Cum se utilizează rapoartele de achiziție Google Analytics pentru a ști de unde provin oamenii: Social Media Examiner

Vrei să știi cum îți găsesc oamenii site-ul web?

Doriți să aflați mai multe despre rapoartele de achiziție în Google Analytics?

Când cunoașteți cele mai mari surse de trafic, aveți o idee mai bună despre unde să vă cheltuiți timpul și banii.

În acest articol o voi face împărtășiți modul în care rapoartele de achiziție Google Analytics vă pot ajuta să generați trafic și vânzări.

Notă: o modalitate de a profita la maximum de orice date Google Analytics este de a stabili obiective de conversie. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, configurați cel mai ușor tip de obiectiv examinând primul punct din antetul Administrator Google Analytics din acest Noțiuni de bază Google Analytics post.

Localizarea rapoartelor de achiziție Google Analytics

Există 10 separate secțiuni de raportare în cadrul Achiziției în profilul Google Analytics al site-ului dvs.

Secțiunea Achiziție vă spune de unde provin vizitatorii dvs., cum ar fi motoarele de căutare, rețelele sociale sau recomandările site-urilor web. Aceasta este o secțiune cheie atunci când se determină ce tactici de marketing online aduc cei mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web.

Acum, să intrăm în secțiunea Rapoarte de achiziție din Google Analytics. Poti accesați-l utilizând meniul din bara laterală stângă a tabloului de bord Google Analytics.

#1. Prezentare generală

Prezentarea generală a achiziției vă oferă o vizualizare rapidă a canalelor de top care trimit vizitatorii pe site-ul dvs. web, precum și detaliile de achiziție, comportament și conversii asociate pentru fiecare canal.

Dacă aveți setate obiective Google Analytics, va apărea raportul Prezentare generală a achizițiilor vă arată cât de bine generează conversiile fiecare canal. În exemplul de mai sus, conversiile provin în principal din campanii personalizate (celălalt canal), urmate de trafic de pe alte site-uri web (canalul de recomandare).

Mai jos este o listă și scurte descrieri ale principalelor canale pe care Google Analytics le folosește pentru a urmări sursele de trafic.

# 2: canale

Secțiunea Canale este similară cu prezentarea generală a achiziției, cu excepția faptului că vă oferă un grafic pentru a merge împreună cu detaliile achiziției, comportamentului și conversiilor.

Poti faceți clic pe oricare dintre linkurile canalului pentru a vedea rapoarte standard aferente cu mai multe detalii.

Căutarea organică vă duce la raportul Cuvinte cheie; Direct vă duce la primele pagini de destinație pentru vizitatori direcți; Recomandarea vă duce la site-urile dvs. de referință de top și Social vă duce la rețelele sociale de referință de top.

# 3: Tot traficul

Toate traficurile listează sursele de trafic de top din toate canalele combinate. În loc să separe motoarele de căutare de rețelele de socializare de site-urile web de recomandare, toate acestea sunt listate pe baza numărului de vizitatori pe care i-au trimis pe site-ul dvs. web.

Secțiunea Toate traficurile vă permite rapid analizează de unde provine cea mai mare parte a traficului tău—Poate fi un anumit motor de căutare, o publicație la care contribuiți sau chiar un director cu care faceți publicitate.

# 4: Toate recomandările

Toate recomandările exclud motoarele de căutare și traficul direct și afișează numai domeniile site-ului web (inclusiv rețelele sociale) care au trimis trafic către site-ul dvs. web.

Poti faceți clic pe oricare dintre domenii- unii te-au lăsat vedeți paginile specifice care au trimis trafic. Acest lucru este util dacă, de exemplu, sursa de recomandare este un blog. Dând clic pe domeniu, puteți vedea postările specifice care trimit vizitatorii site-ului dvs. web.

# 5: Campanii

Campaniile (celălalt canal de achiziție) urmăresc vizitatorii care provin din campaniile pe care le-ați configurat dvs. (sau o aplicație terță parte). Campanii, așa cum am discutat inainte de, utilizați parametrii UTM atașați la sfârșitul unei adrese URL pe care ar face clic un vizitator.

Cei trei parametri necesari trebuie urmăriți campaniile în Google Analytics sunt numele campaniei (utm_campaign), campania / sursa de trafic (utm_source) și mediul campaniei (utm_medium).

De exemplu, atunci când cineva face clic pe un link partajat de aplicația Buffer, va vedea următoarele în bara de adrese a browserului său:

În acel UTM, „tampon” este numele campaniei. Când vă uitați la raportul dvs. de campanie în Google Analytics, veți face acest lucru consultați numele campaniei listat în coloana din stânga.

