pe propriul site web. Finalistii au primit, de asemenea, fotografii de copertă personalizate pe Facebook și un set de instrumente cu imagini pe care le-ar putea folosi pentru a se promova în orice mod ar putea.

„Un concurs social de succes nu va fi în legătură cu afacerea dvs.”, a spus Alexander. „Va fi vorba despre clienții dvs.” De oferindu-le concurenților o mulțime de modalități ușoare de a se promova, la rândul său, a promovat propria misiune și viziune a lui Intuit.

# 5: Profitați de legăturile locale și regionale

Un fenomen pe care Intuit nu l-a așteptat a fost modul în care concurenții au intrat în comunitățile lor locale și regionale pentru a aduna voturi. Un semifinalist care nu a trecut la finalul patru chiar și-a aruncat sprijinul în jurul unui finalist din regiunea lor pentru a încuraja voturile.

„Una dintre cele mai mari învățături care ar influența din nou un astfel de program a fost ceea ce s-a întâmplat organic - un raliu local local. Dacă am face acest lucru din nou, ne-am gândi să ne bazăm pe asta mai mult ”, a spus Alexander.

Ea a menționat câteva modalități posibile de a face acest lucru pune semifinalistii în paranteze, clasifică voturile în funcție de regiune sau opune orașele unul împotriva celuilalt pentru a vedea care ar putea obține cei mai mulți participanți.

# 6: Urmăriți după încheierea concursului

Dacă urmați exemplul Intuit, puteți obține încă câteva luni de kilometraj de pe rețelele sociale din concurs, chiar și după ce sa încheiat.

Deși concursul Small Business Big Game s-a încheiat oficial cu difuzarea reclamei câștigătorului în timpul Super Bowl, Intuit a găsit modalități creative de a urmări cu cei patru finaliști.

Au postat pe YouTube mai multe videoclipuri despre realizarea reclamei câștigătoare. De asemenea, și-au felicitat câștigătorul pe Facebook pentru un premiu național de jucărie pe care l-au câștigat. În cele din urmă, în mai 2014 au filmat încă trei reclame pentru finalistii rămași care vor fi difuzate la televiziunea națională. Toate au fost oportunități de a-și promova mesajul de susținere a micilor afaceri pe rețelele sociale.

Nu fiecare companie poate oferi o reclamă din Super Bowl. Dar fiecare companie poate utiliza rețelele de socializare pentru a-și supraîncărca concursurile dacă sunt concepute pentru a-și promova clienții. „Asta este ceea ce fac bine campaniile sociale de succes”, a spus Alexander. „Semănă ceva și crește organic. Nu este vorba despre noi; este vorba de proprietarii de întreprinderi mici. Vrem să aibă succes și așa a prins viață. "

Tu ce crezi? Afacerea dvs. organizează concursuri? Cum poți folosi rețelele de socializare pentru a-ți supraîncărca concursurile? Includeți comentariile și întrebările dvs. mai jos.