Cand tu faceți clic pe numele unei campanii (de exemplu, tampon), puteți consultați sursa și mediul la care se face referire în parametrii UTM ai adresei URL.

Când utilizați campanii, dvs. aveți o înregistrare detaliată a vizitatorilor care au venit pe site-ul dvs. web de aproape oriunde - chiar și până la cei care au dat clic pe al treilea link într-un e-mail pe care l-ați trimis pe lista dvs. de e-mail pe 15 mai promovând campania dvs. specială de vară.

# 6: Cuvinte cheie

Raportul Cuvinte cheie descrie cuvintele cheie folosite de vizitatori pentru a găsi site-ul dvs. - atât din căutarea organică, cât și din cea plătită.

Din păcate, datorită deciziei Google de a cripta datele cuvintelor cheie, aceste rapoarte nu sunt întotdeauna utile, deoarece majoritatea cuvintelor cheie sunt listate ca (neprezentate).

La vedeți cuvintele cheie organice de căutare de la Google, poti uită-te la tine Instrumente Google pentru webmasteri (căutați sub Căutare trafic> Interogări de căutare) și instrumente terță parte, cum ar fi HitTail.

Deși niciunul dintre aceste instrumente nu vă ajută să conectați traficul la conversii cu cuvinte cheie, cel puțin veți face acest lucru aveți o idee despre cuvintele cheie pe care le folosesc oamenii pentru a vă găsi.

# 7 și # 8: Analiza costurilor și secțiuni AdWords

Aceste secțiuni sunt similare. Analiza costului secțiunea vă permite să măsurați sesiunile, costurile și performanța veniturilor pentru campaniile publicitare plătite. Vă puteți conecta Google Analytics la Google AdWords pentru a vedea rapoartele AdWords sau pentru a încărca date de la alte surse de publicitate.

Secțiunea AdWords vă arată date despre vizitatorii care fac clic în campaniile dvs. AdWords. La fel ca secțiunea Analiza costurilor, vă puteți conecta Google AdWords la această secțiune de asemenea.

# 9: Social

Secțiunea Social vă oferă detalii mai detaliate despre activitatea socială legată de site-ul dvs. web. Prezentarea generală socială începe prin a vă oferi un rezumat al conversiilor legate de rețelele sociale și traficul din anumite rețele.

Această secțiune oferă șapte rapoarte suplimentare, astfel încât să puteți detalia pentru a găsi date mai specifice.

Recomandări de rețea

Raportul Recomandări de rețea vă arată principalele rețele sociale care conduc vizitatorii site-ului dvs. web. Acest raport nu se concentrează atât pe conversii, cât pe comportamentul vizitatorilor pe site-ul dvs. web. Acesta poate vă arată dacă vizitatorii dintr-o rețea sunt mai implicați în site-ul dvs. web decât vizitatorii din alta.

Poti faceți clic pe oricare dintre rețele listat la aflați la ce pagini de site web trimit trafic—Și cât timp stau oamenii.

În exemplul de mai sus, StumbleUpon trimite mult mai mult trafic decât alte rețele sociale, dar acei vizitatori de obicei numai petreceți în medie 9 secunde pe site, ceea ce înseamnă că este probabil ca acestea să fie semnificative pentru afacerea dvs. subţire.

Data Hub Activity

Raportul de activitate Data Hub vă arată activitatea din rețelele de parteneri Google. Acestea includ Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit și multe altele.

Pagini de destinație

Vreau să știți ce pagini de pe site-ul dvs. web primesc cel mai mult trafic din rețelele sociale? Puteți găsi acest lucru în raportul Pagini de destinație.

Când faceți clic pe paginile de pe site-ul dvs. web, veți vedea o defalcare a rețelelor sociale care au trimis cel mai mult trafic către acea pagină specifică.

Trackback-uri

Dacă dețineți un blog, este posibil să fiți deja familiarizați cu trackback-urile. Trackback-urile sunt notificări de pe platforma dvs. de blogging (cum ar fi WordPress) care vă spun pe cineva legat de postarea dvs. pe blog. Google Analytics oferă un raport Trackbacks care vă arată informații similare.

Raportul Trackbacks este util pentru identificarea publicațiilor populare care s-au conectat la conținutul dvs. Pe flipside, poate, de asemenea identifica răzuirea conținutului site-uri care v-au furat conținutul.

Sfat: când scrieți un articol nou, este o idee bună să includeți un link către una dintre postările dvs. mai vechi. În acest fel, veți primi un ping dacă un hoț de conținut se conectează la postarea dvs. mai veche.

Conversii

Dacă vrei să iei repede aruncă o privire asupra traficului din rețeaua socială care conduce la cele mai multe conversii de pe site-ul tău, puteți găsi aceste date în raportul Conversii.

Pluginuri

În mod prestabilit, Google Analytics urmărește orice clicuri pe butonul Google +1 și pe insignele de profil / pagină Google+ de pe site-ul dvs. web și afișează aceste date în raportul Plugins.

Faceți clic pe meniul derulant Dimensiune secundară și alegeți Acțiune socială din meniu până la vedeți ce pagini i-au determinat pe vizitatori să acționeze (+1 sau cerc).

Dacă doriți să urmăriți alte butoane sociale din Google Analytics, cum ar fi butonul Facebook Like, trebuie să adăugați câteva cod personalizat către site-ul dvs. web.

Fluxul utilizatorilor

Ultimul din secțiunea Social este raportul Fluxul utilizatorilor. Aici veți găsiți calea pe care o parcurg vizitatorii după ce vin pe site-ul dvs. web dintr-o rețea socială.

Acest raport merge până la 10 interacțiuni și mai mult, în funcție de câte pagini vizitează vizitatorii dvs. după sosirea dintr-o anumită rețea socială. Este o modalitate excelentă de a vizualizați modul în care oamenii navighează pe site-ul dvs. web.

# 10: Optimizarea motorului de căutare

Nu în ultimul rând este secțiunea Optimizare motor de căutare. Aici veți găsi un set de rapoarte cu date de la Instrumente Google pentru webmasteri, care este un produs Google gratuit care vă permite monitorizați starea site-ului dvs. web în căutarea Google.

Când faceți clic pe unul dintre cele trei rapoarte din secțiunea Optimizare motor de căutare (interogări, pagini de destinație sau rezumat geografic), vi se solicită să configurați partajarea datelor Google Webmaster Tools.

Dacă nu ați folosit anterior Instrumente pentru webmasteri, asigurați-vă că utilizați același cont Google pe care îl utilizați pentru Google Analytics când îl configurați. Când este gata, reveniți la această secțiune pentru a vă conecta Google Analytics la Instrumentele pentru webmasteri.

Va trebui să faceți acest lucru pentru fiecare site web pe care îl dețineți, care utilizează Google Analytics și Google Webmaster Tools.

Când faceți clic pe butonul Configurare, accesați o pagină de setări din Google Analytics. Derulați în jos la Setările Instrumente pentru webmasteri și faceți clic pe linkul Editare. Acest lucru vă va direcționa către Google Webmaster Tools, unde puteți alege site-ul web pe care doriți să îl conectați la Google Analytics.

Acordați-i câteva zile pentru a începe să extrageți date pentru a vizualiza următoarele rapoarte.

Întrebări

Așa cum am menționat anterior, Google Webmaster Tools poate descoperiți câteva dintre cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi site-ul web în căutarea Google. Raportul Interogări aduce aceste informații în Google Analytics pentru dvs., împreună cu numărul de afișări, clicuri și rate de clic pentru fiecare cuvânt cheie.

Din păcate, nu puteți afla ce interogări de cuvinte cheie au condus la conversii. Dar există o soluție.

Dacă vedeți că un vizitator din căutarea Google a făcut o conversie pe site-ul dvs. și doriți să știți ce cuvânt cheie a condus persoana la îndeplinirea acestui obiectiv, căutați la cuvintele cheie care au primit clicuri în acea zi anume - este posibil să le puteți conecta (în funcție de numărul de clicuri / interogări pe care le aveți pe zi).

Pagini de destinație

Raportul Pagini de destinație vă arată paginile care primesc cele mai multe afișări și clicuri din căutare, împreună cu rata de clic și poziția medie în căutare.

Dacă doriți mai multe detalii despre comportamentul vizitatorilor pe baza paginilor de destinație, căutați sub Comportament (bara laterală stângă)> Conținutul site-ului> Pagini de destinație.

Rezumat geografic

În cele din urmă, există raportul Rezumat geografic. Vă oferă informații despre locul în care sunt localizați utilizatorii motoarelor de căutare și care sunt cei mai susceptibili să facă clic pe linkurile pe care le văd.

Dacă doriți mai multe detalii despre comportamentul vizitatorilor în funcție de locație, căutați sub Public (bara laterală stângă)> Geo> Locație.

In concluzie

După cum puteți vedea, Google Analytics împărtășește o mulțime de date despre modul în care vizitatorii site-ului vă descoperă. Rapoartele de achiziție vă oferă o perspectivă asupra tacticilor de marketing online care generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. web, precum și a celor care aduc cei mai calificați clienți potențiali.

Tu ce crezi? Vă verificați periodic rapoartele de achiziție? Ce informații obțineți din rapoarte? Vă rugăm să partajați comentariile!